3x3 #122. Cambiar el audio para que nada cambie
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + 3 sugerencias + 3 audioanuncios
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
«Si queremos que todo siga como está, es preciso que todo cambie», le dice Tancredi a su tío Fabrizio en El Gatopardo. Todo cambió en el ecosistema del audio… aunque nada parece haber cambiado: entregamos nuestros datos a los algoritmos, las plataformas concentran ahora la publicidad y la distribución de música, podcasts, audiolibros, y YouTube se ha convertido en un escenario de obligada presencia en el que millones de creadores compiten por llamar la atención. Incluso los podcasters consolidados se resignan ante el mantra ‘hay que hacer video podcasts’.
El problema es que ni la publicidad, ni los datos, pertenecen a quienes producen el contenido. Las plataformas te animan a invertir ‘unos dólares’ para promover tus episodios, como si la visibilidad fuese un juego de azar en el que todo depende del algoritmo. Todo cambia… para que nada cambie. En esta edición comentamos un hallazgo llamativo de Edison Research: si tu podcast no crece, conviértete en tiktoker. En medio del consumo esquizofrénico de vídeos breves, la manera más eficaz de atraer oyentes es ser descubierto primero en vídeo. Luego, ya veremos.
¿Nuestra sugerencia? Basta de recetas mágicas que obligan a trabajar gratis para las grandes plataformas. ¿Tienes una historia que cuentas regularmente en audio? Empieza por crear una comunidad que puedas controlar. Haz como Andrea Morán: invita a tus oyentes a un bar. O como Ana Ribera: crea un club para compartir experiencias. O como hacemos aquí: hablar sin ruido y con honestidad. Poco a poco, la comunidad de AudioGen en Substack y Linkedin ya supera los 3.100 usuarios. ¡Y pronto estaremos también en TikTok! Es broma… ¿o quizá no?
Jorge Heili
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. El scroll de TikTok también decide el audio
Edison Research ha publicado The Infinite Scroll: A TikTok Report, un informe sobre la frecuencia con la que los usuarios de Estados Unidos interactúan con TikTok, sus percepciones de la plataforma, el recuerdo de los anuncios y el descubrimiento de cada tipo de contenidos. El perfil de edad dominante es el de usuarios entre 25 y 44 años, más mujeres que hombres. El 29% de los mayores de 13 años la usan a diario, el 10% entre una y dos veces por semana, y el 8 % entre una y dos veces al mes.
El principal hallazgo es que TikTok se ha convertido en una red social para descubrir audio: el 64% la ha usado para conocer nueva música, el 47% para descubrir nuevos podcasts, y el 30% para estar al día de nuevos audiolibros. Eso sí, como refleja el gráfico, los usuarios más jóvenes —los de 13 a 24 años— son quienes tienen más probabilidades de que TikTok les sirva para acceder a descubrimientos en las tres categorías, pues esa es su intención al utilizarla.
«TikTok exige atención como ventana para el descubrimiento de contenido de audio: si tienes música, un podcast o un audiolibro que quieres promocionar, debes tener presencia y estrategia en TikTok», según las responsables del estudio, que dejan claro que la red ya no es solo para la Generación Z. «Personas de todas las edades se conectan y crean comunidades reales: una canción se vuelve tendencia, un podcast atrae a una oleada de oyentes, y un videoclip cobra impacto inmediato».
2. Geografía del podcast en LATAM 2025
Se ha publicado el Wrapped 2025 de Spotify y, un año más, la lectura del Top 5 de podcasts en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, España y México revela tendencias claras y algunas diferencias culturales. Por ejemplo, las temáticas dominantes: el humor a partir de la conversación informal se impone en Chile, México y España; la psicología y el crecimiento personal en Argentina, Brasil, Colombia y España; y el misterio y el true crime cobran mayor peso en México y Colombia.
Si hubiese que trazar una categorización, se puede afirmar que en Argentina y Chile existe una gran afinidad por los shows de humor y psicología, mientras en Brasil y Colombia destaca el contenido de devocional, incluso a diario (Café Com Deus Pai, La Dosis Diaria Roka). Por su parte, Chile y España, más similares entre sí, coinciden también en el humor conversacional y el true crime. ¿Y qué muestra el Top 5 con relación al video podcast?
