3x3 #21: El podcast es cosa de jóvenes, y los jóvenes tienen futuro
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter semanal de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio o vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
Volvemos tras un breve paréntesis vacacional con muchas ganas y nuevos planes para la newsletter que te iremos contando en próximas ediciones. ¡Gracias por formar parte de la comunidad AudioGen! 🎧
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🤔 3x COMPRENDER
1. El podcast iguala a radio y TV entre los jóvenes…
La noticia: La consultora especializada en podcast Sounds Profitable, con el patrocinio de grandes compañías norteamericanas de audio, ha publicado The medium moves the message, un estudio que compara el alcance del podcast y su percepción publicitaria frente a la radio y la televisión. La novedad no es constatar que los medios tradicionales pierden penetración en el público 18 a 34 años, sino que el podcast (50%) ya está cerca de igualar el consumo semanal de radio (59%) y televisión (54%). Otro dato muy llamativo es la preferencia por el podcast entre los menores de 35 años: un 44% los prioriza frente a quienes eligen la radio (26%) o la pequeña pantalla (25%).
El contexto: El hecho de que compañías tan relevantes como la radio pública NPR, la productora Wondery o los conglomerados SXM Media y ESPN apoyen este estudio y se incluya también a empresas que se anuncian en TV y radio, evidencia la relevancia de sus conclusiones. Una de las principales es que el crecimiento en el alcance del podcast se concentra en los públicos jóvenes, mientras que el broadcast –sobre todo la radio– resulta todavía imbatible en el público adulto. Para las marcas este hábito amplía las ventanas para llegar a sus públicos, pudiendo medir con precisión en el ámbito digital, pero sin renunciar a las fórmulas probadas de radio y TV. El ROI de la inversión en radio en EE. UU. es de 7$ por cada dólar invertido: el podcasting va camino de encontrar un ROI que promete ser tan efectivo como la radio.
El significado: La encuesta de Sounds Profitable permite entender mejor el impacto de la publicidad en cada plataforma, y muestra la mayor efectividad del podcasting en el público más joven, el que más ha abrazado la naturaleza personalizable de este medio: escucha lo que quiere, cuando quiere y como quiere. ¿Y los mayores de 55 años? Edison Research y NPR acaban de publicar Hit Play, Boomer, un estudio donde se constata que menos de la mitad de ese público en Estados Unidos ha probado alguna vez un podcast, aunque el 70% los conoce y dispone de smartphone para acceder a ellos. ¿Qué falta? Que la industria insista en la educación y focalización: los boomers que sí consumen podcasts superan la media de escucha, están más predispuestos a responder a la publicidad y seleccionan con mayor criterio el contenido. El podcast es cosa de jóvenes… pero solo todavía.
📎 The medium moves the message [inglés]
2. … y empieza a ser un medio esencial para niños
La noticia: Los podcasts infantiles están ganando popularidad, afirma Kids Listen, una organización sin ánimo de lucro integrada por podcasters, padres y maestros que defienden el contenido de audio de alta calidad para niños. Se basa en una encuesta a mil oyentes de programas de este género en todos los soportes: casi la mitad (48%) eligen podcasts, 7/10 (71%) los escuchan, al menos, tres veces por semana, y 9/10 una vez a la semana. Se valoran de forma especial los podcasts narrativos (cuentos, relatos) y de corta duración, sobre todo para los más pequeños (2 a 5 años). La mayoría de padres (75%) consideran muy confiable este medio, por encima de blogs (57%), revistas (52%), influencers (38%) o programas de TV (36%) dedicados a este público.
El contexto: La marca surcoreana de animación educativa Pinkgfong, famosa por su megaéxito infantil en YouTube Baby Shark (🎵 doo doo doo doo doo doo: acumula doce mil millones de visualizaciones), se acaba de asociar con Apple para crear podcasts exclusivos con cuentos y canciones sobre la familia de tiburones blancos; se publicarán una vez por semana en el canal en inglés y dos en el coreano, y estarán disponibles en 170 países. La compañía ya ofrece contenidos de audio en Wondery+ Kids, un servicio de suscripción para niños y familias disponible en Apple Podcasts por 4,99$ al mes. Por su parte, la plataforma de audio interactivo Yoto, creadora de los reproductores Yoto Player y Yoto Mini, ha anunciado nuevos podcasts gratuitos de APM Studios para estos dispositivos, a medio camino entre una radio y un altavoz inteligente para niños.
