3x3 #43: Y tú, ¿qué y cómo escuchas?
3x3 #43: Y tú, ¿qué y cómo escuchas?
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
«¿Qué estáis escuchando ahora?» La pregunta se empieza a repetir en cada vez más situaciones informales: con amigos, con familiares, incluso como excusa para romper el hielo con recién conocidos. Por encima de encuestas, informes o eventos, la prueba irrefutable de que el audio digital se ha incrustado en nuestro menú de ocio se constata en esas conversaciones no hace tanto tiempo dedicadas a las series en streaming o, en una vida ya muy lejana, a las novelas y los cómics.
En el escenario online los contenidos sonoros están construyendo –más que revitalizando– una industria que va mucho más allá de la radio, y que tanto a nivel creativo como tecnológico y comercial impulsa el diseño de nuevos géneros, formatos o perfiles profesionales. Pero también, y sobre todo, de nuevos oyentes: usuarios que nunca habían sintonizado una emisora, que no saben cómo se mueve el dial, que se distraen con podcasts conversacionales, que descubren con sorpresa el poder inmersivo de una audioficción o se aficionan a la comodidad de un audiolibro.
En esta edición aportamos muchas respuestas a esa pregunta: la semana ha sido pródiga en estudios y publicaciones, en mesas redondas y también en jornadas en las que algunos actores se comportan como si todavía solo hubiese un canal para los oídos. Como si nadie pidiese hoy recomendaciones para escuchar. Como si esas recomendaciones solo pudiesen ser programas de radio. Y no. Ya no lo son.
Luismi Pedrero
🤔 3x COMPRENDER
1. La agenda determina la demanda de podcast
La noticia: Spotify ha publicado dos informes sobre podcast con datos referidos principalmente a Estados Unidos y a países centrales de Europa. El Podcast Trends Report: The Sound of Cultural Conversation –elaborado por Megaphone, propiedad de la compañía sueca– aporta claves relevantes sobre la demanda, que se mueve cada vez más al ritmo de la agenda pública. Sucedió con el podcast sobre Messi y el aumento de reproducciones al llegar al Inter de Miami, o con los títulos ligados al universo Barbie tras el estreno de la película: «El podcast es útil para mantenerse conectado a conversaciones culturales extensas», afirma el reporte. Los anunciantes deben estar atentos a la agenda para formar parte de esas conversaciones ‘extendidas’, y para ello han de conocer los intereses de su audiencia: así como el podcast es profundo, también ha de serlo su gestión publicitaria.
El contexto: También estos días se ha publicado la edición 2023 del Fan Study de Spotify, donde se identifican los principales hábitos y tendencias en el consumo de podcasts: géneros, horarios, fuentes de descubrimiento… en la plataforma de audio con mayor volumen de usuarios activos del mundo (574 millones, 226 de ellos premium). El estudio revela cuestiones interesantes sobre los videopodcasts (conectan mejor por la noche, como todo contenido audiovisual de media y larga duración), sobre el descubrimiento de programas (parece reiniciarse en cada comienzo de estación), sobre la curva de escucha (muy similar a la de la radio: fuerte de lunes a viernes y en la primera mañana), sobre los géneros preferidos (el entretenimiento por la noche, el bienestar y las noticias por la mañana) y sobre la relevancia de la interacción para transformar a los oyentes en seguidores.
El significado: De los cuantiosos datos que genera Spotify sobre la escucha de podcasts, algunos resultan determinantes para diferenciarlo de su competencia sonora: su capacidad para agregarse a conversaciones que aparecen y desaparecen de la agenda pública es una ventaja muy grande para la naturaleza asincrónica y stockeable del audio. Ahora bien, esto obliga a dirigir la publicidad hacia un modelo programático y no orgánico, es decir, a pautarla en plataformas que introduzcan los anuncios en el flujo de reproducciones y no directamente en títulos concretos. Identificar la vigencia o perdurabilidad de un podcast se convierte así en un factor clave para diseñar un modelo de ingresos en las productoras. De igual modo, la gestión de esos contenidos –con las interacciones, por ejemplo– no parece culminar una vez que el producto está publicado, ni siquiera semanas después.
📎 Megaphone [inglés] y Spotify [español]
2. Audible se involucra con el audio en España
La noticia: Audible, la plataforma de audiolibros y podcasts de pago de Amazon, ha celebrado el tercer aniversario de su llegada a España con un extraordinario balance en la evolución de su catálogo y en su contribución al fortalecimiento de la industria de audio local. De 6.700 títulos en español en 2020 ha pasado a acoger 21.000, más del triple, y prevé llegar a 24.000 al finalizar 2024. Según el vicepresidente senior de la compañía en Europa, Matthew Gain, los suscriptores de este servicio presente en 11 países (Brasil acaba de sumarse a EE. UU., Alemania, Reino Unido, Japón, Italia, Australia y Nueva Zelanda, Francia, India, Canadá y España) dedican una media de dos horas diarias a la escucha de contenidos; en 2022 el tiempo de permanencia de los usuarios en la plataforma aumentó un 25%.
