AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
Esta semana se ha producido un hecho destacable en la radio de Colombia, país que presume de su enorme interés por el medio centenario. Tanto, que es el mercado donde mayor participación tiene la presencia publicitaria en radio, con alrededor del 12% del total de la inversión de los anunciantes. De hecho, este año ha sido el único sector que crece por encima del 3%, frente a las pérdidas de TV y prensa.
En esta edición comentamos el lanzamiento en una señal abierta de televisión de las emisiones de Caracol Radio, W Radio y LOS40; ya no solo se comparten fragmentos en redes sociales o en plataformas de streaming: la radio se hace video –también– en el medio audiovisual más veterano. En España, el evento Next in Podcast revela que 12 de los 20 podcasts más populares en Spotify son vistos, y no escuchados.
En un entorno de dominio casi absoluto de las pantallas, con el smartphone como dispositivo permanente, ubicuo y personalizado de conexión a la información y el entretenimiento, los usuarios se han acostumbrado tanto a la imagen que necesitan acceder a todos los contenidos con los ojos. El espacio del audio crece, sin duda. Pero, si se puede ver, crece más.
Jorge Heili
La cita es en Madrid, el 17 y 18 de octubre. Pero, si quieres asistir a Podcast Days, debes reservar tu sitio. Y como ésta es una newsletter para profesionales del audio, te ofrecemos un descuento del 70% en el precio de la entrada. Ingresa aquí e introduce el código #AUDIOGEN70para asegurar tu presencia en el evento más top del podcasting.
El pasado 1 de octubre tuvo lugar un cambio radical en la historia de PRISA Radio en Colombia: Caracol Radio, W Radio y LOS40 comenzaron a emitir por el Canal 1 de TV en abierto. En una sorprendente decisión, la programación de esa señal ha pasado a estar bajo la gestión del grupo radiofónico, que ahora difunde en pantalla algunos de los espacios más destacados de sus cadenas. El día comienza con 6 AM, el clásico morning informativo que dirige Gustavo Gómez Córdoba; entre las 9 y las 11 se emiteImpresentables, de LOS40, y a lo largo de la jornada se combinan programas de W Radio y segmentos especiales. Con esta iniciativa, los estudios de PRISA Radio se acondicionan a un formato televisivo. Si los líderes de radio en Colombia se vuelcan al formato visual, cabe preguntarse si la producción se limitará a habilitar la TV como un canal para buscar otras audiencias, o si los nuevos vientos que muestran el éxito del streaming de vídeo se convierten en ¿la solución? para llenar de contenido una parrilla televisiva. De fondo, la licencia de TDT que el grupo PRISA podría recibir en España en 2025; seguiremos con atención los acontecimientos.
Tablero de entretenimiento del Chery QQ Ant EV (RadioWorld)
Como en muchas otras partes del mundo, China avanza en la regulación para hacer obligatoria la presencia de la radio abierta en los nuevos automóviles. El proyecto está a cargo del Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información y de la Administración Nacional de Radio y Televisión, y quiere garantizar que los vehículos cuenten con receptores de radio que admitan transmisiones digitales DRM en la banda AM, así como el estándar de radio digital convergente desarrollado por China para la FM. El gobierno compara esta iniciativa con las discusiones y normas de la Unión Europea, Japón, Estados Unidos, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos, que exigen que los vehículos nuevos estén equipados con receptores capaces de sintonizar las frecuencias analógicas y digitales. Los comunicados afirman que «la radiodifusión inalámbrica es una parte importante de los servicios públicos básicos de mi país (…) y una infraestructura importante para garantizar que el público pueda recibir de manera rápida y eficaz información de emergencia». El Congreso de EE. UU. está a punto de declarar la radio AM como un servicio público esencial que hará obligatoria su presencia en todos los vehículos.
El Centro de Terminología de Catalunya (TERMCAT), en colaboración con el Espai Sonor Catalá –la asociación que reúne a los profesionales del audio en catalán–, ha presentado esta semana una muy pedagógica infografía interactiva con la definición y traducción a varios idiomas de términos propios del podcasting. Algunos son ya comunes, otros un tanto técnicos, pero todos contribuyen a describir y delimitar conceptos fundamentales de una industria creativa y cultural todavía emergente, y sin embargo con una probada relevancia social y comercial. Veinte años después de que se acuñase el neologismo podcasting, la creciente variedad de tecnologías de acceso; de tareas y perfiles profesionales; de actores, entidades y procesos ligados a la creación, distribución y comercialización; y –lo más relevante para el oyente– de categorías, formatos y géneros, el ecosistema del audio hablado necesita etiquetas claras e inequívocas que ayuden a mejorar su descubrimiento y localización, su circulación y venta en el mercado y, sobre todo, las expectativas de escucha: ya no basta decir podcast, hay que ‘apellidarlo’ para que se comprendan y valoren sus ramificaciones (conversacionales, narrativos de ficción y de no ficción). Y luego, con criterio, que cada quien elija y disfrute los que más le gusten.
La noticia: Siete años después de incorporar podcasts a su catálogo de música bajo demanda (2017), y al cumplirse cuatro y medio del estreno de su primer original (XRey, mayo de 2020), Spotify organizó esta semana en Madrid, en colaboración con PRISA Audio, el primer gran evento de la industria en España. Next in Podcast reunió a más de 550 creadores, medios, distribuidores, anunciantes y agencias para exponer la evolución del sector, las tendencias de producción y consumo, los lanzamientos de algunos de los principales operadores, y las herramientas que la compañía ofrece a los podcasters. «Nuestra misión es aprovechar al máximo el potencial de la creatividad humana», aseguró Edu Alonso, responsable del área para el sur y este de Europa, quien compartió datos contundentes sobre el vigor del podcast en su plataforma dentro del territorio español: su demanda ha crecido más del 30% el último año, y 1/3 usuarios de Spotify ya lo escuchan de modo habitual. España se sitúa entre los cinco mercados europeos con más usuarios y horas de atención al audio hablado, con un valor añadido: el crecimiento fue superior (40%) en los títulos producidos en el país, lo que revela el potencial del talento local.