El significado: Consciente de valoraciones como la de Kids Listen, la industria se vuelca en el audio para un público infantil cuya desatención desde la radio (salvo excepciones tan encomiables como Baby Radio) explica gran parte de su caída de audiencia y relevancia: es difícil generar hábito de escucha en los jóvenes si no se estimula su interés desde niños. El podcast se beneficia de su condición digital (se elige y consume a demanda), aprovecha la interacción de nuevos interfaces, explota el caudal transmedia para historias y personajes nacidos en otros soportes (cine, video, cuentos, cómics...), genera IPs con amplio recorrido creativo y comercial, posibilita la integración de marcas, abre modelos de negocio y reivindica virtudes muy apreciadas por los padres: educan, sorprenden y son seguros, más si incluyen recomendaciones de edad. El podcast brinda un universo de posibilidades para los oyentes más pequeños: de su éxito se beneficiará el conjunto del ecosistema sonoro.
📎 Kids Listen [inglés]
3. ¿Qué supone en Argentina el adiós de La Cruda?
La noticia: Esta semana se terminó el podcast más exitoso de todos los que ha producido Spotify en Argentina. La Cruda, un espacio de entrevistas conducido por el reconocido humorista Miguel Granados, publicó su último episodio luego de ser lanzado al mercado en 2021. Casi todo este tiempo ha liderado los charts en el mercado argentino. Además, ganó un Premio Ondas Globales del Podcast al mejor contenido conversacional. La decisión no la ha tomado la plataforma, sino que es el propio conductor quien ha decidido dar fin a la producción para enfocarse en nuevos proyectos: este año lanzará su propia productora de contenidos en streaming.
El contexto: Aunque no es una decisión de la plataforma, el final de La Cruda representa el último episodio de la desinversión de Spotify en contenidos locales. Los suecos impulsaron desde 2019 un esquema de producción que asoció a la plataforma con diferentes compañías en cada país; en otros casos, los estrenos fueron producciones 100% propias. De 2019 a 2022 se estrenaron decenas de exclusivos de diferentes géneros, lo que abrió nuevos puestos de producción de podcast en Buenos Aires durante 2021. Quienes formaron parte del proceso desde fuera cuentan que para Spotify la apuesta no fue un buen negocio, y que Argentina es un mercado pequeño a nivel comercial para la plataforma. Tal vez Spotify concentre ahora sus esfuerzos en el mercado mexicano y produzca formatos “regionalizables” en entornos más pequeños como Argentina, Chile, Colombia o Uruguay.
El significado: Las expectativas de Spotify en el rendimiento económico del podcast fueron sobrestimadas a nivel mundial. También el poder cedido por los productores a esta plataforma estuvo mal calculado: la rentabilidad comercial del podcast como producto autónomo en mercados medianos y pequeños aún es una incógnita. Sin la inversión especulativa de plataformas (Podimo, Spotify), de alguna marca particular (“el podcast de X”) o la apuesta de algún medio para fortalecer su estrategia digital, su sostenibilidad resulta casi nula. Hasta acá, su forma de desarrollo en el país es mayoritariamente parasitaria. O, más bien, subsidiada por otras unidades productivas. Hoy el podcast se parece más a la newsletter que a la radio como medio; ello no quiere decir que el formato no haya crecido en los últimos 5 años ni que carezca de potencial para desarrollarse, sino que tiene camino por recorrer.
📎 La Voz [español]
🧐 3x CONOCER
1. Estrategias de suscripción en torno al podcast
La Asociación Internacional de Medios Informativos (INMA) analizó en su última cumbre en Estocolmo cómo aprovechar la apuesta de periódicos y revistas por los podcasts para impulsar y apalancar sus suscripciones. El diagnóstico inicial es que buena parte de los medios usan el formato como un ingrediente más en sus estrategias de producto digital: “Se hacen muchos podcasts, pero no se tiene claro el modelo de negocio”. De ahí el interés por las experiencias exitosas: la revista Kvartal ha ganado suscriptores con artículos hablados sólo para abonados; el periódico Gotestborgs-Posten incluyó música clásica en sus reportajes de audio porque así atrae a más oyentes, y el diario Svenska Dagbladet apuesta por series cuyos primeros episodios son gratuitos, pero luego solo pueden escuchar los suscriptores.
