3x3 #107. Radiografía del podcast en España
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
¡Hola, audiogénicxs! Esta es una edición muy importante para nosotros. En primer lugar, porque nos vamos acercando al receso del verano europeo y haremos una pausa que todos necesitamos, incluso quienes estamos entrando en el invierno sudamericano. Pero, principalmente, porque los contenidos de hoy se acercan a nuestra propuesta ideal de newsletter sobre audio en español.
Semana a semana discutimos la forma de preparar un número que enriquezca el debate en torno a la evolución de la industria con noticias y reflexiones destacadas, pero también con temas de análisis que resulten de interés y relevancia. Y si esos temas surgen como fruto de nuestros propios trabajos e investigaciones, mucho mejor. Tenemos una de esas ediciones, y nos satisface mucho publicarla.
En las líneas que siguen van a encontrar una cartografía de la producción española de podcasts de altísimo valor: tipos de productores y de producciones, géneros y formatos, vías de comercialización... Forma parte de un proyecto internacional de investigación e ilustra el espíritu de AudioGen 3x3: aportar datos y generar espacios para discutir, intercambiar y pensar entre actores claves de esta industria.
Ojalá esta edición sea para ustedes tan ilusionante como para nosotros; esperamos y aspiramos a seguir ofreciendo contribuciones académicas con el alcance profesional que representan los hallazgos que aquí compartimos. Antes de finalizar, y como cada vez que les escribo, les dejo con la canción que me acompaña. Que tengan muy buena lectura. Saludos,
Agustín Espada
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Spotify mejora el acceso a los podcasts
Spotify ha comenzado a introducir nuevas funciones en su aplicación móvil con las que pretende mejorar la experiencia de usuarios y creadores de podcasts en su plataforma. Entre ellas, destaca un sistema de recomendaciones personalizadas en la pantalla de inicio, una sección denominada ‘Siguiendo’ que da acceso rápido a los episodios recientes, y otra bautizada como ‘En este episodio’ con enlaces a contenidos mencionados en los podcasts, como canciones o audiolibros. Además, ha incorporado comentarios interactivos con emojis, mayor control de la moderación con filtros automáticos y listas de palabras bloqueadas, y una app móvil renovada para creadores que facilita estadísticas en tiempo real. Las mejoras se han habilitado semanas después del anuncio de una nueva métrica para podcasts cuya confusa definición generó numerosas quejas, sobre todo entre los podcasters con audiencias más pequeñas, quienes entendían que eso solo favorecería a los grandes shows. Atendiendo a esa inquietud, el contador únicamente se hará público cuando un episodio supere las 50 mil reproducciones; entonces mostrará 50K plays, una referencia que se irá actualizando en hitos posteriores (100 mil, 250 mil, 1 millón…).
📌 Spotify [inglés]
2. El menú de audio evoluciona en Colombia
El Centro Nacional de Consultoría (CNC) de Colombia ha publicado el informe Consumo de medios y apropiación digital, que aborda el estado de la conectividad en el país, la demografía, los hábitos y las preferencias de los colombianos en el uso de internet y los medios de comunicación. Un capítulo se dedica al audio y la radio: el 59% de los hogares colombianos aún poseen un receptor tradicional, y el medio se mantiene como principal fuente de escucha en el país. Sin embargo, los cambios se han acelerado en los últimos años: el reinado de la radio se ve amenazado por el crecimiento de las plataformas. El 39% de los consultados escucha la radio, pero un 37% declara que el consumo mayoritario de audio lo hace en plataformas digitales de música. En el coche también empiezan a modificarse las costumbres, porque la radio mantiene el 80% de preferencia, pero los formatos digitales suponen el menú de un 20% de usuarios. ¿Y el podcast? Ya es un medio de relevancia, con un 10% de penetración, sobre todo en la franja de 28 a 60 años. El estudio aún no se ha publicado: agradecemos estos avances al reconocido consultor colombiano Oscar Tito López, que ha accedido al informe y compartido algunos insights.
📌 Radionotas [español]
3. La radio, el alma de los coches inteligentes
A medida que los coches se vuelven más inteligentes y conectados, el acceso al audio evoluciona hacia un entorno totalmente digital, activado por voz y basado en el entretenimiento. Con todo, y según revela el estudio Descubriendo el poder del audio en el coche conectado de la compañía estadounidense de radio Audacy, la radio local sigue siendo la opción más valorada por 9/10 conductores, para quienes es esencial conocer el tiempo, el tráfico, las noticias y los deportes en sus respectivos entornos. «En la radio encuentran lo que no ofrecen ni las aplicaciones ni los algoritmos: la conexión humana», afirma el director de investigación y perspectivas de Audacy. Esa demanda es compatible con las nuevas tecnologías de interacción con los receptores: ocho de cada diez conductores desean controlar el auto con la voz en su próximo vehículo, sienten que esa función es natural, intuitiva y segura frente al volante. Además, conceden cada vez mayor importancia a los sistemas que hacen que los contenidos sonoros se muevan con ellos (de la oficina al coche y después al gimnasio): un 93% afirman que para ellos es imprescindible escuchar podcasts sin interrupciones, y un 73% opina lo mismo sobre la radio.