El contexto: «España es un país de audio», resalta Juan Baixeras, Country Manager de Audible para España e Italia: el 77% de españoles ha escuchado un audiolibro o un podcast este año (un 4% más que en 2022), y más de la mitad (51%) lo hace con periodicidad mensual. En el caso de los audiolibros, su lanzamiento simultáneo a la edición en papel multiplica por tres la venta de ejemplares impresos, una prueba de que el formato sonoro no sólo no canibaliza el tradicional, sino que incrementa su alcance. Según la encuesta de Audible Compass a 11.000 usuarios de la plataforma, los audiolibros potencian la lectura: un 85% de audiolectores han leído un libro en papel y/o electrónico en el último año. En cuanto a los criterios de elección, la voz del narrador (85%) es casi tan importante como el género (86%), y 6/10 se deciden por los títulos que aparecen en las listas de los más vendidos.
El significado: El periodo 2020-2023 puede considerarse como el del afianzamiento del audio digital en España: la llegada casi simultánea de Audible y Podimo impulsó el mercado de pago que Storytel había abierto en 2017, precisamente con el formato del audiolibro. Los intentos no consolidados de Sybel y Sonora en el podcast, y la limitada penetración de nuevas ofertas para escuchar libros (Audioteka, Rakuten Kobo, BookBeat…), ceden pleno protagonismo a ambos operadores a la hora de generar catálogos que atraigan a nuevos suscriptores. Audible acredita ese rol con hechos probados: invirtió 4,6M€ en la producción de contenidos locales en 2023 y prevé gastar 5M durante 2024 en Audible Books (responsable del 15% de los audiolibros en español) y en podcasts originales (documentales y ficciones): es la mejor noticia posible para consolidar una industria creativa cada vez más pujante.
📎 Audible Compass 2023 [español]
3. La radio se diluye como fuente informativa
La noticia: El centro estadounidense de investigación Pew Research ha presentado un estudio sobre los canales y plataformas favoritos para acceder a las noticias. El 58% de la población se inclina por los dispositivos digitales, fundamentalmente el smartphone, el 27% se decanta por la TV y sólo el 6% elige a la radio. Curiosamente, el 52% de la población adulta admite que consume noticias en este medio, frente al 62% en TV y el 86% en plataformas digitales. Al concretar las preferencias en el entorno online, el 25% de los ciudadanos elige las webs de noticias, el 12% las redes sociales y –atención al dato– el 6% el podcast, opción que se ha duplicado en los últimos tres años. Además, si en 2020 un 22% de la población reconocía que ‘a veces’ y ‘a menudo’ buscaba información y noticias en los podcasts, hoy es el 30%.
El contexto: La radio conserva una alta penetración en Estados Unidos que alcanza el 91% de la población adulta, según Nielsen. Sin embargo, y como ocurre en otros territorios, resulta innegable la pérdida de oyentes, tal como puede verificarse en un medio como NPR, que pasó de tener una audiencia de 30,1 millones de oyentes semanales en 2017 a 23,5 millones en 2022 (supone una caída del 21,9%). Al mismo tiempo, los ingresos promedio de las estaciones de radio de noticias han sufrido una caída de 17% en los últimos cinco años. A la hora de segmentar por clases sociales, llama la atención constatar que para el 5% de los ciudadanos de bajos ingresos la radio es su plataforma de noticias predilecta; esa preferencia aumenta al 9% para los sectores de mayores ingresos.
El significado: Es innegable el valor de la radio, cuya facturación global supera los 27.000M$ según estimaciones de PwC. Pero la audiencia disminuye, y las nuevas generaciones no conectan con el medio: según Pew, solo un 37% de jóvenes de 18 a 25 años consumen noticias por la radio frente al 62% de mayores de 50 años. «La radio envejece con sus oyentes», suele repetir nuestro amigo Gorka Zumeta. Si los adolescentes no conciben hoy la conexión con un transistor ni con la señal lineal por streaming, puede que la demanda se vuelva exclusivamente personalizada. ¿Serán el podcasting y el audio a la carta la experiencia futura de la radio? Javier Visiers, CEO de Ábside Media, afirmó esta semana en Next Media que el 80% de los podcasts más escuchados están producidos por la radio. Quizá en unos años la producción sea una grabación continua pensada para altavoces, y entonces los programas de 4 horas con noticias y tertulianos ya no tendrán sentido. De hecho, ¿lo tienen ahora?
📎 Pew Research [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. TikTok se afianza como prescriptor de audio
TikTok suma y sigue en su apuesta por la prescripción musical: las canciones que se hacen virales en esta red social recibían lo que se conoce como TikTok Bump cuando los usuarios buscaban el tema y lo escuchaban en Spotify. Ahora, con la herramienta Add To Music, ya es posible guardar los títulos descubiertos en TikTok en cualquiera de las plataformas de audio en streaming: Spotify, Apple Music, Amazon Music… La pista se añade a una lista de reproducción predeterminada o a las que cada usuario tenga creadas. Aunque la integración de podcasts en TikTok sigue en pruebas, si las futuras herramientas incluyen la creación de clips que luego dirijan a su escucha directa en otras plataformas, la red de videos cortos se puede convertir también en ventana imprescindible para la promoción del audio hablado.
