3x3 #103. La prensa expande su voz en audio

🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias

AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.

«¿Puede el podcast funcionar bien como herramienta periodística ante una última hora?», se preguntó en redes a raíz del reciente apagón en España el redactor de audio en ABC Juan López Córcoles. Su directa y contundente respuesta —sí— aportaba la carga de la prueba: Las voces del apagón: relatos de una crisis eléctrica, un reportaje elaborado y publicado ese mismo día por su periódico con testimonios de médicos, maestros, conductores y ganaderos sobre sus experiencias durante aquella inédita y desafiante jornada.

La textura sonora de esta pieza, como la que al día siguiente destilaban los dailies de El Mundo y elDiario.es —sus respectivos conductores se grabaron relatando en tiempo real momentos desconcertantes vividos en primera persona—, se asemeja mucho a la emisión en directo de géneros sonoros hasta no hace tanto tiempo exclusivos de la radio: crónicas, reportajes o ruedas de corresponsales. Con un matiz: se producen en las redacciones de periódicos, que están integrando poco a poco el audio hasta naturalizar ese lenguaje en sus rutinas de trabajo.

En esta edición de AudioGen comentamos un estudio sobre la creciente presencia del podcast en los medios periodísticos: «una nueva narrativa para informarse de forma distinta», aseguran sus autores. El enorme ¿excesivo? caudal de productos conversacionales —en audio y en vídeo, en podcast y en radio— encumbra el valor de los documentales, los grandes reportajes o las investigaciones con fragmentos de ficción con los que sumergen al oyente en cada una de esas historias.

La omnipresencia de las pantallas digitales ha sublimado la circulación y multiplicado la cotización del contenido visual, pero a esa efervescencia se unen estimulantes propuestas basadas en la gramática sonora que amplían el elenco de actores capaces de seducir a través del oído. Qué paradoja: el mismo ecosistema que diluye la esencia expresiva de la radio y el podcast al situarlos frente a las cámaras le ha brindado a la prensa un cada vez más aprovechado canal para comunicar con la voz.

Luismi Pedrero

🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD

1. El auge del podcast periodístico en España

El podcast continúa demostrando su valor estratégico en los medios periodísticos al enriquecer la oferta informativa, extender su influencia, conectar con otros públicos y construir relatos inmersivos. Lo afirman los académicos Mª Pilar Martínez-Costa, Avelino Amoedo y Elsa Moreno, que han publicado en The Conversation un resumen de la investigación DigiNativeMedia II (2022-2025). A finales de 2024, 4/10 medios digitales activos en España (2.845) publicaban podcasts, y de ellos los no nativos lideraban la producción: 1/2 (52,8%). En esta apuesta destacan periódicos y radios de proximidad: de los 1.119 medios digitales que producen podcasts, 879 (78,6%) son regionales o locales. Aunque dominan las entrevistas y charlas, se constata una creciente oferta de títulos narrativos, entre los que destacan 1) las historias inmersivas basadas en investigaciones de largo recorrido con un hilo argumental y un cuidado diseño sonoro; 2) las coberturas especiales para informar sobre eventos de relevancia; 3) las recreaciones sonoras documentales sobre hechos pasados, con materiales de archivo y fragmentos ficcionados; y 4) los dailies, con un tratamiento narrativo articulado en torno al presentador y a los profesionales del medio.

📌 The Conversation [español]

2. Los podcasts tendrán contador en Spotify

Spotify ha lanzado una nueva métrica para podcasts: plays (reproducciones), que se suma a las ya existentes starts y streams. Con ella cuantificará las veces en que se ha hecho sonar cada episodio al margen de trailers y clips. Se pretende que este indicador ayude a generar interés en los usuarios cuando conozcan los títulos con más plays en esta plataforma. El cómputo de reproducciones se redondeará al millar o millón más cercano, y los episodios nuevos aparecerán con la etiqueta New en las primeras 24 horas. El consultor James Cridland explica en Podnews que ha preguntado a la compañía cómo calculará las reproducciones —cuánto tiempo de escucha se precisa para contabilizarlas—, pero no ha recibido aclaraciones; a su juicio, y sin esa concreción, «el consumo se mostrará de forma confusa para los creadores en streams, descargas y reproducciones, lo cual resulta decepcionante». YouTube tampoco ha publicado nunca cómo calcula las reproducciones, de modo que la innegable relevancia de estas métricas en ambas plataformas queda irremediablemente deslucida por la opacidad con la que se generan y publican.