El contexto: La estrategia de Spotify con el podcast ya no es la exclusividad de sus originales, sino la tecnología para amplificar el alcance –y atraer publicidad– de todos los que aloja en su plataforma (acumula seis millones de títulos; de ellos, 1,5 son en español). Una de las fórmulas más eficientes para lograrlo es el video podcast, que se ha revelado como un formato de gran tracción en España para los contenidos de charlas y entrevistas: ¡9/10 usuarios los ven en primer plano! Su atractivo se evidencia al contar hasta 12 títulos con imagen en el actual Top 20. Con todo, entre los estrenos avanzados por los grandes actores del mercado destacaron los podcasts narrativos que, por ahora, ’solo’ están concebidos para su escucha. PRISA Audio presentó el documental Mar de rabiay anunció segundas temporadas de Sin control. Eluniverso de Javier Milei,La vida en jaquey la exitosa ficción Titania. RNE Audio ha transformado en sonido el ensayo sobre Julio Iglesias Hey, ha impulsado una expansión transmedia de la serie de TVE Las Abogadas, y acogerá Así somos,spin off del popular Entiende tu mente de Molo Cebrián. True Story anunció la 2ª temporada de Hechos reales, la serie Misterio en… como franquicia de Misterio en La Moraleja, y el thriller de ficción La bala mágica con un estelar reparto de voces.
El significado: Más allá de nombres o números –en Next in Podcast se mostraron muchas cifras sobre escuchas, seguidores y tasas de retención–, el mejor balance de esta cita ha sido constatar la incipiente madurez de la industria del podcast en España. A pocos días para el 20º aniversario de Comunicando, el primer título en español, la amplitud y diversidad temática de los podcasts se ha extendido a una creciente variedad de modelos de negocio: a la multidistribución, la mención y el patrocinio o la publicidad programática, se añaden el branded en el género de ficción, la producción para terceros, la explotación de propiedad intelectual en su adaptación a libros, series de TV o películas, las grabaciones en directo y giras en teatros, e iniciativas como los ‘clubes de oyentes’ (de suscripción) para comentar y compartir contenido exclusivo con las comunidades, o los cursos de formación en storytelling, como la ‘Academia True Story’ anunciada por Álvaro de Cózar. Existen creadores talentosos, contenidos atrayentes y un público dispuesto a escucharlos: el audio hablado bajo demanda se ha hecho por fin un hueco como industria cultural. Ahora, para que se afiance, hace falta conocer su alcance real mediante métricas adecuadas, fiables y robustas. Quizá este sea el auténtico ‘next’en el podcast.
El diario The New York Times ha lanzado una suscripción digital específica para sus podcasts a través de Apple y Spotify que costará 6 dólares al mes o 50 al año. Los episodios más recientes de la mayor parte de sus programas –The Daily, The Ezra Klein Show, Hard Fork o Modern Love– seguirán siendo gratuitos, pero la suscripción permitirá acceder a los archivos y a los nuevos estrenos de Serial Productions antes que el resto de usuarios. Los podcasts del NYT llegan a decenas de millones de oyentes de todo el mundo a través de sus propias plataformas o de las de terceros; el periódico quiere seguir aumentando su audiencia y, al mismo tiempo, obtener más rendimiento económico con este servicio de pago. El periodista y consultor Ismael Nafría analiza esta iniciativa en la edición 112 de Tendenci@s.
Sin duda, la colombiana Laura Ubaté es una de las grandes referentes del podcast latinoamericano. Ha trabajado en proyectos en inglés y en español, generalmente de no ficción, donde explota su experiencia y sabiduría como locutora. Produjo títulos para Adonde Media, Spotify y BBC World, entre muchos otros. Ha impartido talleres sobre podcasts en cinco países, y acaba de estrenar su creación más personal: Juventud Maldito Vacío, en la que comparte su experiencia con ese tramo de la vida donde todo está por verse, arriesgarse y transformarse.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Luis Fernando Rondón fue mi primer maestro de la radio. Luis Fer lleva más de 15 años dirigiendo Rock 91.9, un programa dedicado íntegramente a la historia del rock colombiano. Me encanta escucharlo porque tiene entrevistas con músicos que jamás sabría que existen de no ser por Luis Fer, y a veces pincha canciones que nunca serían digitalizadas de no ser por este programa».
«Nuria Net, en la actualidad CEO de Shake It Easy Media, es una inspiración para mí como una de las fundadoras de ReMezcla y parte del equipo de la emisora onlineRadio Gladys Palmera. Nuria siempre ha estado detrás del periodismo musical que adoro. Ahora tenemos el placer de verla en acción con su nuevo video podcastLas Cosmos, un manifiesto por todas las mujeres que son ni de aquí ni de allá, una serie fantástica sobre la latinidad».
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«The Holdovers(Los que se quedan, estrenada en 2023 y disponible en ShowTime). Esta película fue una de mis referencias de slice of life a la hora de escribir Juventud Maldito Vacío. Trata sobre un chico que tiene que pasar la Navidad en el colegio durante un frío invierno con el profesor más amargado de la escuela. Esta peli es bellísima, la prueba de que las cosas que están en juego para el personaje siempre son personales, y que no se necesita una gran explosión o un gran romance para contar una historia. Perfecta para un domingo en casa».
