3x3 #27: Se apaga el transistor, ¡se enciende el streaming!
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo para valorar la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio. Vamos con los temas y análisis de esta edición.
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🤔 3x COMPRENDER
1. El transistor pierde presencia en EE. UU.
La noticia: Un tercio de oyentes estadounidenses han sustituido el transistor de radio AM/FM por un receptor digital en los últimos diez años según Techsurvey 2023, la encuesta que la consultora Jacobs Media elabora anualmente con datos de 434 estaciones de radio y 30.000 usuarios. Si en 2013 el 85% de la audiencia utilizaba el receptor hertziano, en 2023 la cifra se ha reducido al 58%; al tiempo, la escucha de radio vía streaming en dispositivos digitales alcanza el 38%, un porcentaje que casi triplica el de hace una década (14%). Uno de los factores que más ha acelerado el paso de la sintonización analógica a la digital es el aumento del teletrabajo, pues el 43% de quienes hoy trabajan en el hogar se conectan a través del ordenador o de los smart speakers frente al 51% que sigue utilizando el transistor convencional.
El contexto: El dial de AM y FM es un espacio de escasas posiciones donde un oyente tiene la opción de elegir un número limitado de emisoras, locutores, disc jockeys o programas. Ese oyente, que tiende a mantener constante su hábito de escucha, valora la radio porque resulta fácil de oír en el automóvil y, además, es gratuita. En el entorno digital la oferta se ha vuelto infinita, y sin embargo el 86% de los estadounidenses siguen escuchando la radio. Eso sí, los dispositivos tradicionales se están dejando de lado, como evidencia el Share of Ear 2022 de Edison Research: un 39% de los oyentes ya no tienen transistores en sus hogares. Paralelamente, y como revela el Techsurvey 2023, el 40% de la población ha adquirido –al menos– un smart speaker: la correlación parece evidente.
El significado: Sorprende la insistencia de algunos gestores de la industria de radio en exigir a los gobiernos que regulen mediante leyes la obligatoriedad de mantener una tecnología como la AM mientras los oyentes abandonan el transistor, como ya expusimos en ¿Cuál es el futuro de la AM en los coches?. Los datos de Nielsen, del Pew Research o el Techsurvey dejan claro que el alcance de la radio sigue por encima del 80%, pero los usuarios se están desplazando de la AM/FM a la señal digital. En los últimos años las cadenas radiofónicas han seguido invirtiendo en antenas, licencias y transmisores sin asumir el cambio de consumo a dispositivos conectados, que en Estados Unidos ya practica casi el 40% de la audiencia. El público sigue amando la radio, sí, pero no su canal, sino la marca y su contenido.
📎 Jacobs Media [inglés]
2. ¿Cómo se consume audio en Argentina?
La noticia: El Ministerio de Cultura argentino, a través del SInCA (Sistema de Información Cultural de la Argentina), acaba de publicar los datos provisionales de la Encuesta Nacional de Consumos Culturales (ENCC) 2023. El objetivo es conocer las prácticas y consumos de cultura, entretenimiento y medios en personas de 13 o más años que residen en hogares particulares de ciudades con más de 30.000 habitantes, y sus resultados sirven para orientar el diseño de las políticas públicas, la investigación académica y el desarrollo del sector privado. La de 2023 es la tercera edición tras las publicadas en 2013 y 2017; con relación al audio, se constata una caída leve en el consumo de radio (67%), un gran crecimiento en el consumo de música (96%) y la baja penetración de podcasts (13%) y audiolibros (5%).
El contexto: Frente a la acelerada adopción del consumo digital en Estados Unidos, en Argentina la ENCC pone de relieve la convivencia entre los usos y prácticas con tecnologías emergentes y el acceso aún dominante a los medios y soportes analógicos. En el caso de la radio, apenas un 27% de la audiencia la escucha por Internet (apps, webs y altavoces inteligentes). El segmento de edad con menor penetración es el de 13 a 17 años: la radio llega únicamente a una tercera parte de estos jóvenes (34%), cifra que no resulta tan baja si se considera que la oferta del medio apenas está pensada para ellos. Los contenidos musicales son los mejor valorados, mientras el dispositivo tradicional –el transistor de AM/FM– explica el 47% del consumo.
