3x3 #16: El audio digital tiene más oyentes que nunca

🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha

3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada domingo Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.

La lectura de esta newsletter te llevará unos 14 minutos

🤔 3x COMPRENDER

1. Lo que la radio puede aprovechar de la IA

La noticia: La conversación mediática en torno a la inteligencia artificial inunda estos días páginas webs con análisis y augurios de un futuro sin trabajo. La compañía tecnológica Futuri Media ha presentado RadioGPT, una solución que automatiza la emisión de radio musical sin necesidad de DJs e incorpora locuciones mediante voces generadas por IA. RadioGPT rastrea datos entre millones de perfiles en redes sociales para crear una programación totalmente local. Futuri Media tiene entre sus clientes a iHeart, Virgin Radio o Audacy, verdaderos gigantes de las ondas en EEUU. El proyecto de RadioGPT está cofinanciado por el grupo de radio Alpha Media de EEUU y el canadiense Rogers Sports & Media. Se puede escuchar aquí.

El contexto: La IA se ha convertido en el nuevo mantra digital. ¿Recuerdas que el Metaverso nos iba a cambiar la vida? Futuri da un golpe de efecto al anunciar esta innovación, y las profecías sobre sustitución de conductores de programas y DJs por robots no se han hecho esperar. La IA abre un nuevo escenario y la radio tiene en él una oportunidad que algunos mercados han comenzado a explorar. La cadena pública alemana SWR ya le ofrece al oyente consumos personalizados: pronóstico del tiempo en su ciudad, tráfico del área por la que circula, profundización de noticias con solo pedir a la app que pase del streaming en vivo a contenido bajo demanda, o salto de canciones en vivo hasta oír las que se ajusten a sus preferencias.

El significado: La radio debe asimilar la IA como una tecnología más del desarrollo de su negocio, al igual que el software de emisión, las librerías musicales y la gestión digital de las cuñas publicitarias en antena o streaming. Las empresas que experimenten con ella brindarán nuevas experiencias en un entorno donde cada vez existen más propuestas de audio digital y más necesaria resulta la diferenciación entre ellas. La proximidad local siempre fue un atributo explotado por la radio que la progresiva centralización de las emisiones para rebajar costes ha diluido en los últimos años: en España, las cadenas comerciales ¡apenas ceden dos horas diarias! para la emisión territorial de sus estaciones asociadas. Y aquí la IA, guiada por profesionales humanos, se puede convertir en un necesario aliado para la radio.

📎 Fuente: The Desk [en inglés]

2. La radio argentina aún acusa la pandemia

La noticia: La pandemia de la COVID-19 alteró de forma decisiva el consumo de medios y la economía del sistema a escala global, y sus efectos siguen reflejándose en las cuentas de resultados. En Argentina, el impacto que supuso para la industria de radio se ha constatado en los informes de audiencia de Kantar IBOPE Media y del mercado publicitario de la Cámara Argentina de Agencias de Medios publicados en las últimas semanas.

El contexto: En materia de audiencia, la radio pareció recobrar un espacio relevante en la dieta informativa de los habitantes de Buenos Aires, donde viven más del 25% de los argentinos: las mediciones muestran que el total de oyentes en FM (medidos en rating) supera al de 2019 e incluso es mayor al de 2018. En cambio, la audiencia de AM se retrajo desde el pico histórico de 2020, cuando el interés se volcó hacia la oferta hablada e informativa para superar el desconocimiento y el aislamiento social. Por ello, el porcentaje global de seguidores ha sufrido una leve retracción (2%).

El dato de mayor impacto está ligado al mercado publicitario: la radio perdió casi un 50% de su facturación en 2020, y la recuperación no es la esperada. Pese a crecer un 20% durante 2021, el año pasado impuso un nuevo techo a un mercado afectado por la recesión económica generalizada del sector. Esto repercute sobre las estimaciones de la Cámara Argentina de Agencias de Medios, que por primera vez en mucho tiempo colocan al mercado de radio por debajo del 8% del share de inversión para 2022.

El significado: Si pudiera trazarse un paralelismo con otras industrias de medios, la pandemia aceleró los procesos de transformación en el mercado de radio. Por un lado, reacomodó a las audiencias, aunque su gran relevancia social y cultural sostienen una buena tasa de penetración. Pero el impacto económico es muy grande, demasiado grande para un medio que ha mantenido durante tanto tiempo su inserción social. En términos de Daniel Ek, CEO de Spotify, el peor efecto de la pandemia sobre la radio argentina parece ser la desvalorización de nuestros oídos.

📎 Cámara Argentina de Medios [en español]

3. Los ONDAS consagran el podcast en español

La noticia: Ya se conocen los ganadores de la II Edición de los ONDAS Globales del Podcast organizados por PRISA Audio y la Cadena SER. A la convocatoria se presentaron 1.178 candidaturas de 18 países. Se han otorgado 17 premios con dos ganadores ex aequo y 2 menciones especiales en 15 categorías: en 13 de ellas compitieron los trabajos enviados por sus autores, mientras que el jurado –del que ha formado parte uno de los editores de AudioGen– designó los premiados al ‘Podcast revelación’ y a la ‘Trayectoria en la industria del podcast en España y Latinoamérica’. Los galardones se entregarán en Málaga el próximo 3 de mayo.

