3x3 #83. ¡Y que cumplas muchos más!

🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias

AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.

En estas semanas de tantos aniversarios sonoros, no queremos dejar de reseñar que AudioGen acaba de cumplir dos años. El proyecto que iniciamos tres apasionados por la radio y el podcast celebra ya el interés de cerca de 2.000 suscriptores, más de 2.500 lecturas semanales y, sobre todo, la ilusión de recibir generosos comentarios que valoran y aplauden esta iniciativa.

Les quiero compartir una opinión no solicitada, pero sí relevante; es una explicación sobre cómo esta newsletter ha ido definiendo poco a poco su propio estilo. Aquí no damos primicias, ni siquiera tenemos espacio para mucho contenido: 8 o 9 minutos alcanzan para leernos. La clave de AudioGen es que cada uno de los editores aporta una mirada distinta a un proceso de creación que confluye de forma armónica.

Luismi tiene una brillante trayectoria académica en la UPSA, Nebrija y ahora en la Universidad Francisco de Vitoria; ha publicado investigaciones, es coautor de libros y un referente para analizar la radio y el podcast, ¡no falta a ningún evento de audio! Agustín entiende como pocos la transformación de los medios, interpreta con perspicacia la evolución de las industrias culturales, propone miradas que alientan el debate, detecta lo que otros no ven y es quien más nos ‘educa’ en lo digital.

Y yo, Jorge, soy quien ha estado en el ‘negocio’ dirigiendo medios en diferentes países; tuve la suerte de trabajar en radios líderes de Argentina, España, Perú y Colombia, crear programas, hacer que un cantante de ópera como Juan Diego Flórez tuviera un podcast, o que un chef como Gastón Acurio enseñara a cocinar en audio. La mezcla que sumamos nos permite cada semana elaborar esta newsletter con la misma pasión del primer día: ojalá sepamos mantenerla para que te siga gustando.

Jorge Heili

🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD

1. La radio que cambió su nombre por una serie

Radio X, la cadena del grupo británico Global dedicada al indie rock, se transformó esta semana por un día en Radio Y para promocionar la nueva temporada en Paramount+ de la serie norteamericana Yellowstone. La original campaña abarcó, además del rebranding temporal de la marca, el uso de la sintonía de la serie en todos los programas, la inclusión de cuñas cada hora, y vestir de cowboy a la estrella de la emisora: el locutor y presentador Johnny Vaughn. Los anuncios se extenderán en las próximas semanas a otras dos cadenas del grupo, Capital Radio y Heart. Durante la emisión del morning The Chris Moyles Show, se montó un toro mecánico en el estudio y los oyentes concursaron para adivinar qué miembro del programa (James Robinson, Dom Byrne o Pippa Taylor) aguantaría subido más tiempo [mira aquí el divertido momento]; el ganador se llevó 2.000,00 £. Además de acciones digitales en redes sociales (reels en Instagram y videos en TikTok), la promoción se ha plasmado en carteles en la fachada de la sede de Global y unos estudios redecorados. Que un medio como la radio, con campañas publicitarias a menudo conservadoras, se atreva a apuestas de este calado, supone todo un ejemplo de transformación e innovación.

📌 Global [inglés]

2. Spotify sustituye podcasters por creadores

Spotify ha presentado esta semana en Los Ángeles la nueva versión de su interfaz Spotify for Podcasters, que –en lo que la propia compañía ha calificado como su mayor actualización de podcasts hasta la fecha– ha pasado a denominarse Spotify for Creators. Ensancha así la categoría del contenido, pues según Daniel Ek, tanto los productores como sus audiencias necesitan mayor flexibilidad para conectarse, y eso equivale a audio, pero también a video. Los abrumadores datos sobre consumo visual en la plataforma (ha crecido un +88% y alcanza ya a 170 millones de usuarios) sirven como irrebatible argumento: la demanda… manda. Además, a fin de competir con YouTube en el formato video + audio, Spotify ofrece a los productores la opción de adherirse a un programa de socios para monetizar las reproducciones; como razona el consultor y podcaster Emilio Cano, al ofrecer el audio en streaming, la plataforma detecta cuándo el oyente se salta el anuncio, y por eso el creador sólo cobrará las inserciones si el anuncio se reproduce entero. La maniobra evidencia las dificultades para descubrir podcasts sin imagen y para la eficiencia de la publicidad exclusivamente sonora. ¿Otro ladrillo en la pared del audio?

