3x3 #117. Construir y no importar oyentes
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + 3 sugerencias + 3 audioanuncios
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
¡Hola, audiogénicxs! La semana pasada, Jorge reflexionaba sobre la necesidad de cuidar y pensar en el oyente. En respetarlo y, sobre todo, en valorar el tiempo que dedica a nuestro contenido. Más edición, más ir al grano y menos charla por la charla misma. En esa línea, la especialista en audio de Bloomberg Ashley Carman advirtió hace meses que algunos podcasters en EE. UU. perciben cierta saturación ante la avalancha de entrevistas con invitados de renombre.
Muchos acuden a distintos programas en poco tiempo, repiten sus respuestas y hacen que los podcasts se parezcan entre sí. Los clips completan el fenómeno: tres horas se convierten en decenas de vídeos cortos que circulan más rápido y llegan más lejos que el episodio original. A la estética de una ligereza casi ambiental se suma un nuevo patrón: entrevistas pagadas para aparecer en los shows más influyentes o acceder a determinados nichos. Una suerte de payola de influencers.
¿La salida? No es sencilla, pero se parece bastante a lo que reclamaba Jorge: recuperar ‘lo radiofónico’. Es decir, combinar formatos, alternar invitados con monólogos bien escritos y trabajados, y generar audiencia desde el contenido propio, no desde la expectativa de arrastrar seguidores ajenos. Al fin y al cabo, hacer podcasts es acompañar, no delegar: construyamos oyentes, no los importemos.
Como cada vez que les escribo, les dejo la canción que me acompaña y les deseo muy buena lectura. Saludos,
Agustín Espada
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Onda Cero luce sus podcasts en antena
Aunque hace años que las cadenas españolas de radio producen podcasts nativos para su escucha exclusiva bajo demanda, no todas los hacen visibles en su principal escaparate: la programación de antena. Durante los principales espacios de Onda Cero Radio se ofrecen estos días promociones muy cuidadas sobre dos ficciones recién incorporadas al catálogo de Onda Cero Podcast: la T2 de Retornados y La dama blanca (que, además, incluye una advertencia para personas impresionables).
«El objetivo es aprovechar los medios a nuestro alcance de Atresmedia Radio para dar a conocer nuevos contenidos y favorecer que el oyente escuche más, incluso en otros momentos de consumo. Así también damos notoriedad a una marca que se afianza como actor de relevancia en el ecosistema del audio, y cuyo catálogo diferencial merece piezas de promoción igualmente singulares», nos explica José Mª Moix, director de Audio Digital y Nuevos Contenidos.
Onda Cero Podcast fue el operador radiofónico español que más títulos nativos lanzó en 2024. Su apuesta por esa producción y por darla a conocer en su parrilla resulta un ejemplo modélico para las emisoras hispanohablantes que relegan el podcast a un rol secundario pese al crecimiento de su audiencia año tras año. Gracias a Mariam González (Atresmedia Radio), compartimos las promociones de ambas audioseries.
📌 Onda Cero Podcast [español]
2. El audio digital, pilar económico en México
Atención a estas cifras sobre el mercado en español más grande del mundo: 8/10 internautas escuchan contenidos en audio —música, podcasts y audiolibros— en México a través de plataformas digitales; ese porcentaje equivale a más de 77 millones de personas, de las que casi 43M realizan algún pago para contenido premium, y más de 14M (13,8% de usuarios) tienen activa alguna cuenta de pago.
Los datos, publicados estos días por la consultora The Competitive Intelligente Unit, confirman que el mercado del streaming de audio ya constituye un pilar básico de la economía digital y las industrias culturales y creativas. Y demuestran, al tiempo, que las propias plataformas han contribuido a esta consolidación gracias a las innovaciones para mejorar la experiencia de escucha en el empaquetado, la presentación del contenido y la comercialización de música y podcasts.
Entre ellas, herramientas de IA para el facilitar el descubrimiento, recomendaciones personalizadas, segmentación según estados de ánimo o contextos de uso o tarifas de suscripción híbridas. Spotify es el servicio de audio de pago más extendido en México: lo eligen 2/3 suscriptores, casi siete veces más que Apple Music (14%). Por detrás, Amazon Music (11%), YouTube Music (7%), Trebel (1,6%) y Deezer (1,3%).
📌 The CIU [español]
3. El impacto de video e IA según SiriusXM
La compañía estadounidense de audio —radio por satélite, podcasts y otros contenidos sonoros bajo suscripción— SiriusXM responde en un informe recién publicado a cinco preguntas urgentes sobre el futuro del podcasting: ¿Lo está matando el video? ¿Importa la cantidad de oyentes? ¿Le ayuda el prestigio de las marcas? ¿Qué efecto tendrá la IA? y ¿Cómo se puede medir?
Las repuestas las ofrecen oyentes, productores y profesionales del sector, es decir, un mix de las partes implicadas. Sobre el debate en torno a si el video fagocitará el podcast, se concluye que no lo está reemplazando, sino expandiendo el ecosistema; la clave radica en saber dónde brilla cada formato: si el video aporta descubribilidad y viralización, el audio ofrece intimidad, conexión y desconexión de las pantallas (de hecho, un 92% de los oyentes de SiriusXM prefieren el audio, según el informe).
Y con respecto a la IA: ¿favorece o destruye el contacto personal del podcasting? Un 58% cree que la IA mejora al podcast, el 48% piensa que no. Los primeros destacan que los creadores ganan en productividad y la publicidad en calidad, y que las voces artificiales no condicionan; los segundos temen perder la intimidad y conexión con los conductores, y también la incidencia de los sesgos culturales de esta tecnología.