Su presencia es abrumadora en Chile y Argentina. Brasil, México, Colombia y España también presentan una fuerte inclinación al video, salvo en los formatos de narrativa pura (Relatos de la Noche, Não Inviabilize) o apoyo emocional (El Podcast de Marian Rojas Estapé, Palabra Plena). 2025 consolida el video como formato estándar, y el desarrollo personal y el humor como temas más demandados. En cuanto al género, domina la conversación con entrevistas, tertulias y propuestas monologadas.
📌 Spotify [inglés]
3. iHeart garantiza una radio con voz humana
Humano garantizado es el nuevo claim que ya suena cada hora en las más de 850 emisoras de iHeartRadio en Estados Unidos. En un contexto de creciente uso de la IA para crear voces sintéticas, jingles y hasta podcasts completos, el mayor grupo de radio del país ha formalizado su rechazo a esta práctica con un memorando donde se establece que toda voz que salga al aire debe ser humana para reforzar el vínculo emocional con la audiencia como valor diferencial del medio.
La nueva política no excluye el uso de IA en tareas internas como programación musical, análisis o ventas, gestiones donde —lo contamos en AudioGen— iHeart fue pionera, pero sí traza una línea clara entre asistencia técnica y producción editorial. El movimiento contrasta con casos como el de Alpha Media, que en 2023 lanzó en Live 95.5FM de Portland Ashley AI, un clon virtual de la locutora Ashley Elzinga. El proyecto sería desactivado a comienzos de 2025 por razones no reveladas.
iHeart recupera así el mensaje de una radio hecha por personas justo cuando el 90% del público —según una encuesta citada en el propio memorando— afirma confiar más en contenidos creados por humanos aunque siete de cada diez oyentes admiten utilizar herramientas de IA en su vida diaria. Pese a esta iniciativa de iHeart, cada vez son más las emisoras que recurren a voces de IA y programan segmentos sin una intervención directa de locutores humanos, sobre todo a partir de la medianoche.
📌 Radio INK [inglés]
👉 3 SUGERENCIAS DE…
Maria Fitó-Carreras, doctora en Comunicación y licenciada en Derecho, es docente e investigadora en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC) y profesora asociada en la Universidad Abat Oliba CEU. Sus líneas de investigación se centran en la radio, el podcasting y la publicidad sonora, con especial foco en el branded content. Sobre las características de esta fórmula ha publicado numerosos artículos en revistas académicas de prestigio, y esta semana verá la luz su libro La despublicidad. El branded content en la radio y el podcasting, editado por Tirant Humanidades.
Se trata de un trabajo divulgativo en papel y digital [con acceso gratuito desde ESTE ENLACE] pensado para entender cómo las marcas se relacionan con sus audiencias en la era del brandcasting y la audificación, así como para adquirir las herramientas necesarias para liderar verdaderos contenidos de marca, no publicidad. El libro contiene un inspirador prólogo firmado por Lourdes Moreno Cazalla. María forma parte del proyecto ESCUCHAD.es, dedicado al estudio integral de la industria cultural del audio digital en España, y es miembro de la Academia del Audio.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Sin duda, me quedo con la forma de hacer radio de Pepa Fernández y su equipo. Soy una escuchante de No es un día cualquiera (RNE) desde hace décadas. Creo que, si los fines de semana tuvieran sintonía, sería la del programa, y su voz, la de Pepa. Para mí es un ejemplo de manual sobre cómo se puede hacer buena radio sin recurrir al ruido. Su escaleta parece no tener prisa y, además, dosifica muy bien la calidez del público que acude a ver cómo se realiza el programa en un lugar distinto de España cada semana.
📻 No es un día cualquiera (RNE Audio)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Más que con un podcast, me quedo con un género: la ficción sonora. En España tenemos grandes títulos, muchos producidos para marcas reconocidísimas. Estos branded podcasts demuestran cómo los anunciantes pueden conectar con la audiencia contando buenas historias, sin hacer publicidad. Como ejemplos, recomiendo Blum, Simulacro o Premonición. Lo que echo de menos es que las marcas apuesten de una vez por todas por el drama humano, por narrativas donde los conflictos y los sentimientos personales sean el eje central, al estilo de las radionovelas de los años 40 y 50. Con este tipo de historias más profundas, la audiencia se involucra emocionalmente mucho más. Imaginemos los beneficios que esto podría aportar a las marcas en términos de conexión...».
