3x3 #128. Pensar la radio en tiempos de IA
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + 3 sugerencias + 3 audioanuncios
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
¿Cuánto venimos hablando de las amenazas que se ciernen sobre el audio? Que el video podcast pone en jaque la identidad del formato, que la radio pierde centralidad frente a la plataformización del consumo, que los jóvenes ya no incorporan el medio a su dieta cotidiana, que el streaming combina mundos visuales, redes sociales y eventos que muchas radios todavía miran desde lejos...
Uno de los propósitos que asumimos en AudioGen es asomarnos a esos escenarios y explicarlos con contexto y criterio. Hace días conversé con ejecutivos de radio de varios países latinos; hablamos de la IA, de su presencia real en el medio, y apareció un patrón común: más allá del discurso, persiste un conocimiento fragmentario sobre las capacidades que ya se desarrollan en mercados como el de Estados Unidos.
Allí ya es común la automatización de la emisión musical, la personalización en los altavoces inteligentes o los sistemas avanzados de distribución. Sabemos que los hábitos de escucha cambiaron, que el video funciona como ‘puerta de entrada’, que las estrategias de amplificación en plataformas son indispensables. Sin embargo, la IA va a transformar mucho más de lo que aún estamos dispuestos a dimensionar.
El audio se hibrida mientras el sector sigue discutiendo qué está dispuesto a aceptar sin poner en riesgo su identidad. Hoy ponemos el foco en ese punto de fricción: la tecnología nos atraviesa y la innovación, a menudo, llega desde afuera. La pregunta es inevitable: ¿la resistencia es una estrategia o solo una forma elegante de llegar tarde? Escuchar lo que ya sucede —datos, audiencias y estudios— debería ser un estímulo para afrontar los cambios y evitar que el futuro nos encuentre hablando solos.
Jorge Heili
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Los nuevos oídos reconfiguran el podcast
En los últimos veinte años, el podcast ha pasado de ser una práctica minoritaria, asociada a la descarga y la escucha individual, a integrarse de forma masiva en rutinas cotidianas, redes sociales y dispositivos visuales. El informe The Evolving Ear: How New Listeners are Shaping Podcasting’s Next Chapter, de Edison Research, refleja cómo los hábitos de los nuevos oyentes [los que empezaron a escuchar podcasts cada semana en el último año: el 20% de la audiencia en EE. UU.] renuevan los de los oyentes veteranos [llevan 5 años o más, y suponen el 25% del total].
El estudio confirma que las nuevas generaciones de oyentes no conciben el podcast como un acto auditivo, sino como una experiencia híbrida en la que la imagen, el contexto visual y la presencia del creador influyen en la atención y la fidelidad. Por eso, la escucha ya no se limita a los auriculares y en movilidad: se produce frente a televisores inteligentes, dentro de flujos sociales y bajo lógicas algorítmicas que premian la visibilidad. El oído no actúa solo: comparte protagonismo con la vista y con inercias de consumo propias de los entornos de pantallas.
Son esas prácticas las que están transformando la creación sonora y explican por qué los podcasts ya no se diseñan únicamente para ser oídos, sino también para ser descubiertos, compartidos y, en muchos casos, vistos. Semejante escenario obliga a repensar narrativas, duraciones, ritmos y estrategias de producción y, sobre todo, plantea una tensión central: cómo adaptarse a tales hábitos sin diluir la especificidad del lenguaje sonoro. El informe de Edison certifica, de nuevo, el gran reto creativo del audio: escuchar de otra manera implica, inevitablemente, crear de otra manera.
2. La IA entra en la radio sin hoja de ruta
El medio francés La Lettre Pro de la Radio & du Podcast ha presentado en el Paris Radio Show los resultados de la 1ª encuesta anual sobre las condiciones de trabajo de los profesionales francófonos. Respondida en verano y otoño de 2025 por 216 ejecutivos, personal de antena y equipos técnicos, SociAudio confirma que la IA ha dejado de ser una promesa para convertirse en herramienta cotidiana en el sector: la utilizan el 78,9% de radios privadas y el 57,3% de emisoras comunitarias para ganar productividad en tareas de voz, edición, redacción y producción.