El significado: La ENCC muestra que la caída en la escucha de radio en los últimos cinco años fue solo de tres puntos porcentuales (del 70% al 67%): es un logro para el medio tras la pandemia y la creciente digitalización del consumo. La penetración del podcast todavía es baja (13%), pero ese dato supone una grandísima oportunidad de crecimiento para los creadores: en una sociedad con una relación tan fuerte hacia los contenidos radiofónicos, el podcast puede explorar y explotar las carencias de la oferta hertziana para hacerse fuerte. Incluso las propias emisoras deberían mirar con mayor interés a este medio: el 23% de penetración en jóvenes de 18 a 29 años, junto a un marginal 9% en las clases sociales bajas, abre margen para que los productores replanteen sus ofertas y vayan a la conquista de una sociedad con prácticas de escucha muy arraigadas.
📎 Ministerio de Cultura de Argentina [español]
3. La IA quiere ser relevante en el audio
La noticia: Bill Simons, fundador de la web y red de podcasts deportivos The Ringer que Spotify adquirió en 2020, ha insinuado que la plataforma está desarrollando herramientas de inteligencia artificial que replicarán las voces de sus anfitriones más populares con el fin de crear anuncios personalizados para cada oyente. Como traduce de forma gráfica en Podnews el consultor James Cridland recordando lo que la plataforma sabe de sus usuarios, «técnicamente esto significa que Joe Rogan puede dirigirse a usted por su nombre y venderle un nuevo sistema de seguridad mencionando el nombre de su calle: ‘No nos gustaría que le pasara nada malo a esa bonita casa de Parsons Street, ¿verdad?’». 🤔
El contexto: Más allá de las cautelas que exigiría esta funcionalidad –la primera: los comunicadores han de autorizar semejante usurpación–, lo que ha desvelado Simons intensifica el debate sobre los efectos a todos los niveles de la IA. De hecho, en el último mes han crecido un 500% los episodios diarios de podcasts acerca de este asunto según Daniel Ek, director ejecutivo de Spotify [nos parece muy clarificador el dedicado por el daily Hoy en EL PAÍS a la insistencia en regularla de Sam Altman, cofundador de ChatGPT]. En el entorno del audio, además del conflicto por los derechos de autor que para las discográficas supone la música generada con IA, y del peligro que esta tecnología representa para los actores de voz, el dilema no se centra tanto la facilidad para generar ingentes contenidos hablados como en su dudoso interés para los oyentes: «Prepárate para aburrirte», avisa Wired.
El significado: Asistimos a una vertiginosa –y por momentos también abrumadora– acumulación de herramientas y soluciones de una tecnología que apenas comienza a mostrar sus ventajas (y amenazas) para las industrias culturales. Y el audio digital es una de ellas. La IA simplifica procesos técnicos y abre caminos creativos, pero siempre a partir de patrones definidos por humanos. En febrero Spotify lanzó en EE. UU. y Canadá AI DJ, una voz artificial que imita a los disc jockeys radiofónicos mediante una IA generativa OpenAI alimentada por los editores de la plataforma. La función se acaba de extender al Reino Unido e Irlanda, donde se suman expertos locales para personalizar al máximo la experiencia de escucha. El periodista Saquib Shah reseña en Evening Standard sus primeras impresiones: «La mayor parte del tiempo, las introducciones eran cortas y agradables. ¿Hubiera preferido aprender más sobre las canciones? Probablemente». Como en su día argumentamos en AudioGen, la tecnología solo será relevante si logra hacer relevante el contenido.
📎 Business Insider [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. Alexa ya habita en 500 millones de dispositivos
Con motivo del reciente lanzamiento de nuevos modelos en la gama de altavoces inteligentes Echo de Amazon –Echo Pop, Echo Show de 3ª generación y Echo Auto–, el gigante del comercio electrónico ha dado a conocer datos muy ilustrativos sobre la progresiva penetración de una tecnología que irrumpió en el mercado allá por 2015. Según Rohit Prasad, Vicepresidente Senior y Científico Jefe de Alexa, el uso del asistente creció un 35% durante 2022, y ya se cuentan más de 500 millones de equipos en el mundo donde está integrada la IA de Amazon: TVs, sistemas de iluminación, enchufes, cámaras de seguridad, barras de sonido, hornos, lavadoras, secadoras, aspiradoras… De hecho, según International Data Corporation (IDC), en 2023 el conjunto de smart speakers de todos los fabricantes a escala global solo supone un 12,5% de los dispositivos de interacción inteligente en los hogares.
