3x3 #102. La radio, refugio del apagón
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
Mis hijos no escuchan la radio, como la mayoría de los adolescentes y jóvenes que desconocen de qué va eso de la FM o la AM; para ellos, ‘sintonizar’ suena a palabra de abuelos. Pero el día del apagón en España, cuando se cortó todo —luz, datos, señales…—, nos quedamos a ciegas, total y completamente incomunicados. Hasta regresar a casa no supe cómo había hecho mi hijo Juan para volver del colegio. Cuando llegué, la puerta se abrió y salió mi hija Martina con una pequeña radio en la mano, una radio de verdad. Me miró riéndose. Le dije: «Díganme, viejo, pero ¿vieron que la radio te salva?» Me dio la razón. Mi hijo mayor ya encargó una por Amazon.
Ese día comprobamos que las antenas de la telefonía celular se mueren minutos después de un apagón (solo algunas, en lugares estratégicos, resisten con baterías y hasta generadores propios). Sin electricidad, ni siquiera pudimos calentar agua; los teléfonos fijos siguieron funcionando, pero no los inalámbricos, que necesitan corriente. En medio de aquel caos, la España del siglo XXI (re)descubrió que hay un faro, una voz que a través de la radio se convierte en guía, orientación, calma y refugio: 22 millones de ciudadanos se informaron del apagón por este medio.
Sucedió lo mismo con los incendios en Los Ángeles el pasado mes de enero: la radio registró aumentos de hasta un 180% en el consumo, sobre todo entre los hispanos. No espero que mis hijos abandonen Instagram y TikTok o cambien a los influencers por locutores con años de oficio, pero ahora saben —y cientos de miles como ellos, también— que si un día todo falla, hay voces que no se apagan, que están ahí para que no cunda el pánico. Y eso no lo hacen ni ChatGPT ni el mejor de los algoritmos.
Un recordatorio antes de terminar. Hace algunas semanas lanzamos una encuesta para la que, con 2.200 suscriptores, esperábamos cierto volumen de participación. Por ahora, apenas hemos recibido 60 respuestas, que agradecemos de verdad a quienes nos las enviaron. No escondo mi desánimo: da la sensación de que, si AudioGen desapareciera mañana, nadie lo notaría. Compartimos de nuevo el enlace: necesitamos 200 respuestas para valorar cómo afrontar la próxima temporada. Son solo 3 minutos que, para nosotros, representan la recompensa a las más de 20 horas semanales que dedicamos a cada edición. Gracias por ese gesto.
Jorge Heili
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. ¿El podcast solo es rentable si tiene vídeo?
Spotify afirma haber destinado 100M$ a podcasters durante el primer trimestre de 2025, pero su comunicado demuestra que este pago se ha dirigido, sobre todo, a los creadores de video podcasts. La adopción del vídeo ha crecido un 28% desde que activaron el Programa de Socios de Spotify, que posibilita mejores ingresos a quienes acompañan de imagen sus audios. En Estados Unidos, IAB también estima que la inversión publicitaria en vídeo seguirá creciendo en 2025 y afectará al audio: el 27% de anunciantes consultados en un estudio de Advertiser Perceptions and Guideline afirman que están retirando dinero de las partidas en audio digital y podcasts para incrementar el gasto en publicidad de CTV en línea. Y si en EE. UU. llueve, en el Reino Unido no escampa: los datos de inversión publicitaria durante 2024 en podcast, al que se destinaron 90M£ según IAB (un 8% más que en 2023), contrastan con el aumento del 20% en la inversión en vídeo, que incluye los video podcasts y que en 2024 atrajo 8.300M£ (92 veces el gasto en podcasts). El camino hacia el vídeo es la gran apuesta de los jugadores de la industria digital: el audio se vuelve un producto muy segmentado cuya fortaleza debe residir en la calidad.
📌 Spotify [inglés]
2. Las descargas de los podcasts exitosos
Triton Digital ha publicado un informe con las descargas de los podcasts alojados en su plataforma Omny Studio en 2024. Estas métricas no solo revelan el rendimiento de los títulos por categorías, sino que permiten comparar los umbrales en distintos mercados. A nivel global, los episodios mejor situados (Top 1%) llegaron a 43.000 descargas en los primeros 30 días desde su publicación, una cifra levemente inferior a la de 2023. En la categoría de Noticias, el Top 1 % alcanzó las 24.252 descargas, mientras en Sociedad y Cultura se consiguieron 59.084 y en Comedia 94.391. Según Sharon Taylor, vicepresidenta de podcast en Triton Digital, el 50% de las descargas se logra en los primeros tres días de lanzamiento, lo que resalta la importancia de una estrategia sólida de estreno y promoción. Se observan diferencias notables entre países que ponen de relieve la distinta madurez de los mercados, el tamaño de la audiencia y la infraestructura de distribución: EE. UU. y Australia exhiben cifras más altas en los percentiles superiores, reflejando ecosistemas de podcasting más desarrollados y consolidados. En Latinoamérica se observa un cierto crecimiento, ya que el 1% superior aumentó en 10.000 descargas frente a 2023.