Lejos de generar una fractura tecnológica, esta adopción aparece como un recurso ante la presión económica, el aumento de la carga laboral y la escasez de recursos humanos. SociAudio refleja una tendencia que ya detectamos en AudioGen a partir de nuestras conversaciones con gestores de radio: utilizar la IA no es un problema tecnológico, sino cultural y organizacional; está presente, pero desinstitucionalizada; se usa sin una estrategia explícita, como herramienta puntual, y depende más de iniciativas individuales o de áreas específicas que de una política global del medio.
Esta lógica explica por qué la radio acepta la IA como apoyo a la producción, pero se resiste a incorporarla en la locución, las noticias o el directo. La defensa de la identidad, la credibilidad y el contacto humano ralentizan un avance en el uso de procesos automatizados y capaces de ejecutar acciones que la IA hace mucho mejor que nosotros. ¿Sirve la resistencia? Mientras escribo esta noticia, escucho FYI Raidio y, tras cada canción, el locutor empieza su intervención diciéndome ‘Hi, Jorge’. La IA ya saluda al oyente por su nombre; a la radio le toca decidir qué papel darle.
📌 La Lettre Pro [francés]
3. Storytel explora el valor visual añadido
Con el lanzamiento de la función StoryArt, la plataforma sueca Storytel permitirá a autores y editores agregar material visual a sus audiolibros; de este modo, el audio se complementa con piezas gráficas ya disponibles en las versiones impresas. La iniciativa supone una oportunidad para producciones periodísticas o de no ficción donde puede resultar atractiva —y útil— la incorporación de imágenes de archivo, mapas o incluso cuadros o diagramas.
Inicialmente, la noticia hace pensar en otro formato sonoro que se rinde a lo visual. Sin embargo, conviene diferenciar lo que hacen los audiolibros y lo que sucede con los video podcasts y la radio visual. La apuesta de Storytel marca un límite: imágenes que complementan el relato sonoro, se convierten en un plus o bonus track para el oyente y reaprovechan materiales preexistentes. La esencia y la centralidad sonora, por ahora, no se pierden.
Las plataformas de audiolibros parecen interpretar que la base auditiva de sus relatos les reserva una ventaja competitiva sobre el contenido audiovisual. Que su naturaleza sonora está anclada al uso de sus oyentes, algo que a menudo olvidan los productores de podcasts y radio. Bien es cierto que el modelo de ingresos de los audiolibros no es publicitario, y ahí encontramos un argumento decisivo para explicar por qué no viajan con tanto vértigo al video como otros formatos.
📌 Publishnews [español]
👉 3 SUGERENCIAS DE…
María Emilia Sganga (o Mey) es comunicadora egresada de la Universidad de Buenos Aires (Argentina), donde también se desempeña en el ámbito académico y continúa su formación en industrias culturales, política y gestión. Está especializada en la producción de podcasts y contenidos radiofónicos, con experiencia en FM La Tribu, donde participa del colectivo de gestión y también conduce un ciclo informativo. Su trabajo articula el desarrollo teórico y práctico del formato sonoro con la militancia comunicacional y social. Una anfibia cuyas recomendaciones nos muestran cómo se produce profesionalmente desde la alternatividad.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«El programa La Montaña de Hernán Pétriz, que se emite por la tarde en la grilla de La Tribu. Lo interesante es que te acompaña con música muy bien curada por su conductor, que es un especialista en música y periodista cultural. Pero no es sólo música y noticias, sino que —sobre todo, entre canciones— permite abrir reflexiones en torno a la realidad argentina. El programa cuenta con entrevistas a músicos, y es una especie de páramo entre el vértigo de la actualidad, donde se permite profundizar en algunos temas de la agenda, pero también traernos joyas de distintos artistas».
📻 La Montaña (RadioCut)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Club Cyber Punk es un podcast, una experiencia visual y también musical. Es un contenido generado por una emisora de radio y una productora audiovisual que logra una factura sonora y de imagen trascendente. Me parece que una de las formas más potentes de definir su contenido es la que se encuentra en su descripción en Spotify: “Es diseñado y construido por la amalgama social que quedó sin los sótanos culturales ya prohibidos. Un link directo que hermana tribus en luchas eternas por lo diferente sin importar el soporte”. Y es muy cierto que, al dar play, se logra esa sensación de sumergirse en los sótanos culturales de otrora».
