3x3 #57. Dame el fuego de tu amor
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
En Buenos Aires se acerca el final del verano. Las temperaturas se vuelven más amigables y todos recuperamos las rutinas, especialmente los más pequeños, que retornan a las escuelas. Las calles se llenan de autos, y los colectivos de personas hacia sus trabajos y lugares de estudio. Buena parte de este universo escucha. Con auriculares o sin ellos, escucha. Radio, podcasts, música o audiolibros, pero escucha. Incluso en bicicletas o monopatines automáticos, escuchan. Porque buscan compañía, porque la necesitan.
Esta semana, preparando un curso de verano en la Universidad de Buenos Aires, repasaba un texto de Carolina Díaz Espina donde se señala que el gran desafío para los modelos de negocio de los medios no radica en identificar necesidades, sino en reinterpretarlas. Si nuestras condiciones tecno-culturales se modificaron (y modifican) de modo abrupto, ¿qué significa hoy la necesidad de compañía? ¿Por qué necesitamos compañía si estamos híperconectados? La respuesta a esta pregunta tan básica como compleja resulta fundamental para entender el valor del contenido.
Como cada vez que les escribo, les dejo la canción que escucho para acompañarme en esta tardecita bonaerense. Y envío –en mi nombre y en el de mis compañeros de AudioGen– un fuerte abrazo a los amigos de la revista Anfibia y la productora Anfibia Podcast, que hace unos días sufrieron el desgraciado incendio de su redacción y oficinas. Desde nuestra newsletter queremos colaborar en la difusión de su campaña solidaria para que el fuego de nuestro amor por los productores de audio reponga lo que se llevó el fuego de un fallo eléctrico.
Agustín Espada
🤔 3x COMPRENDER
1. Qué está consiguiendo la radio con la IA
La noticia: Los programadores musicales de iHeartMedia utilizan IA para seleccionar las canciones en las emisoras de EE. UU., y los resultados han proporcionado «un nivel de eficiencia que no podríamos haber soñado hace 5 o 6 años», reconoce Bob Pittman, CEO de la compañía. Tras experimentar en algunas radios locales con playlists seleccionadas únicamente por una IA, las calificaciones fueron un 10% mejores que las realizadas por personas, desveló Pittman hace unos días en una Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Morgan Stanley. «Las voces sintéticas pueden ser utilizadas en decenas de estaciones locales», ha defendido también esta semana la vicepresidenta de Radio Intelligence Sharon Dastur en el Global Online Content Series de RedTech, donde cuatro ejecutivos de relevantes grupos radiofónicos compartieron sus experiencias con la IA.
El contexto: Hace un año Futuri Media presentaba RadioGPT, la primera radio online creada con IA. Tres meses después apareció Ahsley AI, la primera DJ de una FM en Portland: Live 95.5. Jim Receveur, CEO de Bauer Media para Dinamarca y Noruega, destaca que con esta tecnología la radio se puede personalizar cada vez más: «¿Queremos hacer emisoras de radio factibles? Soy fan de Billy Joel, ¿debería tener una estación que solo hable de y reproduzca a Billy Joel? ¡Es una oportunidad para probar!» Jeff Sottolano, jefe de programación de Audacy en EE. UU., explica que usan voces sintéticas de oyentes para crear cuñas en radios locales, y así reducen tiempo de producción y disponen de más variedad de voces para los anuncios. «En Audacy ya utilizamos modelos de programación definidos con IA para construir objetivos de audiencia y desarrollar diferentes sesiones creativas».
El significado: El uso de la IA en la radio presenta enfoques muy diferentes; para los ejecutivos financieros, constituye una oportunidad para reducir costes, personal y/o estudios de mercado; para los programadores, ayuda a eliminar tareas mecánicas, valorar reacciones de la audiencia y analizar grandes volúmenes de datos para la toma de decisiones (el caso de iHeartMedia). Un tercer efecto serían las parrillas diseñadas y producidas con IA: hoy es altamente factible que una emisora no solo emita, sino que interactúe con el oyente igual que Alexa o Google Home a través de inteligencia artificial. La radio ya dispone de herramientas para crear programas con voces sintéticas y reemplazar servicios como el estado del tráfico o el clima. La IA aporta beneficios directos a las estaciones locales, que con ella pueden ampliar su capacidad de trabajo, mejorar en creatividad, usar más voces para cuñas locales y adquirir a menor coste las licencias de los softwares que están saliendo al mercado.
