3x3 #61. Lo que no se escucha en el audio
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
En el prólogo de la recién estrenada Hechos Reales, y con el sonido de un proyector de diapositivas de fondo, Álvaro de Cózar explica que cada episodio de la serie –nos avanzó algunos detalles hace meses– contará «cosas que han quedado fuera de los márgenes del rectángulo» que delimita el relato de muchas historias. «Aportaremos lo que había antes y lo que vino después para entender mejor cómo sucedió todo».
El propio Álvaro y su equipo –Pilar Sayáns, Eva Lamarca, Carola Solé– compartieron esta semana junto a amigos y compañeros de profesión el proceso de producción y grabación de un podcast que aspira a convertirse en fuente de inspiración y adaptación a otros formatos audiovisuales (precisamente en esta edición damos cuenta del emblemático ejemplo de Tor, tretze cases i tres morts en 3Cat).
En ese encuentro ameno y distendido, como también en la presentación (algo más formal) de la ficción sonora Simulacro, sus creadores aplicaron un ejercicio similar: exponer el contexto, las dificultades, las convicciones y las dudas en torno a sus respectivos trabajos. Dejar que veamos lo que queda fuera del ‘rectángulo’ del audio. Y que así entendamos y disfrutemos más y mejor lo que escuchamos. ¡Gracias!
Luismi Pedrero
🤔 3x COMPRENDER
1. Branded podcast con historia(s)
La noticia: El sello creativo de podcasts El Extraordinario ha estrenado esta semana Simulacro, un thriller psicológico especulativo creado por Julio Rojas (autor de Caso 63) y protagonizado por Isak Ferriz, Mónica López y Alberto San Juan. El argumento gira en torno a Marcos Oliveira, una eminencia en el estudio de la IA que desapareció mientras exploraba el archipiélago canario. La hipótesis de su suicidio se descarta al hallarse un mapa de las islas con puntos, horas y lugares; su yerno recorre cada uno de aquellos espacios para encontrarle: esa búsqueda se convierte en un fascinante viaje donde el oyente descubre, admira y disfruta junto al protagonista de los impresionantes paisajes de las Islas Canarias, cuya Consejería de Turismo y Empleo ha financiado este branded podcast de diez capítulos con un diseño sonoro que incluye registros auditivos reales de cada localización.
El contexto: No es la primera audioficción de El Extraordinario promovida por una marca: en 2022 estrenó Blum, escrita y dirigida por Manuel Bartual y Carmen Pacheco, en la que una periodista recorre 9 ciudades de Suiza para localizar a una estudiante desaparecida mientras investigaba a la pintora Úrsula Blum. El trabajo, impulsado por Turismo de Suiza, obtuvo en 2023 el Ondas al mejor branded podcast. Bartual ha repetido el mismo premio en 2024 como creador –junto a Juanjo Ramírez Mascaró– de Titania, serie de suspense ambientada en el mundo de los ciberdelitos producida por Podium Podcast y patrocinada por Banco Santander. Otra entidad financiera, Banco Sabadell, está detrás de la audioserie El legado de Odette, también de Podium Podcast, una de las entidades que más títulos narrativos de branded (ficciones, reportajes, documentales) ha estrenado en los últimos años.
El significado: Las marcas tratan de explotar cada vez más el impacto emocional de las historias sonoras, reales o inventadas, en las que el oyente detecta sus atributos sin la presión e intrusividad de las cuñas o las menciones publicitarias. La productora Pacific Content –cuyo fundador, Steve Pratt, popularizó el término branded podcast en 2015– ha probado que los anunciantes que adoptan un enfoque narrativo en sus podcasts obtienen un aumento promedio en el impacto favorable diez puntos superior a los que usan formatos de charla o entrevista. Si bien las producciones narrativas exigen más tiempo y recursos, la vigencia del relato y la sutil imbricación de los valores comerciales garantizan su efectividad: «La marca parece que no está, pero se percibe en todas partes de forma elegante y respetuosa», comentaba la directora de Suiza Turismo a propósito de Blum. El branded podcast narrativo se asienta como una fórmula de financiación abierta a nuevos desarrollos creativos.
