3x3 #31. El audio digital se corona como nueva industria cultural
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo para valorar la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio. Vamos con los temas y análisis de esta edición.
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🤔 3x COMPRENDER
1. Los famosos no salen rentables en podcast
La noticia: Spotify ha decidido finalizar anticipadamente el contrato con Archewell Audio, la productora del príncipe británico Harry y la ex-actriz Meghan Markle, duques de Sussex. Firmado en 2020 por un valor de 20 millones de dólares, el acuerdo se ha traducido en apenas una docena de episodios de Archetypes, un podcast en el que Meghan entrevista a historiadores y expertos sobre los estereotipos aplicados a las mujeres. En medio del conflicto, Bill Simmons –jefe de innovación y monetización de podcasts de la compañía sueca y CEO del medio deportivo The Ringer–, explotó en su propio programa (sobre NBA) contra las estrellas de la realeza: «Los malditos estafadores: ése es el podcast que deberíamos haber lanzado con ellos».
El contexto: El contrato de Harry y Meghan con Spotify surgió en un contexto pandémico de auge de los podcasts de celebridades: confinados y sin lanzamientos por hacer, florecieron los famosos que contaban su vida en audio o mantenían entrevistas con amigos o personalidades “como ellas”. Fue así como muchos personajes populares firmaron acuerdos con distintas plataformas para producir algún tipo de contenido y convertir en oyentes a sus seguidores. La mayor parte terminaron mal: las audiencias no siguieron a las estrellas, y buena parte de los productos eran flojos y desparejos en calidad. Como razona Armita Khalid en The Verge, las franquicias, la propiedad intelectual y el reconocimiento de un nombre pueden convertir en éxito las películas, videojuegos, libros e incluso la música, pero en el mundo de los podcasts esta estrategia se ha revelado infructuosa.
El significado: El camino de la desinversión y ruptura de estos contratos es otro movimiento más hacia el sinceramiento de la industria del podcasting tras el hype vivido durante 2020 y 2021. Spotify está revisando toda su estrategia de producción de podcasts, como venimos contando en las últimas ediciones de AudioGen 3x3. La salida de los duques de Sussex se añade a otras producciones con personajes de alto perfil: Michelle Obama, Brené Brown o Ava DuVernay. La propia productora de Barack y Michelle Obama, Higher Ground, optó por no renovar su contrato con Spotify para distribuir sus programas en otras plataformas (han firmado con Audible). Al parecer, la compañía sueca quiso replicar el modelo Netflix para atraer audiencias y producir contenidos originales aprovechando su conocimiento sobre la demanda, pero esta última parte no termina de funcionar: hoy por hoy, Spotify no tiene nada diferente de otras plataformas.
📎 The Verge y The Guardian [inglés]
2. Los crímenes también fascinan en audio
La noticia: El true crime es la temática predilecta para 1/4 oyentes de podcasts en Estados Unidos. El Centro de Investigación Pew ha publicado un estudio sobre los 451 títulos más escuchados en las listas de Apple Podcasts y Spotify durante 2022, y concluye que los reportajes en profundidad sobre crímenes reales lideran las preferencias con una amplia diferencia sobre las noticias políticas, que obtienen el 10%. Se observa que el podcasting es un formato ‘democratizador’ del audio, ya que el 51% de los programas más escuchados pertenece a productoras como Wondery, Spotify o iHeart, el 31% son independientes y el 18% están generados por medios periodísticos. Un dato evidencia que la inversión publicitaria aún es insuficiente: casi la mitad de los podcasts más escuchados en EE. UU. solicitan el apoyo económico de los oyentes mediante membresías, donaciones o venta de merchandising.
El contexto: El análisis sobre los 451 podcasts líderes en los rankings sitúa en primer lugar al género que popularizó Serial, el hito que disparó a escala global el interés por el audio hablado bajo demanda. Existe una razonable correlación del true crime sonoro como temática preferida por una audiencia tradicionalmente consumidora del género criminal en EE. UU.: ocurre con los libros, el cine y los documentales de una TV que hace dos décadas ya contaba con canales especializados como C&I (ahora AMC Crime) en este contenido. Curiosamente, la ficción sonora apenas tiene espacio en el top de consumo de ese país (figura en la categoría de “miscelánea”). En el universo del podcasting en español también existen notables exponentes de este género; algunos incluso han saltado del audio a la pantalla: es el caso de Crims en Catalunya Ràdio y Audible, con adaptaciones para TV3 y Movistar+.
