3x3 #101. Aprendizajes de la escucha compartida

🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias

AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.

¡Bienvenidxs, audiogénicxs! Volvemos después de algunas semanas de parada y reflexión tras aprovechar la resaca de la edición número 100 y los festivos de la Semana Santa para frenar la actividad, analizar nuestro recorrido y tramar el futuro. Fue una ocasión idónea para compartir junto a Jorge y Luismi las impresiones por el trabajo y los resultados de estos meses.

Nos sentimos satisfechos con el formato que le dimos a la newsletter en esta nueva temporada: tenemos espacio para seleccionar tres noticias que cada semana llaman nuestra atención y para sumergimos en algún asunto relevante; en esta ocasión, nos asomamos a los clubes de escucha de podcasts como espacios que favorecen su circulación y propician el aprendizaje a partir de las historias comentadas.

Esta estructura nos permite, además, cerrar cada edición con un regalo compartido que estamos disfrutando mucho: la sección de recomendaciones donde invitamos a reconocidos/as personalidades del audio en habla hispana a comentarnos/les sus preferencias sonoras. En la edición 101° tenemos la suerte de recibir al incombustible (y habitual lector de AudioGen) Fran Izuzquiza.

Pero, más allá de estas impresiones, nos interesa saber qué les parece a ustedes lo que hacemos. Y averiguar hasta dónde podemos desarrollar nuestra relación. Es muy importante medir la potencialidad de este proyecto, y sólo podemos conocerla a través de lo que ustedes nos cuenten. Por eso, les volvemos a invitar a completar la siguiente encuesta: lleva muy pocos minutos y supone un insight fundamental.

Como cada vez que les escribo, les dejo la canción que me acompaña. Y les deseo buena lectura. ¡Saludos!

Agustín Espada

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🎼 ¡Súbele el volumen a los clásicos!

Los dramas de Orgullo y prejuicio o Mujercitas se cruzan con las red flags de Tinder; El retrato de Dorian Gray se conecta con las selfies; Garcia Lorca sería trending tópic. ¿Ya descubriste Clásicos con altura? Es el podcast de la Editorial ALMA que conecta grandes historias de la literatura con las inquietudes más actuales de la vida digital.

Presentado por la periodista Patricia Fernández, vas a escuchar y ver entrevistas y debates con invitados como Espido Freire, Paula Ortiz, Beatriz Serrano o Albanta San Román. Escucha aquí Clásicos con altura, producido por Ekos Media [con el apoyo de la Unión Europea - Next Generation EU].

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🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD

1. La actualidad impulsa la radio en España

La primera oleada en 2025 del Estudio General de Medios, publicada esta semana en España, arroja un inesperado crecimiento de la audiencia de radio generalista, que en el primer trimestre del año escuchan cada día 13,6 millones de oyentes; esa cifra no se alcanzaba desde hace 30 años, y se refuerza con el crecimiento paralelo de las radios temáticas musicales e informativas. En total, 23,5 millones de ciudadanos sintonizan a diario alguna emisora durante una media de 87 minutos. Con todo, la penetración del medio apenas ha crecido 1,4 puntos con respecto a enero de 2024, lejos del 60% que mantenía en 2016, y la permanencia se reduce en 5’ desde los 92’ dedicados en 2021. Más allá de operadores y marcas —el grupo PRISA mantiene el liderazgo con la Cadena SER y LOS40—, sorprende el incremento en el acceso a través de FM, que acapara más del 80% del consumo y, sobre todo, el volumen de quienes escuchan programas a la carta (los mal llamados ‘podcast de radio’): ya son 3.244.000 usuarios, más de la mitad de quienes eligen internet como canal. Como resalta Gorka Zumeta, su media de edad es de 42 años, frente a los 49,8 de quienes prefieren la FM o los 60,1 de quienes aún sintonizan la Onda Media.

📌 AIMC [español]

2. El audio gana más (y pesa menos) en EE. UU.

La inversión publicitaria en podcasts aumentó un 26,4% en 2024 en EE. UU. y logró la cifra más alta de la historia: 2.433 M$, según el IAB Internet Advertising Revenue Report 2024 que esta semana ha publicado la consultora PwC. El conjunto del audio digital (streaming, radio online y podcasts) captó 7.600 M$, un 8,5% más, pero su porcentaje en el gasto total en anuncios digitales se ha reducido del 3,1% al 2,9%. Los anunciantes ven el audio como un sector modesto y extremadamente de nicho: sólo en Search y Display la inversión alcanzó los 177.200 M$, ¡23 veces el presupuesto dedicado al audio! El informe señala que las buenas cifras del podcast, impulsadas por la continua expansión de plataformas y la mayor integración de las marcas, serán difíciles de repetir en 2025 sin una campaña electoral a la presidencia que apostó tanto por este medio para llegar a los votantes: por primera vez en la historia, las declaraciones de los candidatos tuvieron mayor impacto por lo que decían en los podcasts que en radio o televisión. El video digital sigue siendo el formato de mayor crecimiento: atrae casi la cuarta parte de los ingresos y, según el reporte, avala la mayor interacción del consumidor con el contenido audiovisual.