📎 El Extraordinario [español]
2. El dilema publicitario del podcast
La noticia: La compañía estadounidense de analítica de datos Market.us Scoop ha publicado un informe sobre la evolución de la inversión publicitaria en el podcasting en los dos últimos años y la estimación prevista para los próximos ocho. Se calcula que en 2032 la facturación en este mercado alcanzará los 43 mil millones de dólares a nivel mundial, con una tasa de crecimiento anual del 14,5% desde los 12,7 mil millones de dólares de 2023. Uno de los principales hallazgos es la relevancia de los anuncios leídos por los conductores de los podcasts (58%); también resulta notable que la temática con mayor presencia de anuncios es la de política y noticias, que acaparan un cuarta parte de la inversión. La región de América del Norte concentra la mayor parte de la inversión global, dado el peso de Estados Unidos en este negocio (más del 20% de la facturación total en 2023).
El contexto: El estudio presenta un escenario en apariencia contradictorio: por un lado, sugiere que los oyentes de podcasts prefieren ampliamente (80%) los anuncios leídos por los conductores de sus shows para una experiencia más personalizada y cercana de la acción publicitaria; sin embargo, y al mismo tiempo, resalta el crecimiento y el potencial de la inserción dinámica de anuncios a través de la venta programática de publicidad. Esta dualidad se refleja en los resultados del último reporte del IAB sobre la inversión publicitaria en Internet en Estados Unidos: la inversión en audio (radio, podcast y música) creció un 19% interanual en 2023 hasta llegar a 7 mil millones de dólares. Por tercer año consecutivo, el audio es la categoría con mayor tasa de crecimiento. El informe destaca que la IA ayudará a personalizar la inserción publicitaria sonora y mejorará los rendimientos de las inversiones. Entonces, ¿personalización por programática o por lectura del host?
El significado: El mercado publicitario digital vive una transformación rápida ligada a formatos de venta y posicionamiento publicitario que utilizan mucha información para diseñar modelos contextuales sofisticados y enriquecidos gracias a los motores de inteligencia artificial. El podcast atraviesa la complejidad de oyentes que prefieren la publicidad orgánica, el contenido marcario y anuncios leídos por los conductores, mientras el mercado se dirige hacia la inserción dinámica y la venta programática que, por muy adaptada que esté, no deja de ser ajena al contenido. Por eso, como concluye el informe de Market US, los productores de podcasts deben preocuparse no solo por la captación publicitaria, sino también por generar alternativas como la venta de contenido para suscriptores, la producción de eventos en vivo o el ya mencionado branded content para diversificar ingresos.
📎 Market Us [inglés]
3. La pasión de los británicos por el audio
La noticia: El 92% de los adultos en el Reino Unido escuchan audio cada semana, con una clara preferencia por la radio musical (61%), seguida de los servicios de música online (51%) –donde Spotify es el líder–; un 43% eligen servicios web o aplicaciones video musical, mientras el 34% se decanta por la radio hablada. Ofcom ha publicado esta semana un informe con datos de audiencia de RAJAR: si bien la radio musical lidera la escucha en dispositivos tradicionales como DAB y FM, el consumo cambia entre los más jóvenes (16 a 34 años), que han adoptado los servicios de música en streaming (79%). El podcast alcanza a una quinta parte de la audiencia, con un gran crecimiento en el público de 18 a 24 años: casi la mitad (49%) se reconocen oyentes habituales con un promedio de 5 episodios por semana. El momento predilecto para escucharlos es mientras realizan tareas domésticas (34%), viajan en automóvil (32%) o caminan (32%).
