3x3 #14: Las flaquezas de la radio en la era del audio digital
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada domingo Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
😄☺️ ¡Gracias, gracias, gracias! Hemos alcanzado los 400 suscriptores: profesionales, investigadores, estudiantes y amigos de España, Argentina, México, Colombia, Chile y Perú. A todos dedicamos, una semana más, nuestra mirada sobre la transformación digital de la radio y el audio. 🎙📻
La lectura de esta newsletter te llevará unos 15 minutos
🤔 3x COMPRENDER
1. La radio pierde alcance y credibilidad en Perú
La noticia: El consumo de radio en Perú está bajando significativamente según el último estudio de CONCORTV (Consejo Consultivo de Radio y TV) que realiza el Ministerio de Transportes y Comunicaciones. La encuesta del cuarto trimestre de 2022 revela que la audiencia de radio no llega a tres cuartas partes de la población (71%), cuando en 2019 era del 83%: 12 puntos menos en dos años mientras la conectividad digital no deja de crecer.
La encuesta, a nivel nacional y con una muestra de 10.000 participantes, refleja los sentimientos y percepciones de la sociedad peruana en relación a los medios. La neutralidad informativa de la radio en Perú ha caído un 44% en los últimos cinco años, y cuando se le pregunta a la población sobre la vigencia del medio en el futuro, sólo lo vislumbra un 11% frente a una proyección del 24% en 2017. De hecho, la radio es para los peruanos el medio con menos horizonte (11%) si se compara con la TV en abierto (13%) o por cable/satélite (14%). Las únicas expectativas que parecen indudables las ofrece el mundo online: 60% de viabilidad.
El contexto: La crisis política se ha vuelto una constante en Perú: presidentes destituidos, una elección en la que ganó un candidato con nula capacidad en la gestión y que intentó dar un golpe de Estado. En el país andino, Internet y las redes sociales se han convertido en ‘el medio’, quitándole relevancia al resto. Hasta hace pocos años, la radio era la fuente de mayor credibilidad y pluralidad. Sin embargo, algo está cambiando en la sociedad, que cada vez percibe menos veraces y plurales los contenidos de radio y televisión.
El significado: Los ejecutivos de la industria en España y Latinoamérica suelen aferrarse a tópicos como lo fuerte que es aún la percepción de la radio, su credibilidad, pluralidad e incuestionable utilidad en situaciones de crisis. Son argumentos convincentes, pero estos datos suponen una llamada a replantear sus estrategias. Ya no se trata solo del alejamiento de los jóvenes, sino de un cambio generalizado en una sociedad cada vez más digital: la radio se sigue cocinando “a fuego lento” en un mundo que pisa el acelerador y donde los nuevos jugadores en la web no solo captan la deseada atención, sino también la codiciada confianza.
📎 Consejo Consultivo de Radio y TV de Perú [en español]
2. Las verdades a medias de la radio en España
La noticia: Con motivo del Día Mundial de la Radio, la Asociación Española de Radio Comercial –ahora AERC RadioValue, que representa a las emisoras de titularidad privada con licencias AM/FM– quiso reivindicar la fortaleza de su negocio y la vigencia de su marca casi centenaria en un evento donde los principales comunicadores de la SER, COPE y Onda Cero conversaron en una emisión simultánea para las tres cadenas. Antes, representantes de varias entidades del sector defendieron los atributos que sigue atesorando el medio: audiencia, credibilidad y eficacia comercial. Sus discursos reflejaron buena parte de los autocomplacientes tópicos mencionados más arriba.
El contexto:
Luis Pistoni (ODEC) y Miguel Ángel Fontán (AIMC) subrayaron la solidez del EGM (78.000 entrevistas anuales) y anunciaron la incorporación de un audímetro censal que ¡por fin! medirá la escucha online en España, donde el smartphone tiene ya una penetración superior al 122%.
Enrique Yarza (Media Hotline) eligió las cifras que mejor avalan la fortaleza de la radio española: penetración mensual del 76% (31M), estabilidad del consumo diario en los últimos tres años (23M) y confianza del medio (45%) según el Eurobarómetro Opinión Pública en la UE 2022.
Isabel Peleteiro (IMOP) expuso el valor de la radio en el ecosistema del audio con datos de una encuesta a 1.807 internautas en enero de 2023. El estudio distingue entre radio-directo, radio-diferido, radio-exclusivo y contenido-independiente (?), y concluye que la escucha de podcasts no implica el abandono del consumo de radio en todas sus variantes.
