3x3 #127. ¿Y si variamos las preguntas sobre el video podcast?
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AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
¡Hola, audiogénicxs! Me gustó mucho la columna que la colega María Fitó-Carreras publicó esta semana en La Vanguardia sobre el video podcast y la relación entre la imagen y el sonido en los contenidos producidos a gran escala —sobre todo, para YouTube— que desde hace años están dotando de visibilidad, viralidad y mayores niveles de comercialización al (¿la industria del?) podcasting.
Lo que más capturó mi atención fue su título, tan potente como provocador: Al video podcast le sobra una palabra (y no es video). El texto desliza que los productores de video podcasts —al menos, quienes se presentan como tales— no deben olvidar que se trata de un contenido donde, narrativamente, lo sonoro predomina sobre lo visual, y no un formato destinado a eclipsar el protagonismo del audio.
Aquí me surgen no pocos interrogantes: ¿Y si las audiencias ya conciben el video podcast como un formato híbrido con una carga mixta de narrativa sonora y visual? ¿Y si así lo hacen también quienes los producen? ¿Y si estamos ante una batalla perdida porque nos movemos al ritmo que imponen los criterios de visualización y monetización de las plataformas? ¿Y si las audiencias prefieren eso?
No se trata de poner en discusión las excelentes ideas de la columna, sino de formular las preguntas que me quedaron rebotando tras leerla. ¿A cuántos nos interesa diferenciar estos formatos y para qué es necesario? Podría robarles mucho más tiempo de lectura con otras dudas, pero prefiero, simplemente y para despedirme, dejarles la canción que escucho mientras les escribo. Saludos,
Agustín Espada
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. El audio hablado reclama su estatus cultural
La Academia de las Artes, las Ciencias y la Industria del Audio Hablado en Español ha presentado esta semana ante el Ministerio de Cultura una solicitud formal para que el podcast, el video podcast y el audiolibro sean reconocidos como productos creativos y culturales, al nivel del cine, la música, el libro o el teatro. La iniciativa responde a la consolidación del audio hablado como uno de los ámbitos más dinámicos de la creación cultural contemporánea, con un impacto real en el empleo cualificado, la innovación narrativa, la proyección internacional y la difusión de la lengua española.
El objetivo es que los profesionales del audio hablado puedan acceder a las mismas políticas públicas de apoyo que hoy benefician a otras industrias culturales: ayudas a la producción, programas de internacionalización, incentivos fiscales, protección de la creación y planes de desarrollo económico. La petición ha contado con el respaldo de productoras, plataformas y agentes clave del ecosistema (iVoox, Podimo, Acast), y se alinea con modelos ya operativos en países como Reino Unido o Francia, donde el audio forma parte activa de las industrias creativas.
La estimación del audio hablado como industria cultural en España supondría pasar de un reconocimiento implícito basado en audiencias, innovación y consumo a otro institucional que garantice sostenibilidad, profesionalización y futuro. Se trata de una necesidad estratégica en el actual contexto de transformación digital acelerada y competencia global por la atención. La carta de la Academia sitúa a España ante una oportunidad clara: consolidar un sector creativo en expansión y reforzar el papel del español como lengua de producción cultural sonora en el escenario internacional.
📌 Academia del Audio [español]
2. Pensar la radio sin fronteras de canal
La radio y el podcast encaran 2026 en Estados Unidos —es una expectativa que se puede extrapolar a más territorios— como dos expresiones de un audio digital en expansión. La consultora norteamericana BIA Advisory Services resalta como una de las principales tendencias para este año la acelerada convergencia que se espera entre la radio y las plataformas gracias a la integración del streaming, la compra programática, la segmentación geográfica y los modelos de planificación basados en datos de comportamiento.
En un mercado donde —según IAB— la inversión en podcast crecerá un 8,6%, BIA destaca el potencial publicitario de la geolocalización en FM, el desplazamiento de los equipos comerciales de radio a entornos visuales, la viabilidad del podcast para los anuncios locales, y el creciente peso de la escucha digital en el coche. En suma, la hibridación inexorable entre emisión hertziana y multidistribución digital, así como la integración de experiencias audiovisuales en las que el foco deja de estar en el canal (AM/FM, TDT, DAB+) para trasladarse a marcas que expanden su alcance.
