3x3 #116. Cuidar a quien siempre escucha
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + 3 sugerencias + 3 audioanuncios
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
«Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener», advertía la publicidad del Banco Río argentino allá en los 90, antes de su fusión con el Santander. En el mundo del audio seguimos esa lógica, la de buscar un nombre original para nuestro podcast, olvidando un factor diferencial: el oyente no se casa con un show, se casa con una voz; no sigue un título, sigue a un host. Y si el host se cambia de show o plataforma, el oyente lo sigue. Igualito que en la radio: como cuando en España Carlos Herrera pasó de Onda Cero a la COPE y se llevó un millón de oyentes; o cuando Longobardi en Argentina dejó Radio 10 y se fue a Radio Mitre.
¿Y los vaticinios sobre la sustitución de locutores por IA? Al principio sorprende oír sus resultados, pero pronto comprendes que no hay modelo de lenguaje que simule la empatía, la ironía o el carisma de una persona real. Un estudio confirma que una tercera parte de los oyentes abandonan un podcast si arranca con cháchara inútil; sabíamos que a la gente no le gusta perder el tiempo, aunque a algunos podcasters les encanta regalárselo. El 75% quieren que vayas al grano, ‘a lo que hemos venido’. Y lo más picante: 1/3 oyentes se baja del episodio antes de la mitad porque le resulta largo, desordenado y repetitivo, sin estructura, ni ritmo, ni final a la vista.
Un podcast de 60 minutos con cero-edición es como una peli sin guion. Entonces, ¿cómo hacemos buenos podcasts? Prueba la receta de eso que llaman ‘radio’: que en media hora te cuenta lo que ocurre en el mundo, el clima, el tráfico, te cuela cinco cuñas y una canción. La radio entendió hace décadas que el tiempo del oyente no se negocia y es muy valioso. Por eso, ahora que hay tantos conversacionales —¡y tantos con video!—, un consejo no solicitado: menos ‘flow de charla’ y más producción. Menos ‘podcast de sobremesa’ y más como desayuno exprés: rico, nutritivo y con final. Recuerda que el tiempo del público vale oro: por eso, el podcast debe ser oro.
Jorge Heili
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. La radio resiste en el coche pese a Tesla
El coche sigue siendo un reducto para la radio, pero ¿mantendrá su dominio? Según un estudio de Gracenote (Nielsen) en EE. UU., Corea del Sur, Alemania y Japón, 3/4 conductores conectan su móvil al sistema del coche. El smartphone se replica en la pantalla del salpicadero —por ahora, porque se avecinan sistemas alternativos—, pero la radio mantiene su vigencia por inercia, simplicidad de acceso y capacidad para ofrecer contenido inmediato. Aun así, las plataformas digitales van ganando terreno, sobre todo entre quienes valoran la personalización y el control por voz (los jóvenes), y habría más contenidos digitales si la experiencia de uso fuera simple y segura. En este contexto, Tesla ha eliminado el receptor FM en sus modelos más básicos (ya había retirado la AM) y sigue los pasos de Citroën y Dacia al prescindir de la radio terrestre. La jugada no es técnica, sino estratégica: sin radio gratuita, el objetivo apunta a las suscripciones online. Aunque en Estados Unidos decenas de congresistas impulsan una ley para garantizar la presencia de la banda AM por motivos de seguridad nacional, fabricantes y tecnológicas tienen otros planes. Si la iniciativa AM for every vehicle incluyera la palabra subscription, hasta Elon Musk se lanzaría a crear una docena de estaciones de radio.