👉 3 SUGERENCIAS DE…
Bibiana Ricciardi es escritora, periodista y creadora transmedia argentina radicada en Cataluña. Fundadora y directora del mítico canal cultural Canal (á) en Buenos Aires, ha desarrollado una extensa trayectoria en periodismo, teatro, literatura y narrativa sonora. Sus textos y proyectos han sido publicados en diversos medios y adaptados como audiolibros y ficciones sonoras en Storytel, Spotify, Podimo y Planeta Audio.
Coautora de la audioserie Greal, el secreto de las ocho llaves, es también autora de los audiolibros y libros Una mujer corre, La lista, Poner el cuerpo, Feos, flacos y geniales, Amor distante y Después, partir. Acaba de estrenar el proyecto Un disparo ¿o dos?, un relato transmedia bilingüe (castellano-catalán) que combina podcast (5 episodios), video podcast y libro, explorando la memoria, la migración y el arraigo a la tierra a partir de una gesta épica olvidada en la comarca catalana de Osona.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«La inmensa minoría, en la emisora argentina —transmite desde Buenos Aires— Radio con Vos. Ser migrante conlleva este tipo de contradicciones: vivo en Catalunya desde hace casi tres años; sin embargo, no he logrado aún engancharme con ningún programa radial de aquí. De hecho, he perdido mucho contacto con la radio, vivo dedicada al podcast y a los audiolibros. Sin embargo, cuando necesito saber qué pasa en mi país, Argentina, sintonizo a Reynaldo Sietecase, periodista al que admiro, respeto y valoro, lo que no es poco en tiempos de fake news».
📻 La inmensa minoría (Radio Con Vos)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Muchos, ¡es que se están produciendo muchos de alta calidad! Pero a la hora de elegir uno me decanto por Grandes infelices, un podcast literario del novelista y profesor de escritura creativa Javier Peña producido por la editorial independiente barcelonesa Blackie Books. Es una joya que lleva varias temporadas contando la vida y obra de los más grandes y desgraciados escritores. Me entretiene, me fascina, me motiva e inspira a escribir. ¿Qué más puedo pedir?»
🎧 Grandes infelices (Blackie Books)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«El libro editado por Aguilar Las voz de los libros, de Maribel Riaza, experta en audio, que estudió años y trabajó exhaustivamente escribiendo esta obra monumental que cuenta el vínculo entre audio y literatura desde los inicios de la especie. Ideal para refutar a aquellos que piensan que leer con los oídos no es leer. Pero también es perfecto para dejarse llevar por una narración entretenida y emocionante. Y lo mejor de todo, ahora también está en audiolibro».
📙 La voz de los libros (Penguin)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Netflix acogerá 16 video podcasts de Spotify
Netflix ha llegado a un acuerdo con Spotify para incorporar video podcasts a su oferta. Los primeros títulos se podrán ver en enero de 2026 en Estados Unidos, y se extenderán después a otros países. La lista de los 16 seleccionados incluye espacios deportivos en The Ringer como The Bill Simmons Podcast, NFL, NBA, F1 y Fantasy Football. Además, series de cultura pop como The Rewatchables y Dissect, o de true crime como Conspiracy Theories [según advierten en Deadline, la mitad de ellos no alcanzan las 50.000 reproducciones en Spotify en sus diez episodios más recientes].
Para los directivos de Netflix, esta selección de video podcasts, un formato que no para de crecer en popularidad, «agrega voces frescas y nuevas perspectivas a nuestra plataforma, lo que hace que el catálogo sea más emocionante que nunca», según Lauren Smith, vicepresidenta de licencias de contenido y estrategia de programación de Netflix. El acuerdo permitirá ofrecer versiones completas en video de los podcasts escogidos tanto a los usuarios de Netflix como a los de Spotify. El periodista y consultor Ismael Nafría recoge la noticia en la edición 138 de Tendenci@s, boletín sobre medios y contenidos digitales, recursos y oportunidades.
🗓 3 AUDIO_anuncios
En la cuarta temporada de AudioGen.fm incorporamos esta sección para avisar de estrenos, eventos, charlas, convocatorias, concursos u otras actividades de interés relacionadas con la radio, los podcasts y los audiolibros en español. Si quieres que incluyamos alguna iniciativa, conéctate con nuestro whatsapp.
1. III Jornada de podcast narrativo Guadapod
04/11/2025, Guadalajara (España), 10-18 h.
El martes se celebra la III edición de Guadapod, evento organizado por la Fundación Ibercaja Guadalajara y la Universidad de Alcalá para dar a conocer los podcasts narrativos con las voces y equipos de algunos de los trabajos más destacados en los últimos meses, como Vivir y morir en Gaza, La Fucking Condición Humana o Hechos reales. La actividad es gratuita, y el programa se puede consultar aquí.
2. De oyentes a creyentes del podcast en México
04/11/2025, Ciudad de México, 12:30 h.
De oyentes a creyentes: Podcast, de la atención a la acción se titula una sugerente mesa redonda que tendrá lugar este lunes en la capital de México como parte de la Advertising Week Latam. Paulina Herrera (Dudas Media), Diego Bolaños (Acast México) y Diego Barrazas (DEMENTES Podcast) conversarán sobre cómo generar confianza en los oyentes y los impactos de las campañas de audio.
3. Radio Ambulante pide opinión a su comunidad
Encuesta online
El equipo de Radio Ambulante ha lanzado su encuesta anual para conocer mejor los hábitos, opiniones y preferencias de sus seguidores y oyentes. Como ellos mismos señalan, buena parte de la oferta de Radio Ambulante Studios —El hilo, Central, The Moment o Deambulantes— se concibió a partir de este cuestionario, que se completa en poco más de diez minutos desde este enlace.