3x3 #10: Logros y retos de la transformación digital de la radio
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada domingo Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
La lectura de esta newsletter te llevará unos 15 minutos
🤔 3x COMPRENDER
1. PRISA pone el audio en el escaparate
La noticia: PRISA Audio, la división de PRISA Media que desde mayo de 2021 unifica todos los contenidos de audio digital del grupo, ha presentado esta semana los resultados de su producción en 2022 y algunos proyectos para el año recién iniciado. Emulando a los upfronts norteamericanos, el evento reunió a los principales actores del sector en España –medios, plataformas, productoras, podcasters, agencias de comunicación y marcas– y permitió constatar el desarrollo de una industria aún emergente, pero con evidencias incontestables sobre su crecimiento. Algunos datos relevantes:
Los contenidos de audio no lineal de El País, As, Cadena SER, Podium Podcast, LOS40, Cadena Dial y las emisoras del grupo PRISA en LATAM (W Radio, Caracol Radio o ADN Chile, entre otras) sumaron 574 millones de descargas en 2022 (un 39% más que en 2021) y 971 millones de horas de escucha (un 17% por encima del año anterior).
Esas cifras, acreditadas por el ranking de Triton Digital –compañía de referencia en la medición de la industria del audio digital–, sitúan a PRISA Radio/Audio [la nueva estructura aún no se consigna en la comunicación del grupo] como la primera compañía de medios de streaming de habla hispana y la segunda a nivel global, detrás de iHeartRadio y por delante de la holandesa Talpa Radio y las norteamericanas NPR y Audacy.
PRISA Audio produjo 1.200 podcasts en 2022: junto al empaquetado de los programas de antena, se lanzaron 82 títulos originales, de los cuales 54 fueron para medios del grupo, 17 para otras plataformas (Spotify y Podimo) y 11 branded podcasts. La recaudación por publicidad y patrocinio creció un 43% frente a 2021, y se duplicaron los ingresos por producción para terceros, eventos y propiedad intelectual.
El contexto: En 2022 se cumplieron 6 años desde el pionero lanzamiento de Podium Podcast, plataforma que promovió el descubrimiento del formato y dinamizó su profesionalización en España. Más allá de cifras, el upfront de 2023 ilustra la estimulante e irreversible transformación del mercado del audio y su esfuerzo por atender los hábitos de consumo digital. Hacen falta narrativas, formatos y fórmulas de financiación alternativas a las de la radio, y las experiencias de PRISA Audio muestran el camino: ficciones sonoras que inspiran series de TV, podcasts que concitan multitudinarias audiencias en vivo, programas de antena que se expanden a servicios de streaming de audio y vídeo, énfasis en el periodismo que se escucha y convicción por introducir la Inteligencia Artificial en contenidos e investigación de audiencias.
El significado: La radio debe identificar y aprovechar las oportunidades creativas y comerciales que brinda el florecimiento del audio digital. En AudioGen consideramos inaplazables tres acciones de los operadores:
Ser accesibles desde cualquier dispositivo y estar presentes en todas las plataformas, sobre todo en las más extendidas; parece obvio, pero COPE aún no tiene disponibles sus programas en Spotify;
Generar y explotar sinergias entre las divisiones de cada grupo, más aún con proyectos de la envergadura de Sonora, la plataforma de audio asociada a Atresmedia, que en 2022 estrenó 84 títulos originales;
Naturalizar la radio como productora de contenidos para terceros, y no sólo las grandes cadenas, sino también las emisoras autonómicas y locales, con acceso a relatos e historias tan cercanos como universales.
📎 Enlace: PRISA [en español]
2. Caen los ingresos de la radio en México
La noticia: La audiencia de radio en Ciudad de México superó los 100 millones de escuchas de enero a octubre de 2022, según mediciones de la empresa de investigación mexicana INRA al final de año. Llama la atención el aumento del 93% en la difusión de cuñas publicitarias, que sin embargo no se ha traducido en mayores ingresos porque se ha debido al aumento de los descuentos para captar más campañas. La capital de México cuenta con 72 emisoras de radio –seis cadenas comerciales y una pública– para una ciudad con una población que supera los 22 millones y un alcance mensual de poco más de 10 millones de oyentes.