📎 RedTech [inglés]
2. La radio se estanca en México
La noticia: El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) de México dio a conocer hace algunas semanas los resultados de la Encuesta Nacional de Consumos de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) de 2023. Los datos marcan una magra penetración de la radio: solo el 35% de los encuestados escuchan el medio. Si se mira este número con relación al periodo de confinamiento por la pandemia, la audiencia cayó 12 puntos porcentuales. El 49% de los hogares en México cuentan un aparato receptor de radio tradicional, y el promedio de escucha diaria alcanza las tres horas. Otro hallazgo es que la escucha de radio por Internet no crece: desde 2016 no pasa del 7%. La banda de FM es la más buscada para sintonizar las emisoras, que en muchas ciudades transmiten en dúplex por AM: el 74% de los oyentes prefiere esta tecnología.
El contexto: Los oyentes mexicanos de radio eligen, sobre todo, música: la gran mayoría (83%) la prefiere a las noticias (44%) o los deportes (13%). La ENCCA muestra, además, que el grueso de la audiencia se genera en la mañana: el 70% se conecta entre las 6 y las 12 h. de lunes a viernes; el 43% escucha por la tarde, y solo el 17% en la noche. Un aspecto llamativo es que más de la cuarta parte de los oyentes (27%) dejan de escuchar la radio durante el fin de semana. Respecto a los sistemas de acceso, destaca el crecimiento de la movilidad: tanto los dispositivos portátiles (celular y transistor) como la sintonización en automóviles ganaron peso en los últimos seis años. Otro dato que caracteriza al oyente en México es la escucha compartida: dos terceras partes de la audiencia (66%) oyen la radio acompañados.
El significado: Los datos del IFT exponen un estancamiento en la penetración de la radio en México; no es solo por la caída de una cuota que ya era baja comparada con otros países de la región, sino también por la escasa escucha digital. El aumento de la sintonía en movilidad aparece como único indicador positivo, pero la preferencia de los usuarios por las plataformas digitales de música ensombrece el futuro del medio; de hecho, México es uno de los países con más clientes premium en Spotify, y su capital fue calificada por el servicio sueco como la ‘meca mundial’ del streaming de música. En definitiva, México es el mercado hispanohablante más grande, pero el futuro de la radio no presenta un panorama tan ilusionante como el del audio bajo demanda (música y podcasts). La industria debe averiguar por qué la mayoría de mexicanos satisface su demanda de escucha al margen de la radio.
📎 IFT [español]
3. Nominaciones a los III Ondas del podcast
La noticia: Ya se conocen los 70 finalistas de la III Edición de los Premios Ondas Globales del Podcast organizados por PRISA Audio y la Cadena SER. Se han vuelto a batir los récords de candidaturas (1.252 frente a 1.178 en la anterior edición) y países de procedencia (19, uno más que en 2023). El jurado ha seleccionado en esta primera fase 5 títulos por cada una de las 14 categorías; como novedad, se incorpora el premio al Mejor Video Podcast, un formato que contribuye a descubrir el audio en redes sociales y plataformas de contenido audiovisual. El fallo definitivo se hará público el próximo 10 de abril a las 18:00 h. Tras dos años en el teatro del Soho de Málaga, la ceremonia de entrega se traslada al Teatro Circo Price de Madrid, con capacidad para 1.800 asistentes; será el miércoles, 19 de junio de 2024.