📌 Musically [inglés]
2. MIDIA atisba un enfriamiento del streaming musical
La analista de Midia Research Tatiana Cirisano ha formulado algunas predicciones de futuro para los servicios de streaming musical. El fin de la pandemia ha motivado que los usuarios hayan vuelto con más fuerza a las prácticas culturales presenciales, y ello ha dado lugar a un enfriamiento de los ingresos de las plataformas de streaming musical, que tras una década de incrementos exponenciales dejarán de crecer a ritmos de dos dígitos interanuales para quedarse en un 3% en 2029. Cirisano advierte, además, que los servicios de canciones bajo demanda compiten ahora con redes en apariencia ajenas donde la música resulta sustancial, como TikTok. Midia sugiere a las plataformas que aprendan a adaptarse a esta realidad con una mayor “presencialidad”, introduciendo en estos servicios herramientas de participación e interacción de los usuarios durante los propios espectáculos.
📌 Industria Musical [español]
3. La radio lineal como estrategia para atraer usuarios
Business AM es un medio digital de información económica de la región de Flandes, en Bélgica, que inició sus operaciones hace tres años y ya cuenta con más de dos millones de usuarios y miles de suscriptores. En enero puso en marcha Business AM Radio, que emite en vivo por streaming y en DAB+; por ahora ofrece el programa The Morning Drive, de 6 a 9 de la mañana. Peter Van Oostende, editor jefe de la radio, espera construir una emisión en vivo continuada de 6 am a 7 pm en los próximos doce meses. Como nativos digitales, el editor jefe admite que no se dirigen a oyentes, sino a 'usuarios de contenido': «Esto es crucial para hacer que las redes cruzadas funcionen con imágenes en vivo que mejoran el programa». La apuesta incluye emisión de video desde el estudio. Seguiremos de cerca esta iniciativa en la que un medio nativo digital apuesta por captar nuevas audiencias a través de una estrategia en apariencia tan poco innovadora como la transmisión lineal.
📌 RedTech [inglés]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. La libertad creativa y editorial de Las Raras
Catalina May y Martin Cruz son Las Raras, un podcast documental que cuenta relatos sobre personas que rompen con las normas y luchan por un cambio social. En esta entrevista en vídeo para la Red de Radios Comunitarias de Barcelona destacan la relevancia y el valor de la independencia en su proyecto: «Nuestro lema son historias de libertad, entonces la libertad ha estado ahí desde lo editorial», sostiene Martin Cruz. Por su parte, Catalina May defiende el modelo de sostenibilidad económica y la independencia al destacar el desafío de firmar alianzas sin entregarse editorialmente para garantizar la continuidad en la producción.
▶ Xarxa Ràdios Comunitàries Barcelona • ⏱ 19m
2. Retos de la industria para consolidar el audio digital
La directora de negocio de PRISA Audio detalla en el 6º episodio del Podcast Blanco del Audio Digital, producido por IAB, la apuesta del grupo PRISA por el audio más allá de la radio: «Hay muchas oportunidades de negocio, creación y expansión en torno a los contenidos hablados; a la creación de Podium Podcast en 2016 se han sumado otras marcas –El País Audio y As Audio– integradas hoy en la división PRISA Audio». En una didáctica charla con Juan Corrales (Flyabit), Rocío Echeverría expone los dos grandes retos de la industria para consolidar el audio digital: una estandarización de las métricas y un desarrollo del data que permita ofrecer al anunciante un producto publicitario medible, cuantificable e identificable en todas sus dimensiones.
🎧 Podium Podcast • ⏱ 28m02s
3. Cómo usar Instagram para impulsar un podcast
Podcasters es el programa divulgativo de iVoox que ayuda a los creadores a mejorar sus estrategias de contenidos e impulsa la profesionalidad del sector. Está dirigido por Dani Caran, autor de Casus Belli, que en este episodio explica cómo aprovechar las redes sociales para aumentar la difusión de un podcast junto al experto en marketing Javier del Castillo Arrechea. Sus recomendaciones: a) buscar notoriedad; b) conseguir conversión a escuchas; y c) construir fidelidad mediante la comunidad de seguidores. Su consejo es extender a casi todas las redes sociales la distribución, pero teniendo en cuenta que se ha de priorizar aquella donde resulte más cómoda la publicación y se encuentre un estilo y tono de comunicación más efectivo.
🎧 iVoox • ⏱ 1h15m
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