3x3 #141. ¿Lo mejor está por escuchar?
🎧 Llega el relevo generacional en la radio 🎧 El video podcast se hace sitio en el sofá 🎧 Spotify, la plataforma total de audio
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
El 8 de junio de 2016 sucedió algo inaudito en la industria del audio en España: la radio líder del mercado apostó por un formato que entonces ni se sabía pronunciar. Podium Podcast sorprendió con imaginativos contenidos ausentes en la antena: ficciones, documentales e historias diseñadas para otra forma de escucha.
Fue una desbordante sensación de descubrimiento: cada estreno mostraba cómo el podcast era más que ‘radio a la carta’. Podium impulsó estándares de calidad, generó nuevos perfiles profesionales, ayudó a que la audiencia supiese elegir y disfrutar el audio bajo demanda, y alumbró una emergente industria al calor de aquella apuesta.
Su presente, sin embargo, destila una inevitable melancolía. No ha desaparecido, pero sí ha perdido la identidad, la ambición y el protagonismo que la convirtieron en modélica referencia. Mientras el podcast alcanzaba su madurez, quien mejor supo anticipar su potencial se ha ido quedando progresivamente en segundo plano.
Dentro de unos días, Podium Podcast cumplirá diez años. Pocas marcas mediáticas han logrado tanto brillo en tan poco tiempo. Su lema fundacional proponía «lo mejor está por escuchar». Ojalá no suponga solo el recuerdo de una etapa extraordinaria. Ojalá siga siendo una promesa pendiente de cumplir. Feliz aniversario.
Luismi Pedrero
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. El relevo generacional para transformar la radio
Hacía años que la radio española no vivía un cimbronazo semejante. Àngels Barceló, directora de Hoy por Hoy —el programa matinal de la Cadena SER más escuchado en el país—, anunció su renuncia por su desacuerdo con la nueva línea editorial de PRISA. En paralelo, Carlos Alsina, conductor de Más de uno en Onda Cero —allí ha logrado los mejores resultados en la historia de la cadena—, dejará el próximo curso la primera mañana para pasar a la segunda. Aimar Bretos, director de Hora 25, será nuevo responsable de Hoy por Hoy, y el suyo no es un relevo cualquiera: con 39 años, Bretos entiende que un programa ya no se sostiene solo en la antena, sino en una estrategia digital de distribución, vídeos, podcasts y propuestas adicionales.
La radio hablada en México, Colombia, Argentina o España conserva aún grandes audiencias, pero sus oyentes superan mayoritariamente los 50 años. Quienes dirigen los programas líderes en seis países suman más de 60 y trayectorias de hasta cuatro décadas en el medio. Los oyentes les siguen, los anunciantes también; acreditan un oficio admirable, experiencia contrastada y programas competitivos. Pero ¿envejece la radio hablada, en parte, porque sus principales voces son sexagenarias? Ya hemos analizado aquí la gran acogida de los modelos de streaming entre audiencias jóvenes, y no es casual: sus formatos conversacionales largos, opinativos y cercanos se parecen bastante a la radio hablada, pero sus conductores rozan la treintena.
Por eso resulta tan relevante la apuesta de la SER: ha elegido a un conductor que aún no ha cumplido 40 años. En Onda Cero, Rafa Latorre, a punto de llegar a los 45, será la voz del primer tramo del día. Ambos competirán con Carlos Herrera (COPE), de 68 y Juan Ramón Lucas (RNE), de 67. La próxima temporada de radio, España abrirá un relevo generacional en dos de sus cuatro grandes señales, y posiblemente las otras dos estén pensando en el suyo. Los matinales entran en una etapa de cambios profundos: en sus nombres propios, en sus formatos, en su distribución y, tal vez, en sus audiencias. Rejuvenecer la radio exige atraer a oyentes jóvenes, pero para ello también resulta imprescindible el relevo generacional frente al micrófono.
📌 Cadena SER [español]
2. El video podcast se hace sitio en el sofá
La consultora Signal Hill Insights y la productora FlightStory han publicado Podcasts in the Living Room, un estudio entre mil consumidores de podcasts en el Reino Unido que confirma rápida la consolidación del video podcast. ¿Y qué es lo más llamativo? El crecimiento del televisor conectado: casi la mitad de los encuestados (45%) utilizó una Smart TV para consumir podcasts durante el último mes, lo que la convierte en el dispositivo más empleado por detrás del smartphone (80%). Entre los jóvenes de 18 a 34 años, la cifra asciende al 64%. El estudio revela, además, que el 84% de los consumidores vio algún podcast en el último mes, una cifra que ya se aproxima mucho al 90% que los escuchó en formato exclusivamente sonoro.