📌 Gracenote [inglés]
2. El espejo audiovisual del podcast narrativo
Netflix ha anunciado esta semana el inicio del rodaje de En el círculo del asesino, una serie de ficción basada en el podcast documental Ferrándiz. Alrededor de un asesino en serie, producido por el periódico regional Las Provincias (Vocento) y estrenado en julio de 2023 a partir de la investigación de Javier Martínez y el guion de Andrea Morán y Juan Antonio Marrahí. No es la primera adaptación a la pantalla de un audio narrativo en España: la audioserie El gran apagón de Podium Podcast inspiró Apagón en Movistar+; la ficción sonora Santuario de Manuel Bartual y Carmen Pacheco saltó de Audible a Atresmedia; y los true crime de Carles Porta Crims y Tor en Catalunya Ràdio han dado lugar a varias temporadas y distintas versiones televisivas en 3Cat, Movistar+ y Atresmedia. La industria del broadcast sigue apostando a nivel mundial por formatos audiovisuales a partir de IPs de podcasts al constatar su gran capacidad para crear historias y atraer a audiencias fieles. Pero no es la única forma de expandir el universo sonoro al visual: el sello El Extraordinario acaba de lanzar tres nuevos episodios de la audioserie Premonición —el branded podcast de Pfizer— grabados a modo de secuela teatralizada. La soberbia interpretación de Nikki García y Jorge Machín en un escenario mínimo engrandece (y no perturba) el impacto de un relato en audio con valiosa trascendencia social.
📌 Las Provincias [español]
3. Impacto publicitario del podcast en Chile
La agencia chilena de análisis de audio y contenido digital Podscope ha rastreado las inserciones publicitarias en 60 podcasts publicados en YouTube en el mes de marzo, y sus resultados ayudan a comprender los retos de comercialización de este medio, en especial en América Latina. En los 300 episodios registrados se encontraron 488 menciones a marcas de 83 anunciantes distintos, es decir, más de un auspiciante por show y más de una mención por episodio de promedio. El podcast con mayor cantidad de menciones (Presentaciones Felipe Avello) tuvo 51 anuncios; las marcas que más acciones realizaron fueron Eucerin (22) y Entel (21); y la que mayor cantidad de visualizaciones alcanzó fue Casa Renovatio: 14 menciones y más de 4 millones de visionados. El informe concluye que estar más no significa ser más visto, y revela con casos prácticos lo estratégico de entender en qué podcast se coloca la publicidad (y qué público tiene) para motorizar la acción. Algunos anuncios ni se notan —eso es un problema—, mientras otros podcasts con gran audiencia no contienen ninguna referencia publicitaria. Como resalta Esteban Miño, fundador de Podscope, «una mención bien ubicada puede valer más que cinco mal puestas».
📌 Podscope [español]
👉 3 SUGERENCIAS DE…
Al uruguayo Bruno Scelza lo podríamos etiquetar como un ‘productor de medios’. En su propia biografía se define como “periodista con experiencia en prensa digital, redes sociales, fact-checking, radio comunitaria y online, y podcast. Actualmente en Radio Ambulante”. Su experiencia profesional abarca muy diferentes medios, desde la televisión, los periódicos y las revistas digitales hasta los podcasts. Pasó por las redacciones más importantes de su país, como La Diaria y El País. Es fundador de UyCast, una de las mayores productoras de Uruguay, con lanzamientos activos desde 2018. Además, coorganiza el festival de podcasts Sonora, que forma parte del circuito iberoamericano CIFEESPOD, y cuya próxima edición tendrá lugar en Montevideo el 21 y 22 de noviembre.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Todo por la misma plata es un programa diario de dos horas que transforma la actualidad en entretenimiento y hace a su audiencia parte del show. Tiene cosas de la vieja radio y otras del streaming actual. Conducen Andrés Reyes, Johana Gane, Belén Zorrilla y Santiago Díaz. Está disponible en la radio uruguaya M24 pero también se puede ver en vivo en su canal de YouTube».
