3x3 #3: La tecnología hace omnipresente el audio
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria del audio, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento del audio digital.
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🤔 3x COMPRENDER
1. El audio, nuevo estándar del entretenimiento
La noticia: El conocimiento y tiempo dedicado al consumo de los diferentes formatos de audio (radio AM/FM, radio online, podcasts y audiolibros) no deja de crecer en Chile según el estudio elaborado por el grupo radiofónico RDFMedia y la delegación en aquel país de IAB, asociación que representa a la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital. De los datos recogidos a partir de una muestra superior a mil usuarios mayores de 15 años cabe extraer cinco grandes conclusiones:
El audio es el nuevo gran estándar del entretenimiento.
La radio es audio, y el audio es digital.
El audio, con el desarrollo tecnológico, se hace omnipresente.
El mundo es tecnológico, y el audio es tecnología.
Una tendencia ha llegado para quedarse: el podcast.
El contexto: ¿Por qué es importante hablar de audio? Como razona Claudio Brandt, director de Smart Audio en RDF Media, el audio es tecnología y la tecnología cambia nuestro consumo. Se constata que el audio genera una fuerte conexión emocional entre las personas y el contenido, y ese vínculo hace crecer su valoración y prescripción. Por eso resulta imprescindible identificar los niveles de conocimiento y uso del audio digital, objetivo realizado a través de una encuesta según la cual casi la totalidad de chilenos conocen la radio (96% AM/FM, 91% online), más de la mitad (55%) los audiolibros, y casi 5/10 (45%) los podcasts. Todos estos porcentajes reflejan un notable aumento con respecto al estudio de 2021.
El significado: La denominada “era de la audificación” se percibe cada vez más afianzada a escala global. Los grandes atributos de la radio –cercanía, confiabilidad, adaptación al oyente– se extienden a los nuevos formatos sonoros y se refuerzan en los nuevos canales digitales de distribución (para muchos chilenos, la radio online ejemplifica la modernización del medio hertziano). La pujanza del podcasting en Chile, impulsada en gran medida por la productora Emisor Podcasting (creadora, entre otros títulos, de la aclamada audioserie Caso 63), y a la que se acaba de sumar la filial en aquel país de Podium Podcast, no sólo muestra el auge del audio digital en aquel país, sino su atractivo para un mercado que ya roza los 500 millones de hispanohablantes.
📱 Acceso a la presentación del estudio (vídeo en español)
2. La radio recupera relevancia en los coches
La noticia: BBC Academy organizó un evento denominado Connected Car 2022 en el que se presentaron importantes conclusiones sobre la evolución en el consumo de audio en los vehículos. Diana Franganillo, Directora de UX en vehículos de Strategy Analytics, presentó una conferencia en la que, según los estudios que su empresa realiza para los fabricantes de automóviles, la radio recuperó preferencia en los automóviles después de la pandemia. El cuadro muestra que el consumo de streaming experimentó un pequeña reducción en 2021, mientras que la radio subió. De todas maneras, las perspectivas indican que en los vehículos conectados la radio tradicional está amenazada por los sistemas Android Auto, CarPlay y Alexa.
Gráfico presentado en el evento Connected Car 2022. Digital Analytics
El contexto: La radio se mantiene “reina” del entretenimiento en el automóvil desde hace decenas de años. Ni las cassettes ni los CDs lograron desplazarla, pero la conectividad empezó a poner en duda ese reinado. En 2021, el estudio de Strategy Analytics mostró que la radio y el streaming estaban a solo 5 puntos de diferencia, pero en 2022 la radio subió y el consumo online bajó en los automóviles. ¿Cómo se explica? La edad de la población de Europa es más adulta, y la generación menor de 25 no es la que compra coches. Según informes de BBC, los menores de 35 han disminuido en tiempo de escucha de radio en el automóvil, mientras los que superan 55 años aumentaron su dedicación.
El significado: La evolución tecnológica de los automóviles y la incorporación de los servicios Android Auto, CarPlay y Alexa no contemplan la conexión directa con la radio. Hasta la llegada de las pantallas, la radio era el centro de la experiencia de contenidos en el automóvil, pero con el auto conectado, la radio debe repensar su oferta ante una competencia ilimitada. Quienes sigan pensando que la radio en FM o en DAB+ son las plataformas para proteger al medio “porque el canal es exclusivo”, deben cambiar ya su mirada para no convertirse en aquellos personajes sobrevivientes de un mundo en extinción.
📱 Acceso a documentación de la jornada (vídeos en inglés)
3. Spotify facilita producir videopodcasts
La noticia: Spotify ha anunciado que su herramienta de producción y publicación de podcasts con video está liberada para todos los creadores en cualquier lugar del mundo. Hasta el momento, esta funcionalidad sólo estaba disponible en algunos países europeos y en Estados Unidos. La liberación de los videopodcasts en Anchor para más de 180 mercados llega luego de un año de prácticas y ensayos.
El contexto: YouTube ha asomado como una competencia real para Spotify y Apple en el ámbito de la distribución de podcast. En plena disputa por conservar su lugar como líder del mercado de audio digital, la llegada de los videopodcasts a Spotify parece ser una respuesta a la tendencia de sus productores a publicar sus contenidos en la plataforma de Google, pero también a capturar parte de la audiencia que elige aquella plataforma porque le permite observar la cocina de sus contenidos favoritos. Parece que, al contrario de lo que decía Daniel Ek cuando apostó por el formato sonoro, nuestros ojos siguen conservando un valor comercial superior al de nuestros oídos.