El contexto: La pandemia por la COVID-19 evaporó el 40% de los ingresos de las radios de México, cifras similares a las pérdidas que sufrió la industria en todos los países de América Latina. Las buenas cifras de antaño parecen hoy imposibles de recuperar, como muestra este cuadro publicado en un estudio realizado por AIMX, AVE, CIM e IAB México.
El significado: La industria radiofónica ha cerrado 2022 con una inversión publicitaria estimada a escala global de 22.800 millones de dólares, y aunque se anuncie con panderetas que la crisis tras la pandemia quedó atrás, los ingresos publicitarios en radio FM y AM continuarán su descenso. Como hemos apuntado más arriba, el único camino posible es la transformación digital del medio con una estrategia que vaya más allá de la emisión de programas: la personalización, los contenidos bajo demanda, la creación de canales exclusivos, la propuesta de experiencias inmersivas, el uso creativo del video o la presencia en las redes sociales, entre otras acciones, resultan imprescindibles para que el medio radiofónico no caiga en el ostracismo.
📎 Enlace: El Economista de MX
3. ¿Hay indicios de recesión en el podcasting?
La noticia: De acuerdo a los datos publicados por Listen Notes, la creación de nuevos podcasts descendió drásticamente en 2022. Si se comparan con las referencias de 2020, el año de la pandemia, la cifra es un 80% más baja (un 70% menor en relación a 2021). El recuento de nuevos episodios no resulta tan negativo, mientras que la fecha de “discontinuidad” de los podcasts se relaciona directamente con los números de creación: en 2022 “murieron” un 60% menos de contenidos que en 2020.
El contexto: El fin de la pandemia ha supuesto un lógico reacomodamiento en el escenario mediático general y en el podcasting en particular. Como apunta Ariel Shapiro en The Verge, el boom de la producción cuando no había mucho que hacer ha desembocado en una inevitable sedimentación posterior. Pero los números son más bajos incluso que antes (un 30% menos de nuevos títulos respecto a 2019). Según The Hollywood Reporter, la recesión asoma por efecto de causas combinadas: las plataformas gastaron mucho dinero en contratar talentos con la ambición de crear inventario y demanda para un mercado de anuncios de audio en expansión, pero la publicidad no respondió a las expectativas y el crecimiento de la audiencia se ha desacelerado.
El significado: Como venimos exponiendo en las últimas ediciones de 3x3 AudioGen, el enfriamiento en el podcasting no parece tan marcado por los descensos (en facturaciones, escuchas, inversiones o producción) como por el “sinceramiento” de su dimensión. Sería inadecuado hablar de una burbuja del podcasting entre 2018 y 2020, pero los hechos en 2021 y 2022 dejan clara la revisión de proyecciones, inversiones en producción o adquisiciones. Con todo, lo más importante, y con todavía un largo camino por recorrer, es el retraso de un escenario digital en el que el audio adquiera un rol central: ni el audio social, ni las interfaces sonoras ni el podcast parecen haber alcanzado las metas que –aún antes de la pandemia– se calculaban sobre producciones, dispositivos y plataformas sonoras. Sigue habiendo camino por recorrer.
📎 Enlace: Listen Notes [en inglés]
🧐 3x CONOCER
1. El video potencia la ‘estrella’ del podcast…
Google ha eliminado los podcasts de los resultados de búsqueda, una función que permitía iniciar los episodios desde su navegador a través de Google Podcasts. La iniciativa apunta a que estos servicios migrarán a YouTube, que ya desarrolla espacios diferenciados para los contenidos de audio en su plataforma de video. Cristina Delgado, su máxima responsable en España y Portugal, desveló en el upfront de PRISA Audio que en el último año se ha duplicado el consumo de podcasts con video en directo. Lo prueba una encuesta que acaba de publicar Morning Consult: casi un tercio de los estadounidenses prefieren escuchar podcasts con video frente al 26% que los prefiere con audio. De hecho, YouTube (33%) se impone a Spotify (24%) y a Apple Podcasts (12%) como plataforma favorita para consumirlos.