🎧 Simulacro (El Extraordinario)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Recomiendo especialmente Espacio sonante, un proyecto online del periodista de 3Cat Albert Murillo dedicado a la preservación sonora. Reúne paisajes sonoros que él mismo lleva grabando desde 1992, grabaciones recuperadas de cintas de casete y bobinas abiertas de distintos programas de radio de todas las épocas y grabaciones de personas anónimas que comparten sus vivencias. Es una especie de biblioteca sonora de nuestra memoria colectiva que, si iniciativas como la de Albert no existieran, acabarían perdiéndose. Invito a visitar espaciosonante.com, porque es tan sugerente como sorprendente para los oídos inquietos» [NdE: en estos días esta fonoteca histórica ha superado la cifra de 100.000 visitas].
📲 Espacio sonante (web)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Retos de los medios en la era de los creadores
La consultora de medios Lucy Küng fue la ponente principal en el reciente evento Newsrewired organizado en Londres (Reino Unido) por JournalismUK. Allí sugirió algunas claves para sobrevivir un entorno dominado por los creadores digitales y la creciente presencia de la IA generativa. Según Küng, las compañías de medios más exitosas serán aquellas que combinen estos tres formatos de contenido principales: newsletters, podcasts y eventos para generar autoridad, profundizar las relaciones con la audiencia y generar nuevas fuentes de ingresos.
Las newsletters son la amplitud: aportan conocimiento y confianza, y ayudan a los editores a eludir los algoritmos que dominan las redes sociales. Los podcasts brindan profundidad: fomentan relaciones sólidas al contar historias más enriquecedoras y construir comunidades más leales y comprometidas. Los eventos son un motor de conversión: transforman a los seguidores pasivos en fans activos, lo que aumenta el ingreso promedio por usuario y abre oportunidades de patrocinio y colaboración de alto valor.
El periodista y consultor Ismael Nafría aporta más detalles en la edición nº 50 de Tendenci@s, newsletter quincenal sobre medios y contenidos digitales, recursos y oportunidades, The New York Times y el mundo de las newsletters.
🗓 3 AUDIO_anuncios
En la cuarta temporada de AudioGen.fm incorporamos esta sección para avisar de estrenos, eventos, charlas, convocatorias, concursos u otras actividades de interés relacionadas con la radio, los podcasts y los audiolibros en español. Si quieres que incluyamos alguna iniciativa, conéctate con nuestro whatsapp.
1. Soniquetes promueve buenas vibraciones
11/12/2025, Valencia (España)
Soniquetes, el ciclo de escucha colectiva que organizan Laura Romero y Carys Wall en Valencia (España), propone para el 11 de diciembre una sesión muy especial con historias para calentar el alma. Será un evento multilingüe —audios en castellano, inglés y lenguas oficiales del país— que tendrá lugar en el Espai Llimera a las 19:30 h. Se pueden adquirir las entradas a través de Evenbrite desde este enlace.
2. Radio Days Europe busca talento muy joven
Radio Days Europe. Hasta enero 2026
Los organizadores de Radio Days, el evento de radio más importante de Europa, han anunciado el Youth Fund 2026, una iniciativa que convoca a jóvenes de 18 a 25 años que trabajan en radio, audio o podcasting en Europa. Si estás en ese rango o trabajas con talento joven, la oportunidad es asistir y aprender de los mejores de la radio europea. Hay solo 50 plazas, y puedes apuntarte aquí.
3. Un podcast sobre el estado del podcast
Disponible en Spotify
Se acaba de publicar en Spotify Cartografies del podcast, V Trobada del Podcasting a Catalunya, una serie de 16 episodios producidos por l’Observatori de la Ràdio i el So a Catalunya en el marco del V Encuentro del podcasting celebrado en junio de 2025. Creadores, productores e investigadores trazan un mapa sobre las tendencias actuales de audio y podcast a nivel nacional e internacional.
Gracias por la mención, Jorge. A los tres os agradezco el apoyo. A ver si un día os animáis a venir al club.