3x3 #1: Crece la dimensión digital del audio
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria del audio, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento del audio digital.
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🤔 3x COMPRENDER
1. Los smartphones superan al transistor
La noticia: El estudio Infinite Dial de Edison Research revela que, por primera vez en la historia del audio, los smartphones se han convertido en Estados Unidos en los dispositivos principales de escucha de audio y ya superan a los transistores de radio.
El contexto: Según el informe, el 88% de los estadounidenses cuentan ya con un smartphone, mientras estudios como el New Research ratifican que los transistores de radio en los hogares se reducen a solamente uno, cuando hace 20 años en cada casa había hasta tres radios. En los vehículos, donde aún domina la FM, los automóviles conectados y eléctricos están aportando conectividad e interacción.
El significado: Mientras en EEUU se acentúa una tendencia, en Europa la conectividad avanza más rápido, y ya en 2021 comenzó a percibirse que los conductores usan más servicios por streaming y plataformas que por FM y DAB+, si bien estos todavía superan levemente. El sinónimo de “estar conectado” es directamente usar datos, pantallas e interactuar. La radio tradicional atrapa en las mañanas, pero los oyentes quieren ser parte, sentir que tienen el control, y allí la adicción al smartphone y a los dispositivos conectados atrae más que el formato tradicional de la radio.
2. Crece el consumo de audio hablado
La noticia: El informe Spoken Workd Audio 2022 de NPR y Edison Research constata que casi la mitad (46%) de la población de EE. UU. escucha a diario contenidos de audio hablado, y que el número de oyentes y el tiempo dedicado siguen aumentando desde 2014. El mayor incremento se observa en la Generación Z (13-34 años).
El contexto: Se estima que 131 millones de personas mayores de 13 años en EE. UU. son oyentes diarios de audio de palabra, 26 millones más que en 2014. El mayor crecimiento se observa en el segmento de 13 a 24 años, que dedica casi una cuarta parte de su tiempo (22%) a estos contenidos (en el conjunto de la audiencia, la media es de un 29%). Frente al aumento del 45% en el público global, la subida del porcentaje de jóvenes asciende al 214%. Con respecto a los contenidos, la radio AM/FM absorbe el 47% del consumo (no deja de bajar desde 2014), los podcasts el 21% (bajan levemente en el último año) y los audiolibros el 11% (crecen un punto desde 2021).
El significado: El incremento en la oferta de audio hablado más allá de la radio –en especial podcasts y audiolibros– ha propiciado que la escucha de contenidos de palabra de todos los formatos y géneros de información, entretenimiento y ficción supere por primera vez a la de música. A los oyentes les atraen las historias y las conversaciones, incluidos los jóvenes; muchos de ellos las descubren en canales distintos a la radio, desde otros soportes y, sobre todo, con otras narrativas. Este hallazgo no supone una amenaza para la radio, sino una gran oportunidad: la de asumir otras formas de contar, de producir y de distribuir. Y aprender a integrarlas en el cada vez más heterogéneo ecosistema de audio digital.
3. Más radios se convierten en plataformas
La noticia: La compañía de radio australiana SBS, de financiación mayoritariamente estatal, ha anunciado que el cambio de nombre de la compañía reflejará el próximo año el éxito de la gestión multiplataforma y producción de contenidos cross-media en el que está hace algunos años.
El contexto: SBS Audio cuenta con más de 5,5 millones de oyentes australianos que no hablan inglés en sus hogares, a quienes les brinda un servicio en distintos idiomas. Cuenta con tres canales musicales (PopAsia, PopDesi y SBSChill) y servicios en árabe y chino para llegar a esas comunidades dentro de la población australiana. Además, produce más de 262 horas de contenido de audio original y publica artículos en más de 60 idiomas. En este marco, sus audiencias digitales suponen más de 6 millones de reproducciones mensuales.
El significado: De esta manera, la empresa se reconoce centralmente como una productora de contenido radiofónico (audio) donde la radio es solo una forma de distribución y producción. Audio periodístico, podcasts y streaming completan una oferta que se apoya en la radio, pero también se expande a partir de ella. Esta decisión va en línea con la de otras grandes empresas internacionales, como PRISA Audio en España, Bauer Media Audio en el Reino Unido o RDF en Chile, entre cada vez más evidencias de transformación.