📌 Audacy [inglés]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
Así suenan los podcasts en España en 2024
La noticia: La producción de podcasts en España alcanzó en 2024 cierta madurez, equilibrio en la participación de sus grandes actores —plataformas, productoras, radios y otros medios de comunicación— y una decidida apuesta por los géneros conversacionales en detrimento de los títulos narrativos (ficción y no ficción). Se trata del primer balance extraído del estudio ¿Cómo suenan los podcasts en España? Análisis de la producción original en 2024, elaborado en el marco del proyecto I+D+i ESCUCHAD.es, que su co-IP y coeditor de AudioGen 3x3 Luismi Pedrero compartió esta semana en la 3ª edición del encuentro global del audio Prosodia celebrado en Sevilla. Siguiendo la metodología empleada en los informes publicados por el ONE sobre los originales estrenados en plataformas en 2022 y 2023, la edición de 2024 ha ampliado la muestra para reflejar la actividad de todas las entidades que forman parte de la industria: 107 en total, con un reparto más o menos proporcional entre los servicios de audio en streaming —13, con 317 podcasts (31%)—; productoras —66, 333 títulos (32%); radios —9, 238 estrenos—; y periódicos y agencias (15, 138 lanzamientos). Radios y otros medios de comunicación suman el 37% de la muestra.
El contexto: El informe aplica una matriz de análisis de 25 variables agrupadas en tres bloques: producción (episodios, duración, lanzamiento…); contenido (temáticas y géneros); y distribución-comercialización (acceso, uso de video, financiación…). A partir de los datos de las propias entidades, se han codificado los 1.026 podcasts estrenados en 2024, que suponen 27.250 episodios y 19.008 horas, ¡más de dos años! Entre las plataformas —donde aparecen nuevas marcas como Babypar y Ditto, dirigidas al público infantil, o el agregador cultural CaixaForum+—, destacan iVoox, Podimo, Podium Podcast y Audible, responsables de casi 9/10 estrenos; en el caso de las productoras, en cuyos datos se combinan títulos con diferentes niveles de actuación (grabación, edición o producción completa) y ejecución narrativa, poco más de una tercera parte (25/66) han lanzado más de 5 podcasts, lo que evidencia la fragmentación actual del mercado; en cuanto a las radios, Onda Cero Podcast (cuyo catálogo recupera algunas producciones de Sonora) y RNE Audio lideran la producción con una presencia muy relevante de las cadenas autonómicas públicas; y entre los periódicos, resalta Vocento con sus cabeceras regionales y el diario ABC.
El significado: Aunque faltan por analizar con detalle todos los datos —el informe de 2024 se publicará después del verano—, se aprecian las siguientes tendencias:
El porcentaje de novedades en 2024 (42%) fue inferior a la suma de nuevas temporadas y podcasts de publicación continua (58%), lo que parece corresponderse con temas, tratamientos y/o públicos ya muy afianzados.
En las temáticas, los podcasts de cultura, educación y sociedad dominan la oferta, pero la presencia creciente de radios y periódicos incrementa los títulos periodísticos y redefine el originario enfoque alternativo del podcasting.
En cuanto a géneros, 2/3 lanzamientos (66%) se basan en entrevistas, charlas y tertulias, un porcentaje que sube hasta el 72% en los catálogos de plataformas y hasta el 76% en el portafolio de las productoras.
Los podcasts de ficción no llegan al 10% de la producción y se concentran, sobre todo, en los servicios de streaming —con Audible en cabeza— y radios, que transmutan a plataformas con cada vez más amplios y variados catálogos.
7/10 títulos se publicaron en formato ‘solo audio’, 1/4 con audio y video, y apenas un 3% exclusivamente en video: la lectura global de la oferta, más allá de Spotify y YouTube, relativiza el aparentemente incontestable auge del video podcast.
El 95% de los podcasts carecen de advertencias visuales o sonoras sobre su adecuación a ciertos públicos, incluidos los de misterio, terror y true crime. Solo Audible y RNE Audio asumen la pertinencia de incorporar un código.
La publicidad comercial (en especial el branded content) soporta los costes de casi 4/10 podcasts. El resto se financia, fundamentalemente, con subvenciones del Gobierno (11%), suscripciones (9%) y aportaciones de los usuarios (8%).