Una vez más, la radio en España y América Latina debe tomar nota de la capacidad de adaptación del mercado estadounidense: los anunciantes asumen que la IA ajusta los mensajes al perfil exacto de quien escucha, y que la geolocalización es la norma. En este escenario, la convergencia no diluye a la radio: es su mejor oportunidad para ampliar audiencias, incrementar el alcance publicitario y preservar sus dos grandes fortalezas históricas, la fidelidad y la confianza. La pregunta es inevitable: ¿cuánto más va a esperar la industria de la radio en español para innovar de verdad?
📌 BIA [inglés]
3. Jovem Pan completa su convergencia
Jovem Pan, una de las emisoras brasileñas más importantes del país, ha estrenado esta semana en São Paulo una señal de TV en abierto que completa su apuesta por la difusión multiventana. Como ejemplo de la necesaria expansión de la radio por nuevos canales, y en palabras de su presidente Roberto Araujo, «durante años fuimos el mayor grupo de radio de Brasil, y en 2014 decidimos entrar en YouTube, abriendo así nuestra estrategia multiplataforma. Después, nos pasamos a la TV de pago, y la TV en abierto era la pieza que faltaba para rematar esta expansión».
Jovem Pan representa uno de los de mayores éxitos en el proceso de convergencia e hibridación de formatos y lenguajes originados en la radio y adaptados más tarde al resto de sistemas de distribución del audio… y el video. Como razona Araujo, «en YouTube, nuestra audiencia es un poco más joven; en la TV de pago, nos dirigimos más a las clases A y B. Ahora, al pasar a la televisión en abierto, abrimos un nuevo abanico, tanto en edad como en clase social, lo que amplía enormemente nuestras posibilidades comerciales».
Con propuestas musicales pensadas originalmente para la radio, la señal informativa de Jovem Pan inició en 2013 el camino de la audiovisualización y se transformó en uno de los medios periodísticos más relevantes de Brasil. Ya es la segunda radio con mayor cantidad de visualizaciones en YouTube. Como ya comentamos sobre Infobae e insistimos más arriba sobre la multidistribución, Jovem Pan es otro ejemplo de una radio convertida en disparador de capacidades y generador de audiencias para crecer en la reexplotación de marcas y contenidos a través de nuevos canales.
📌 Meio & Mensagem [portugués]
👉 3 SUGERENCIAS DE…
Juanjo Cubero es periodista del área digital de RTVE. Lleva desde hace unos años contando historias en formato podcast en la radio pública española. El último que ha producido se titula ‘Un suceso corriente’, y forma parte de la serie ‘Esto Merece Una Explicación’ de RNE Audio. También en ese formato lanzó hace unos meses ‘Postales de un viaje de fin de curso’. Con ‘Tamayazo. El pódcast’, ganó el Premio Ondas Global del Podcast 2025 al mejor guion ex quo junto con su compañero Aitor Sánchez.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«No soy muy aficionado a las tertulias, pero me reconozco enganchado a la que los sábados mantienen los corresponsales de la Cadena SER en A vivir que son dos días. La visión de un corresponsal no excesivamente contaminado con el politiqueo del día resulta enriquecedora, y permite calibrar hasta qué punto muchos de los asuntos de los que hablamos horas y horas en programas de TV y radio en España no tienen, en realidad, ninguna relevancia. Javier Del Pino y los corresponsales suelen poner sobre la mesa, además, debates periodísticos —a veces muy de nicho, sí — sobre el tratamiento de ciertos temas. Me gusta porque suele haber crítica y poco corporativismo. Y ya que hablamos de corresponsales, recomiendo Cinco Continentes, de Radio 5 Todo Noticias: creo que no hay ninguna radio en España que dedique una hora diaria a la información internacional en su parrilla. Los corresponsales de RNE se asoman cada jornada a las 21h a contar la historia en la que han trabajado ese día o semana. Mientras escribo esto, por ejemplo, estoy escuchando a María Carou, corresponsal en Washington, que lleva días en Minneapolis dando voz a sus vecinos».