El contexto: «Los 70 podcasts seleccionados suponen el 5% de las candidaturas recibidas», destacó al presentar a los nominados –junto a Isabel Salazar, Country Manager de Podimo, y a Fizpireta y Uy Albert, conductores del podcast Reyes del Palique– la presidenta de los ONDAS Globales del Podcast Mª Jesús Espinosa de los Monteros. Se han seleccionado 57 títulos; diez aspiran, al menos, a dos premios, y la mitad de ellos son ficciones sonoras: Corderos, Modo noche, Recursos humanos, Titania y La esfera (la más nominada, con cuatro candidaturas). Entre las cinco restantes, cuatro documentales (¿Quién mató a Ana Cook?, El Guerrillero, Escándalo Mexicano y Spectrum: Ensayos sobre el sonido y la escucha) y solo un podcast conversacional (Malas personas), lo que refuerza las impresiones del jurado expresadas por su presidenta: «El elenco de producciones escogidas acredita el cada vez más alto nivel de calidad, diversidad y talento del podcast en español».
El significado: Como ya hemos razonado en AudioGen, a la industria cultural del podcast en español le hace falta visibilizar su cada vez más amplia y diversa oferta, todavía opaca para muchos usuarios. El impacto de estas nominaciones multiplica el alcance de un repertorio en el que, junto a las grandes plataformas y productoras de España y América Latina, están implicados en esta edición hasta cinco creadores independientes; también los medios de comunicación, que firman nada menos que 12 de los 57 títulos elegidos (21%). En cuanto a la procedencia, se constata que la desinversión en Latinoamérica en 2023 ha reducido las posibilidades de una región donde México (6), Colombia (3) y Chile (3) aportan 12 de los 15 títulos elegidos por el jurado (llegaron a 20/52 en la edición anterior): hay ideas y proyectos en marcha para recuperar el equilibro en esta proporción a lo largo de los próximos años.
📎 SER Comunicación [en español]
🧐 3x CONOCER
1. Transcripciones multilingües en Apple Podcast
Esta semana se han hecho efectivas las transcripciones automáticas de episodios en Apple Podcasts, que permiten leer cada palabra a medida que se reproduce, además de localizar momentos puntuales del audio al desplazarse sobre el texto. Están disponibles en cuatro idiomas: alemán, español, francés e inglés. Los productores pueden subir sus propias transcripciones y reemplazar las autogeneradas. La creación automática de transcripciones a través de IA presenta pros y contras para la industria; es verdad que los textos generados aún no ofrecen una calidad alta o segura para los creadores, y muchas empresas siguen trabajando para mejorar esta capacidad sin publicar aún sus herramientas. Pero los beneficios de llegar a nuevos mercados con idiomas distintos, así como de facilitar la “descubribilidad” de los contenidos, parecen incentivos incontestables.
📌 Apple [inglés]
2. EE. UU. impone la AM en los vehículos por ley
El proyecto de ley AM for every vehicle tiene ya el respaldo de 218 representantes del Congreso de Estados Unidos, y está a solo 3 votos de obtener la mayoría simple que –de lograrse– fijará la obligatoriedad de mantener receptores con señal AM en los coches que se venden en ese país (aquí se puede leer la propuesta). El proyecto resuelve la polémica suscitada cuando algunos fabricantes decidieron eliminar los receptores de AM, sobre todo en vehículos eléctricos, porque las baterías interfieren en la señal. Más de 82 millones de estadounidenses consumen radio AM, y por eso los senadores Ted Cruz (republicano) y Ed Markey (demócrata) promovieron esta normativa. La National Association of Broadcasters(NAB) ha celebrado el logro, al igual que numerosos directivos de radios públicas y privadas. El Departamento de Transporte de Estados Unidos está listo para implementar la norma.
