3x3 #119. Escuchar lo auténtico no se finge
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + 3 sugerencias + 3 audioanuncios
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
«Qué nos pasa a los argentinos, ¿estamos locos?», preguntaba el genial humorista Fabio Alberti en un sketch de Todo por dos pesos mezcla de absurdo y verdad. Esa frase resuena hoy con más vigencia que nunca si miramos el ecosistema del audio. El vaticinio de Luciano Banchero —en breve, la IA estará generando, conduciendo y distribuyendo la mayoría de podcasts— se cruza con los hallazgos de un estudio según el cual la mitad de los oyentes no distingue si una voz es humana o artificial.
Mientras los vídeos con presentadores sintéticos se normalizan y los inminentes podcasts automatizados replicarán las oscuras prácticas de otros tiempos (granjas de clics, contenido basura, saturación algorítmica…), miles de escolares en colegios de toda España practican la radio con papel, bolígrafo y micrófono, sin ChatGPT, sin deepfakes. En lugar de prompts, aprenden y escriben guiones.
Vivimos una colosal paradoja: a pesar de alcanzar una eficiencia máxima con la IA (ajustar guiones, proponer enfoques, generar locuciones artificiales), lo que más valoramos y anhelamos es lo auténtico, porque la autenticidad es la base de la confianza. Como usuario digital, me asombra el realismo de la IA; pero cuando escucho, por ejemplo, a Nieves Concostrina con Carles Francino, la frescura, la ironía y la complicidad de su diálogo me involucran: me siento parte.
Desde esta pequeña trinchera que es AudioGen, donde el audio, el podcast y la radio son y serán nuestro objeto de atención y defensa, vamos a seguir defendiendo cada semana la autenticidad. Como me confesó el mismísimo ChatGPT: «si todo puede imitarse, lo único que vale de verdad es aquello que no se finge» 😂.
Jorge Heili
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Los podcasts y la IA: ¿cómo suena el futuro?
El cofundador y director creativo de Posta-PodX, Luciano Banchero, pronosticó en el recién celebrado Festival Estéreo 2025, en la ciudad argentina de Rosario, un augurio tan desafiante como letal: en muy poco tiempo, la mayoría de los podcasts serán producciones no humanas o, mejor dicho, producciones sintetizadas de la IA. En voces, en guión y en edición. Todo artificial [puede verse aquí, desde 2:30:00].
La inevitable alarma se atenuó cuando Luciano advirtió las dificultades de este tipo de contenidos para conectar con audiencias y, por ende, con anunciantes. Con todo, la IA está permitiendo a muchas entidades aumentar la producción, diversificarla y cubrir demandas poco explotadas. Hasta él mismo reconoció haber generado un show completo sobre el imperio romano que luego decidió no publicar. ¿Tenemos un cordón ‘sanitario’ y ‘auditivo’ para los podcasts generados con IA?
Un reciente estudio de la Agencia WPP, especializada en IA, analizó las respuestas emocionales y conductuales ante voces humanas y generadas por IA en publicidad. Apenas la mitad de los participantes (47%) identificaron anuncios producidos con IA, y solo el 42% reconoció voces artificiales en frases aisladas. La dificultad para distinguirlas crece entre mayores de 45 años, y los participantes calificaron las voces que creían humanas como más cercanas y emotivas. Esta historia continuará…
2. El gobierno español impulsa la radio escolar
El Gobierno de España, a través del Ministerio de Educación, Formación Profesional y Deportes, ha lanzado una web para promover la radio escolar en todos los colegios del país. El portal —todavía en construcción— reúne guías, materiales prácticos y recursos legales y técnicos para iniciar o consolidar proyectos radiofónicos en las aulas, y fue presentado en el III Congreso Nacional de Radio Escolar celebrado hace pocas semanas en Oviedo.
Como subrayó Alberto Perea, asesor técnico del INTEF —el video recoge parte de su intervención, que puede verse completa aquí—, existe consenso docente sobre los beneficios que aporta la radio escolar: mejora la expresión oral, la creatividad, la autoestima, la integración y el trabajo en equipo. España es el país con mayor impulso y actividad de este recurso, que usan más de 1.000 centros educativos; el apoyo del Ministerio merecería ser imitado por los países de América Latina.