El significado: La capacidad económica de Estados Unidos permite realizar todo tipo de estudios sobre consumos y preferencias, algo menos habitual en España y América Latina. Sus conclusiones se suelen extrapolar a nuestros países, aunque hay hábitos en aquellos contextos que aquí no se reflejan por igual. El podcasting en español está haciendo historia con la calidad de sus ficciones sonoras, sin perjuicio del público fiel al true crime, cuya oferta crece en todas las plataformas; sirvan como muestra Negra y Criminal, ¿Hablas miedo?, Elena en el país de los horrores, Criminopatía, Territorio Negro, Caso Criminal, Dossier Negro, Quién es mi asesino, Terrores nocturnos… Hay aproximaciones tan creativas como Crímenes, el musical, y revisiones históricas tan documentadas como Canónicas; incluso El País ha producido El enemigo, la investigación sobre un asesinato cuyo presunto culpable fue absuelto y, sin embargo, aún no se ha cerrado el caso. Y es que, aunque suene a tópico, hay historias reales cuyos argumentos superan la más retorcida de las ficciones.
📎 Pew Research Center [inglés]
3. Cada vez se consume más radio por Internet
La noticia: La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el organismo que mide en España el consumo de TV, radio, publicaciones impresas, cine e Internet, ha presentado esta semana los resultados de AIMC Q PANEL 2023, un estudio para conocer en profundidad los hábitos de escucha de radio a partir de una muestra de 4.500 individuos encuestados en noviembre y diciembre de 2022. Casi 1/2 (47,2%) declaran escucharla a diario, frente a solo un 14% que dice no oírla nunca o casi nunca. El consumo es más intenso en días laborables (76%) que en los fines de semana (70%), y cuando más oyentes la sintonizan es entre las 6 y las 10 de la mañana de lunes a viernes (50%); los sábados y domingos el porcentaje en ese tramo horario cae hasta el 41%.
El contexto: Esta es la séptima edición del AIMC Q Panel dedicado a la radio, y la primera tras la pandemia. El estudio anterior se publicó en 2019, y en cuatro años se constata un significativo crecimiento del consumo en entornos digitales: el porcentaje de escucha global en Internet ha subido del 19 al 25%; dentro de este indicador se diferencia entre consumo de radio lineal (que sube del 13 al 17%) y de radio a la carta (podcast), que pasa del 8 al 12%. El cambio es más revelador al comparar la escucha desde la FM: baja 9 puntos (del 91 al 82%). Y con respecto a los dispositivos, el smartphone se impone con contundencia: es utilizado por casi un 78% de los usuarios, seguido del ordenador (31%) y el altavoz inteligente (16%). Ya en el móvil, el uso de las apps –las oficiales y los agregadores– también gana penetración: 9 y 4 puntos, respectivamente.
El significado: También esta semana Nielsen ha publicado su informe anual Audio Today, que examina cómo los estadounidenses consumen la radio desde distintos dispositivos y sistemas de difusión. Aunque todavía domina la sintonización a través de AM/FM, el porcentaje de escucha por streaming ha subido en dos años del 14% (Q1 2021) al 20% (Q1 2023). La misma tendencia se observa en otros mercados, en línea con la normalización de los smartphones y la expansión de redes de conexión fijas y móviles. Es evidente que los terminales conectados amplían las ventanas de distribución de la radio, pero también que en ellos compite con un inmenso repertorio de opciones de ocio y entretenimiento digital. Más que nunca, se requieren apps renovadas e intuitivas con diseños y lógicas de plataforma, tecnologías afinadas de personalización y funcionalidades que ayuden a visibilizar el contenido en directo y bajo demanda; ya no es solo el medio: ¡también el canal y el dispositivo!
📎 AIMC Q Panel [español] y Nielsen [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. El gobierno español entroniza el audio digital
Esta semana se ha presentado Espacio Audio, una iniciativa del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital y el Ministerio de Cultura y Deporte que quiere potenciar, internacionalizar, unificar la estructura y facilitar la financiación del sector español del audio digital: música, podcasts, audiolibros y otras industrias audio-creativas. El plan movilizará 160 M€ para creadores, productores y distribuidores en forma de préstamos en condiciones favorables a través del Instituto de Crédito Oficial (ICO) y bajo la supervisión del Proyecto Estratégico (PERTE) de la Nueva Economía de la Lengua. Se pretenden mejorar también el marco regulatorio y las buenas prácticas del sector con atención a los derechos de propiedad intelectual, la creación de un registro de voces que reconozca la propiedad y los derechos de autor, y el establecimiento de licencias reguladas de uso.