🎧 Club Cyber Punk (YouTube)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«RadioCulta es un proyecto de radio producido y grabado desde el penal de Devoto en la Ciudad de Buenos Aires, coordinado por FM La Tribu en el marco del Programa de Extensión en Cárceles de la Facultad de Filosofía y Letras de la UBA. Lo hacen las propias personas privadas de su libertad en la cárcel de Devoto. Es un podcast o programa semanal que da a los presos la posibilidad de poder hablar de su vida en el penal, pero también de otros temas que pueda haber en agenda económica, política o lo que sea. Es una forma de muy interesante de llevar la radio fuera del estudio, extenderla a la sociedad y experimentar el potencial comunicacional que tiene un micrófono».
📲 RadioCulta (Spotify)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Los editores de noticias respiran optimismo
La nueva edición del informe World Press Trends Outlook 2025-2026, que publica cada año la asociación mundial de editores de noticias WAN-IFRA, señala que el creciente modelo de ingresos de ‘tres pilares’ —circulación, publicidad y otros ingresos— está impulsando el optimismo del sector. Se reconoce que el declive estructural del modelo de negocio tradicional de los medios (ingresos por publicidad y circulación) ha amenazado las estrategias editoriales durante más de veinte años.
Sin embargo, «el enfoque y el impulso constantes de diversificar las fuentes de ingresos en los últimos años están ayudando a los editores a alcanzar un modelo de negocio más equilibrado y sostenible», según se destaca en la presentación del informe. Es una de las razones esgrimidas por los editores para sentirse optimistas sobre el futuro a pesar de los innumerables desafíos que enfrenta la industria.
El informe se basa en las respuestas de más de 170 ejecutivos de medios de 66 países, y está disponible para descarga solo para miembros de WAN-IFRA. No obstante, se ofrece un amplio resumen en su sitio web. El periodista y consultor Ismael Nafría aporta más detalles en la edición nº 145 de Tendenci@s, newsletter quincenal sobre medios y contenidos digitales, recursos y oportunidades, The New York Times y el mundo de las newsletters.
🗓 3 AUDIO_anuncios
En la cuarta temporada de AudioGen.fm incorporamos esta sección para avisar de estrenos, eventos, charlas, convocatorias, concursos u otras actividades de interés relacionadas con la radio, los podcasts y los audiolibros en español. Si quieres que incluyamos alguna iniciativa, conéctate con nuestro whatsapp.
1. Día Mundial de la Radio en la UFV
11/02 Campus UFV (Pozuelo de Alarcón, Madrid)
Bajo el lema ‘Renovarse y oír’, el Media Lab de la Facultad de Comunicación de la Universidad Francisco de Vitoria Mirada 21 celebra el miércoles, 11 de febrero, el Día Mundial de la Radio poniendo el foco en los nuevos formatos de audio. Entre otros ponentes, participan Mar Abad, Ángel Carmona, Antonio Vicente y Guillermo Vila. El acceso al Salón de Grados es libre, y también podrá seguirse por YouTube.
2. Tercera edición de PARIX Audio Day
19/02, Casa del Lector (Madrid, España)
Bajo la coordinación de Javier Celaya (Dosdoce), la Fundación Germán Sánchez Ruipérez organiza el 19 de febrero la 3ª edición del encuentro profesional PARIX Audio Day para dar a conocer las últimas tendencias internacionales y facilitar contactos y oportunidades de negocio en el mundo del audio hablado. AudioGen participa en una de las mesas redondas; aquí puedes consultar el programa.
3. Radio y audio en el Congreso de ALAIC
22-24/07, Monterrey (México)
El 15 de febrero vence el plazo de envío de propuestas y resúmenes para participar en el Congreso 2026 de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC). Allí se estrenará el Grupo Temático de Radio y Medios Sonoros, coordinado por la investigadora brasileña Nair Prata. Será en Monterrey (México), y en este link está toda la información necesaria para participar.