El contexto: La radio se mantiene como principal fuente de escucha de audio entre los adultos británicos; sin embargo, los jóvenes entre 16 y 34 años consumen “casi todos los tipos de audio en línea”, según el informe. Quizá el dato más notable es que la escucha de radio en casa se realiza más por streaming (32%) que por FM (26%), y esto tiene relación con la presencia de los smart speakers en el 42% de los hogares británicos. Si los dispositivos varían, también lo hacen las motivaciones de escucha: los jóvenes priorizan el entretenimiento al escuchar música y podcasts; en cambio, los adultos prefieren la radio como “experiencia auditiva más relajada” y “para escuchar música de fondo”. Llama la atención la caída del podcasting en 2023 en la audiencia de 25 a 44 años, aunque –como ilustra el gráfico– el crecimiento en el target más joven compensa esa baja. La apuesta por los podcasts de celebridades podría explicar las razones del incremento de este público.
El significado: La BBC es reconocida como un modelo de producción de radio de altísima calidad. Hay libros sobre la radio pública británica, se cita en las Facultades de Periodismo, las emisoras de todo el mundo tienen siempre un ojo puesto en esta Corporación. Buena radio construye buenos oyentes, por eso no sorprende que un 97% de los ingleses entre 35 y 44 años sean consumidores de audio. En AudioGen reflejamos habitualmente los buenos resultados de la radio en el Reino Unido, donde las audiencias jóvenes representan porcentajes de participación bastante más altos que en nuestros países hispanohablantes. Cuando en España o América Latina se habla de la falta de nuevos oyentes, las propias radios deben mirarse al espejo y asumir su responsabilidad en no haber hecho suficiente para captarlos. Luismi, Agustín y yo solemos bromear: «Cuando en los concursos de radio premien con smart speakers, asistiremos a un efectivo paso en la estrategia de audio digital».
📎 OfCom [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. Los audiolibros se abren camino en Spotify
Solo seis meses después de agregar 150.000 audiolibros para sus usuarios premium en el Reino Unido, Australia y EE. UU., Spotify ha revelado que 1/4 interactúan con ellos y que, con su escucha, los ingresos por derechos de autor de los escritores han crecido un 95%. La plataforma sueca destaca que el público joven (18 a 34 años) es el que más interés muestra por los audiolibros, con una participación del 57%. En Estados Unidos cada nuevo oyente de audiolibros dedicó más de dos horas y media durante los primeros 14 días después comenzar un libro. Este mercado genera allí unos ingresos anuales de más de 2.100 millones de dólares, y cuenta con una fuerte competencia entre Audible (Amazon), Apple Books, Barnes & Noble, Downpour y Google; de ahí que Spotify apueste con fuerza por un sector valorado en más de 8.300 millones de dólares y con excelentes proyecciones de futuro.
📌 The Bookseller [inglés]
2. Tor: cómo contar una historia en todos los medios
La Corporación Audiovisual pública catalana 3Cat estrenará el 29 de abril el primer capítulo de Tor, la montaña maldita, una serie dirigida y presentada por el creador de Crims Carles Porta sobre tres asesinatos ocurridos en 1995 en un pueblo del Pirineo cercano a Francia de apenas trece casas. El periodista ya relató el suceso en un reportaje emitido en 1997 en 30 minuts (TV3); su éxito daría lugar al libro Tor: tretze cases i tres morts (La Campana, 2005: varias ediciones), y más tarde al podcast documental del mismo título (25 episodios) producido en 2018 por Catalunya Ràdio. La historia del ‘Fargo de los Pirineos’ transmuta ahora en una serie audiovisual de ocho capítulos que, como destaca Carles Porta en el vídeo, insiste en el valor de las historias contadas a la vora del foc (“al calor de la lumbre”), el inicio de los grandes relatos susceptibles de adaptación a todos los medios y soportes.