Internet Advertising Revenue Report 2025

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3. Los podcasts también prescriben música

Los podcasts se están afianzando como una ventana ideal para llegar a los grandes fans de la música. Un estudio de la compañía de análisis de datos Luminate revela cómo este medio va más allá del entretenimiento y se convierte en un puente hacia los seguidores más comprometidos con el pop: casi 1/3 oyentes de podcasts se consideran súper fans musicales, cifra un 40% superior al promedio general. Además, más de la mitad de esos oyentes paga por servicios de streaming, un 45% más que el resto de la población. Su afición se extiende también al formato físico: este público tiene un 27% más de probabilidades de comprar vinilos o CDs. Y no se trata solo de consumo: asisten a recitales en vivo un 62% más que el promedio, y buscan otras formas de acercarse a sus artistas favoritos, como las entrevistas o las transmisiones en redes sociales. También son más activos en la exploración musical: tienen un 30% más de tendencia a buscar nuevos talentos. Con estas cifras sobre la mesa, la conclusión parece clara: la convergencia entre el universo podcast y el fandom musical no solo está en marcha, sino que promete seguir creciendo.

📌 Luminate [inglés]

🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS

Clubes de podcast, semillas de tolerancia

La noticia: El sello español de podcasts y documentales sonoros El Extraordinario celebró esta semana el primer encuentro con los miembros de su recién creado Club, una iniciativa que posibilita el acceso en primicia a los episodios de sus series, la escucha de contenidos extra, la lectura de los guiones y la participación en encuentros virtuales y personales con el equipo. Para su debut, el tema elegido fue el backstage de Crímenes. El Musical, el original y premiado true crime a punto de completar su 4ª temporada narrando asesinatos reales con tintes de radionovela. «Las historias de sucesos y asesinatos ya eran un hit en el s. XIX ¡incluso más que ahora!, y nos enseñan mucho sobre quiénes somos y el mundo del que venimos», explicó su creadora, Mar Abad, en una distendida tertulia en la que los participantes preguntaron sobre las fuentes de documentación, el proceso de escritura y edición sonora o las canciones que dan continuidad a las tramas de cada episodio: «Para mí, la gran virtud de Crímenes es que acerca el true crime a gente que no escucha este género», confesó el diseñador de sonido Andreu Quesada, que acompañó a Marcus H, Marina Alonso-Carriazo y la propia Mar Abad en esta sesión.

El contexto: El Club de El Extraordinario se suma a otras experiencias que brindan el contacto directo entre creadores y seguidores de un podcast y amplían escenarios para comentar las historias con mayor profundidad que los de los chats o las redes sociales. «Cada nuevo episodio de Radio Ambulante daba lugar a grandes debates en nuestro grupo de Facebook, y así nos dimos cuenta de que los oyentes querían espacios de conversación y reflexión», explica a AudioGen Juan David Naranjo, al frente hasta este mes de las comunidades de Radio Ambulante Studios. Probaron con algunos encuentros presenciales —funcionaron muy bien—, y después crearon una plataforma para que los propios usuarios organizasen Clubes de Escucha bajo sus orientaciones allí donde quisieran. Se han celebrado miles de ellos en más de 140 ciudades de los cinco continentes; en algunos se reúnen 10, en otros hasta 60, a veces de forma simultánea en varios países, y en todos se consigue lo mismo: «El impacto de nuestro periodismo es mayor cuando la gente conversa, escucha otras ideas y amplía su visión del mundo, así es como se construyen sociedades más tolerantes y democráticas».

El significado: Con una ambición similar nació en febrero de 2021 la Comunidad de Oyentes de Peces Fuera del Agua. ¿Su objetivo? «Promover el diálogo entre quienes hacen y escuchan podcasts, celebrar la producción sonora en español, visibilizar voces menos conocidas y generar espacios donde la escucha no sea pasiva, sino activa y transformadora», nos cuenta su director Óscar Iván Pérez. Hasta hoy, han realizado encuentros con podcasters, creado playlists colaborativas, abierto un chat que reúne a oyentes y productores, publican la newsletter colectiva El Cardumen y colaboran con festivales de Colombia y otros países. De fondo, la convicción en la poderosa capacidad del podcast para narrar el mundo e imaginarlo distinto, que fue también la motivación de Ana Ribera, editora jefa de PRISA Audio, cuando hace poco más de un año puso en marcha el Club de escucha Podcasts encadenados: «Paso el día recomendando títulos, pero necesitaba compartir con otros oyentes lo que sentimos al oírlos. Cada mes, a partir de una selección que propongo y con una ficha de apoyo, comentamos, debatimos y aprendemos con cada aportación. Y sí, doy fe de que esta experiencia te abre la mente y ayuda a escuchar más y mejor». Amén.

📎 Clubes de Escucha RA [español]

🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga

4 tendencias sobre la IA en los medios

El periodista y consultor Ismael Nafría recoge en la edición #38 de la newsletter de pago Tendenci@s+ un artículo de Digital Content Next donde el profesor y analista de medios Damian Radcliffe repasa cuatro tendencias destacadas sobre la influencia de la IA en los medios y cómo sus gestores podrían aprovecharlas:

1. La IA conversacional mejora las conexiones. Radcliffe resalta el creciente uso por parte de los usuarios de las versiones en audio de artículos generados con herramientas de IA, y propone ampliar la difusión de contenidos a través de la voz y de chatbots.