📌 Radio INK [español]
3. El Quijote, mejor audiolibro del mundo en español
El grupo editorial Penguin Random House (PRHGE) ha ganado por tercer año consecutivo el premio al mejor audiolibro en español en los Audie Awards (los Óscars’ o ‘Grammies’ del audio) que concede la Audio Publishers Association (APA), organización que aglutina a la industria del audiolibro en EE. UU. La obra galardonada ha sido El Ingenioso Hidalgo Don Quijote de la Mancha, dirigida por Antonio Martínez Asensio, el popular presentador de Un libro, una hora en la Cadena SER. Pedro Casablanc pone la voz a Alonso Quijano, y Pepe Viyuela a su escudero Sancho Panza; les acompañan, entre otros actores, Víctor Clavijo en el papel del cura e Israel Elejalde como narrador. El audiolibro del año fue Surrender, escrito y narrado por el vocalista de U2 Bono y publicado también por PRHGE. El actor Patrick Stewart (Star Trek o X-Men) obtuvo el Audie a la mejor autobiografía.
📌 Publishing Perspectives [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Análisis visual de resultados del grupo español Vocento
Esta semana nuestro amigo Ismael Nafría ofrece en su newsletter Tendenci@s un detallado informe interactivo con la evolución de los resultados financieros de Vocento, el segundo grupo de medios más importante de España. Se analiza la rentabilidad de sus diferentes unidades, donde los ingresos digitales aumentan la participación al 28%, mientras que el negocio offline concentra el 53%. Ingresa aquí para ver todos los gráficos.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. La radio ha desactivado la entrada a los jóvenes
Hace 30 años, la radio musical era la puerta de entrada de los jóvenes a la escucha de radio, y con los años se producía el salto a la programación hablada. Hoy la radio musical tiene una audiencia más adulta, y los adolescentes priorizan los formatos audiovisuales y breves a través de sus smartphones. En Estudio 8, el podcast de Subterfuge Radio que dirige Juan de Dios Rodríguez, se reúnen Luis Merino, ex director de las cadenas musicales de PRISA; Gorka Zumeta, reconocido consultor de la industria; y Jorge Heili, coeditor de AudioGen 3x3, para advertir de la falta de mirada hacia el futuro de la radio y proponer algunas ideas. Luis Merino sugiere recuperar la pasión, Gorka Zumeta advierte que, si no se estimula el hábito de la escucha, el horizonte se adivina complejo, y Jorge Heili observa que hay más posibilidades en la radio local que en las grandes cadenas.
🎧 iVoox • ⏱ 1h03m54s
2. La manera de estar en el mundo de la radio
¿De verdad el vídeo mató a la estrella de la radio, como sentenciaron hace años los Buggles? No, solo la desplazó a otro lugar. En La radio puesta, el escritor Javier Montes –que se decidió a escribir este ensayo para responder a un amigo que le preguntó si todavía escuchaba este medio– reivindica la radio como compañía, como inspiración, como ventana al mundo que combina lo íntimo y lo universal. «El libro habla sobre una manera distinta de ver el mundo, y a mí me gusta la manera de estar en el mundo que simboliza la radio: aporta descubrimiento, sorpresa, sensación de estar en comunidad», resume el autor en esta entrevista en el programa La Ventana de la Cadena SER. La radio puesta está publicada por la editorial Anagrama en su colección ‘Nuevos Cuadernos Anagrama’: un formato pequeño, ligero y muy cómodo para su lectura.
📓 Anagrama
3. Los objetivos y estrategias de Podimo en España
En este episodio de H2oh! –el podcast sobre tecnología y nuevas tendencias de Hadoqmedia– entrevistan a Isabel Salazar, Country Manager de Podimo en España. En una muy interesante entrevista donde describe los planes, objetivos y estrategias de la plataforma de matriz danesa, destacan dos declaraciones: la primera, que el estudio de grabación que ha abierto Podimo en Madrid contribuye a que la capital de España sea el epicentro de creación del mundo podcast, lo que abre un proceso de centralización geográfica de la producción hispanohablante que venimos defendiendo en AudioGen. Además, describe el perfil de consumo del usuario de Podimo: «La escucha mayoritaria de podcasts o audiolibros tiene lugar sobre todo entre semana, porque son formatos de acompañamiento. El 60% del tiempo se dedica por la mañana temprano o a última hora de la tarde».
🎧 iVoox • ⏱ 35m50s