3x3 #118. Diluir el audio entre pantallas
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + 3 sugerencias + 3 audioanuncios
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
Los periódicos inspiraron los primeros informativos radiofónicos (boletines y diarios hablados), y la radio sería después la referencia cuando se inventó la televisión, que tomó prestados de ella formatos y géneros como el drama, la comedia o los espacios de variedades. También las entrevistas, que en seguida evolucionaron hacia el talk show al incorporar ingredientes como la música, el humor o los segmentos temáticos.
La clave de esa progresión residía precisamente en su etiqueta: la de espectáculo de la palabra, esencial para atraer y retener al espectador con algo más que un diálogo dirigido al oído. La pantalla impone reglas intrínsecas a la naturaleza de su lenguaje: cobra relevancia el espacio físico, gana protagonismo la estética visual y adquiere un significado propio la comunicación no verbal, esa que solo se percibe con la vista.
Por encima de cualquier otra consideración, la introducción del video en el podcast ha relegado a un segundo plano su condición sonora. Tantos años debatiendo sobre su noviazgo con la radio ¡y ahora resulta que se ha casado con la televisión! Y ni allí, ni en YouTube, propone narrativas o códigos expresivos distintos a los desplegados por el medio audiovisual en sus casi ochenta años de historia. Ninguno.
La única aportación ¿significativa? del video podcast se termina en su nombre, que reviste de innovador un género clásico cuya producción abarata y cuyo efecto es, paradójicamente, diluir la impronta de su propio contenido: la palabra. Esta semana AudioGen 3x3 cumple tres años: Así se transforman la radio y el audio, reza nuestro lema. Ya te digo. Lo refleja el índice de estas 118 ediciones: por otras tantas.
Luismi Pedrero
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Netflix quiere podcasts para ganar a YouTube
Netflix apuesta con fuerza por el podcast en vídeo, pero su jugada va más allá del audio: pretende arrebatar a YouTube los formatos más rentables del entretenimiento digital. Tras acordar con Spotify la distribución de 16 shows, negocia con SiriusXM e iHeartMedia para alojar en exclusiva éxitos como The Breakfast Club, On Purpose with Jay Shetty o Call Her Daddy. Además, ha enviado decenas de propuestas a las agencias de talento para fichar a creadores que triunfan en la plataforma de Google.
La estrategia no es sumar contenido, sino capturar audiencias ya consolidadas y trasladarlas a su entorno. Aunque los denomine video podcasts, lo que Netflix busca son los shows consolidados, sin depender de las reglas del ecosistema abierto en diferentes plataformas e ingresos publicitarios compartidos. Quiere ofrecer entretenimiento visual de conversación, no le interesa el audio puro.
El objetivo, según sus propios directivos, es expandir la oferta de contenidos más allá de las series, películas, los especiales y los juegos. En AudioGen creemos que Netflix pretende posicionarse como el espacio más profesional y rentable para el ‘podcast con cámara’; no busca a podcasters amateurs, va directo a grandes shows que ya mueven millones de usuarios y dólares. No nos confundamos: esto no va de podcast, es una guerra de las plataformas contra YouTube a cargo de tu tarjeta de crédito.
📌 InsideRadio [inglés]
2. Bauer explora la radio de pago en UK
Missing You (John Waite), Let It Be (The Beatles) o Puppy Love (Donny Osmond) han formado parte esta semana de las playlists de Calming Pet Sounds, una emisora temporal que la cadena británica Magic Classical (Bauer Media) lanzó junto a la asociación para el bienestar animal Dogs Trust con el fin de calmar a las mascotas por las explosiones de la ‘Noche de los Fuegos Artificiales’ (Bonfire Night o Guy Fawkes). Es el segundo año de una colaboración que va más allá de lo anecdótico.
La señal de Calming Pet Sounds se integró en Rayo, la plataforma de audio que el grupo Bauer lanzó en 2024 con más de 50 emisoras de radio lineal (Absolute, GHR, Planet Rock, KISS, Magic Radio, Jazz FM, Clyde…), cientos de listas musicales y una amplia gama de podcasts y programas a la carta. Se puede escuchar en la app móvil, a través de la web y también por altavoces inteligentes, con una gran penetración en el Reino Unido (2/3 usuarios los utilizan para escuchar la radio).