Estos datos sugieren una curiosa paradoja para la industria del entretenimiento: los podcasts compiten cada vez más con la televisión desde fórmulas tan clásicas como la entrevista o la tertulia, pero revestidas de una estética digital que las hace parecer nuevas. De hecho, el video podcast sustituye, sobre todo, tiempo dedicado a la TV lineal o bajo demanda (55%) y al vídeo en redes sociales (44%) más que a la escucha de podcasts de audio (15%). La pantalla grande devuelve al salón del hogar el contenido conversacional y favorece el consumo compartido: el 42% del tiempo de visionado en Smart TV se realiza junto a otras personas. ¿Resultado? Un producto que rejuvenece audiencias y recupera hábitos propios de otra época.
El informe ilustra la extraordinaria transformación de la naturaleza del podcast: lo que nació como un medio sonoro, íntimo y personal, ideal para acompañar tareas en casa o desplazamientos, se ha convertido en un híbrido de audio y vídeo en pequeñas y grandes pantallas para consumos solitarios o compartidos. Los podcasts ahora se escuchan y se ven, se comentan y se integran en las rutinas de la programación audiovisual. Comprender estos hábitos resulta imprescindible, porque ya no se trata solo de producir buenos contenidos, sino de entender cómo, dónde y con quién se consumen para orientar el futuro de una industria que se redefine a gran velocidad.
3. Spotify, la plataforma de audio total
Spotify ha añadido esta semana una nueva categoría a su plataforma: artículos periodísticos narrados. Son más de 650 textos de largo aliento de publicaciones como Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, Variety, GQ, Vanity Fair o Pitchfork, entre otras. Han sido producidos por el equipo interno de Spotify Audiobooks, y están disponibles en inglés en los mercados donde la compañía ya opera con audiolibros. El acceso es parte de las 15 horas de escucha al mes incluidas en el plan premium, mientras que los usuarios gratuitos pueden adquirir cada pieza por 1,99 dólares.
El detalle más trascendente lo reveló TechCrunch: los artículos combinarán voces humanas y digitales, y las piezas con narración artificial estarán etiquetadas para los usuarios. Eso significa que Spotify no apuesta todo a la IA, pero sí la introduce en el flujo editorial de publicaciones de primer nivel. La lógica estratégica es clara: los artículos funcionarían como puerta de entrada hacia formatos de escucha más extensos, como los audiolibros, repitiendo el camino que ya recorrió con los podcasts para llevar nuevas audiencias hacia contenidos más profundos. Esto no es filantropía editorial: es funnel de conversión con contenido de marcas prestigiosas.
Este lanzamiento llega en medio de una racha de movimientos que incluyen podcasts generados por IA similares a los de NotebookLM, herramientas de creación de audiolibros con tecnología de ElevenLabs, soporte para covers con IA y contenido de fitness. Spotify no construye una nueva función, sino un gran ecosistema donde toda forma de audio —música, podcast, audiolibro, artículo, fitness, IA— convive bajo el mismo techo y se retroalimenta. Para quienes hacen radio y podcast, la pregunta no es si esto los afecta: es cuánto espacio van a conservar en los hábitos de escucha de oyentes que cada vez tienen más opciones dentro de una sola app.
📌 Spotify [inglés]
📍AUDIO_DATOS
👉 3 SUGERENCIAS DE…
Julio Axel Ponce, conocido como JP, es un productor y consultor de Puerto Rico especializado en podcasting. Ha trabajado con compañías como Podchaser, Blue Wire y Evergreen Podcasts, y actualmente colabora con Creator Exchange, una plataforma publicitaria para podcasters independientes. En 2018 creó Wapa Podcasts, la primera red de podcasts afiliada al canal Wapa TV de Puerto Rico.
