3x3 #6: El valor de los datos del audio digital

🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha

3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria del audio, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento del audio digital.

⏰ La lectura de esta newsletter te llevará aproximadamente 15 minutos

🤔 3x COMPRENDER

1. El podcast, objeto de negocio transnacional

La noticia: Posta, la editora de podcasts más exitosa en el mercado argentino –desde 2014 ha producido más de 150 títulos, incluyendo shows para Netflix o HBO y branded content para PlayStation, Microsoft o Uber–, ha firmado un acuerdo con la compañía sueca Pod X Group, que adquiere el control del accionario para reforzar y expandir su catálogo a escala global. Destacamos algunas claves de la operación:

• Es la primera vez que un sello sudamericano de audio es vendido a un grupo europeo, y también la primera inversión en América Latina de Pod X Group, que en septiembre adquirió el estudio francés Nouvelles Écoutes (dueño, a su vez, del segundo grupo de podcasting con más oyentes en Francia: Studio Minuit) y en octubre la productora británica de audioseries de ficción Goldhaw Productions.

• Los fundadores y actuales directores, Luciano Banchero y Diego Dell’Agostino, seguirán al frente de Posta durante –al menos– tres años más, lo que garantiza la continuidad editorial de una productora que desde el principio ha apostado por la experimentación con nuevos formatos y géneros de audio.

• «Nos encanta la creatividad y calidad de Posta en el mercado hispanohablante y queremos expandir su huella no sólo en Argentina y Latinoamérica, sino también en el resto del mercado mundial del podcasting», afirma el cofundador y Director Ejecutivo de PodX Patrick Svensk.

El contexto: La pandemia por la Covid-19 ralentizó la producción en el ecosistema latino de podcast, especialmente en Argentina. Tras los ajustes en las inversiones comprometidas por Spotify en la región y un mercado publicitario que no termina por fraguar, este acuerdo se recibe como una bocanada de aire fresco y una mejora de las perspectivas para la escena local. Son pocas las productoras independientes objeto de compra en América Latina; de hecho, el último –y único– antecedente es la compañía mexicana Dixo, vendida en noviembre de 2021 al estudio Exile Content, que, a su vez, ha sido adquirido este verano por el grupo norteamericano Candle Media.

El significado: La venta de una parte mayoritaria de Posta supone una gran noticia para el mercado de podcast argentino, latinoamericano e hispanohablante en general. Acostumbrados a las noticias sobre venta de productoras estadounidenses y europeas, esta operación refleja el valor comercial de las historias locales de Latinoamérica para el mercado global del audio. La estrategia de Pod X evidencia el potencial del podcasting como un producto cultural transnacional, susceptible de explotación en diferentes mercados con dinámicas similares a los servicios de video bajo demanda. El acuerdo, además, permitirá que Posta diversifique su estructura de ingresos para no quedar tan dependiente de los intereses de Spotify en el país y la región.

📱 Noticia en La Nación [en español] y PodX Group [en inglés]

2. Lo que la radio puede obtener con el pago

La noticia: Tras décadas de dominio de BBC Radio en el mercado del Reino Unido, el conjunto de emisoras comerciales se ha impuesto en los últimos dos trimestres con un alcance combinado del 50,9% de la audiencia. El envejecimiento demográfico de los oyentes de BBC Radio 1 (novedades musicales) y BBC Radio 2 (éxitos del pop y el rock) ha multiplicado el alcance de las marcas del grupo Global (Heart, Capital y LBC) y de Bauer Media Audio UK (Absolute, Hits y KISS, entre otras). Este último operador empieza a rentabilizar su apuesta por el modelo de suscripción, del que obtiene datos cada vez más relevantes para adecuar su selección musical a los gustos del oyente.