Desde mayo de 2025, Rayo ofrece además una opción de pago —Rayo Premium— con hasta 80 emisoras sobre estilos, épocas, artistas, BSO o sesiones de sus DJs, sin cortes publicitarios y calidad HD. ¿Precio? 3,99£ / 4,5€ / 5,25$ al mes. Radio con lógica de plataformas para competir con las plataformas, pero con el valor añadido de su marca. Que no sea por no probar. Ni por aprovechar cada coyuntura: con el código PETS25 (por la radio de mascotas) se regalan tres meses gratuitos.
📌 Bauer Media Group [inglés]
3. Cinco años de LUZU y del éxito del streaming
El 2 de noviembre de 2020, el conductor y productor de televisión argentino Nicolás Occhiato realizó la primera transmisión de Nadie Dice Nada, programa con el que debutó el pionero canal de streaming LUZU TV. Cinco años después, su innovadora fórmula se ha consolidado como una industria en la producción de contenidos con la creación y el lanzamiento de decenas de canales que transmiten sus programas a través de internet, fundamentalmente desde YouTube.
Luzu no es hoy solo un gran canal de streaming, sino también uno de los principales medios argentinos (junto con OLGA, por ejemplo). Tiene alianzas con los editores más relevantes del país, y cientos de marcas apoyan sus productos. El híbrido de radio y TV, que explota el potencial del Social Media Live Streaming, aprovechó la orfandad de contenidos para menores de 30 años en los medios tradicionales, como el propio Occhiato le reconoció a Jorge Heili en el podcast Mediaventurados.
Esa visión la comparte Diego Peralta, de Adatha Media (Perú), que destaca en esta entrevista la centralidad de la conversación y el intercambio con la audiencia para la creación de una comunidad: «Hay una clara diferencia entre hacer televisión y hacer streaming, incluso en el género de las entrevistas, donde el clima que se construye es distinto». Cinco años después de lo que nació como un experimento, el fenómeno empieza a afianzarse en toda la región».
📌 LUZU en IG [español]
👉 3 SUGERENCIAS DE…
Marta Rodríguez Martínez es una premiada periodista con experiencia en contenidos digitales y proyectos internacionales. Colideró la creación de la oferta de podcasts de Euronews. Creadora y coproductora de los podcasts bilingües The Star Ingredient (La Surprise du Chef) y Cry Like a Boy (Dans La Tête Des Hommes) para WAN-IFRA, y de la serie de investigación Europe’s Climate Migrants (2020), reconocida con el Lovie Awards Honoree y el premio de periodismo Ciudad de Badajoz.
Antes, trabajó como editora de la sección latinoamericana del semanario londinense The World Weekly, y como corresponsal de la agencia española de noticias EFE en París y Montevideo. Desde noviembre de 2024 dirige junto a la periodista Naira Davlashyan la consultora de medios y productora audiovisual Istorias Media, centrada en dar voz a comunidades poco representadas y combatir la polarización.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador/a?
«Entre los podcasts que escucho cada semana está el resumen de noticias de Watif TV, un proyecto bastante reciente pero muy interesante porque habla directamente a un público millennial. Ellos se definen como ‘tele’, y de hecho transmiten en directo dos veces por semana en YouTube, pero yo suelo escucharlos después en formato podcast: me parece una apuesta muy fresca por renovar la idea de televisión y adaptarla a los nuevos hábitos de consumo. Mi segunda recomendación es en inglés: Euronews Tech Talks, un podcast quincenal sobre tecnologías emergentes en Europa contado desde la voz de quienes las desarrollan aquí. Dejé de producir este título hace un año, pero me sigue sorprendiendo cómo cada episodio consigue acercar conceptos complejos de manera clara y atractiva».
