3x3 #109. La emoción de sonidos y silencios
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
«Yo construyo historias de no ficción narrativa para atraer la atención de los oyentes, incluso aunque ellos piensen que, a priori, no serán de su interés». Lo explicaba esta semana Isabel Cadenas Cañón en la presentación de los Podcast Days 2025 —¡qué programa más atractivo ha preparado Rubén Galgo!— admitiendo que, por sí solo, un podcast no puede cambiar la perspectiva global en torno a ciertos asuntos, pero sí transmitir matices desde los que mirar esa realidad con otros ojos.
Hoy se ha estrenado el séptimo y último episodio de Se llamaba como yo, la tercera temporada de las historias de silencios que intenta romper De eso no se habla. Es una serie documental sobre la memoria de una niña de dos años que murió en 1960 en Lasarte (Guipúzcoa) a causa de un atentado; lejos de plantearse como un true crime, su foco se sitúa en las falsas atribuciones, en las conveniencias políticas y en su capacidad para distorsionar los relatos que generan la memoria colectiva.
Como razona Andrea Morán, se dice que las historias sonoras, con los auriculares puestos, nos hablan al oído y van directas a nuestra imaginación. Y algunas —el caso de De eso no se habla—, más que escucharse, «se cuelan por la piel». Lo refrenda José Mª Martín al ponderar «su estilo propio, una manera sólida y convincente de narrar». Lo apostilla la propia Isabel: «Las historias se deben contar muchas veces y desde diferentes formatos, pero ninguno es tan potente como la voz».
Hay una apuesta audaz y hasta controvertida en el estilo narrativo de esta serie; esa elección cobra pleno sentido en los primeros 2’ del episodio final, que (casi) cierra un documental tan fascinante en su fondo como cautivador en su forma. Nos inquieta la incidencia de la IA sobre el podcast, presagiamos inciertos futuros para un audio cada vez más ligado al vídeo, y olvidamos que su esencia radica en su infalible poder para emocionarnos con los sonidos —y los silencios— que describen una historia.
Luismi Pedrero
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. El peso del podcast en la dieta informativa
El Reuters Institute de la Universidad de Oxford ha publicado la edición 2025 del ya clásico informe Digital News Report, que incluye un apartado específico sobre el peso de los podcasts de noticias en la agenda informativa. A partir de encuestas en 48 países, se destaca que España (31%), Argentina y Colombia (32%) son los países hispanohablantes con menor porcentaje de confianza en las noticias. Con respecto a los podcasts, los números son más bien bajos: el consumo semanal solo alcanza el 15% entre las personas de 25 a 34 años, el 12% entre las de 35 y 44 años, y un 13% entre las de 18 y 24. En los segmentos más jóvenes (18 a 24 y 25 a 34), el uso del podcast informativo como principal fuente de noticias es similar al de la radio (3%-5%). El informe resalta algo muy interesante: en la función informativa, pierde valor el uso del video, sobre todo fuera de EE. UU.; se explica por la menor relevancia de ‘personalidades’ dentro de este segmento en favor de la profundidad y las marcas creíbles, así como el poco valor agregado de la imagen y la búsqueda de su consumo en situaciones donde sólo se puede (y se busca) escuchar. Parece, entonces, que no siempre y no en todos los mercados el video es la estrella.
📌 Reuters Institute [inglés]
2. ¿Qué futuro afronta el periodismo en audio?
La mayoría de medios convencionales de comunicación están creando equipos de narración en audio para producir contenidos diarios y podcasts de formato largo, como reportajes y documentales de investigación. Ello no sólo amplía el abanico de opciones informativas sonoras, sino también, y sobre todo, introduce cambios en la manera de contar las historias, en las vías por las que los oyentes acceden a ellas, y en la relación entre los periodistas y su audiencia. La profesora en la Università Roma Tré y directora de su emisora universitaria Marta Perrotta coordina un interesantísimo libro colectivo recién publicado y de acceso abierto al amparo del proyecto europeo We Pod: Podcast in the future of Journalism. Exploring forms and formats of audio storytelling in digital news media. A lo largo de once capítulos, profesionales y académicos de distintos países intentan responder a varias preguntas esenciales: ¿en qué tipo de periodismo se está convirtiendo el podcasting? ¿Cómo aborda los desafíos que hoy afronta la industria de las noticias: la confianza, la sostenibilidad o la participación de la audiencia? La aportación española está firmada por Lourdes Moreno, Ana Ribera y María Jesús Espinosa de los Monteros.