El contexto: El listado de finalistas en las distintas categorías ya había puesto de relieve la variedad, exigencia y calidad que la industria del podcasting en español ha experimentado en los últimos años. No sólo por las refrescantes aportaciones en los temas, narrativas y géneros –«Dejamos en segundo plano los formatos y ponemos el foco en las historias», razona la CEO de True Story, productora del ‘Mejor podcast narrativo de no ficción’ (Los Papeles) y del ‘Mejor podcast del año’ (Misterio en La Moraleja)–, sino por las innovadoras estrategias de producción y comercialización de un producto cultural que ya disputa la atención a medios tradicionales y digitales. Sirvan de muestra Los últimos días de Maradona, que reunió a 85 personas para su lanzamiento simultáneo en cinco idiomas; Blum, ambiciosa ficción sonora concebida como branded content; o La firma de Dios, deslumbrante serie de ciencia ficción con BSO propia y un documental asociado con enorme potencial transmedia.

El significado: Como ya reseñamos en AudioGen 3x3, para una industria aún emergente como la del podcasting en español resulta imprescindible facilitar el descubrimiento de su cada vez más amplia y diversificada oferta, todavía desconocida para muchos usuarios. Los ONDAS del grupo PRISA suponen el reconocimiento de mayor prestigio mundial en el ámbito de la radio, y su extensión al podcast –una audaz iniciativa de Mª Jesús Espinosa de los Monteros– representa un gran espaldarazo para recompensar el talento de autores y productores, respaldar las comunidades en torno a ellos, estimular las iniciativas de los distribuidores, introducir criterios de clarificación en las variantes del formato, y proponer escuchas no prescritas por el algoritmo, sino por las personas. ¡Larga vida!

📎 Premios ONDAS [en español]

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🧐 3x CONOCER

1. Nunca hubo tantos oyentes de audio digital en EE. UU.

Ya está disponible la edición 2023 de The Infinite Dial, el informe sobre consumo de audio en Estados Unidos que Edison Research publica desde 1998. Entre otros muchos hallazgos, destacamos que 3/4 norteamericanos escuchan contenidos sonoros online mensualmente (el porcentaje sube al 87% entre oyentes de 12 a 54 años), y que el consumo de podcasts supera el 42%. En los vehículos, la presencia del audio digital creció un 32% y la de podcasts pasó del 32% al 38%. En cuando a los audiolibros, más de la mitad de la población estadounidense (53%) ha escuchado uno alguna vez.

📌 Fuente: Edison Research [en inglés]

2. Spreaker habilita alojamiento gratuito de podcasts

Una de las plataformas de alojamiento de podcast más utilizadas en español, sobre todo en América Latina, ha sorprendido al anunciar esta semana que los creadores podrán alojar sus producciones sin coste y dispondrán de una herramienta de monetización que les permita generar ingresos. Spreaker fue adquirida por iHeart Media en 2020 por su tecnología para publicidad en podcasts, apuesta por el liderazgo en el alojamiento de audio y se diferencia de otras plataformas como Omny Studio, Libsyn o Acast por ofrecer una solución específica para que los podcasters puedan generar ingresos.

📌 Fuente: Podnews [en inglés]

3. iVoox visibiliza los nuevos talentos

La red de podcasts en español iVoox ha diseñado una curiosa iniciativa para ayudar a creadores emergentes e independientes que tratan de abrirse camino en el sector. Bajo el nombre de Sónar, lanzará cada trimestre una selección de cuatro podcasts destacados por los editores, a los que se les facilitará mayor visibilidad en una plataforma que alberga 420.000 títulos y suma 75 millones de escuchas al mes. Los primeros elegidos han sido el podcast gastronómico La Picaeta, el true crime Crímenes Ibéricos, el de autoayuda Convivencia en pareja y el conversacional Dime algo que no sepa, original y exclusivo en iVoox.

📌 iVoox [en español]

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🧏‍♀️ 3x ESCUCHAR

1. Así se hizo Blum, premio ONDAS al mejor branded podcast

La ficción sonora Blum, dirigida por Manuel Bartual y producida por El Extraordinario, se construyó desde una pregunta básica: ¿cómo nos afecta lo que escuchamos? La respondieron a partir de una artista misteriosa de la que apenas se sabía nada, Ursula Blum; una estudiante que desaparece, Clara Pastor; y una investigadora que viaja a Suiza intrigada y fascinada por ambas, Emma Castillo. Se acaba de publicar un capítulo especial donde los guionistas Manuel Bartual y Carmen Pacheco; algunos de los actores: Vicky Luengo, Jacinto Bobo, Nikki García y Anahí di Santo; el compositor Paco Alcázar y el diseñador de sonido Ignacio Cantisano, explican cómo se creó y grabó la serie que acaba de ganar el Premio ONDAS 2023 al mejor branded podcast.

🎧 El Extraordinario • ⏱ 23m28s

2. Llega la versión sonora del Libro Blanco del Audio Digital

IAB Spain ha estrenado El Podcast Blanco del Audio Digital, una serie de seis episodios producida por Flyabit Audiobranding con el patrocinio de Podium Podcast que analiza formatos, mediciones, ideas disruptivas y tendencias del formato. Conducida por Juan Corrales, CEO de Flyabit, en cada entrega intervienen distintos miembros de la Comisión de Audio Digital. Ya se puede escuchar “El gran momento del audio digital”, con la participación de Córdoba Ruiz, directora general de Serendipia, y Raúl Peralta, Account Director en IKI Media. El podcast está disponible en todas las plataformas de audio.

🎧  Amazon Music • ⏱ 24m13s

3. Mariano Pagella, el amanecer del podcasting argentino

En una atractiva ponencia para la Escuela Eter de profesionales de radio en Argentina, el productor de Adonde Media (Los últimos días de Maradona) y del exitoso podcast El Verdadero Robo del Siglo, Mariano Pagella, describe los primeros movimientos del podcasting en aquel país y el impulso que le dieron a la escena local algunos estudios estadounidenses. Además, repasa las principales discusiones que en ese mercado plantean las actuales plataformas, formatos, productores de radio y la especificidad podcasteril.

► YouTube • ⏱ 1h14m

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