3x3 #2: El audio impulsa la transformación del periodismo
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria del audio, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento del audio digital. Suscríbete AQUÍ.
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🤔 3x COMPRENDER
1. El audio potencia la suscripción a El País
La noticia: El diario EL PAÍS, el medio más influyente de Internet en el mercado hispanohablante, ha superado los 250.000 suscriptores al cumplirse dos años y medio del lanzamiento de su modelo de pago. Se trata del primer periódico en España en alcanzar una cifra que confirma el proyecto de transformación digital e inversión en nuevas áreas: «EL PAÍS cuenta con el equipo de periodistas científicos más numeroso de su historia, con especialistas en nuevas narrativas y visualización, expertos en cambio climático, 11 personas en el departamento de audio, una estrategia audiovisual en expansión, más de 40 newsletters de alta calidad y, en definitiva, la redacción más grande de España», explica el director adjunto Borja Echevarría.
El contexto: El grupo PRISA, accionista mayoritario de EL PAÍS, presentó tras el verano de 2021 una nueva nueva estructura organizativa formada por siete áreas transversales, entre ellas la de Audio bajo la dirección de Mª Jesús Espinosa de los Monteros (responsable de Podium Podcast desde su estreno en 2016). Se puso en marcha entonces una división específica, EL PAÍS Audio, para construir la estrategia de voz en torno a los contenidos sonoros, el audio bajo demanda y la sonorización de noticias. Entre los principales frutos de esa apuesta destacan audiodocumentales de investigación como Los Papeles o El silencio roto, y el daily de análisis en profundidad Hoy en EL PAÍS, estrenado el 2 de marzo de 2022 y que en apenas siete meses alcanzó los diez millones de reproducciones. La apuesta por los podcasts informativos diarios producidos por periódicos no deja de crecer en España desde 2021.
El significado: El audio bajo demanda se está demostrando como un vehículo idóneo para que la prensa exprima las posibilidades creativas y expresivas del lenguaje sonoro y (re)conecte así con usuarios de todas las edades interesados por la actualidad y ahora habituados a nuevos formatos y soportes digitales de consumo. Esta estrategia no solo contribuye a fidelizar a la audiencia habitual, sino también a atraer a nuevos usuarios que descubren, acceden y reconocen cabeceras en muchos casos centenarias que, apoyadas en los podcasts, recuperan el atributo más apreciado en plena era de las fake news: su valor para interpretar con credibilidad y confianza el entorno que nos rodea.
2. 13c, una radio musical con valor añadido
La noticia: El grupo chileno RDF Media –propietario, entre otras marcas, de Emisor Podcasting, productora de Caso 63– acaba de lanzar 13C Radio en la ciudad de Santiago de Chile. En el 102.1 de FM y por streaming, la nueva señal presenta una oferta de música muy bien seleccionada y dirigida a un target de alto perfil. Los contenidos proponen una ambiciosa apuesta: cultura, ciencia, conciencia y calidad de vida. La web ofrece la opción de oír la radio y ver el hilo musical en antena con la opción de acceder a las canciones anteriores, una novedad no probada en otras webs de radio de Sudamérica. Prometen una experiencia fuertemente digital.
El contexto: Chile es el país de Sudamérica donde la radio tiene el mayor índice de credibilidad y confianza de la región. Es el único territorio donde el medio digital de noticias más visitado lo elabora una radio –BioBio Chile– y no un periódico. La competencia entre RDF Media, Iberoamericana PRISA y Bio Bio ha contribuido a una mejora de las propuestas de audio y de radio. No es casualidad el fenómeno de Caso 63, el podcast de ficción más escuchado en español, producido precisamente por RDF Media.
El significado: Décadas atrás, el concepto “radio cultural” estaba vinculado a emisiones con programación de música clásica, generalmente monótonas. La propuesta de 13C Radio resulta audaz en un mercado de tanto fast food de entretenimiento y contenidos sin profundidad. Animarse a una radio bien programada con la música –la estuvimos oyendo y la selección es exquisita–, a la que se suma contenido de valor, merece dedicar atención. El respaldo de Canal 13, uno de los más vistos y valorados por los chilenos, constituye un estimulante punto de partida.
3. El audio digital alcanza a un 53% de latinos
La noticia: Un nuevo estudio sobre consumo de medios del IMS Insights Lab muestra que el audio digital crece en la región mientras la radio pierde algo de alcance tras un crecimiento durante la pandemia. Según este estudio, el 53% de los latinoamericanos consumen audio digital al menos una vez a la semana.
El contexto: Tras el fin de la pandemia por la COVID-19, el sistema de medios latinoamericano ve cómo se sedimenta la digitalización en los consumos culturales y artísticos. Mientras las plataformas OTT de video y el uso de redes sociales crecen hasta convertirse en consumos altamente masivos, la radio y la prensa gráfica quedan relegados de las preferencias. En ese marco, el audio digital parece confirmar su espacio como sobrevida de los contenidos radiofónicos.
El significado: Así como el consumo audiovisual se digitalizó de manera acelerada durante la pandemia y el de prensa se mudó a espacios online de manera masiva desde hace varios años, los contenidos sonoros aún buscan consolidar su lugar en internet. El estudio muestra que el audio digital sostiene una penetración diaria alta con un uso superior al 15% de las personas en todas las franjas horarias. Un uso estable comparado al estrellato matutino de la radio. Así, se está cada vez más cerca de la confirmación de las plataformas de audio digital como espacios masivos de circulación de contenido.