3. Google pone voz a las búsquedas online
Google avanza en la transformación de su buscador con Audio Overviews, una nueva función disponible en Search Labs (por ahora en EE. UU.) que ofrece resúmenes en audio generados por IA. Lo hace combinando los modelos de Gemini junto con el sorprendente NotebookLM. El resultado es un mini-podcast de 40” con dos voces sintetizadas que responden de forma amena. ¿Su objetivo? Facilitar una consulta manos libres sin necesidad de ver la pantalla. Este modelo será la norma de los smart speakers, que proporcionarán las respuestas con otro nivel de experiencia. ¿Hasta dónde puede llegar esta novedad? Google ha fundado su imperio en la publicidad, y cabe preguntarse si Audio Overviews incorporará anuncios en audio antes de oír los 40” de la respuesta. Google es consciente del impacto que tiene el recuerdo de las marcas en audio, y quizá aspire a apropiarse de un mercado –la publicidad digital en audio– que este año será de 7.550 M$ en EE. UU., y cuyo 30% se basa en publicidad programática. Nuestro colega de la newsletter Red de Periodistas David González hace hincapié en el peligro de la reducción de clics para millones de webs: cómo destacar en un buscador que ya no sólo indexa… sino que ahora también habla.
📌 Google Blog [inglés]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
Radiografía del audio y la radio en Colombia
La noticia: Colombia fue durante décadas el bastión de la radio tradicional, con una inversión publicitaria del 17% y redacciones con hasta 1.700 empleados en gigantes como Caracol o RCN. Hoy, el 41% de los hogares ya no tienen receptor de radio, y el hábito de sintonizar el dial ha comenzado a diluirse. Según el estudio Consumo de medios y apropiación digital del Centro Nacional de Consultoría (CNC), un 39% de la población aún escucha cada semana la AM/FM, pero casi la misma proporción (37%) se inclina por plataformas como YouTube y Spotify. El altavoz inteligente, presente en el 14% de los hogares, es utilizado por el 80% de sus dueños. El podcast avanza, y cerca de 7,4 millones de personas ya escuchan, al menos, uno por semana. Sin embargo, aunque estas cifras parecen alentadoras, el 70% de los colombianos aún no los conoce. ¿Cuál es el espacio de consumo prioritario de audio en Colombia? El hogar: sea la radio, el podcast o la música, la dieta sonora se practica en el domicilio de residencia. Este dato es curioso, porque a pesar de la digitalización de consumos y la tenencia de smartphones que aportan movilidad, los encuestados destacan que la escucha se produce en casa, generalmente haciendo otra actividad.
El contexto: La radio domina las preferencias de consumo de audio, con un 74% de la escucha en receptores AM/FM y un 21% a través de datos en el smartphone. El 80% de los oyentes la sintoniza desde el hogar, mientras que el 7% lo hace en el automóvil. ¿Te llama la atención que la radio logre un porcentaje tan reducido en el coche? Colombia tiene un parque automovilístico de 7,3 millones de coches (España, con menos población, supera los 25 millones): eso se explica que las cifras sean tan bajas; de hecho, el 85% de los encuestados admite no tener coche. De los que conducen o utilizan un vehículo, el 80% oye la radio hertziana, y son pocos los que admiten la escucha en apps, ya que los vehículos equipados con CarPlay o Android Auto suponen un pequeño porcentaje del parque automotor. Como refleja el gráfico, la digitalización de los consumos de audio amenaza a la radio tradicional. El podcast también se escucha en el hogar (72%), y al ser un formato al que se accede desde los smartphones, las cifras de escucha en el lugar de trabajo, el transporte o caminando/espacio público tienen mayor penetración que la radio, pues ésta es percibida como un producto analógico.
El significado: La radiografía del consumo de audio en Colombia permite extraer, al menos, tres conclusiones. La primera es que Colombia es un país “sonoro”: sirva de muestra la alta calidad en la producción de podcasts y el potencial de crecimiento que se observa en la audiencia. La segunda es que la radio enfrenta una crisis autogenerada, sobre todo en los grupos más grandes, que han demorado los cambios; el más reciente ECAR recoge caídas importantes en algunas radios emblemáticas como Olímpica (-21%), Tropicana (-9%) o La Mega (-24%). Y la tercera es que, con más del 77% de la población conectada a internet, en 2024 se vivió un crecimiento exponencial del video podcast y de su consumo. Los formatos de audio predilectos son los de corta duración: las audiencias evidencian cuáles son sus preferencias, y ahí es donde los grupos de radio deben entender el cambio. Un ejemplo destacable es lo que hace el popular conductor Julio Sánchez Cristo, director de W Radio (PRISA), que utiliza las redes sociales para producir vídeos breves que aportan información. En el más reciente estudio de audiencia, fue la única radio que creció con relación a la anterior medición: para tomar buena nota.