📌 INMA [inglés]
2. La confusa fiabilidad de las descargas totales
Internet posibilitó por fin la medición precisa del consumo: usuarios únicos, tiempos de permanencia, tasa de rebote, sesiones… y el podcasting tuvo que definir una fórmula de medición que se simplifica en escuchas, descargas y cantidad de suscriptores. En una crítica reflexión, el podcaster, consultor y promotor de la red Emilcar FM Emilio Cano cuestiona el modelo que se usa para los rankings y las decisiones de inversión publicitaria: es absurdo que todo se reduzca a las descargas validadas por IAB sin tomar en cuenta aspectos como la frecuencia de publicación de los podcasts, la duración de episodios o, como razona en su blog, la confusa decisión de quiénes son las plataformas que lideran la preferencia de escucha. Para tomar buena nota.
📌 Emilcar [español]
3. iVoox renueva su apariencia en los iPhone
La plataforma iVoox ha renovado su app para dispositivos de Apple con el fin de facilitar la escucha y el descubrimiento de podcasts. En ella se integran algunas funcionalidades de iOS como el Long-press y swipes para acciones rápidas. El sistema de búsqueda se basa en tags para filtrar los resultados, y la home ofrece carátulas de recomendaciones personalizadas más grandes y un acceso directo a la sección de explorar con miles de episodios, podcasts, audiolibros y radios de cualquier temática. El objetivo de iVoox es mejorar la exploración y ayudar a descubrir colecciones seleccionadas por sus editores. Para los heavy users, el botón ‘Sorpréndeme’ (en la parte inferior) permite recibir al instante propuestas de episodios adaptados al perfil de cada usuario.
📌 iVoox [español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Sonora reflexiona sobre el auge del True Crime
Con motivo del estreno del documental La viuda negra en la plataforma Sonora, dos de los periodistas de sucesos más reconocidos en España –Cruz Morcillo y Manuel Marlasca–, moderados por Pablo G. Batista, reflexionan en este coloquio sobre el fenómeno de los documentales de crímenes reales y las oportunidades del audio para expandir el género. Aportan, además, algunas claves para su tratamiento: asumir la dureza de las historias, sortear el periodismo de “tierra quemada”, evitar el protagonismo del narrador, huir de los casos mediáticos, explorar el lado humano de los protagonistas y tener en cuenta que siempre habrá víctimas heridas por el contenido.
▶ YouTube • ⏱ 2h04m25s
2. Izuzquiza detalla nuevas profesiones en torno al podcast
¿De qué formas puedes dedicarte profesionalmente al mundo del podcast? Fran Izuzquiza, socio fundador de la productora Yes We Cast, descubre los perfiles que se están desarrollando en torno a este medio. El especialista advierte que el ejecutivo comercial es un rol fundamental, pero lamentablemente el mercado aún no cuenta con los perfiles que entiendan bien esta creciente industria. “Es importante que entienda el potencial de un podcast”, razona Izuzquiza, para quien aún falta un buen tiempo para que se madure el mercado.
🎧 iVoox • ⏱ 56m28s
3. Conversaciones sobre vino… con Inteligencia Artificial
El episodio 30 del podcast sobre bodegas de la consultora Adela Pereira prueba a realizar entrevistas imposibles en torno al vino a varios personajes históricos: el emperador Julio César, la dama del champagne Barbe-Nicole Clicquot y el padre de la enología moderna Emile Peynaud. Para ello se ha recurrido a diferentes tecnologías de IA: primero, se plantearon preguntas que la IA sirvió considerando el personaje de referencia y su contexto. Las respuestas fueron después locutadas con herramientas de IA para construir la conversación. Este juego de innovación muestra el potencial de la IA, con sus limitaciones pero también enormes posibilidades creativas y narrativas.
🎧 Spotify • ⏱ 24m54s
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