AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Desde 2022 compartimos cada semana noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para reivindicar el valor del audio.
¡Hola, audiogénicxs! Esperamos que estén muy bien. Se vivieron horas intensas luego de la final de la Copa del Mundo, pero este grupo sobrevivió a las rencillas futboleras con un ganador que fue muy felicitado por los perdedores. ¡Así es el fútbol!
Y venimos a despedirnos. No por mucho tiempo, pero sí para darnos un merecido descanso en el verano europeo e invierno sudamericano. El objetivo de este tiempo será reunir esfuerzos y pensar en qué formato volveremos en septiembre.
Antes de irnos, no podemos con nuestro y genio y queremos traerles algo de información y análisis. Leímos dos informes muy interesantes sobre consumo de radio y podcast. El primero, publicado por EBU y titulado Audience Trends: Radio 2026. El segundo, con la firma de Nielsen, se llama Lean In vs. Lean Back: Profiling the Podcast Listener and Viewer.
EBU confirma que la radio europea sigue perdiendo terreno, aunque a un ritmo hasta ahora moderado. El tiempo diario de escucha cayó a 2h10’ en 2025, apenas 15’ menos que en 2020, pero lo relevante es que 2025 marca el fin de una meseta de estabilidad relativa (2022-2023) y un retorno a la tendencia declinante detectada desde 2008. El alcance semanal, en cambio, se mantiene robusto (81,3%), lo que sugiere que la radio no pierde audiencia en términos de contacto puntual, sino en intensidad y frecuencia de consumo. Es una distinción clave para pensar el medio: no hay un abandono masivo, sino una erosión gradual del tiempo dedicado.
Infografía generada con motores de IA
Lo que más llama la atención es la brecha generacional, que se profundiza año tras año. Entre los jóvenes de 15 a 24, la caída del alcance semanal en el último año (-2,1 puntos) casi duplicó a la de la población general (-1,2), y la caída acumulada en cinco años ya llega a 5,9. Aún más significativo es el quiebre en el comportamiento de los seniors (+60), el grupo que sostenía el consumo de radio con mayor estabilidad: por primera vez en la serie, también ellos muestran una caída sensible. Si el segmento que hacía de ancla empieza a moverse, la pregunta para los operadores de servicio público —que retienen el liderazgo en el 47% de sus mercados— ya no es solo cómo recuperar audiencia joven, sino cómo sostener el vínculo con una audiencia que hasta ahora daban por garantizada.
El reporte de Nielsen aporta un dato que conviene no perder de vista en medio del ruido sobre el video-podcast: el 90% del consumo mensual sigue siendo en audio puro frente a un 62% que también mira, y en los géneros más populares menos del 2% mira sin escuchar nunca. Es decir, el video-podcast como categoría dominante es, en gran medida, un fenómeno de superposición (el 69% hace ambas cosas) más que de sustitución. La disponibilidad de video amplía el consumo, no lo reemplaza, y esto matiza bastante el relato de que el formato audiovisual esté desplazando al audio como base estructural de la industria.
Infografía generada con motores de IA
Lo interesante del informe es que caracteriza a oyentes y espectadores como dos perfiles de consumo casi opuestos, no solo distintos en el dispositivo. El oyente “pragmático” usa el podcast como banda sonora secundaria: escucha en tránsito o trabajando, un perfil más adulto, casado y con estudios superiores, que privilegia la eficiencia y responde con acciones digitales directas (25% compra tras un anuncio).
El espectador, en cambio, trata al podcast como destino mediático principal —consumo estacionario, en casa, más joven y con mayor presencia estudiantil— y aunque también convierte bien (29% de compra digital), su valor comercial está más en la amplificación social y el reconocimiento de marca que en la respuesta inmediata. Para cualquier estrategia de programática o de venta de publicidad, esto es un argumento para pensar dos productos publicitarios distintos dentro del mismo contenido, no una sola audiencia con dos maneras de acceder a ella.
Estos informes refuerzan una posición bastante presente en AudioGen en los últimos tiempos. En primer lugar, la fortaleza de la radio: aunque parece que siempre hablamos del podcast y de su potencial, nunca debemos olvidar que la radio se mantiene ahí (también en el entorno digital) como un medio potente y masivo. Incluso con alcance nada desestimable entre jóvenes.
En segundo lugar: la fortaleza del audio sobre el video. Si bien la plataformización del podcast empujó al formato a la adopción de la imagen como oportunidad de circulación, visibilidad y viralidad, muchos estudios demuestran que el consumo —la conexión entre productores, contenido y audiencia— se da centralmente a través del sonido.
Hasta acá llegamos con esta edición. Hasta acá llegamos con esta temporada de AudioGen. Esperamos volver a encontrarlos en septiembre, cuando retomemos. Y muchísimas gracias por otro año de acompañamiento. ¡Ojalá seamos cada vez más! Saludos,
Luismi, Jorge y Agustín
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Libros recomendados por McKinsey para 2026
La consultora McKinsey acaba de publicar su especial anual interactivo en el que recomienda casi un centenar de libros para este 2026. Dicen los autores que, «aunque la IA puede resumir un libro por ti, el acto sostenido de leer y sumergirte en las ideas de un autor es lo que refuerza las habilidades y rasgos que nos hacen humanos: la empatía, el pensamiento crítico y la creatividad. También ayuda a entender no solo dónde estamos, sino de dónde venimos, y hacia dónde podríamos dirigirnos».
La lista está comisariada por Mike Borruso, director de desarrollo de audiencias e innovación de McKinsey Global Publishing. La selección, que incluye 96 títulos, abarca géneros que van de los negocios y a la inteligencia artificial a la historia, la política, las memorias y la ficción. El listado está elaborado gracias a las aportaciones de más de 50 colaboradores de distintos ámbitos: academia, negocios, socios de McKinsey, medios, sector público y sector social.
El periodista y consultor Ismael Nafría recomienda esta selección en el número 157 de Tendenci@s, newsletter gratuita quincenal que recoge una amplia y variada selección de asuntos relacionados con los medios de comunicación y el mundo de los contenidos digitales que más le han llamado la atención durante las dos últimas semanas.