Julio también fundó Meet-Up Podcastero PR, un espacio de encuentro para la comunidad podcastera local. Hoy asesora a empresas del sector y dirige Tropical Podcasting, newsletter semanal sobre la industria que complemente con Qué está pasando en el podcasting, show que copresenta junto a Mayra Ortiz.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«La radio fue mi primer amor; en mi casa siempre había una voz sonando desde la banda AM o introduciendo la próxima canción desde la FM. La emisora que marcó mi adolescencia fue La Mega 106.9 FM, y su programa mañanero El Despelote sería el primer podcast que escuché en 2005. Su colaborador en el segmento de tecnología, Wilton Vargas, fue uno de los pioneros del podcasting en Puerto Rico: subía a iTunes segmentos del programa que luego terminaban en mi iPod. Recientemente, La Mega lanzó una emisora HD.2 donde solo suena música americana, como hace 20 años. También escucho Radio Universidad, la estación pública de la Universidad de Puerto Rico: es el único lugar donde se ofrece música clásica, jazz, rock, hip-hop, análisis serio y conversaciones con una perspectiva local y académica. Sus programas también están disponibles bajo demanda».
📻 El Despelote (La Música)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«La mayoría de mis escuchas son de podcasts en inglés. En español me gusta Alto y Claro, de mi co-anfitriona Mayra Ortiz, una guía práctica para construir tu marca personal usando el podcast como herramienta. Recomiendo también Bananaverso, de la gente de SUR, narrada por Sara Trejos y María del Mar Ramón; aquí se cruzan arte, literatura, historia, violencia política y entidades multinacionales para mostrar cómo una fruta tan cotidiana como el banano explica siglos de historia en Latinoamérica. Finalmente, sugiero escuchar Puerto Rico: la isla del encanto, serie trilingüe de la periodista francesa Heidi Soupalt que recurre al álbum Debí Tirar Más Fotos de Bad Bunny para explorar la realidad actual de Puerto Rico. Es una idea genial que me recuerda otro gran podcast sobre Puerto Rico y su historia, La Brega».
🎧 Bananaverso (Spotify)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Cuando en 2020 decidí que quería trabajar de lleno en la industria del podcasting, se me hizo un poco complicado encontrar la faceta exacta. Había producido, había mercadeado, había editado, pero no estaba seguro. Mis experiencias laborales al margen del podcast habían sido igual de diversas, desde restaurantes hasta La Marina de EEUU. Justo ese año, el libro Range (Amplitud) de David Epstein cambió la manera en que veía mi experiencia y habilidades: él argumenta que las personas que acumulan experiencias en áreas diversas antes de encontrar su camino terminan siendo más creativas, adaptables y capaces de conectar ideas que los especialistas puros. En una industria donde tantos de nosotros hemos tenido que ponernos tantos sombreros, es importante ver eso como un súper-poder necesario para tener éxito».
📕 Amplitud (Goodreads)
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
Wordle salta del NTY al prime time de NBC
Wordle, el juego más popular del diario The New York Times, tendrá un programa de televisión en prime time en la NBC la próxima temporada. Será presentado por Savannah Guthrie, conductora del matinal de NBC Today, y producido por Universal Television y Electric Hot Dog, del reconocido Jimmy Fallon (The Tonight Show). Se trata de la primera ocasión en que el NYT se asocia con un programa televisivo de entretenimiento en el prime time de una de las principales cadenas del país. Antes, había colaborado con canales de TV por cable y streaming para series documentales o para la adaptación de su popular columna Modern Love en Amazon Prime Video.
Wordle reta a los jugadores a descubrir una palabra de cinco letras en un máximo de seis intentos. El NYT compró este pasatiempo —ahora concurso— en 2022 por una cifra superior al millón de dólares. El programa tendrá una duración de media hora, y contará con varios concursantes que competirán por premios en metálico. El periodista y consultor Ismael Nafría amplía esta noticia —muestra del potencial transmedia de los contenidos producidos por los medios— en la edición nº 153 de Tendenci@s, newsletter quincenal sobre medios y contenidos digitales, recursos y oportunidades, The New York Times y el mundo de las newsletters.
Gracias, Luismi, por poner en valor la audacia de los inicios y, sobre todo, por reconocer el esfuerzo infinito de toda la gente que hemos pasado por Podium durante esta década. El audio en España no se entendería sin todo ese legado. Lo mejor de estos diez años ha sido demostrar que era posible.
Para los que nos gusta la radio, creo el mes de junio es como el mercado de verano para los futboleros, ¿verdad? Se vive cada posible fichaje 😅 A mí también me interesa la llegada de Marta García Aller como presentadora de La Brújula en sustitución de Latorre, después de estos años junto a Alsina en sus tertulias y haciendo el pódcast de "Pausa" en El Confidencial