El contexto: Bauer Media Audio UK es la división británica de radio del conglomerado alemán Bauer Media Group, que opera en 16 países de todo el mundo. En mayo de 2021 lanzó un servicio de suscripción con una versión enriquecida de cuatro de sus más emblemáticas estaciones musicales: Jazz FM, Kerrang!, Planet Rock y Scala Radio; a ellas se sumaron después Absolute y KISS. Por 3,99 libras mensuales, los abonados acceden a programaciones en vivo y bajo demanda sin publicidad desde cualquier dispositivo y pueden omitir hasta seis pistas por hora, incluso en la señal en directo. El modelo RadioPlay Premium se ha extendido a otros países europeos (Noruega, Dinamarca, Polonia o Finlandia) con diferentes precios y paquetes de radios.

El significado: Bauer obtiene el 75% de su audiencia de la escucha digital, por encima del promedio del 70% en el Reino Unido: «Hay muchos datos que nos permiten saber qué estaciones son más populares en cada momento, e incluso qué canciones podrían hacer que el oyente se desconecte: ningún oyente de Planet Rock se ha saltado pistas durante Highway to Hell de AC/DC», confiesa Ben Cooper, director de contenido y música de Bauer tras dirigir, precisamente, BBC Radio 1. El seguimiento del consumo de los abonados permite a la radio competir con las plataformas de audio sin perder su principal activo: la relación directa que establece en su comunicación con el oyente.

📱 Artículo en iNews [en inglés]

3. Los gustos sobre los podcasts de Spotify

La noticia: La publicación del Spotify Wrapped 2022 supone una gran oportunidad para identificar las preferencias de la audiencia latinoamericana en la categoría de podcast. En Argentina (La Cruda), Chile (Caso 63) y Colombia (A fondo con María Jimena Duzán) los títulos más escuchados han sido producciones originales de Spotify. En cambio, en México (La Cotorrisa) y España (The Wild Project) los podcasts más seguidos proceden de creadores independientes. El panorama global coloca en el Top 5 a The Joe Rogan Experience, Call Her Daddy, Anything Goes with Emma Chamberlain, Caso 63 y Crime Junkie: solo dos de ellos son impulsados por la plataforma sueca. La aceptación de los originales de Spotify se constata mayor en América Latina que en el resto del mundo.

El contexto: El origen de la producción no es el único factor que distingue los gustos de los oyentes de podcast en Latinoamérica frente a los de otras latitudes. Hace solo unos meses, en septiembre de 2022, Spotify publicó el Fan Study: Podcast Edition, en el que se reflejan los temas y géneros favoritos en cada una de las grandes regiones del mundo. Las ficciones, los formatos narrativos y las historias de vida inspiradoras, auto-ayuda o espiritualismo son las que más atraen a los latinoamericanos. En Europa, sin embargo, tienen mayor aceptación los contenidos informativos, los deportivos, el humor y el casi siempre imbatible true crime, que curiosamente obtiene su menor penetración en los países latinoamericanos.

El significado: Como sucede con otros informes similares, el Wrapped 2022 pone de manifiesto la trascendental relevancia de los datos y el desafiante poder que las plataformas ejercen sobre ellos: aunque se han publicado algunas cifras, la mayoría son inaccesibles para los usuarios y hasta para los propios creadores. No obstante, si tomamos como base los rankings del podcast en Spotify en los principales países de Hispanoamérica, sí cabe extraer algunas evidencias interesantes: como muestra el gráfico más arriba, entre los diez títulos más escuchados en cada uno –diciembre de 2022–, una media del 30% corresponde a producciones originales o exclusivas de la propia plataforma. Los países con mayor predominio de estos contenidos son Brasil, España y Argentina, que son, de hecho, los territorios donde más se ha invertido en producción original por parte de Spotify.

📱 Informe Spotify Wrapped 2022 [en inglés]

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🧐 3x CONOCER

1. ¿Necesitan los podcasts recomendación por edades?

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el órgano que vela por el cumplimento de la Ley General de la Comunicación Audiovisual en España, ha archivado la denuncia de un particular contra Spotify por no advertir de contenidos inadecuados para los menores en sus podcasts (en concreto, un relato erótico). En su resolución, CNMC constata que la ley española vigente no equipara los servicios sonoros a los audiovisuales (TVs y plataformas VOD), que sí deben etiquetar por edades la adecuación de su oferta a cada público. Y por ello traslada al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital la conveniencia de que las plataformas de audio incorporen un sistema similar para orientar la escucha de forma crítica.