📌 TikTok [inglés]
2. OLGA, un éxito argentino de streaming ¿radiofónico?
OLGA es un canal de transmisión en streaming que ya les presentamos en AudioGen. Bernarda Cella, fundadora del proyecto junto a su hermano Luis y al humorista Migue Granados, cuenta en Forbes que su propuesta es más radiofónica que televisiva, pero bajo una lógica mainstream: figuras en los micrófonos y marcas que apuestan por esta audiencia para generar ingresos. No existe innovación en la comercialización, pero sí en el formato: el público al que llegan (mayoría entre 24 y 35 años) se sentía “huérfano”, en palabras de la productora. Olga encuentra en la combinación de audiencias sincrónicas y asincrónicas una suma de reproducciones que les otorga gran fortaleza comercial, aunque, debido al bajo precio del CPM de YouTube en Argentina, no logran aún monetizar las visualizaciones.
📌 Forbes [español]
3. Alexa acompañará a 26.000 mayores en soledad
Amazon ha lanzado en España Alexa Smart Properties for Senior Living, una función asociada al altavoz inteligente Alexa para el acompañamiento a los más mayores. El sistema proporciona a quienes viven solos en casa o en residencias para la 3ª edad experiencias personalizadas a través del audio: juegos de memoria, preguntas y respuestas, recordatorios de medicaciones y otras opciones de ocio y entretenimiento. Además, facilita la comunicación con familiares y amigos mediante la pantalla. Sanitas ha sido la primera compañía en integrar el sistema en dos de sus residencias, mientras Cruz Roja colabora con Amazon en la implantación del servicio en los hogares. El objetivo es que 26.000 personas mayores que viven sin compañía cuenten con dispositivos de voz para favorecer su autonomía y mitigar su soledad.
📌 ReasonWhy [español]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Esta semana destacamos la siguiente noticia recogida en Tendenci@s, la newsletter sobre medios digitales editada por Ismael Nafría:
15 gráficos que explican el negocio de The New York Times
The New York Times ha superado la barrera de 10 millones de suscriptores de pago para su modelo de información, en su camino de lograr 15 millones para 2027. Mira aquí el análisis de Ismael sobre la evolución del periódico.
Por cierto, felicitamos a Ismael por la publicación de su nuevo libro Clarín, actualizado, que narra el proceso de transformación digital del grupo de comunicación más exitoso en español con más 500.000 suscriptores de pago. ¡Estamos ansiosos por leerlo!
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. El poderío de la música en español
La música urbana latina juega un papel decisivo en la expansión del español, según el estudio El boom de la música urbana latina y la expansión del español a nivel global elaborado por la doctora en comunicación Lourdes Moreno Cazalla y publicado por el Observatorio Nebrija del Español. El género se halla en un momento cardinal, como puso de relieve la mesa redonda que YouTube Música, Google España y la Fundación Nebrija organizaron esta semana en Sevilla como parte de los Grammys Latinos. Moderada por la youtuber Linguriosa (Elena Herráiz), participaron, además de la investigadora, la cantante Paula Cendejas, el director general del Español en el Mundo Guillermo Escribano, el secretario general del INAEM, y el presidente de Friends of the National Museum of the American Latino Estuardo Rodríguez.
📲 YouTube • ⏱ 55m32s
2. Pergolini sobre el contenido gratuito y la masividad
El empresario y periodista Mario Pergolini, propietario de Vorterix (uno de los proyectos radiofónicos más innovadores en Argentina), señala en esta entrevista que la extrema segmentación a la que conducen las redes y plataformas digitales pone en jaque no solo el negocio de los medios tradicionales, sino también la forma de consumir contenidos. Especialmente entre los jóvenes, consumidores ansiosos y aislados, lo que se convierte en un gran problema actual y futuro: «Todos los que nos paramos frente a una cámara queremos tener un número; puede ser por vanidad, por negocio, para ver si está funcionando, por aprobación, por lo que sea. La búsqueda de rating sería hoy la búsqueda del like o de ese número de streaming».
🎧 La Nación • ⏱ 27m55s
3. ¿Pierde la comunicación ante la tecnología?
El fin de la Segunda Guerra Mundial dio origen a la Carta de Derechos Humanos; la digitalización en la que hemos cedido la privacidad y hemos aceptado ser perseguidos por algoritmos exige nuevos acuerdos globales que se definen como “derechos emergentes”. En el podcast de La Propagadora, Txema Valenzuela entrevista a Luisa Alli, especialista en Derecho Digital y Secretaria General de la Fundación Instituto Hermes. La especialista advierte las dificultades que afronta la comunicación ante un entorno donde la tecnología ha avanzado sobre derechos que ningún organismo ni los usuarios pueden controlar. «Las fuerzas que están motivando que estos fenómenos se perpetúen y crezcan están por encima de lo que una persona puede decidir», asegura Alli.
🎧 Cuonda • ⏱ 32m50s