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
PRISA Media reestructura su organigrama
Tras el nombramiento de Pilar Gil como nueva consejera delegada de PRISA Media, el grupo ha modificado su estructura organizativa en torno a dos grandes áreas de negocio: Prensa y Radio + Negocio Audiovisual. Jaume Serra, delegado de PRISA Media en Cataluña, pasa a ser el nuevo director general de Radio y Negocio Audiovisual; de él dependen Fran Llorente, director Editorial y de Contenidos de Radio y Negocio Audiovisual; y Miriam Hernanz, directora de PRISA Vídeo. Vanessa Hernández ha sido nombrada directora general de Prensa y Operaciones. En cuanto a las direcciones generales transversales, sus nuevos responsables son ahora Ana Ormaechea, directora general de Producto Digital; Pablo Delgado, director general de Tecnología y Data; y Óscar Ocaña, director general de Marketing [Todo apunta a que la división de Audio, incluida la plataforma Podium Podcast, pasará a integrarse en el área de Vídeo]. El periodista y consultor Ismael Nafría incluye esta noticia en la edición #129 de la newsletter sobre medios y contenidos digitales Tendenci@s.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Charlotte de Beauvoir es periodista y productora sonora; su apellido delata su origen francés, aunque reside en Bogotá (Colombia) desde 2006. Ha trabajado como freelance para medios como Radio Francia Internacional, Radio Ambulante o el podcast sobre economía de NPR Planet Money, y ha colaborado con creadores y productoras de prestigio como Las Raras. Sus trabajos han sido reconocidos, entre otros galardones, con el Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar, el Premio Latinoamericano de Periodismo de Investigación y el Premio Roche de Periodismo en Salud. Ha sido jurado de la IV Edición de los Premios Ondas Globales del Podcast. Actualmente es profesora asociada en el Centro de Estudios en Periodismo (CEPER) de la Universidad de los Andes, donde lidera el área de narrativa sonora.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Me gustaría recomendar una radio francesa que me fascina: Arte Radio. Quizá les suene ARTE, el canal público franco-alemán de TV, pero tal vez no sepan que, desde la parte francesa, en 2002 se lanzó Arte Radio, definida entonces como una ‘web-radio a demanda’. Por entonces aún no existía la palabra podcast, y sin embargo ya estaban haciendo exactamente eso para situarse a la a vanguardia del audio digital en Francia. No es una emisora tradicional que transmite en directo: producen contenidos específicos, por encargo o por proyecto, que uno puede escuchar cuando quiera. Lo que la distingue es la enorme calidad de sus producciones; es un sello de excelencia que comparte con otras radios públicas francesas como France Culture, aunque Arte Radio es más joven, más experimental y más atrevida. Han ganado premios importantes como el Premio Europa, el Premio Italia y varios reconocimientos nacionales. Su trabajo es una muestra de hasta dónde puede llegar la calidad de la producción de audio cuando se cuida cada detalle».
📻 Arte Radio (ARTE)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Un podcast colombiano que descubrí hace poco y me conmovió por su cercanía y originalidad es El domingo en casa, hecho y conducido por Sebastián Duque; puede escucharse en RTVC Play, la plataforma de medios públicos de Colombia. Se trata de un podcast en primera persona, íntimo y honesto, donde Sebastián cuenta cómo se obsesionó con el béisbol y decidió traer una especie de mini béisbol a Bogotá, una ciudad que, como muchos saben, no es precisamente beisbolera. No lo recomiendo solo porque está muy bien hecho, sino también por quién lo produce: Sebastián Duque forma parte de Cartagena Federal, una productora colombiana que —junto a otras— representa a una nueva generación de creadores de audio, jóvenes de veintitantos o treintaypico que están elevando el estándar del podcast en América Latina. Escucharlo es también una forma de celebrar a esa generación emergente de productores que proponen cosas valientes, profundas y muy bien logradas».
🎧 El domingo en casa (RTVC Play)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Para quienes están interesados en el mundo del audio, especialmente en español, pero aún no se han asomado del todo, les sugiero una recomendación que parece obvia, pero valiosa: la red profesional LinkedIn. Aunque suele pensarse como un espacio más formal o ‘de adultos’, lo cierto es que buena parte de la comunidad de audio —productores jóvenes, casas independientes, grandes plataformas— está ahí. Y no solo en español: también en inglés. LinkedIn se ha convertido en un espacio clave para seguir de cerca lo que pasa en la industria. Basta con empezar a seguir a algunos productores o proyectos que te interesen, y pronto el algoritmo hará su magia: más recomendaciones, más conexiones, más ideas».
¡Excelente informe! Gracia al equipo de ESCUCHAD.es y a los tres editores de la newsletter por hacernos llegar contenidos tan interesantes.