📌 Fuente: CNMC [en español]

2. BBC vislumbra su futuro como plataforma online

Dos años y medio después de su nombramiento como Director General de BBC, Tim Davie ha anunciado que trabaja para unificar toda la oferta de la corporación pública británica –desde programas de TV y radio hasta noticias locales o material educativo– en una aplicación o plataforma de acceso exclusivo a través de Internet. «Aunque nuestros canales de radio y televisión siguen llegando cada mes a millones de ciudadanos [más de 500], casi todos están perdiendo audiencia en las transmisiones en directo, sobre todo entre los jóvenes». A juicio de Davie, de cara a 2030 urge pensar en un escenario únicamente digital que permitirá a BBC conectar mejor con su público mediante producto propio, y no copiando a las grandes plataformas.

📌 Fuente: BBC [en inglés]

3. El daily de Spotify en Brasil llega a mil episodios

Café da Manhã, el podcast diario de noticias co-producido por el periódico Folha de São Paulo y Spotify, alcanzó el pasado 2 de diciembre su episodio 1.000. Estrenado el 1 de enero de 2019, este daily se ha convertido en una referencia y ha dado lugar a una franquicia para la región: El Primer Café se expandió a Argentina con La Nación en marzo, a Colombia con El Tiempo en julio, y a México con Reforma en octubre de 2020 (allí se llama El Café de la Mañana). En enero de 2021 los cuatro títulos, transmitidos en más de 20 países, habían superado los 32 millones de reproducciones. En Brasil el formato se ha situado entre los 10 podcasts más escuchados en 2022; sin embargo, y a diferencia de lo que sucede con los daily podcasts en otras regiones, en Latinoamérica no terminan de despegar ni en términos de audiencia ni de producción: pocos medios y productoras se han sumado a una ola que parecía firme en 2020, pero se desinfló.

📌 Fuente: Folha [en portugués]

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🧏‍♀️ 3x ESCUCHAR

1. Así han cambiado los hábitos de escucha digital

El investigador de la Universidad Nebrija (Madrid) y cofundador de AudioGen, Luis Miguel Pedrero, describe en este episodio de Audiosincrasia cómo ha evolucionado el consumo sonoro y cuáles son los retos de la radio y el audio digital para consolidarse como parte de la dieta de ocio y entretenimiento de los usuarios. Conducido por Marta García, Audiosincrasia analiza la evolución de la industria sonora en español: podcasts, audiolibros, marketing en el entorno sonoro, inteligencia artificial y voces sintéticas.

🎧 Spotify • ⏱ 57:57 [en español]

2. El podcast como herramienta de marketing en Latinoamérica

The Podcast Academy, asociación que reúne a creadores profesionales de podcast en todo el mundo, organizó el pasado 2 de noviembre una mesa redonda sobre las posibilidades que ofrece el podcasting para el marketing en Latinoamérica y en los países de habla hispana. En él participaron productores representantes de grandes generadores de contenidos y plataformas como Manny Miravete (Audible), Camila Victoriano (Sonoro) y Martina Castro (Adonde Media), moderados por Martha Little (Audible y The Podcast Academy).

► YouTube • ⏱ 55:31 [en inglés]

3. Las tres voces de Marge Simpson en España

La voz de tu vida es un podcast dirigido y presentado por Pedro Dargel especializado en el doblaje y la locución de películas y series en España. En cada episodio se comparten anécdotas y experiencias de sus protagonistas, los actores y actrices de doblaje. ¿Por qué al personaje de Marge Simpson, la esposa de Homer en la popular serie animada, le han prestado su voz tres actrices diferentes en España? Se trata de Mª Amparo Soto, Begoña Hernando y Margarita de Francia, y en este episodio se aclara que, en contra de lo que se cree, no se debió a problemas de garganta.

🎧 Apple Podcast • ⏱ 3:37 [en español]

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