2. El regreso del contenido a gran escala. La IA permite automatizar tareas rutinarias y crear contenidos a gran escala, pero debe aplicarse con criterio, manteniendo la calidad, la distinción y el valor diferencial exigible a cualquier medio informativo.

3. La IA como herramienta de accesibilidad. Gracias a diversos mecanismos de traducción, subtitulado, audiodescripciones y textos alternativos, la IA posibilita que los contenidos creados por los medios lleguen a públicos menos atendidos, lo cual permite que el acceso a sus productos sea más equitativo y valioso.

4. Confianza y transparencia sobre la IA en los medios. En un entorno de baja confianza en los medios, resulta esencial que sus gestores sean transparentes al advertir cuándo y cómo se utiliza la IA en la creación de contenido, así como las limitaciones inherentes a esta tecnología.

👉 3 RECOMENDACIONES DE…

Fran Izuzquiza es un icónico referente del audio digital en España. Cofundador y codirector junto a Alberto Espinosa de la productora Yes, We Cast, su trayectoria como locutor, guionista y productor, y su labor divulgativa como conferenciante y escritor, han contribuido de forma decisiva al reconocimiento y la profesionalización del podcasting. Autor del emocionante documental personal Buscando una luz, ha dirigido o producido títulos conversacionales, narrativos y de ficción tan destacados como Hotel Jorge Juan, El Guerrillero o Greal, el secreto de las 8 llaves. Conduce La Escóbula de la Brújula, el podcast cultural más longevo (13 temporadas y más de 560 episodios), y hace apenas un mes debutó en Telemadrid como presentador de Cuarto de Maravillas, “el primer podcast para televisión” que, bajo la producción de Tesseo, se dedica a la historia, la cultura y las leyendas menos conocidas de Madrid.

1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?

«Entre mis referentes, y a quien reconozco que no escucho tanto como debería, está Carlos Alsina, que acaba de cumplir diez años al frente de Más de Uno en Onda Cero. En mi opinión, es el mejor todoterreno que ahora mismo existe en la radio española, capaz de hacer entrevistas brillantísimas, de manejar tertulias con el tono serio o distendido que requiera cada momento, y de idear ficciones sonoras que devuelven a la radio tradicional un género que había caído en el olvido hasta ser recuperado por el podcasting. Con La Cultureta le mostró a los ejecutivos que se pueden tratar asuntos que no están en primera línea de agenda y atraer a audiencias que buscan algo más que información política, económica o deportiva; y que las propias emisoras se pueden adaptar a la demanda de contenidos atemporales en la radio del siglo XXI. Mi aspiración profesional es ser un 7 en todo y un 10 en nada. Alsina es un sobresaliente en todo, una figura inspiradora».

📻 La Cultureta (Onda Cero)

2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?

«En mi dieta habitual de podcasts están Un Tema al Día, Hoy en El País, Hotel Jorge Juan, Lo Que Tú Digas, No es el fin del mundo, Pepe Diario, Mínimo de Veterano o La Libreta de Van Gaal, entre otros. Pero desde hace años recomiendo uno que ha estado inmerecidamente oculto por ser un producto de nicho para amantes de la historia de la NBA y por haber estado bajo el muro de registro de NBA España: El Reverso, un podcast semanal de Gonzalo Vázquez y Andrés Monje. Es un equilibrio perfecto entre una documentación amplísima, una narración fluida y natural entre Gonzalo y Andrés que hibrida lo conversacional y lo puramente narrativo, y un diseño sonoro lleno de detalles que te sumergen durante una hora en el asunto que están desarrollando. No sólo lo recomiendo a aficionados a la NBA, también a cualquier creador que busque inspiración sobre cómo hacer un buen podcast narrativo con frecuencia semanal, algo muy complicado y meritorio. Ahora mismo está disponible en todas las plataformas habituales bajo la marca de Gigantes Podcast».

🎧 El Reverso (NBA España)

3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?

«Mi última lectura sobre el mundo del podcasting ha sido The Audience is Listening, de Tom Webster, un libro corto y directo que parte de una premisa que a veces conviene recordar: la principal fuente de crecimiento de un podcast son las recomendaciones de los propios oyentes, el boca-a-oreja. Podemos invertir mucho esfuerzo y dinero en la creación del producto y en su promoción en marketing, pero si el contenido no funciona y no gusta, el público no se va a quedar, no nos va a dedicar su tiempo y su atención. Al final, la comunidad que nos escucha va a ser, de modo espontáneo, quien haga la mejor promoción de nuestro podcast. En estos años de moda del podcast, de la fiebre del audio y el actual resurgimiento del vídeo a través de este formato, es conveniente mantener el foco en lo que realmente importa: el buen contenido por encima de cualquier otra tendencia».

📙 The Audience is listening (Tom Webster)