📻 Corresponsales de ida y vuelta (Cadena SER)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Sigo barriendo para casa: Esto merece una explicación es un podcast mensual de RNE Audio en el que intentamos profundizar en aquellas historias que pasan ‘de puntillas’ por los informativos. El último capítulo se llama ‘Ferreteras’, y en él Sara Blanco cuenta cómo una historia aparentemente pequeña —el cierre de una ferretería en Madrid— es, en realidad, un retrato de cómo están cambiando nuestros barrios y nuestro estilo de vida. ‘Ferreteras’ es también una demostración más de que se necesita tiempo para encontrar una buena historia y tiempo para pensarla y contarla bien».
🎧 Esto merece una explicación (RNE Audio)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Y dale con los corresponsales. El de Radio Nacional de España en París, Antonio Delgado, se lanzó hace unos años a diseccionar qué se jugaban Francia y el resto de Europa en las últimas elecciones presidenciales, y le salió un podcast valiente, riguroso y premonitorio. El capítulo seis dedicado a Macron es memorable. En realidad, toda La batalla de Francia es una serie imprescindible de crónicas concebidas para su escucha bajo demanda que marcó el camino a todos los que queríamos probar a hacer podcasts en la radio pública».
🎙 La batalla de Francia (RNE Audio)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Los creadores son ahora los ‘nuevos medios’
La asociación internacional de medios INMA acaba de publicar el informe Bridging the Audience Gap: News Brands + Content Creators, sobre la creciente relación entre medios de comunicación y creadores de contenidos independientes. En él se intenta explicar cómo deben adaptarse los medios a un panorama mediático cada vez más definido por influencers, creadores y plataformas sociales.
El estudio confirma que el rápido auge de la cultura de los creadores, la disminución de la confianza en medios tradicionales y el descubrimiento de noticias impulsado por las plataformas están transformando la forma en que las audiencias, en particular las nuevas generaciones, interactúan con la información. Las audiencias más jóvenes ya no buscan marcas de noticias, sino que las encuentran a través de las personas.
Plataformas como TikTok, Instagram, YouTube y los podcasts se han convertido en las principales vías de acceso a la información, donde los creadores moldean las narrativas políticas, culturales y cívicas. El periodista y consultor Ismael Nafría aporta más detalles en la edición nº 52 de Tendenci@s+, newsletter quincenal de pago para profesionales de medios y contenidos digitales.
🗓 3 AUDIO_anuncios
En la cuarta temporada de AudioGen.fm incorporamos esta sección para avisar de estrenos, eventos, charlas, convocatorias, concursos u otras actividades de interés relacionadas con la radio, los podcasts y los audiolibros en español. Si quieres que incluyamos alguna iniciativa, conéctate con nuestro whatsapp.
1. GUAU presenta Test, su nueva ficción sonora
02/02, UPV-EHU (San Sebastián, España)
La plataforma de audio de EITB GUAU presenta mañana en San Sebastián la ficción sonora Test, un thriller psicológico inmersivo que sitúa al oyente en un complejo juego de control y manipulación entre una persona y una IA. El acto combinará la escucha del primer episodio y un coloquio con el equipo creativo. Será a las 10:30 h. en la Facultad de Informática de la Universidad del País Vasco, con acceso libre.
2. Taller de protección legal para tu podcast
04/02 - Online
El experto en la regulación jurídica del entretenimiento audiovisual Gordon Firemark, conocido como ‘El abogado de los podcasts’, ofrece este miércoles un taller gratuito sobre aspectos legales del audio hablado —como propiedad intelectual y gestión de derechos— que pueden mejorar el rendimiento en audiencia y publicidad de un show. Más información y registro para asistir en este enlace.
3. Dos podcasts se unen para grabar en directo
06/02, Palacio de la Prensa (Madrid, España)
El viernes se grabará un episodio especial de podcast con la participación conjunta de los equipos de La Escóbula de la Brújula y El Colegio Invisible, dos programas de gran éxito sobre historia y misterio. Un crossover único que tendrá lugar en el Palacio de la Prensa de Madrid a las 20 h. Todavía se pueden adquirir entradas a través de este enlace.
¿Cuál es la razón para hablar de Jovem Pan, una red abiertamente fascista y negacionista? Deberían ser juzgados, no aparecer en las noticias.