📌 Spotify Newsroom (inglés)

3. La dinámica industria del audio en portugués

Como ampliación de su pionero y muy reseñado Mapa de la industria del audio en español (que ya suma dos ediciones), la consultora cultural Dosdoce ha publicado el primer mapa de la industria del audio en lengua portuguesa, en el que se identifican hasta 400 entidades dedicadas a la producción, distribución y comercialización de podcasts, audiolibros, audioseries y otros contenidos sonoros en Portugal y Brasil. Según el informe, en los últimos cinco años el sector ha creado más de 250.000 podcasts y unos 10.000 audiolibros en portugués. La mayoría de entidades –más de 300, el 84%– son de origen brasileño, mientras que Portugal representa un 10% de la industria; el 6% restante lo componen grupos o plataformas que provienen de otros países europeos, así como de EE. UU. y Canadá. En el país sudamericano, la mayoría de entidades (59%) se corresponden con sellos editoriales que apuestan por el audiolibro, y una cuarta parte (26,5%) son estudios de producción de contenidos sonoros. En Portugal, quienes más apuestan por el audio son los medios de comunicación (56%), seguidos por editoriales (19%) y por productoras de diferente tamaño (14%).

📌 Dosdoce [español]

🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS

La radio española se ausculta en su centenario

La noticia: La gala de los premios Ondas festejó este 14 de noviembre los primeros cien años de la radio española, que conmemoran el inicio oficial de las emisiones de Radio Barcelona en 1924. Fue un acto emotivo donde se rindió homenaje a las víctimas de la dana y se reivindicó el indispensable e insustituible papel de la radio como referencia informativa inmediata, solidaria y fiable. Sobre tales atributos, el periodista Iñaki Gabilondo defendió la vigencia del medio hertziano en la apertura del Congreso Internacional que la Cadena SER y la Universidad Autónoma de Barcelona organizaron al día siguiente –el primero de los próximos cien años– para reflexionar, debatir y asimilar los cambios que imponen los hábitos de acceso y consumo de información y entretenimiento digital. Más de cien ponentes de diez países conversaron en torno a nuevas narrativas y formatos, modelos de negocio, sistemas de distribución, audiencias, publicidad e inteligencia artificial. Muchos temas, aportaciones y preguntas, pero pocas certezas, y eso confirma la conveniencia de que la industria siga trabajando unida ante los retos de un escenario cada día más incierto.

Iñaki Gabilondo durante su intervención en el Congreso (SER Comunicación)

El contexto: Gabilondo insistió en el valioso caudal comunicativo, informativo y expresivo de la radio, también frente al podcast, que para él supone un ‘módulo de exploración’ lanzado por la ‘madre nodriza’. «Dejemos de invocar disyuntivas equivocadas y busquemos los valores que los unen: transversalidad, proximidad y confiabilidad». Esta última, fruto del rigor y la exigencia profesional con la que siempre se ha guiado el medio, se convierte ahora en su mayor ventaja para combatir las fake news. La credibilidad no es sólo garantía para el oyente, también un atractivo imbatible para las marcas: los gestores de las grandes cadenas comerciales reconocieron que es su responsabilidad mantener el espacio brand safety que representa la radio a diferencia de plataformas, redes sociales e incluso ciertos programas de televisión. Solo así podrá incrementarse la inversión publicitaria, que Ignacio Soto (Cadena SER) cifró en 430M€ en 2024, igual que antes de la pandemia, aunque aún con predominio de las inserciones analógicas. «Hay que impulsar prácticas de venta de publicidad digital, reclamó Daniel Karlsson (Triton), para que los grandes anunciantes destinen a la radio el 20% de su presupuesto en anuncios, y no el 3% como ahora».