El significado: La jugada implica una apertura de Spotify a un formato y lenguaje ajeno parcialmente hasta el momento: el video. Mientras la plataforma sueca se hace fuerte en situaciones de movilidad, YouTube se fortalece en situaciones de consumo fijas o en desktop. Parte de esa lectura se basta en el mal funcionamiento de la versión de escritorio de Spotify y en los problemas de YouTube para funcionar en segundo plano. Pero, por otro lado, el movimiento de Spotify puede ser un síntoma de distintas cuestiones, todas hipotéticas: el lento crecimiento de audiencia del contenido sonoro hablado en la plataforma, o el todavía más lento del mercado publicitario de audio digital, que pueden asomar (también) como motivos de estas decisiones.
📱 Acceso a la noticia (texto en inglés)
🧐 3x CONOCER
1. Spotify apuesta ¡y gana! con el podcast documental en Argentina
Intoxicado, un podcast documental producido por Anfibia Podcast para Spotify, se ha convertido rápidamente en la producción argentina más escuchada en la plataforma en las últimas semanas. La historia de uno de los máximos íconos del rock local se apalancó en una gran estrategia de comunicación que tuvo a la radio como uno de sus protagonistas. En dos entrevistas en Urbana Play, los artífices de Intoxicado –Pablo Plotkin y Lucas Garófalo– presentaron la novedad y la intrahistoria de este trabajo. La radio vuelve a mostrar así toda su potencialidad para apalancar y complementarse con el formato podcast, dar visibilidad y promocionar nuevas formas de contar en audio. Y Spotify lo sabe muy bien.
📌 Fuente: La Voz (en español)
2. Apple TV expande al podcast su popular serie ‘Ted Lasso’
En un movimiento que revela la asimilación por las Big Tech de las estrategias de programación propias de los operadores audiovisuales, Apple ha lanzado el podcast After the Whistle (“Después del silbato”) para comentar la actualidad del Mundial de Fútbol de Qatar con las voces de la periodista de NBC Sports Rebecca Lowe y el actor Brendan Hunt. Este último interpreta al Coach Beard en la popular serie de AppleTV+ Ted Lasso, de la que también es guionista. El creciente recurso al podcast como vehículo de expansión de películas y series, incluso como “piloto” para probar nuevos proyectos, se extiende así a otros géneros de entretenimiento y confirma su eficiencia narrativa y comercial como herramienta de comunicación transmedia.
📌 Fuente: Apple Newsroom (en inglés)
3. ¿Cuál es la verdadera meta de una marca de radio?
El gran consultor de medios en Estados Unidos Fred Jacobs aporta una interesante mirada que llama a la reflexión para las empresas de radio. En su reciente artículo ‘¿Qué hace diferente tu marca y lo que ofreces en medio de un mundo ilimitado de propuestas?’, menciona que la investigación y el marketing son dos elementos fundamentales. Nos sorprende que los errores que cometen muchas empresas de radio en España y América Latina sean los mismos que los de un mercado desarrollado como el de EE. UU. La radio falla en promocionar su propia marca y producto, y sabe poco de sus audiencias, excepto lo que dice la medición de audiencia. Es hora de cambiar para entender cuál es la fortaleza por la que los oyentes deben elegir una radio y no una playlist.
📌 Fuente: Jacobs Media (en inglés)
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Yes We Cast, creadora de podcasts improbables
Voces comunicantes, el podcast de entrevistas de la periodista Eva Mateo Asolas, dedica una doble entrega de su 4º episodio a Fran Izuzquiza y Alberto Espinosa, fundadores de la productora Yes We Cast (Hotel Jorge Juan, Plano Corto o Territorios Improbables). Allí confiesan que identificaron el potencial del podcast durante su experiencias en la emisora Radio4G, donde los programas tenían mucha mayor audiencia bajo demanda. Creyeron en las posibilidades de los contenidos de nicho y apostaron por crear su propio proyecto, que les ha permitido aprender y explorar nuevas formas de contar y proporcionar soluciones de comunicación a profesionales e instituciones.
🎧 Enlace: Voces Comunicantes (Apple Podcast) • ⏱ Duración: 35:40
2. Baby Radio: La imaginación es el mejor juguete
¿Cómo se planifica y prepara la programación de una radio pensada para niños de 0 a 10 años? En este episodio de Mediaventurados se describe la historia de Baby Radio, cómo se creó y cómo ha crecido en estos años. Con emisión por streaming y por FM en Cádiz, Huelva y Sevilla, los oyentes que más valoran esta propuesta son los padres, porque observan que sus hijos conectan con los personajes y programas. En los eventos han llegado a reunir hasta 4000 personas. Baby Radio ha crecido y hoy apuesta por el podcast y los audiolibros para niños con la creación de la plataforma Nubba.
🎧 Enlace: Mediaventurados (Spotify) • ⏱ Duración: 24:55
3. ¿Cómo se clona una voz?
Este episodio del Hoy en EL PAÍS no sólo explica cómo la Inteligencia Artificial aprende cada vez más y más rápido, sino que muestra sus sorprendentes y hasta cierto punto inquietantes posibilidades en el entorno del audio digital. Para afrontar los debates que genera esta nueva herramienta que cambiará el mundo, el periodista Jordi Pérez Colomé explica cómo clonaron la voz de la presentadora del daily Ana Fuentes y cuál es el horizonte que se atisba con la progresiva normalización de esta tecnología.
🎧 Enlace: EL PAÍS • ⏱ Duración: 17:32
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