📌 Triton Digital [inglés]
3. Claves de la expansión del audiolibro
Spotify hizo públicos esta semana los resultados del cuarto trimestre de 2024: suma 675 millones de usuarios, de los que 263 —un 11% más que en 2023— son de pago. En su catálogo premium ganan peso los audiolibros, con 400.000 referencias en inglés y 35.000 en francés y neerlandés. Más allá del volumen, la plataforma está promoviendo la escucha de ese contenido con herramientas que ayudan a descubrir títulos (páginas de autor, playlists y videoclips para explorar audiolibros) y a mejorar la experiencia de escucha (temporizador de apagado o páginas de cuenta regresiva). Como destaca la consultora británica MIDiA Research, la industria del audiolibro, que factura 7.000M$ en todo el mundo, quiere crecer a partir de su integración con el bienestar y con innovaciones en el audio inmersivo. En el primer caso, están surgiendo narrativas de mindfulness que combinan la ficción con técnicas de meditación guiada que contribuyen a reducir la ansiedad y mejorar la concentración. En el segundo, las mejoras en la grabación de audio espacial profundizan cada vez más las sensaciones de inmersión. ¿Previsiones? Se proyectan ingresos globales de casi 10.000M$ a finales de año y más de 1.800 millones de usuarios para 2029.
📌 MIDiA [inglés]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
Ximalaya, la plataforma donde reina el audio
La noticia: El gigante tecnológico chino Tencent, uno de los grupos multimedia con mayores ingresos del mundo, se halla en negociaciones avanzadas para adquirir, a través de su filial musical TME, la principal plataforma china de audio y podcast, Ximalaya, por unos 2.400M$. Esta operación consolidaría la posición dominante de Tencent en el ecosistema del audio digital, sumando a su portafolio un servicio con más de 93,5 millones de usuarios activos al mes. Ximalaya (Himalaya en el mercado hispano) es una de las pioneras del mercado chino del audio on demand, y ha diversificado su oferta más allá del podcast tradicional al incorporar señales de radio en directo, audiolibros, educación online y contenidos premium. Ximalaya pertenece a varios grupos chinos de inversión (Alibaba, Sequoia, Guangzhou), y Tencent Music Entertainment (TME) es dueña de populares apps como QQ Music, Kugou y Kuwo, y mantiene acuerdos con discográficas globales como Universal y Sony; aunque su accionariado está dominado por el grupo Tencent —gran actor del entretenimiento en China y fuera de ella: es la empresa más grande del mundo en la industria de los videojuegos—, Spotify cuenta con una participación cercana al 10%.
El contexto: China se ha convertido en el mercado más grande a nivel global en cantidad de oyentes de podcasts y audio digital. Según eMarketer, se estima que en 2025 alcanzará los 860 millones de oyentes digitales, con un crecimiento sostenido hasta 2027. A diferencia de otros países, el audio en China está muy vinculado a los hábitos de estudio, el desarrollo personal y el entretenimiento educativo. Servicios como Ximalaya, Lizhi y Qingting FM no solo alojan contenido de creadores independientes, sino que también producen en alianza con instituciones educativas, medios estatales y empresas privadas. Además, el ecosistema publicitario chino ha comenzado a volcarse hacia el audio, en parte debido al desarrollo de tecnologías de segmentación basadas en inteligencia artificial y al vínculo más íntimo que se genera entre oyente y contenido. Las marcas empiezan a ver el podcast como una efectiva vía de posicionamiento, especialmente entre consumidores jóvenes y urbanos. Aquí es donde cobra relevancia el modelo de negocio de Ximalaya, que se apoya en múltiples fuentes de ingresos: suscripciones premium, micropagos por episodios o series, venta de audiolibros, contenidos educativos y eventos en vivo.
El significado: Frente al modelo estadounidense, centrado en la monetización a través de la publicidad programática, Ximalaya apuesta por una economía de la atención sostenida en el pago directo del usuario y la construcción de comunidades alrededor de creadores estrella. Su sistema permite las donaciones y membresías para que los podcasters moneticen directamente, y una interfaz de descubrimiento que prioriza el engagement sobre la viralidad. Lo llamativo de Ximalaya es que integra rasgos de Twitch, YouTube y Spotify en una plataforma donde el audio es el rey y puede usarse para entretenerse, informarse y formarse en vivo o a demanda. Se trata de una estrategia muy distinta a las aplicadas en occidente, especialmente en el mercado norteamericano. La gran capacidad de construir alianzas con sellos y productores colocan a Ximalaya como una especie distinta dentro del podcasting globalizado. Su venta implicará mayores niveles de concentración dentro del negocio del audio digital, pero también una oportunidad para transformar y tensar los esquemas de generación de ingresos en el audio digital global.