En AudioGen ya documentamos los resultados de experiencias con la radio en los colegios: fomenta la escucha activa en un mundo de pantallas, potencia la oratoria, promueve una mentalidad emprendedora y refuerza la educación en valores. Y algo más: los alumnos se divierten. En tiempos de respuestas instantáneas con IA, que reducen el hábito de buscar y contrastar, hacer radio obliga a investigar, verificar y publicar con rigor. Quienes la practican no solo comunican mejor: ¡piensan mejor!
📌 INTEF [español]
3. La (re)plataformización del video podcast
El creciente impacto de las versiones visuales de podcasts en YouTube y Spotify ha despertado en más actores digitales el interés por explotar este fenómeno. A la decisión de Netflix de incorporar a su catálogo —con exigencia de exclusividad— algunos de los shows más populares en Spotify, SiriusXM e iHeartMedia, se ha unido la alianza entre iHeartMedia y TikTok para lanzar y promocionar video podcasts.
Esa colaboración se traducirá en una ‘red de podcasts de TikTok’ presentados por creadores de la red social y con un catálogo inicial de 25 títulos sobre historias personales y análisis de tendencias y cultura. Se grabarán en audio y video en estudios cobrandeados de iHeartMedia en Los Ángeles, Nueva York y Atlanta, y se distribuirán a través de iHeartPodcasts junto con los correspondientes clips en TikTok. Habrá también grandes eventos en vivo ligados a estos programas.
Parece afianzarse la apuesta por ‘plataformizar’ los videos de entrevistas y charlas comercializados como podcasts para explotar la popularidad de este formato ‘de audio’ pese al incremento del coste que implican las cámaras. El acuerdo incluye, además, el lanzamiento de TikTok Radio, una fórmula basada en los hits que más suenan en su scrolling infinito presentados con contexto emocional «para hacer sentir a los oyentes que están navegando por la red social a través de sus oídos».
📌 iHeart Media [inglés]
👉 3 SUGERENCIAS DE…
Lucila Lopardo es periodista, guionista y productora especializada en la creación de formatos y gestión de equipos de producción. Ganadora del premio Accenture al Periodismo de Innovación, y de cuatro premios de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa). Forma parte del staff de Redacciones5G, el programa de formación de Telecom Argentina, además de escribir en Forbes Argentina. En 2024 fundó Quina, productora dedicada al desarrollo de narrativas, formatos y contenidos originales con foco editorial y periodístico.
En sus años de experiencia en medios y productoras ha liderado la realización de más de 40 podcasts, entre los que destacan Acabar —un original de Spotify y Modapedia, ganador del Premio Aural (CIFESPOD)—, así como proyectos para varias plataformas (Netflix, Spotify y Podimo); para medios, productoras (tres años de trabajo en Posta como productora, guionista y coordinadora de proyectos) y organizaciones del tercer sector (Anfibia, NatGeo, OIM o Fundación Avon); y grandes marcas (Chevrolet, Oracle, Microsoft, Motorola, Unilever o Globant).
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Buenas Tardes China es el programa que escucho todas las mañanas o que repaso por la tarde para informarme. Lo hacía mientras se emitía en Radio Con Vos, y lo continué haciendo después de su salida ‘repentina’. Son muy pocos los casos en los que un programa puede seguir adelante porque la audiencia reclama, agradece y necesita ese servicio y ahí el mérito es total. El de #BTC es el tipo de periodismo que suscribo y trato de hacer: preciso, claro, al hueso, pero no solemne. Jairo Straccia lo lleva al frente siempre con mucho talento, pero quiero destacar el trabajo de Déborah de Urieta, periodista acreditada en el Congreso que lleva adelante la información política de un modo que ningún algoritmo puede conseguir o comunicar. Pude verla trabajar de primera mano y es LA comunicadora que recomiendo a quienes quieran saber todo lo que sucede en la política argentina (que no es poco)».
📻 Buenas Tardes China (YouTube)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Desde ya les pido disculpas, porque todas mis recomendaciones vienen del periodismo, o tienen algo de periodismo o buscan incentivar la mirada periodística. Recomiendo fuertemente el podcast Skyvan: Los vuelos de la muerte, en el que no solo nos metemos en la investigación que realizaron la periodista argentina Miriam Lewin —fue prisionera en un campo de concentración durante la última dictadura militar argentina— y el fotógrafo italiano Giancarlo Ceraudo para dar con los aviones, vuelos y pilotos que llevaron a cabo los vuelos de la muerte; también nos metemos en una Argentina que aún nos conmueve, confunde y aterra, y entramos en el proceso periodístico de cómo nacen los proyectos, los encuentros fortuitos, el hacer alianza con personas que casi no conocemos, pero con quienes tenemos objetivos y valores en común. Todo con la voz de una protagonista y periodista de carne y hueso, una voz real y corajuda. Historia, periodismo e inspiración total.».