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
CNN quiere ampliar y expandir sus podcasts
El canal estadounidense de TV especializado en información CNN, fundado por Ted Turner en 1980 y hoy propiedad de Warner Bros Discovery, pretende expandir su negocio de podcasts incorporando al negocio del audio nuevos talentos y formatos. Para ello, cambiará el nombre de la división CNN Audio a CNN Podcasts, «que es como los llama la industria y, sobre todo, el público en general», reconoce Steve Lickteig, su director, quien añade: «El audio puede significar muchas cosas, pero lo que intentamos demostrar es que los podcasts siguen siendo lo que eran originalmente, sin contar el video». CNN ampliará el catálogo apoyándose en sus reporteros, incluso los que no tienen programas en su parrilla: «Son nombres, pero no grandes nombres, y queremos que quienes ven la CNN los conozcan mejor; la estrategia es generar la idea de que CNN es más que un simple lugar para encontrar noticias de última hora: se trata de personas que se preocupan por sus historias y por contarlas, y simplemente queremos demostrarlo». El periodista y consultor Ismael Nafría incluye esta noticia en la edición #130 de Tendenci@s, la newsletter quincenal gratuita sobre medios y contenidos digitales, recursos y oportunidades.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Raúl Rodríguez Ortiz es uno de esos amigos y personajes que tanto nos gustan en AudioGen. Productor y académico. Hacedor y analista. Es Doctor internacional en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y profesor de la Facultad de Comunicación e Imagen de la Universidad de Chile. Fue Director de la radio comunitaria Juan Gómez Millas entre 2005 y 2017, además de representante de AMARC en Chile entre 2012 y 2017. En 2024 obtuvo el Premio de Excelencia Periodística de la Universidad Alberto Hurtado, categoría especial digital, con el proyecto Las radios durante la Unidad Popular, con motivo de los 50 años del Golpe de Estado. Desde 2022 dirige la productora Sonora.media, que ha producido más de 15 series. Una de ellas, Escucha Chile, la voz de la solidaridad, acaba de recibir la nominación en la categoría audio en los Premios Gabo 2025.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Me estoy 'pegando' estos días con mujeres entrevistadoras que destacan por facilitar el diálogo y la conversación. Me pasó con el podcast Estirando el Chicle y la entrevista a Isabel Allende: se me pasó el tiempo volando y pude conocer a Allende más allá de sus libros, que leí desde los tiempos del colegio. Y me ocurre lo mismo en Chile con la periodista Antonella Estévez, ex Radio Universidad de Chile y hoy Radio Uniacc, una nueva radio online. Es una gran entrevistadora que le saca partido a cada entrevistado/a sobre la base de conocer bien al personaje y por qué hace noticia hoy».
📻 Comunicarte (Radio UNIACC)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Ya estoy escuchando la tercera temporada de la serie documental La historia es ayer, de El Extraordinario: es uno de mis podcasts narrativos favoritos de este sello español. La primera y segunda temporada me fascinaron por su capacidad para hacer fácil y cautivante lo complejo. Algo que parece tan árido como la arqueología se transforma en la arqueología humana, del ayer y de hoy. Además, atesoran la cualidad de buscar, recuperar y ofrecer una batería de archivos audiovisuales y sonoros que convierten cada episodio en una maravillosa oportunidad para conectarse con otras épocas. Como bonus track, me ha gustado mucho la ficción sonora de ChileActores (Corporación de Actores y Actrices de Chile) Tartufo sonoro, que lleva este clásico de Moliere a la audioficción. Con un elenco nacional de primer nivel, un diseño sonoro que me ha seducido y la dirección de Néstor Cantillana —el protagonista de Caso 63—, esta serie se convierte en una oportunidad de llevar estas grandes obras a las nuevas generaciones».
🎧 La historia es ayer (El Extraordinario)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Para mis proyectos de ficción sonora me ha parecido fascinante volver atrás en el tiempo. Iberoamérica tiene una rica trayectoria del género del radioteatro, con producciones de muy diversos géneros. Allí hay una fuente de inspiración para las ficciones actuales bajo los nuevos códigos del podcast. Es el caso de la adaptación de Desdicha Obrera, que acabo de estrenar, del líder sindicalista y también dramaturgo Luis Emilio Recabarren (1921). Trata sobre el abuso del patrón a la obrera de principios del siglo pasado; nada distinto a lo que pasa hoy, lamentablemente. Por estos días encontré también novelas radiales de la década del 40-50, ¡sí, novelas radiales! Son radioteatros de los que publicaban después sus guiones impresos, a modo de folletines en kioscos o como libros en librerías. Allí se daba una rica aproximación del radioteatro a la literatura, con las audiencias que eran cautivas de estas producciones. Destaco las novelas radiales escritas por mujeres, como Eglantina Sour, de quien encontré incluso una novela en España, Crimen al anochecer. Esto demuestra las infinitas posibilidades que tiene el audio actual y lo que podemos aprender de la memoria radiofónica de nuestra región».
📙 Desdicha Obrera (Colectivo Luis Emilio Recabarren)
Gracias, Luis Miguel. Esa combinación de emoción, solidez, línea editorial, y verdad hace que uno espere los episodios de ‘De eso no se habla’ como espera el concierto de su banda favorita. Todo eso hay que pagarlo, como uno paga por el concierto; quizá ese pueda ser un camino ante tanta incertidumbre en el sector.
Se llamaba como yo es un maestría en guion. Y muchas gracias por divulgar el libro Podcast in the future of Journalism. Exploring forms and formats of audio storytelling in digital news media.