📌 Spotify [inglés]

3. La singular estrategia global de PodX

El grupo sueco PodX sigue ampliando su expansión internacional tras adquirir una participación mayoritaria en Lemonada Media, un reconocido sello independiente de podcasts de Estados Unidos; según Bloomberg, la operación se ha cerrado en torno a 30 M$. Es la primera incursión de PodX en el mercado estadounidense tras integrar desde 2022 a relevantes productoras de Francia, Reino Unido, Suecia, Finlandia, Argentina y México. Lemonada Media, fundada en 2019 por Jessica Cordova Kramer y Stephanie Wittels Wachs, ha vivido un significativo crecimiento en audiencia e ingresos hasta posicionarse entre las tres principales redes de podcasts de EE. UU. De su amplio catálogo forman parte, entre otros, el documental Pack One Bag (ganador del Ondas 2025 a mejor podcast internacional) y los conversacionales Wiser Than Me con Julia Louis-Dreyfus, Fail Better con David Duchovny, The Pink House con Sam Smith, y Confessions of a Female Founder con Meghan, Duquesa de Sussex. En el contexto de una industria todavía muy fragmentada a escala nacional, la estrategia global de PodX cobra cada vez mayor relevancia por el alcance que sus sinergias de producción y comercialización facilitan a los creadores de podcasts.

📌 PodX [inglés]

Muchas gracias a quienes han respondido a la encuesta para contarnos sus percepciones sobre AudioGen 3x3. Estamos más cerca de las 200 respuestas que necesitamos para saber cómo enfocar la próxima temporada. Si aún no la has enviado, por favor, dedica 3 minutos a completarla.

🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS

El streaming, un negocio de plataformas

La noticia: Spotify prepara un incremento de alrededor de 1€ en el coste mensual de la suscripción premium. Los aumentos se introducirán en España y América Latina en las próximas semanas, aunque se han aplicado ya en Países Bajos, Luxemburgo y Bélgica. La noticia se conoce días después de que la compañía anunciase que, tras 19 años de historia, entra por primera vez en ganancias; este logro se ha reflejado en el precio de la acción en el Nasdaq, que ha subido un 47% desde enero y alcanza los 655$. La empresa defiende un modelo en el que sus 263 millones de abonados (que suponen el 38% de los 675 millones de usuarios) aportan el 80% de los ingresos, mientras la publicidad representa el 20% restante. Spotify asegura que en 2024 repartió más de 10.000M$ en pagos a artistas y creadores. No se conoce el incremento en la recaudación por este aumento, pero es evidente que los próximos balances serán positivos para un servicio que concentra más del 50% del streaming de audio global. Lo habitual tras un movimiento semejante es que plataformas como Apple Music o Amazon Music sigan estos pasos y suban también sus precios.

El contexto: La economía de la suscripción fue el ‘Santo Grial’ de las empresas que imitaron el modelo pay per view de la TV por cable, muy popular en EE. UU. Netflix marcó el camino en el ámbito de las plataformas: primero con su catálogo de vídeo, después con la internacionalización, y finalmente con un sistema de producción que le condujo al éxito mundial. Comenzó con precios muy accesibles y la promesa de erradicar la publicidad, pero las cuotas mensuales han subido paulatinamente y representan una parte cada vez más relevante del presupuesto de consumo en entretenimiento. En España, la ‘economía de la suscripción’ alcanzó los 3.000M€ en 2024, de los que 241 millones fueron a las plataformas de música en streaming. Un español gastó unos 158€ en servicios de suscripción digital en 2024, aunque el coste por los mismos contenidos varía mucho en cada país. mientras en España se pagan 10,99€ al mes por una cuenta premium de Spotify, en Colombia el acceso cuesta (al cambio) 3,50€, y en Argentina 3€. En la fórmula para el cálculo de estas tarifas se consideran variables como el ingreso promedio o el salario mínimo, así como el volumen de suscriptores en cada mercado.

El significado: Las grandes marcas de streaming llegaron con la promesa de la democratización: Netflix lo hizo con una tarifa plana para consumir películas, y luego como impulsor de la “economía de creadores”, que potenció el desarrollo de series que no encontraban canal de distribución. Hoy, las productoras independientes se quejan de las condiciones que impone la plataforma. Spotify nació como el primer servicio de música legal en streaming (se explica muy bien en la serie The Playlist), y hoy promueve la “economía de creadores” convocando a músicos independientes y a podcasters. Es cierto que han emergido nuevos artistas y relumbrantes podcasts, pero al analizar números encontramos que un músico que consigue un millón de reproducciones —no es fácil— cobra unos 4.000$. Los podcasters que se suman a este modelo de monetización perciben entre 0,003 y 0,005$ por reproducción de episodio, es decir, quien alcance 1.000 reproducciones gana unos 5$. Mientras, los abonados buscamos un gran volumen de contenidos y buenas experiencias de uso, pero en nuestros presupuestos no caben más de 3,5 suscripciones de audio y/o vídeo al mes. El streaming es un gran negocio, sí: sobre todo, para las plataformas.