🧐 3x CONOCER
1. Los periódicos aumentan la producción de podcasts
Un estudio de los profesores de la Universidad de Navarra Pilar Martínez-Costa, Elsa Moreno y Avelino Amoedo publicado en Profesional de la Información destaca que los medios nativos españoles están apostando cada vez más por el podcast informativo diario porque lo conciben como un recurso ideal para desplegar la producción periodística propia, en particular la actualidad política nacional, y a través de géneros conversacionales. El objetivo es generar confianza y relaciones personales con los oyentes y llegar a nuevas audiencias. Esa misma filosofía subyace tras el lanzamiento de The 7, la versión sonora de la newsletter del mismo nombre que The Washington Post pone en marcha para conectar con los oyentes más jóvenes.
📌 Fuente: Nieman Lab
2. Los bancos enseñan a la radio a ser mobile first
La consultora Jacobs Media recomienda a las radios que apuesten fuerte por sus aplicaciones nativas, y propone que las AM vayan mudando hacia el streaming ante la decisión de empresas fabricantes de automóviles que ya excluyen el receptor de Onda Media (AM) de sus modelos. Si los bancos admiten que los smartphones han mejorado la experiencia y el uso de los servicios financieros, ¿por qué la radio no mira el ejemplo de otras industrias? Las nuevas apuestas no requieren de grandes inversiones, sino buenos servicios para una audiencia que está en el teléfono móvil, el dispositivo dominante de conexión, entretenimiento, mapa, comunicación e información. Como afirman ya algunos: la externalización de nuestra memoria y nuestra conciencia.
📌 Fuente: Jacobs Media
3. Más evidencias de la Streaming Audio Wars
Amazon está multiplicando la oferta de contenidos de audio en su servicio digital Amazon Music, una señal (otra más) de su apuesta por convertirse en un actor fuerte en el mercado de streaming de audio digital. Su buena performance mundial en el mercado del video envalentona a la big tech a incrementar su catálogo musical y sumar podcasts sin publicidad para sus clientes premium. Además, ha comprado todo el inventario de anuncios de miles de podcasts de Acast para que sus oyentes accedan a ellos desde Amazon Music sin publicidad. Se consolida así como verdadera tercera opción en un mercado dominado por Spotify y Apple, lo cual ayuda a diversificar los espacios de distribución y monetización de los contenidos de audio.
📌 Fuente: CNBC
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Julio Rojas, creador de Caso 63, habla del éxito y la inspiración del podcast latinoamericano más exitoso de todos los tiempos
En el episodio 22 de The Coffee Americano, Ernesto Martelli y Mauricio Cabrera charlan con Julio Rojas, el creador de Caso 63, considerado por muchos como el Serial latinoamericano. Durante la conversación, Julio expone sobre el proceso creativo que siguió, cómo descubrió el impacto de Caso 63 tras haberse mantenido alejado de las redes y cómo el entorno de la pandemia terminó siendo clave tanto para que él escribiera la historia como para que la gente la abrazara de forma multitudinaria.
🎧 Enlace: Apple Podcast • ⏱ Duración: 40:17
2. Javier Celaya, fundador de Dosdoce.com y asesor de proyectos digitales: “Nunca nos habíamos gastado tanto dinero en cultura”
En el episodio 4 de Audiosincrasia, Marta García conversa con Javier Celaya, un referente en España en la industria de la cultura y, en los últimos años, de la industria del audio desde plataformas como Bookwire, Storytel o Podimo. Javier aporta datos reveladores sobre el estado actual del mercado sonoro, avanza su visión sobre el futuro de esta industria y comparte sus experiencias y aprendizajes en las plataformas a las que ha ayudado a aterrizar en España y América Latina.
🎧 Enlace: Spotify • ⏱ Duración: 56:36
3. The Wild Project 161: David Jiménez, Exdirector de El Mundo e infiltrado en Corea del Norte
¿Cómo funcionan los medios tradicionales? ¿Por qué un director de un gran diario como El Mundo permanece apenas un año en el cargo tras hacer frente a los trapos sucios de la prensa desde dentro? En el episodio 161 de The Wild Project, David Jiménez razona quién manda realmente en España, y también historias de sus viajes y reportajes por el mundo, como cuando se infiltró en Corea del Norte, convivió con caníbales o estuvo en la central nuclear de Fukushima cuando explotó. Tres horas imperdibles de anécdotas de un corresponsal de guerra y un periodista que asumió la tarea de dirigir un periódico sin poder hacer los cambios que proponía.
► Enlace: YouTube • ⏱ Duración: 3:45:38
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