📲 Watif TV (Spotify)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Hace poco, en el festival DIG de periodismo de investigación en Módena (Italia), descubrí que un podcast que me había gustado especialmente en inglés tiene también su versión en español: Madre Célula. Es un narrativo de investigación, un género que merece reivindicarse ante la avalancha de programas de entrevistas. En esta serie se aborda qué ocurre cuando una empresa privada se hace cargo de preservar las células madre del cordón umbilical de un recién nacido, con una narrativa impecable y un ritmo que engancha. Además, uno de sus protagonistas es un periodista español, lo que hace la escucha aún más cercana y relevante. Otra recomendación, por si aún no lo conocéis y echáis de menos el podcast narrativo, es Hechos Reales: cada episodio está pensado como una pequeña película.».
🎧 Madre Célula (Spotify)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Creo fundamental que quienes trabajamos en podcasts empecemos a desarrollar una mentalidad de negocio para garantizar la sostenibilidad de nuestros proyectos. Mi compañía, Istorias Media, forma parte de la incubadora del International Press Institute (IPI), donde aprendemos la importancia de pasar del project thinking (pensamiento de proyecto) al product thinking (pensamiento de producto), es decir, entender primero las necesidades reales de la audiencia antes de crear un podcast. En esta línea, recomiendo el artículo Cómo el pensamiento de producto puede ayudar a prosperar a la industria de los medios, del periodista italiano Valerio Bassan, y también los estudios del Reuters Institute sobre modelos sostenibles de podcast. Ambos ayudan a entender cómo equilibrar la creatividad con la estrategia, algo clave para el futuro del audio independiente».
📙 How product thinking can help the media industry thrive (Medium)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Presente y futuro de las newsletters
El boletín diario sobre negocios y tecnología The Hustle, propiedad de la plataforma de marketing HubSpot, acaba de publicar un informe anual sobre el estado de las newsletters. Entre sus conclusiones, destaca que LinkedIn, Facebook y el correo electrónico son los principales canales de distribución. Resalta también que han crecido las ganancias generadas a través de la venta de los productos, servicios y membresías asociadas a estos boletines. Y advierte que 2/3 encuestados creen que en apenas cinco años (2030) la mayoría de las newsletters serán generadas por IA. El periodista y consultor Ismael Nafría aporta más detalles en la edición nº 48 de Tendenci@s+, newsletter quincenal sobre medios y contenidos digitales, recursos y oportunidades, The New York Times y el mundo de las newsletters.
🗓 3 AUDIO_anuncios
En la cuarta temporada de AudioGen.fm incorporamos esta sección para avisar de estrenos, eventos, charlas, convocatorias, concursos u otras actividades de interés relacionadas con la radio, los podcasts y los audiolibros en español. Si quieres que incluyamos alguna iniciativa, conéctate con nuestro whatsapp.
1. Uruguay celebra su festival de podcast
22/11/2025, Montevideo (Uruguay)
Sonora es el festival de audio de Uruguay, un encuentro para ver podcasts en vivo, charlas, talleres y mesas de debate. Su cita es el 21 y 22 de noviembre en el Centro Cultural de España en Montevideo, con entrada gratuita previa inscripción para algunas actividades (aquí puedes conseguirla). Una de sus principales invitadas será la escritora y documentalista sonora española Isabel Cadenas Cañón.
2. Fiesta para bailar por 7 años de LOS40 Classic
22/11/2025, Madrid (España)
El cantante Rafa Sánchez (ex-vocalista de La Unión) será el encargado de pinchar junto a los DJs Jorge Sánchez y Guillem Caballé canciones de todos los tiempos en la fiesta ochentera que la emisora LOS40 Classic ha organizado el sábado, 22 de noviembre. para celebrar que han cumplido siete años desde su lanzamiento. Será en la sala Oh My Club de Madrid, y las entradas se pueden adquirir aquí.
3. Eurowaves recopila los eventos de podcasting
Listado online
Eurowaves, la newsletter europea de podcasting que edita la productora y podcaster Andreea Coscai, ha incorporado un apartado sobre eventos de podcasting en Europa y el resto del mundo para darlos a conocer y facilitar la participación de los interesados/as de forma presencial o a distancia. El listado se puede consultar aquí, y admite actualizaciones a través del correo andreea.coscai@gmail.com
¡Enhorabuena por esos 3 años! Ni me imagino la cantidad de horas dedicadas para traernos las noticias y los análisis que nos habéis regalado.
¡Muchas felicidades a los tres por estos primeros tres años de vida! Y gracias por vuestro trabajo.