📌 3Cat [catalán]
3. Radionovelas en podcast para oyentes adultos
La productora de podcasts para el colectivo de hispanos en Estados Unidos reVolver ha firmado un acuerdo con el potente operador mexicano Grupo Radio Centro cuyo objetivo es recuperar y poner en valor su archivo de ficciones sonoras. Entre ellas, se incluye un grandísimo acervo de radionovelas de los años 50s y 60s. La alianza ha permitido reestrenar en versión podcast La Maestra, un histórico radioteatro escrito por Manuel Canseco Noriega que cuenta el esfuerzo de la maestra Clara Elizalde por devolver la esperanza a jóvenes desfavorecidos a través de su labor docente. Lo sorprendente de esta iniciativa –que se suma a la radionovela Yo no creo en los hombres– es que recupera el mismo contenido producido hace 70 años: será interesante averiguar si se logra conectar a las audiencias más adultas con el podcast a través de las narrativas y estéticas sonoras en las que educaron su escucha.
📌 PR Newswire [español]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
BBC renueva web y app para el mercado internacional
La nueva app de BBC sustituye a la aplicación internacional BBC News, y en su rediseño ofrece por primera vez contenidos de toda la BBC. Con esta iniciativa se espera espera aumentar la audiencia de la cadena pública británica en todo el mundo. Según sus desarrolladores, se mejora la experiencia digital del usuario y se brinda una tecnología publicitaria que abre oportunidades para los anunciantes. El desarrollo de la noticia en Tendenci@s, de nuestro amigo Ismael Nafría.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Ciencia ficción para entender la realidad
«Vivimos en un mundo donde todo puede ocurrir, y las combinaciones de que ocurra algo muy malo son mayores a las de que ocurra algo muy bueno. Y yo escribo sobre eso». Julio Rojas es el creador de Caso 63 y Simulacro, la serie con la que abrimos esta edición de AudioGen. En esta entrevista de Paula Martín en el podcast ¿Cómo hemos llegado hasta aquí?, el autor chileno habla de cómo hacer ficción, cómo pensarla en un mundo real cada vez más alterado y parecido a escenarios distópicos: «El realismo como género quedó obsoleto para entender lo que nos está sucediendo». Confiesa que muchas personas que afirman ser viajeros del tiempo lo contactan para contarle lo que vieron, de dónde vienen y cuánto se parecen aquellos escenarios a los presentes y ¿reales? Una conversación hipnótica sobre podcasts, ficción y realidad.
🎧 Spotify • ⏱ 1h5m16s
2. Andreu Buenafuente en Urbana Play
Un encuentro entre Andreu Buenafuente y Andy Kuznetzoff en Urbana Play, la radio que se ve. Una conversación sobre el humor, las diferencias entre argentinos y españoles, la pasión por la radio, el miedo de las plataformas de streaming a apostar por propuestas audaces; todo ello condimentado con el buen humor que ambos animadores saben desarrollar ante el micrófono. «Tu interlocutor quiere tu seguridad y no tu miedo», explica Andreu en la entrevista cuando se refiere a la manera en la que vende sus proyectos. Lo curioso es que el consejo no proviene de un comunicador, sino del gran chef Ferrán Adriá. En mayo, Buenafuente estrenará un nuevo monólogo: La radio que em va parir. Será en el Teatro Victoria de Barcelona, y estará dedicado a sus 40 años de experiencia en la radio.
📲 Urbana Play • ⏱ 42m02s
3. Los Plásticos y Decibelios de Julián Ruiz
Qué difícil resumir la trayectoria profesional de Julián Ruiz: su faceta como periodista musical ha logrado tanto reconocimiento como sus crónicas deportivas, sin olvidar el inmenso, ecléctico y exitoso repertorio de discos producidos –acaba de publicar el nº 146– para grupos y artistas como Azul y Negro, Tino Casal, Orquesta Mondragón, Alaska y los Pegamoides o Elbosco, cuya canción Nirvana lleva vendidas más de tres millones de copias. En esta entrevista con Juan de Dios Rodríguez para el podcast de Subterfuge Radio Estudio 8, Julián evoca sus inicios en la radio musical, desde La tabla redonda del disco al mítico Plásticos y Decibelios. «No me costó elegir el nombre, porque yo llevaba mi maleta con vinilos a la emisora: eran ‘plásticos’ y hacían ‘decibelios’. Lo que nunca imaginé es que llegaría tan lejos con ellos».
🎧 iVoox • ⏱ 53m58s