Lucy Barret (Radiocentre, entidad homóloga de AERC en Reino Unido) compartió los últimos datos de RAJAR: 89% de británicos consumen radio cada semana, más en directo que “a la carta” (sorpresa: allí sí la llaman así), con un constante crecimiento en la escucha de música y podcasts (contenidos de audio hablado bajo demanda que no se emiten en radio).
Ignacio Soto (Director general de la SER y Presidente de AERC) insistió en la (r)evolución de la radio, que ha multiplicado las ventanas y dispositivos de acceso, sostiene su capacidad de prescripción publicitaria y alta capacidad de segmentación, y ofrece múltiples posibilidades de contacto a lo largo del día a través de distintos terminales y formatos.
El significado: Hace tiempo que la radio española –la comercial y la pública– debían unirse y reivindicar de forma corporativa el valor de su marca ante la irrupción de nuevos actores en el ecosistema del audio. La emisión conjunta en horario estelar solo genera visibilidad entre quienes ya la escuchan, que en España –por mucho que se retuerzan los datos– son cada vez menos: la penetración del medio en 2022 (54,4%) no era tan baja desde 2009 (55,3%); los podcasts ya conforman la dieta exclusiva de audio hablado de jóvenes que se sienten desatendidos en las parrillas; y la confianza en el medio (45%) no sólo no llega a la de quienes desconfían de él (48%), sino que, además, es inferior a la media europea (56%). Hay que defender y mejorar la percepción y el atractivo de la radio, sí, pero a ese discurso la industria debe aplicar el mismo rigor que invoca cuando presume de su confiabilidad.
📎 Asociación Española de Radio Comercial [en español]
3. La radio intenta reinventarse en México
La noticia: En México, la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales 2022 (ENCCA) del Instituto Federal de Telecomunicaciones ha revelado que apenas el 57% de la población posee un receptor de radio, y que el 82% de los oyentes se inclinan por las emisoras musicales, mientras el 41% consume noticias y el 11% deportes. En México es donde la radio tiene menor penetración entre los países hispanohablantes (38%), y –como apuntamos en una edición anterior– la inversión publicitaria no deja de caer: de 2017 a 2022 se observó un descenso del 57%, sin recuperación a la vista.
El contexto: Según el estudio “¿Por qué la radio se escucha cada vez menos?” del Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM (2022), en 2005 más del 80% de los hogares mexicanos tenía una radio, pero la adopción de nuevos dispositivos redujo su presencia. México es un territorio de gran relevancia para el mercado publicitario digital, con los precios más altos de América Latina en avisos programáticos. En este contexto, el mercado tradicional de radio se contrae mientras crecen agresivamente plataformas como Spotify y YouTube. Los jóvenes de 15 a 30 años admiten que el consumo de música lo hacen en plataformas, mientras los adultos siguen más fieles a la radio.
El significado: Los grandes grupos de radio tienden a moverse de manera conservadora en México, si bien algunos como Grupo ACIR han avanzado en acuerdos con corporaciones como iHeart para acelerar su transformación. La radio en México empieza a experimentar el proceso de cambio con actores ya consolidados en el audio digital. Vemos allí un descenso más acusado del consumo de radio tradicional, pero paralelamente un estimulante desarrollo de nuevos formatos digitales hacia los que también caminan otros países. Cada vez adquiere más sentido preguntarse qué significará hacer radio cuando el canal tradicional de la FM se deje definitivamente de lado.
📎 Instituto Federal de Telecomunicaciones [en español]
🧐 3x CONOCER
1. PodcastOne introduce la gamificación en el podcast
La plataforma estadounidense PodcastOne, adquirida en 2020 por el servicio de streaming de audio y vídeo LiveOne (que, entre otros contenidos, integra 420 estaciones de música especializada), ha lanzado mini-juegos asociados a gran parte de sus 200 títulos con los que brinda interacción a los oyentes y aumenta así el tiempo de retención y su compromiso con la escucha. El recurso a la gamificación es habitual en televisión, música o deportes, pero con los podcasts se ha constatado una implicación mucho mayor del oyente: según la compañía, además de relacionarse más con los contenidos, el estímulo de los premios mejora la experiencia de escucha “como nunca antes”.