📎 Industria Musical [español]

¿A cuántas plataformas estás suscrito? ¿Has calculado cuánto te cuestan al año?

🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga

NYT Audio se promociona con Snippets

NYT Audio, la aplicación de audio del diario The New York Times con acceso restringido a sus suscriptores), acaba de introducir una novedad para promocionar de manera más efectiva su oferta y atraer a nuevos usuarios. Se trata de Snippets, una herramienta disponible en el menú de la app del periódico que permite descubrir fragmentos de los podcasts y audios que ofrece la app y acceder directamente a ellos si les resultan de interés. La navegación por estos Snippets se realiza mediante swipe vertical, y cada fragmento de audio ocupa la pantalla completa. Las imágenes superiores muestran algunos ejemplos concretos y han sido capturadas por el periodista y consultor Ismael Nafría, que incluye esta noticia en la edición #127 de Tendenci@s.

👉 3 RECOMENDACIONES DE…

Nicolás Maggi es periodista y productor. Pero, esencialmente, se le reconoce como una cabeza creativa y generadora de contenidos. Él se define como periodista punk, storyteller y redactor todoterreno, especializado en contar historias y crónicas haciendo de lo periodístico algo narrable. Trabajó en el mundo de la radio, también en el de la prensa gráfica, produce podcasts y es el host de Turbio, un canal de YouTube sobre relatos ¿paranormales? de su ciudad. También es la cabeza y la voz narradora de La Segunda Muerte del Dios Punk, un multipremiado documental sobre los últimos meses de vida del músico argentino Javier Messina que acaba de estrenar su segunda temporada en una coproducción de Posta y Erre Podcast.

1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?

«Ya no consumo radio. Pero del streaming, lo que más me está gustando es lo que están haciendo Tomás Trapé y Mauricio Vera en Cabaret Voltaire (Brindis TV). Es un programa semanal, la noche de los domingos, desde Rosario, metiendo la pausa necesaria, la profundidad, el análisis político, la reflexión y la escucha al invitado. Me gustan dos cosas: que no corra atrás de la coyuntura, sino que siga su propia agenda casi diría programática para el país (China, Malvinas, Industria, etc.), y que haya logrado instalarse como referencia en un medio con una oferta saturada de porteños. El streaming necesita más federalismo, pero el interior necesita producir contenidos que logren seducir a esas audiencias. Me encanta».

📲 Cabaret Voltaire (Brindis TV)

2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?

«Estoy escuchando mucho Search Engine, de PJ Vogt, ex host de Reply All. Es un podcast periodístico precioso con el sello de la productora Gimlet. Cada semana, el tipo se hace una pregunta que no puede contestarse buscando en internet, y sale a buscar la respuesta. Me enganché con uno sobre por qué los narcos estaban mezclando fentanilo con drogas callejeras: habló con traficantes, gente que escribió libros, adictos… Una locura el nivel de producción e investigación. Pero después hace un capítulo sobre si se puede curar ser un picky eater (personas selectas y muy exigentes con la comida), sobre si se puede disfrutar el trabajo o sobre los chicos que hacen sus tareas con herramientas de inteligencia artificial. Lo bueno es que, más allá del tema, lo interesante es la forma en que se cuenta».

🎧 Search Engine (SearchEngine.Show)

3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?

«Quizás me desmarque con esto, pero recomiendo un videojuego, aprovechando que la conversión de HBO a formato audiovisual le está dando un nuevo empuje de masividad. Last Of Us Part II para la PlayStation 4 (ahora remasterizado para la 5) es una de las mejores obras narrativas que haya tenido oportunidad de consumir. El nivel de storytelling es de una prolijidad, emotividad, y complejidad para mí pocas veces vista en un artefacto cultural. Toca temas profundos, actuales, maravillosamente humanos y universales, valiéndose de recursos de todas las artes: es cine, es música, es cómic, es actuación, hay guion, hay foley, hay imagen, diseño, moda. Es alucinante, incómodo, inquietante, y te deja revisando tu propia idiosincrasia. Juéguenlo. Les va a cambiar la vida».

🎮 The Last Of Us II (Sony Playstation)