El significado: En el Congreso también se analizó un futuro cada vez más condicionado por el video, los servicios de streaming, los avances la de IA y sus efectos sobre los hábitos del usuario digital: «Somos difícilmente mapeables, y nuestro umbral de atención no deja de bajar», advirtió Eugenio Viñas (PRISA Audio). ¿De verdad es la imagen imprescindible para sostenerla? Ya hay hasta audiolibros con ilustraciones generadas con IA «¡y funcionan muy bien!», desveló Cristina Delgado (YouTube). Pero ni ese aditivo será suficiente si no se atiende a lo fundamental: «Sea cual sea el lenguaje, lo que importan son las buenas historias», sostuvo Anna Punsí (True Crime Factory) con el aval de las ramificaciones transmedia de Crims y Tor. La distribución por todos los canales posibles –«Los videos de El Partidazo en TikTok superan los 100 millones de visualizaciones, y se trata de contenidos producidos por la radio», recordó Jorge Montero (COPE)— precisa de marcos normativos (mejor si son europeos) para evitar que las plataformas los reproduzcan sin una compensación justa para la radio. ¿Y la IA? «Será la electricidad de las próximas décadas», sentenció Antoni Esteve (Lavinia) tras mostrar una recreación virtual de María Sabater, primera locutora de Radio Barcelona: «Nosotros fuimos pioneros sin saberlo; ahora, os toca a vosotros».

📎 SER Comunicación [español]

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🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga

10 años de Serial: el true crime en la radio pública

Hace diez años el estreno de Serial, un podcast de género true crime que durante meses se mantuvo en lo más alto de las listas de iTunes, impulsó la producción de series narrativas periódicas centradas, sobre todo, en crímenes reales: «Tienen los elementos del relato que le gustan a la gente, son novelas policíacas con finales de suspense, un hilo narrativo sólido y un héroe cuya historia puedes seguir», defiende el director de entrevistas y podcasts en Oregon Public Broadcasting. Como las radios públicas de EE. UU. no pueden competir con títulos conversacionales como The Joe Rogan Experience o Call Her Daddy, mantienen su apuesta por el true crime. Sobre las ventajas del género, su sobreexplotación, su crisis de identidad y su futuro, tratan los artículos publicados por NiemanLab con motivo del aniversario de Serial que el consultor y periodista enlaza en la edición #115 de Tendenci@s.

👉 3 RECOMENDACIONES DE…

Tomás Pérez Vizzón es uno de los productores de podcasts más importantes de Hispanoamérica. Dirige el sello Anfibia Podcast que, entre otros títulos, acaba de estrenar la segunda temporada de Sin Control, El Universo de Javier Milei, en coproducción con El País Audio. Además, es el fundador y director de la Diplomatura en Podcast y Narrativas Sonoras de la Escuela ETER. Uno de sus trabajos más reconocidos nacional e internacionalmente es Fugas: el plan perfecto no existe; con esa experiencia y trayectoria, no dudamos en preguntarle qué está escuchando y qué nos recomienda escuchar.

1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?

«Suelo escuchar radio fundamentalmente en el auto. Y cada vez que me cruzo con La noche paranormal en Radio Pop, no dejo de sorprenderme que, entre tantos programas de música o magazines de actualidad en FM, aparezca un espacio narrativo donde Héctor Rossi cuenta historias de terror con diseño de sonido y generando climas dramáticos y tensos. De domingo a jueves, a las 21 h, representa un auténtico escondite para escuchar relatos lúgubres y sumergirse en una peli de miedo».

📻 La noche paranormal (Radio Pop)

2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?

«Ya estamos en fechas en las que empezamos a hacer balances del año. Y uno de los mejores podcasts que escuché en 2024 fue Hechos Reales, de la productora True Story. Es de esa clase de documentales sonoros que se disfrutan porque están bien producidos, con tiempo, investigación, diseño de sonido. Diez episodios con diez historias únicas que no parecen ciertas. Medio segundo, La terapia, Nuestra guerra y Menéndez fueron mis episodios favoritos».

🎧 Hechos Reales (True Story)

3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?

«Hace poco vi una película que me impactó por cómo combina el audio y el video. Se llama Reality (2023), y la protagoniza Sydney Sweeney. Se basa en un allanamiento que el FBI le hace a una sospechosa de filtrar información confidencial; lo sorprendente del argumento es que el audio de ese interrogatorio es el guion de la historia. Las actuaciones se montan sobre ese sonido original documental que grabaron los agentes. Está disponible en MUBI o en Max». 

🎞 Reality (MUBI)