📌 BusinessWire [en inglés]
2. La sueca PodX Group amplía su expansión global
La compañía sueca Pod X Group, que en diciembre se hizo con el control de la argentina Posta, ha adquirido una participación mayoritaria en Filt, empresa independiente de podcast con sede en Estocolmo en cuyo catálogo destacan los dramas de ficción y las producciones true crime. Filt alcanza a un millón de oyentes semanales; ha producido trabajos para radios suecas y finlandesas y para las plataformas Podme y Storytel, y ha recibido premios de prestigio como el Prix Italia o el Guldörat de la Academia de Radio sueca. Atención a los movimientos de Pod X Group, que ya controla productoras de calado en Reino Unido, Francia, Argentina y Suecia, y cuyas sinergias editoriales y comerciales pueden convertirlo en uno de los actores con mayor penetración en el mercado global del podcasting.
📌 PodNews [en inglés]
3. Radio accesible para quienes no pueden escuchar
Las personas con discapacidad auditiva ya pueden “escuchar” la radio gracias al sistema de subtitulado en directo que ha desarrollado el Real Patronato sobre Discapacidad en colaboración con el Centro Español de Subtitulado y Audiodescripción (CESyA). Mediante el reconocimiento de la voz y el procesamiento del lenguaje natural, se ha conseguido que la señal de Radio Nacional de España (RTVE) pueda leerse al instante en la pantalla del televisor a través de TDT. El proyecto ‘Radio para todos’ trata de cumplir el mandato vigente en materia de accesibilidad universal, y se extenderá a los diferentes canales de emisión: web, RTVE Play y redes sociales.
📌 Panorama Audiovisual [en español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. El día mundial de la radio une a Barceló, Herrera y Alsina
«¿Estáis nerviosos los tres?», preguntó Juan Carlos Ortega a Carlos Herrera, Ángels Barceló y Carlos Alsina un minuto antes de que COPE, Cadena SER y Onda Cero emitiesen juntas una entrevista a los tres conductores con más audiencia en España. Lejos de tal inquietud, los comunicadores ofrecieron una charla amena y distendida en la que confiesan lo mucho que les cuesta madrugar a diario, y también lo atentos que suelen estar a lo que hacen los otros. «Cuando estoy en directo, miro la página de las dos cadenas para ver qué tienen y me pregunto por qué no se me ocurrió a mí», reconocía Ángels Barceló. «Es lo mismo que yo pienso cuando la veo con el presidente del Gobierno», apostilló Carlos Alsina.
► Onda Cero • ⏱ 32m20s
2. ¿Cómo se gestionan las transmisiones de radio?
«¿A qué suena la Cadena SER? ¿Cómo se realizan las conexiones que permiten que la voz de un locutor, un reportero o un enviado especial llegue en perfecto estado a cada uno de los dispositivos donde escuchamos la radio?» El jefe de emisiones, Alberto Ruano, responde con gran capacidad pedagógica en una entrevista que Aimar Bretos concibió como homenaje a la figura de los técnicos en la radio. Su testimonio ayuda a comprender cuánto ha cambiado la tecnología –«Un técnico de hoy no sería capaz de trabajar con los viejos aparatos»–, pero también su imprescindible aportación para que la radio sea cada instante “el sonido de nuestra vida”.
► Cadena SER • ⏱ 27m 07s
3. El creador de LOS40 evoca la radio musical de otras épocas
«Me duele la radio musical que se hace hoy», le confiesa Rafael Revert a Carlos Herrera para describir lo mucho que ha cambiado este modelo desde que él pusiera en marcha en 1996 el programa Los 40 Principales en la FM de Radio Madrid, germen de fórmula musical más popular en el mercado radiofónico en español. Años más tarde fundaría Cadena 100, la fórmula para adultos del grupo Ábside Media. La radio musical es ahora más previsible que hace unos años: «Ahora se programa básicamente lo que dicen las encuestas; ya no queda el amor del que está viviendo algo y lo siente de corazón, como era antiguamente».
► COPE • ⏱ 17m 29s
Gracias por llegar hasta aquí. Si ya te has suscrito y te gusta nuestra newsletter, recomiéndala a quienes creas que también puede interesarle. Y si has accedido por alguna otra vía y deseas repetir, suscríbete a través de este enlace. ¡Nos encontramos el próximo domingo!