📻 Todo por la misma Plata (M24)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Hace pocos días se aprobó en Uruguay la Ley de Muerte Digna. El mismo día que el Senado votó, un grupo de periodistas lanzaron el podcast Caronte, que explora la eutanasia en el país desde diferentes perspectivas: el vínculo de las personas con la muerte, los derechos humanos, la política, el trabajo en una unidad de terapia intensiva, y otros. Es un podcast apoyado e impulsado por el programa Ciudadanía y Conocimiento de la Comisión Sectorial de Investigación Científica de la Universidad de la República, una de las más importantes del país.».
🎧 Caronte (Spotify)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«No es necesariamente sobre audio, pero sí nos puede servir para cambiar un poco la mirada que tenemos los periodistas al enfocar nuestros contenidos. Estoy leyendo Omitir intro, un libro del consultor político Julián Kanarek que parte de una premisa simple: desde que Netflix incluyó el botón de sacar la intro de las series, hemos ido acelerando nuestros consumos culturales. Esto permeó en la política, y hoy tenemos un mundo cada vez más impaciente y acelerado políticamente, lo que lleva a que Perú tenga ocho presidentes en diez años, a que Chile vote por cambiar la Constitución y rechace las propuestas dos veces, o a que de 24 elecciones en América Latina, 17 fueran ganadas por las oposiciones».
📙 Omitir Intro (Debate)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Las noticias pierden interacciones en RRSS
La plataforma estadounidense de monitorización de medios NewsWhip, que utiliza datos en tiempo real y análisis predictivos basados en IA para identificar el impacto de las noticias difundidas por medios y agencias, ha publicado un informe sobre las tendencias detectadas en el segundo trimestre de 2025 (abril-junio). Tomando como muestra la actividad de 50 editores en las principales redes sociales, concluye que el nivel de encagement con los contenidos de medios cayó un 23% con relación al trimestre anterior. TikTok es la red donde se contabilizaron más interacciones, casi 2.500 millones (57% del total), aunque también fue donde se constató un descenso más fuerte (31%). Instagram (21%) experimentó una reducción del 16%, mientras Facebook fue la única plataforma donde aumentó el engagement con los contenidos de noticias (6%). El periodista y consultor Ismael Nafría aporta más detalles en la edición nº 47 de Tendenci@s+, newsletter quincenal de pago con contenidos prácticos para profesionales de medios y contenidos digitales.
🗓 3 AUDIO_anuncios
En la cuarta temporada de AudioGen.fm incorporamos esta sección para avisar de estrenos, eventos, charlas, convocatorias, concursos u otras actividades de interés relacionadas con la radio, los podcasts y los audiolibros en español. Si quieres que incluyamos alguna iniciativa, conéctate con nuestro whatsapp.
1. Abierta la votación para los premios iVoox
Hasta 03/11/2025
Ya están abiertas las votaciones de los Premios iVoox 2025, un certamen donde es la audiencia quien elige a los ganadores. En su 8ª edición, más de 1.500 candidatos competirán en las 14 categorías de contenido. Se pueden elegir títulos exclusivos de otras plataformas y votar sin límite, e incluso modificar la decisión hasta el cierre del plazo el 3 de noviembre. Se puede participar a través de la app o desde su web.
2. Nueva edición de FestivalPod en Valencia (España)
06-07/11/2025
El FestivalPod celebra su 2ª edición en el espacio de artes La Mutant (Valencia) con dos días de podcasts en directo que combinan proyectos estatales consolidados con creadores/as locales: Deparkineo, Disfrutons, Triunfitas con traumitas y No es el fin del mundo. También está programado un pitching para dar a conocer a nuevos talentos. Más información en la web de la cooperativa audiovisual Tresdeu Media.
3. Se acerca el Festival Estéreo en Rosario (Argentina)
07-09/11/2025
Como cada año, Argentina tendrá en Rosario su gran evento de podcast. Durante tres días, productores, oyentes, plataformas y especialistas se encontrarán para compartir charlas, talleres, shows en vivo ¡y maratones de producción! En el corazón geográfico del país latirá, con entrada libre y gratuita, el corazón del podcasting argento. Más info en la web o el instagram del Festival Estéreo.