📎 Reuters [inglés]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
La radio que permite ‘leer’ a invidentes
En una semana en que los transistores a pilas mantuvieron informada a la ciudadanía durante el apagón vivido en España —‘El día en que la radio encendió la luz’, tituló con acierto la newsletter de Guillermo Vila—, el periodista y consultor Ismael Nafría recoge en la última edición de Tendenci@s un interesantísimo reportaje de Nieman Lab sobre los servicios de lectura que algunas emisoras de EE. UU. ofrecen para oyentes con discapacidades visuales. Aprovechando la banda subportadora de frecuencias de radios y televisiones públicas locales, cientos de voluntarios en todo el país leen periódicos, revistas y libros para que quienes sufren ceguera o pérdida de visión —sobre todo mayores de 65 años— escuchen la prensa local, reportajes o novelas de forma gratuita: gracias a una disposición de la ley de derechos de autor, estos contenidos protegidos pueden reproducirse porque facilitan la accesibilidad. El primer servicio se estrenó en Minnesota en 1969, y en la actualidad existen 79 bajo la tutela de la Asociación Internacional de Servicios de Información en Audio (IAAIS), sin ánimo de lucro. Como detalla el artículo, el impacto de estos servicios va más allá de mantener a los oyentes al día con las noticias: «Las personas con discapacidad visual tienden a permanecer en casa, pero quienes están al tanto de la actualidad local adquieren mayor confianza y se involucran más en su vecindario».
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Andrea Morán es licenciada en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Carlos III de Madrid. Durante años ejerció como crítica cinematográfica en medios especializados y publicó video ensayos. En la actualidad se dedica a la producción y realización de podcasts y contenidos de audio: ha participado en más de 15 creaciones y dirigido cuatro títulos narrativos, dos de ellos —Ferrándiz. Alrededor de un asesino en serie y Los expulsados del paraíso. Sobrevivir a los testigos de Jehová— nominados a los Premios Ondas Globales del Podcast. Tras desempeñar en ABC la jefatura de audio y la coordinación de varios podcasts (entre otros, Escoltas: la sombra que me protegía de ETA o El dilema de los cuerpos (im)perfectos), imparte clases de podcasting en la Universidad Oberta de Catalunya y, desde noviembre de 2023, edita la newsletter quincenal Punto de escucha, de la que nos declaramos fervientes e incondicionales lectores.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«He escuchado la radio desde que era pequeña y sigo siendo una oyente fiel, aunque últimamente elijo con más cuidado las franjas. Antes, la radio era lo primero que encendía al despertarme, pero si a las siete de la mañana te asaltan minutos interminables de publicidad, la sensación es que alguien se ha colado en tu cocina para gritarte sobre seguros. Ahora, para informarme a primera hora, recurro a los dailies informativos. En cambio, mi ritual cambia los sábados y domingos. Da igual dónde esté, si hace frío o calor, si estoy en casa o de viaje: escucho los primeros acordes de Lebanon, de Ondara, y ya siento que es festivo. Fin de semana, para mí, equivale a A vivir que son dos días, a su banda sonora, sus corresponsales y las píldoras de Leila».
📻 A vivir que son dos días (Cadena SER)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Voy a mencionar dos recientes. El primero es La Toma, un podcast producido por la productora colombiana La No Ficción que reconstruye el secuestro de la embajada de la República Dominicana por parte del M-19 en 1980. Es una investigación periodística contada como si fuera una gran serie de ficción, sin renunciar al contexto pero apostando por el peso de los personajes y las emociones. Hay thriller, hay romance y hay política. El segundo es Proxy... con Yowei Shaw; es un proyecto curioso, a medio camino entre el narrativo y el conversacional. Escuchaba el otro día su nuevo episodio, Bisexual Wife Guy, y pensaba que tiene todo lo que me gusta del audio: el podcast como vehículo (o excusa) para poner en contacto a personas desconocidas, para permitirles conversar, escucharse y ayudarse mutuamente».
🎧 La Toma (La No Ficción)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Destacaría dos series de no ficción que me fascinan por cómo desafían las "reglas" del género documental. La primera es How To with John Wilson, que parte de una premisa aparentemente simple —cómo hacer cosas cotidianas— para desplegar un ensayo audiovisual imprevisible, tierno y desordenado. Te hace pensar en lo absurdo que es el mundo y terminas el capítulo sintiendo que también es un lugar maravilloso. La segunda es Los ensayos, de Nathan Fielder [disponible en Max], que lleva la no ficción al extremo de lo performativo. A partir de la idea de ensayar situaciones reales para estar mejor preparados cuando ocurran, la serie va desdoblando capas de artificio y vulnerabilidad. Es incómoda y narcisista, pero también ingeniosa y brillante».
📙 How To with John Wilson (Max)