🧐 3x CONOCER
1. El podcast llegará a 26,6 millones de oyentes en España en 2026
La filial española de la consultora Price Waterhouse Cooper (PwC) ha publicado el informe Entertainment and Media Outlook 2022-2026, que aventura para los próximos cuatro años un crecimiento del 5% en la industria de Entretenimiento y Medios hasta alcanzar los 34.092 millones de euros. El consumo de podcasts llegó en 2021 a 17,9 millones de oyentes mensuales (un 22,7% más que en 2020), y se calcula que –a un ritmo de progresión anual del 8,2%– superará los 26,6 millones en 2026, con una estimación de ingresos publicitarios de 66 millones de euros. A modo de comparación, y según la 2ª ola 2022 del Estudio General de Medios, la audiencia de la radio en España es de 23,1 millones de oyentes diarios (no mensuales), mientras que la inversión publicitaria en 2021 según InfoAdex superó los 415 millones de euros.
📌 Fuente: PwC España
2. Se derrumban las acciones de la cadena norteamericana Audacy
Audacy, la plataforma estadounidense de radios FM (cuenta con más de 235 estaciones locales) y online (agrega señales de otros operadores y miles de podcasts) ha dado a conocer los resultados financieros del tercer trimestre de 2022: sus ingresos han caído un 4% y los gastos operativos aumentaron un 7,5%. Las acciones en bolsa podrían suspenderse al haber descendido un 90% desde marzo. Audacy, creado originalmente por CBS Radio (con la que se fusionó en 2017), es el segundo grupo radiofónico en EEUU tras iHeart Media, pero su fuerte apuesta por el mercado digital –ha firmado acuerdos para distribuir programaciones lineales y productos bajo demanda de Fox, CNN, NBA, NFL o NHL, entre otros– no está siendo respaldada por una inversión publicitaria insuficiente y a la baja.
📌 Fuente: Acceso a la noticia
3. El Bluetooth supera a la radio como atributo esencial en un coche
La edición 2022 de la encuesta Radio Techsurvey que cada año lleva a cabo la consultora estadounidense Jacobs Media revela que los compradores de automóviles comienzan a valorar más la presencia de bluetooth que la de receptores de radio FM entre las capacidades y equipamiento de los vehículos. Esto se suma a la tendencia creciente de fabricar coches y camionetas sin capacidad para recibir radio AM (u onda media). Los autos parecían un bastión imbatible para el consumo radiofónico, pero la conectividad con el smartphone y el cada vez mayor interés de las grandes plataformas tecnológicas por situarse en los salpicaderos suponen un enorme reto que la industria radiofónica está comenzando a afrontar de manera coordinada.
📌 Fuente: Jacobs Media
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Isabel Cadenas Cañón y las formas del silencio
El sexto y penúltimo episodio de Los podcasts que nos formaron, con narración de Florencia Flores Iborra (Tristana Producciones) y guion de María Alejandra Acosta (Peces fuera del agua), está protagonizado por Isabel Cadenas Cañón, quien inició su camino en el audio a través de la exploración y la experimentación. Su trabajo periodístico, como colaboradora de algunos medios, le permitió adentrarse en el universo sonoro. Ha encontrado una voz autoral que caracteriza sus proyectos, donde se unen ensayo, crónica y poesía. Con De eso no se habla abrió la puerta a un lugar paradójico en el audio: el silencio. De esos que nos habitan como sociedad o como familia o como seres humanos que sienten miedo.
🎧 Enlace: Spreaker • ⏱ Duración: 20:41
2. El podcast, una nueva vida para el periodismo
La tercera edición del Festival Iberoamericano de Podcast Al oído, organizado por la Academia de Podcast al Oído de RTVC-Sistema de Medios Públicos, reunió en Bogotá el 22 y 23 de octubre de 2022 a relevantes profesionales de la industria en España y América Latina. Una de las sesiones destacadas estuvo dedicada a reflexionar sobre cómo este formato parece haber proporcionado un nuevo respiro al periodismo. En ella dialogaron el productor argentino Nicolás Maggi (La segunda muerte del Dios Punk); la periodista colombiana María Jimena Duzán (A fondo); y el productor mexicano Carlos Puig (Así como suena), moderados por el periodista Carlos Cortés (La silla vacía).
► Enlace: Podcast al Oído (con registro previo) • ⏱ Duración: 45:57
3. Andoni Orrantia: marcas y podcasts
Roger Casas Alatriste, director y conductor del podcast de entrevistas Su Atención, Por Favor, charla con Andoni Orrantia, Director de Transformación, Estrategia y Desarrollo de Nuevos Negocios de Abside Media. Andoni ha producido y dirigido reportajes y podcasts como Rett, la enfermedad de las princesas (2017); Sin mi identidad (2018), o Miguel Ángel Blanco: Aquellas 48 horas jamás contadas (2022). También ha escrito columnas, ensayos y varios libros; el más reciente, ¿Cómo habla tu marca en podcast? (ESIC, 20222). En la entrevista Andoni explica los procesos para crear un podcast, el recurso de las marcas a este formato para conseguir el preciado engagement y la importancia que implica tener claro el contexto para casi todo lo que hagamos.
🎧 Enlace: Anchor • ⏱ Duración: 34:48
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