🎧 Skyvan: Los vuelos de la muerte (Spotify)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Me gusta pensar que mucho de lo que nos falta ahora es darnos el lujo de pensar y ejecutar nuevas o viejas-nuevas formas de narrar y contar historias, de buscar información y llevarla al frente de manera creativa. Para que eso suceda, necesitamos dinero, o tiempo, o tiempo y dinero. Se necesita un plan. Uno de los últimos proyectos en los que participé fue Modapedia, podcast del medio digital La Curva de la Moda. Fue tanto el desarrollo que hicimos desde lo periodístico, creativo y narrativo ¡que hasta ganamos el Premio Aural! Pero eso no hubiera sido posible sin las patas, bah, más que patas, cabezas del negocio de La Curva de la Moda: Ana Julia Pesaresi y Marianela Fabi. Esta dupla de estrategia y finanzas es la más creativa que conocí, y en este episodio de Charlando con la Chica Cómo, el podcast de Sofi Barbotti, cuentan cómo afrontan el negocio para que podamos hacer muchísimo contenido periodístico y editorial».
📙 Charlando con La Chica Cómo (Spotify)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Spotify ya aloja medio millón de video podcasts
Spotify afirma que sus podcasts en vídeo cada vez experimentan mayor aceptación por parte de sus usuarios. Al informar de los resultados del tercer trimestre de 2025, la compañía compartió que su catálogo de video podcasts se ha expandido a casi medio millón de títulos, y que más de 390 millones de usuarios han reproducido al menos un podcast en vídeo en la plataforma (un 54% más que el año pasado).
En junio de 2024 Spotify contaba con unos 250.000 video podcasts e implementaba herramientas para que los creadores independientes pudieran subir sus vídeos a la plataforma. El gigante del streaming también permite a los usuarios interactuar con los podcasts mediante comentarios, preguntas y respuestas, y encuestas, lo que va aproximando su aplicación a una red social.
El periodista y consultor Ismael Nafría incluye esta noticia en la edición nº 139 de Tendenci@s, newsletter quincenal sobre medios y contenidos digitales, recursos y oportunidades, The New York Times y el mundo de las newsletters. Coincidiendo con esa publicación, Tendenci@s ha alcanzado los 10.000 suscriptores después de ocho años y medio desde su lanzamiento: ¡enhorabuena!
🗓 3 AUDIO_anuncios
En la cuarta temporada de AudioGen.fm incorporamos esta sección para avisar de estrenos, eventos, charlas, convocatorias, concursos u otras actividades de interés relacionadas con la radio, los podcasts y los audiolibros en español. Si quieres que incluyamos alguna iniciativa, conéctate con nuestro whatsapp.
1. Se presenta N II: la ruta del exilio, de LRIDLR
19/11/2025, Madrid (España)
Nacional II: la ruta del exilio es la nueva producción de La República Independiente de la Radio, una ficción sonora que conecta el exilio republicano del 39 con el actual exilio palestino. Está protagonizada por Victoria Luengo y Duha Alzaiti bajo la dirección de Javier Gallego. El primer episodio se estrena el 20 de noviembre, y un día antes se presenta en la sede de su productora [se requiere invitación].
2. La historia tras el documental La Mecha
21/11/2025, Puertollano (España)
La Mecha: el día que lo cambió todo es un documental de cuatro episodios sobre la explosión ocurrida en agosto de 2003 en el complejo petroquímico de Puertollano, una ciudad industrial en la provincia de Ciudad Real. Su director, Javier Caminero, conversará sobre esta serie de Podium Podcast el 21 de noviembre en el café cultural Macondo de Puertollano, con acceso libre hasta completar aforo.
3. Galicia acoge el Festival de podcast #Ric
21-22/11/2025 (Fene, España)
La asociación gallega O Pote de Maniños, en el concello coruñés de Fene, organiza el Festival de podcast #Ric, que analizará la IA en la creación sonora y las tendencias del medio. Contará con la participación de Nacho Gallego, director de contenidos de Estación Podcast, y más de 25 productores que compartirán sus experiencias. En esta web puedes consultar el programa y adquirir las entradas.