📌 Fuente: Cumulus Media [en inglés]
2. … y los eventos en vivo, también
La mitad de los oyentes semanales de podcast están dispuestos a asistir a eventos presenciales o virtuales de sus contenidos favoritos, de acuerdo a la encuesta de otoño realizada por Cumulus Media y Signal Hill a 600 usuarios de Estados Unidos. Es una tendencia que se percibe en todo el mundo: las comunidades digitales que siguen a conductores, creadores y personalidades de podcasts empiezan volverse físicas y presenciales. Sucede como con las viejas prácticas de los programas populares de radio: la identificación y la cercanía que produce el audio permite llenar auditorios, teatros o bares de diferentes aforos con una propuesta sonora convertida en espectáculo.
📌 Fuente: Cumulus Media [en inglés]
3. TitTok, ¿revulsivo para descubrir podcasts?
TikTok, la popularísima red social de videos cortos propiedad de ByteDance, está probando una función de podcasts que permitirá a sus usuarios seguir escuchando el audio de los videos con la app en segundo plano (ahora mismo, la reproducción se detiene al salir). El interés de TikTok por el audio ya se ha plasmado con la herramienta SoundOn, que ayuda a descubrir nuevos talentos musicales. Muchos creadores recurren a esta plataforma para promocionar sus podcasts a través de vídeos, pero si se convirtiese en reproductor sonoro, el crecimiento de las escuchas podría ser exponencial: suma ¡un billón! de usuarios frente a 456 millones de Spotify.
📌 Fuente: Business Insider [en español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Fran Izuzquiza explica cómo funciona esto del podcast
Los periodistas Juan Ramón Lucas y Ana Comellas se acercan desde Así funciona esto al entorno del podcasting de la mano de uno de sus primeros exploradores en España: Fran Izuzquiza. ¿Qué es un podcast? ¿Existe ya una industria en el sector o se está construyendo? ¿Hay un modelo de negocio claro? ¿Cuál es el factor clave para que un podcast tenga éxito? Al cumplirse un año de su podcast, y en palabras del propio Lucas, «nos regalamos esta reflexión compartida sobre el mundo que desde entonces habitamos».
🎧 Spotify • ⏱ 27m 33s
2. Chema Legorburu analiza el estado del podcast
La periodista Piluca Íñigo recupera el nombre de la sección en No es un día cualquiera (RNE) de su padre, José Mª Íñigo, para conducir Hablemos español, leches, un podcast que advierte de los anglicismos y palabras inventadas que se cuelan en el español. En su octavo episodio charla con Chema Legorburu, profesor titular de radio y podcast en la Universidad CEU San Pablo de Madrid, sobre la situación actual del formato: oyentes, inversión publicitaria, cómo se puede monetizar y su vinculación con la radio tradicional.
🎧 Spotify • ⏱ 26m 30s
3. Elsa González y su libro sobre la radio de las estrellas
Juan D. Rodríguez recibe en Estudio 8, el podcast dedicado a la historia de la radio española, a la periodista Elsa González. Su libro Cadena COPE, la radio de las estrellas analiza el recorrido de las emisoras de Radio Popular desde sus inicios hasta convertirse en la Cadena de Ondas Populares Españolas. Por sus páginas desfilan Luis del Olmo, Jiménez Losantos, José Mª García, Antonio Herrero, Julio Iglesias, los enfrentamientos García-De la Morena-Abellán y el EGM, el nacimiento de Cadena 100, la llegada del equipo de deportes de la SER… Un completo resumen sobre un libro imprescindible.
🎧 Spotify • ⏱ 1h 5m
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