📌 Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital [español]
2. La palabra se ha convertido en la nueva música
Dos marcas referentes de la escena musical independiente española en los 90’s y los 00’s se han hecho fuertes en el podcast –curiosamente, en ambos casos a través de la palabra ‘radio’– para reimpulsar sus contenidos y reforzar su narrativa sobre la escena. Tanto Primavera Sound (festival) como Subterfuge (sello) canalizan hoy en formatos hablados –Radio Primavera Sound y Subterfuge Radio– la producción de un contenido que todavía no monetiza, pero sí viaja en las mismas plataformas que sus músicas. Carlos Galán, fundador de Subterfuge y director del festival Estación Podcast, explica en este reportaje de El País que «la pandemia hizo que nuestros contenidos de audio crecieran y decidimos darle más importancia dentro del proyecto. Ahora mismo el podcast es para nosotros una línea de negocio tan sólida, aunque no tan rentable, como la música».
📌 El País [español]
3. Antes la radio que el aire acondicionado en el coche
Mientras en Estados Unidos el debate sobre la presencia de la radio en los coches se discute hasta en el Cámara de Representantes, el consorcio europeo WorldDAB ha presentado esta semana el estudio Dashboard Dialogue, basado en 2.400 encuestas online que Edison Research ha recabado entre conductores de Francia, Alemania y Reino Unido. La investigación sostiene que la radio sigue siendo fundamental para los conductores europeos: el 75% de los consultados considera que ofrece la mejor experiencia de consumo de audio en el automóvil, y el 91% de compradores recientes o potenciales de un vehículo la estima imprescindible: «Antes preferiría no tener aire acondicionado», respondió uno de los encuestados. WorldDAB es el principal impulsor del DAB+ como tecnología estándar de distribución de señales de radio, y en 2021 ya presentó otra investigación que afirmaba que para el 90% de los compradores de automóviles la radio debe permanecer en el salpicadero.
📌 World DAB [inglés]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. La creatividad sonora según Txabela
La creadora, periodista, escritora y productora («Me siento en la intersección de todas esas facetas») Isabel Cadenas Cañón dialoga con Roger Casas-Alatriste en uno de los episodios más pedagógicos sobre la narración sonora de la serie Su Atención, Por Favor. Entre otras aportaciones, define el podcast narrativo de no-ficción –«Cuenta historias reales sobre estructuras y pautas similares a las de la ficción»–, resalta las particularidades del daily –«Obliga a un difícil equilibrio entre la actualidad y el reposo»–, y confiesa las exigencias que supone De eso no se habla, un documental que bebe de las crónicas y ensayos latinoamericanos e integra otros géneros como el diario o el musical. Y comparte una inquietud: «Yo comencé en algo que no era una industria; ahora estoy en una industria y eso me hace plantearme quién soy: ¿Creadora? ¿Empresaria? ¿Cómo preservar el control de mis proyectos?».
▶ Spotify • ⏱ 42m14s
2. Así nació Victoria, el asistente que habla de fútbol
El episodio 6 de Cuando las máquinas hablen –el primer podcast en español locutado por personas y máquinas– tiene como invitadas a Olalla Novoa, Coordinadora de Proyectos de Interfaces de Voz de PRISA Radio, y a Ana Ormaechea, Directora Digital de PRISA Radio. Cuentan cómo se desarrolló Victoria, la voz del fútbol generada por IA que acompaña a Carrusel Deportivo: reconocen que esta innovación tuvo sus resistencias iniciales para incorporarse al programa; confiesan que el nombre estuvo entre ‘Vicky’ y ‘Victoria’; y desvelan los múltiples roles de esta voz sintética que, además de participar en antena, dialoga con los usuarios en Alexa y ahora también lee noticias. Para los oyentes españoles, Victoria es el primer resultado cuando solicitan en los altavoces de Amazon información de deportes.
🎧 Spotify • ⏱ 42m12s
3. Pergolini augura el fracaso de los streamers
El periodista, presentador, empresario y actual director de Vorterix –un medio multiplataforma con eje en la radio– Mario Pergolini fue entrevistado hace unos días por el youtuber Guille Aquino, que dirige y presenta el programa Escucho Ofertas a través del canal de streaming Blender. Además de recordar su etapa como presentador durante 15 años en el show Caiga Quien Caiga, de hacer un repaso de la situación del negocio y de explicar cómo encaró la adaptación de una radio a un proyecto de negocio 360°, Pergolini dio su veredicto sobre la nueva moda de generación de contenidos en vivo para Twitch y YouTube: «En el futuro nos veo a nosotros fracasando mal, a todos ustedes fracasando, y a una inteligencia artificial haciendo el apocalipsis absoluto».
🎧 YouTube • ⏱ 1h17m
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