3x3 #120. El reto de encender la radio digital
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + 3 sugerencias + 3 audioanuncios
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
¡Hola, audiogénicxs! Esta semana, en nuestra reunión editorial, Luismi comentó una noticia que llamó mi atención: Radio Nacional de España (RNE) dejará de emitir en Onda Media (AM) al acabar el año tanto en su emisora principal como en Radio 5 Todo Noticias. La decisión tiene por objeto concentrar los esfuerzos en el despliegue de las transmisiones digitales en DAB+. Según explican, apenas el 1% de la población española escucha hoy la programación desde esas frecuencias.
Recordé la reciente lectura de un artículo del profesor y experto en la industria de medios Tom Evens titulado El apagón de la radio FM y la necesidad de una política de radio digital sostenible e inclusiva. Allí analiza el posible cese de emisiones de la FM en Flandes (Bélgica), y aporta dos ideas que permiten valorar la medida de RNE. De entrada, razona cómo la transición a la radio digital (DAB+) distribuye los costes y beneficios de manera muy desigual entre audiencias, radiodifusores y el Estado.
Además, advierte que un apagado rápido del dial puede desestabilizar el mercado y vulnerar el acceso universal, y por ello se requiere una política gradual, inclusiva y neutral a nivel tecnológico. Aunque la digitalización de las transmisiones hertzianas sigue avanzando en Europa, el horizonte no parece el mismo para todos los países y los mercados. ¿España lo logrará? ¿Resulta acertada esta decisión de RNE, que se une a otras en la misma línea? Nos gustaría leerlos en comentarios.
Como cada vez que les escribo, les dejo la canción que me acompaña. Y les deseo muy buena lectura. Saludos,
Agustín Espada
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. El podcast sigue siendo para los oídos
Pese al esfuerzo de las plataformas para imponer el formato video en el universo sonoro, el 92% de los oyentes semanales de podcasts en EE. UU. sigue eligiendo escuchar, según el informe Podcast Download Otoño 2025 de Cumulus Media y Signal Hill Insights. Solo un 8% consume estos contenidos únicamente con imagen, y aunque 3/4 oyen o miran según el momento o el dispositivo, el audio se erige como lenguaje de referencia para el consumo.
Incluso YouTube, que presume de ser la plataforma líder en la escucha de podcasts, se revela más útil para el descubrimiento que para la fidelización: el 45% de quienes comenzaron a oír nuevos podcasts en los últimos seis meses lo hizo allí, pero el 52% de los usuarios accede ahora a esos mismos programas desde otros servicios. De hecho, según Edison Research, Spotify (29%)y YouTube (28%) están igualados en tiempo de uso, y Apple Podcasts (18%) es más fuerte de lo que se percibe.
Aun con los avances del video podcast —con el que nos machacan agresivamente en España y América Latina—, los últimos ocho estudios desde 2022 muestran que en EE. UU. la preferencia por el formato ‘solo audio’ se ha mantenido constante, con una media del 91%. Seamos claros: las plataformas promueven los videos de charlas y entrevistas porque monetizan mejor, pero el audio impone su conexión cuando está concebido para contar historias y no para ampliar el alcance los influencers.
2. La radio recibe mayor atención en el coche
El entorno cerrado del coche crea una experiencia de escucha de radio que favorece la atención sostenida mucho más que en casa, ¡sobre todo cuando se emiten cuñas publicitarias! Es el hallazgo más llamativo de un revelador estudio presentado esta semana en el evento Next Media de Madrid por Isabel Peleteiro y Concha Gabriel, directora y adjunta a la dirección del instituto de investigación IMOP Insights, bajo el sugerente título Oídos que sienten, cerebros que escuchan.
En un mercado donde 8/10 anuncios no logran captar la atención activa —enfocada en un estímulo o tarea sin distracción ni cansancio—, la incidencia de los entornos resulta decisiva. En casa, la radio funciona como acompañante, mientras se realizan otras actividades, y en la mayoría del tiempo la atención es pasiva: un ruido de fondo emocional. En cambio, en el coche solo se conduce y se escucha, y estar alerta por el tráfico activa el sistema atencional general: la radio se vuelve inmersiva.
Mediante sensores NIRS de neuromarketing, IMOP midió las reacciones en casa y el coche de 64 oyentes adultos de SER, COPE y Onda Cero en un día laborable de 8 a 9 de la mañana. Y constató diferencias rotundas y notorias: la atención sostenida en el coche (32,8) casi triplica a la del hogar (12,4), y durante la publicidad llega a ser diez veces superior (39,2 vs 4,7). Más aún: las cuñas en el coche aumentan la atención hacia el contenido que se emite después. ¿Moraleja? Las circunstancias de cada escucha permiten planificar y hacer más eficiente la gestión de la publicidad.
📌 Gorka Zumeta [español]
3. Spotify te resume los audiolibros con IA
Spotify ha incorporado una nueva función para quienes eligen audiolibros en su plataforma: resúmenes de audio generados por IA para recordar lo escuchado hasta el punto donde el usuario dejó la historia. Estos fragmentos funcionan al estilo de un anteriormente en de una serie televisiva: tras escuchar entre 15’ y 20’, aparece un botón de resumen que condensa lo ya reproducido y se va actualizando conforme avanza la escucha de cada título.
La idea es facilitar que el oyente regrese al audiolibro tras una pausa sin tener que rebobinar capítulos, y se inscribe en la estrategia de innovación de Spotify para consolidarse en el mundo de los audiolibros. Como cuenta el digital Fast Company, la plataforma —que acoge ya 400.000 registros y publica 150 novedades al año— quiere rediseñar la experiencia de escucha con elementos visuales como fotografías, ilustraciones y gráficos sincronizados con el audio (Follow-Along).
Los audiolibros suponen una vía para diversificar sus ingresos: al integrarlos en sus planes Premium (hay un límite de 15 horas mensuales), Spotify crea una oferta híbrida entre suscripción y consumo flexible. Con esta apuesta por funciones de retención como los resúmenes, refuerza la adhesión a sus audiolibros y busca generar un ciclo virtuoso que no consiguió con los podcasts: más consumo, más contenido, más autoría y más ingresos para los editores.
📌 Digital [inglés]
👉 3 SUGERENCIAS DE…
Guillermo Vila es periodista, profesor e investigador universitario. Desde hace años analiza cómo cambia el ecosistema del audio: la radio, el podcast y las confluencias entre ambos medios. Editor de la newsletter SHOY, y creador y presentador de Hoy en el Podcast, un espacio de referencia para comprender las dinámicas de creación, producción y distribución de contenidos en la radio y el podcasting; cada martes, conversa con las voces más influyentes del audio en España sobre confianza, creatividad, audiencias, IA y el futuro de las historias pensadas para escucharse.
Guillermo dirigió durante cuatro años la cadena autonómica Radio Castilla-La Mancha, donde presentó el informativo diario El Faro de Castilla-La Mancha. Fue también editor y presentador de informativos en la Cadena COPE, y en la actualidad colabora como columnista en Alfa y Omega y El Español-El Digital CLM. Asesora, además, a medios, universidades y marcas personales en el uso estratégico del audio, desde la creación de un podcast hasta la formación de equipos de comunicación. Forma parte del proyecto de investigación ESCUCHAD.es.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Destaco el repaso a la prensa diaria de Carlos Alsina a las 8:30 en su programa Más de Uno, en Onda Cero: me sigue pareciendo asombroso cómo, en apenas diez minutos, es capaz de destilar tanta información y construir un ritmo que no decae ni un segundo. Solo con su voz y la precisión del guion. Su éxito demuestra que se puede renovar una sección clásica de la radio generalista, pero exige trabajo: no basta con sentarse frente al micrófono con un montón de periódicos; hace falta edición, una labor esencial que, por desgracia, se está perdiendo en la radio informativa. Alsina ha sido el gran renovador del lenguaje radiofónico en España. Introdujo los monólogos políticos cuando nadie los hacía, defiende un uso honesto del lenguaje sonoro, sin artificios, y jamás ha renunciado a una radio ilustrada que rehúya la polarización. Puede que no sea el comunicador más popular, pero, para mí, es el más relevante del panorama mediático español».
📻 Repaso de la prensa diaria con Alsina (Onda Cero)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«En un momento en el que parece que solo existe el podcast conversacional, vale la pena volver a una joya del documental sonoro: Le llamaban padre, producido por Podium Podcast en 2016 bajo la dirección de José Ángel Esteban y Carles Porta. Es un podcast icónico por muchas razones: fue el primer gran true crime producido en España, nos descubrió a nivel global el extraordinario talento de Carles Porta, y aborda con profundidad y sensibilidad uno de los asuntos más espinosos que puede afrontar un narrador: los abusos sexuales. En sus siete episodios están todas las claves del género que después transitarían tantos autores. Una obra fundacional que conviene revisitar para entender de dónde venimos y hacia dónde debería mirar el documental sonoro en español» [NdE: en Apple Podcast están disponibles siete episodios adicionales que explican cómo se hizo cada uno de los publicados].
🎧 Le llamaban padre (Podium Podcast)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Documentos RNE sigue siendo un espacio fundamental para comprender el periodismo narrativo en español. No suena tan moderno como Radio Ambulante; no recurre a los giros de guion de Hechos Reales o Fuera del radar; ni es tan juguetón como La historia es ayer o Misterio en La Moraleja. Aun así, tras 25 años y cerca de 40 reportajes de 53’ cada temporada, se ha ganado un lugar de honor entre los grandes documentales sonoros en nuestro idioma. El programa ha evolucionado y, aunque su estética sigue siendo conservadora, lo compensa con una calidad de producción impecable. Otro punto fuerte es la locución: puede desconcertar a ciertos oyentes jóvenes acostumbrados al vértigo digital, pero supone un verdadero descanso para quienes buscamos profundizar sin tanta prisa. Y es, además, una oportunidad fantástica para aprender historia, literatura, ciencia… Documentos RNE es, en definitiva, una gran escuela de periodismo narrativo».
🎙 Documentos RNE (RNE Audio)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Los medios, la IA y la era de la Audiencia 3.0
La responsable de Marketing en Arc XP —plataforma para la gestión de contenidos en la nube creada por The Washington Post— razona en un artículo publicado en la Asociación Internacional de Medios (INMA) cómo la industria se encuentra en un punto de inflexión: las referencias sociales y de búsqueda disminuyen, la IA está redefiniendo el descubrimiento, y las audiencias más jóvenes esperan experiencias personalizadas y multimodales.
«Para llegar a ellas, allí donde estén, se requieren narrativas predictivas, inmersivas y personalizadas que sean relevantes», y en ese proceso los medios deben dejar atrás la dependencia de las plataformas y pasar a un entorno en el que sean propietarios de los datos, de la experiencia de usuario y de la generación de confianza en la marca. Estos son los consejos concretos que se ofrecen para construir con éxito la Audiencia 3.0 según Dorinne Hoss:
Ser propietario de la relación: No depender de algoritmos para distribuir. Construir lealtad con membresías, newsletters, comunidades y experiencias que prioricen la interacción directa. Si no posees la conexión, no posees el negocio.
Tratar el contenido como un activo de negocio: El contenido debe generar resultados medibles como suscripciones, alianzas, eventos o comercio. La rentabilidad es la estrategia.
Usar la IA como motor de crecimiento, no como reemplazo: La IA puede personalizar y potenciar la creatividad, pero si se confía en ella por completo, se corre el riesgo de crear contenido genérico.
El periodista y consultor Ismael Nafría profundiza en esta reflexión y aporta más detalles en la edición nº 49 de Tendenci@s+, newsletter quincenal de pago con contenidos prácticos para profesionales de medios y contenidos digitales.
🗓 3 AUDIO_anuncios
En la cuarta temporada de AudioGen.fm incorporamos esta sección para avisar de estrenos, eventos, charlas, convocatorias, concursos u otras actividades de interés relacionadas con la radio, los podcasts y los audiolibros en español. Si quieres que incluyamos alguna iniciativa, conéctate con nuestro whatsapp.
1. Punto de escucha compartida con nuestros amores
27/11/2025, Madrid (España)
Andrea Morán, editora de la newsletter Punto de Escucha, propone una sesión de audio compartido para descubrir cómo suenan los afectos. A nuestros amores reúne varias piezas donde el amor, en todas sus formas y latitudes, provocó una grabación, un pensamiento en voz alta, un historia o la evocación de una voz. Será el 27 de noviembre, en el Espacio Late de Madrid, con entradas disponibles aquí.
2. Art & Sound Fest: la fiesta del audio Hi-Fi
28-30/11/2025, Alcobendas (España)
La localidad madrileña de Alcobendas acoge el próximo fin de semana Art & Sound Fest, un evento donde se combinan el diseño contemporáneo y el “estado del arte” en reproducción sonora de alta calidad o High End Audio. Un punto de encuentro entre las marcas más exclusivas de audio, artistas contemporáneos y amantes del arte y la perfección sonora. Entrada gratuita y la programación disponible aquí.
3. Nueva edición del Foro Audio FIL en México
2/12/2025, Guadalajara (México)
El Foro de Audio de la Feria Internacional del libro de Guadalajara se asoma este año a diversas regiones sonoras para proyectar estrategias en los mercados en español. Se analizarán audiolibros y podcasts, los catálogos infantiles y las tendencias de plataformas y editoriales. Entre los ponentes, Javier Celaya, Juliana Rueda o Laura Ubaté. Será el 2 de diciembre, y el programa se puede consultar aquí.