3x3 #22: Cuesta decir ‘podcast’, ¡pero cada vez tiene más oyentes!
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter semanal de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio o vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
La lectura de esta newsletter te llevará unos 14 minutos
🤔 3x COMPRENDER
1. La mitad de adultos escuchan podcasts en EE. UU.
La noticia: El 32% de los adultos ya son oyentes habituales de podcasts en Estados Unidos, y el 10% de los mayores de 18 años (25 millones) escuchan a diario más de uno. El Centro de Investigaciones Pew –cuyos estudios tal vez sean los más completos en EE. UU.– ha publicado El podcast como fuente de noticias e información, una encuesta a 5.132 estadounidenses que concluye que el podcasting es un hábito, pues la mitad de la población adulta los ha oído en el último año. Constata que aprendizaje y entretenimiento son las principales razones por las que se llega a este medio. Y destaca que el 57% de los oyentes buscan podcasts de noticias para profundizar en torno a la actualidad, aunque con un dato preocupante para la industria: sólo un 20% de los usuarios eligen podcasts informativos de medios tradicionales.
El contexto: Hay quienes aún ponen en duda la fortaleza del podcasting o lanzan excusas como que “la gente aún no sabe decir podcast”. ¿Miopía o ceguera? EE. UU. tiene 258 millones de personas mayores de 18 años: 129 son oyentes ocasionales de este medio; 82 millones lo consumen a diario o varias veces por mes; y 1/5 es un oyente ávido que lo escucha casi todos los días. Se ha convertido en el formato de audio preferido por los menores de 35 años, quienes ya no conectan con la radio lineal. De entre las 12 temáticas por las que se les preguntó a los encuestados, casi la mitad escuchan contenidos de comedia y entretenimiento, y 4/10 recurren a podcasts de política, economía y tecnología. El mercado publicitario crece a pasos acelerados: según IAB, la inversión de los anunciantes en podcast superó los 2.100 millones de dólares en 2022, y Axios proyecta 4.000 millones para 2024.
El significado: Resulta evidente que el podcasting ya ha cristalizado como medio: es cierto que aún necesita fórmulas para mejorar su descubrimiento y que falta un modelo de sostenibilidad económica más claro, pero ¿acaso no hubo años de empresas tecnológicas perdiendo dinero hasta que hallaron fórmulas de ingresos y ganancias? En AudioGen pensamos que las recientes decisiones sobre cancelaciones de proyectos y recortes en plataformas suponen solo una depuración tras un primer bull market (etapa de mercado en alza), y estamos convencidos de que el podcasting vivirá un crecimiento exponencial en España y América Latina cuyos resultados fraguarán cuando las economías superen la actual fase de cimbronazos inflacionistas.
📎 Pew Research Center [inglés]
2. Spotify redefine la exclusividad de sus podcasts
La noticia: Spotify está planificando la disponibilidad en otras plataformas (Audible, Apple Podcasts...) de algunas producciones de Gimlet hasta ahora exclusivas en su catálogo. Aunque aún no se sabe qué títulos, ni cuándo, ni en qué servicios, la decisión marca el fin de la estrategia que Spotify diseñó para la mayoría de sus originales. Solo algunas excepciones, como los podcasts deportivos de The Ringer, escaparon en los últimos cinco años a la apuesta por contenidos exclusivos para hacer crecer la audiencia (y los suscriptores) de la compañía. El argumento de Simmons –director de The Ringer– tocó la fibra más sensible de Daniel Ek: “Si nos vamos a Spotify en exclusiva, perderemos a todos nuestros anunciantes”.
El contexto: La decisión llegaría como desenlace a los movimientos de Spotify con Gimlet y Parcast, sus primeras dos grandes adquisiciones en la industria del podcast. Tras los numerosos despidos a finales de 2022, la salida de Alex Bloomberg (creador de Gimlet) y las quejas de los productores que indicaban que la exclusividad había hecho perder un 75% de audiencia a sus shows, los suecos se proponen revisar su modelo de “jardín cerrado”. Los datos revelan que, desde su adquisición, Gimlet y Parcast enflaquecieron en producciones ante la creciente apuesta de Spotify por impulsar los podcasts de famosos impulsados por el equipo orgánico. Los especialistas lo describen como el paso de una estrategia Creator First a otra Celebrity First, de la que han sido víctimas las otrora networks independientes.
El significado: “Dada nuestra posición como principal plataforma mundial de podcasts, queremos ampliar las ventanas para aumentar las audiencias y las ventas de anuncios de nuestros programas; se hará caso por caso y con el tiempo”, explicó la portavoz de Spotify Emily Yeomans. Como razonan Shapiro y Khalid en Hot Pod, esta decisión desdibuja el modelo de exclusividad de Spotify. Ahora bien, ¿es un aviso para el resto? En AudioGen entendemos que los límites residen el concepto de ‘audio exclusivo’: hasta acá, el producto a vender para Spotify era su plataforma: los podcasts constituían un incentivo para ganar suscriptores. Sin esa exclusividad, deberá vender sus originales al mercado publicitario; al fin y al cabo, como ya expusimos en esta newsletter, Ek fracasó en su propuesta de hacer que nuestros oídos valgan igual que nuestros ojos: por ahora, se demuestra que los ojos tienden a generar más suscripciones que los oídos.
3. La radio recupera (pocos) oyentes en España
La noticia: Esta semana se han conocido los resultados del EGM, la encuesta trimestral de la AIMC que mide la penetración y el consumo de medios en España. Los datos corresponden al primer trimestre de 2023, y acreditan que Internet (87,6%) lidera el ranking por encima de la TV (81,1%), la publicidad exterior (78,5%) y la radio (54,6%). Esta sube un 1,1% respecto a noviembre de 2022, aunque en marzo de 2022 llegaba al 55,4%. En números absolutos, la radio alcanza diariamente a 22.754.000 oyentes, que se decantan por la radio musical (13.281.000) frente a la generalista (11.949.000), si bien el tiempo medio de consumo es superior en esta última (47’ frente a 45’). En total, cada oyente mayor de 14 años dedica a diario a la radio 92 minutos, 19’ menos que hace diez años y 26’ menos que hace veinte según AIMC.
El contexto: Había cierta expectación por saber si la Cadena SER, que en el EGM anterior “sólo” superaba a la Cadena COPE por 441.000 oyentes, vería resquebrajado su histórico dominio. Antes al contrario, la ventaja ha crecido hasta los 586.000, aunque ambas han perdido seguidores. Sí se ha registrado un cambio en las posiciones del programa informativo nocturno, pero con matices que conviene comentar: el diseño de las parrillas en bloques de pocos programas de gran duración –lo cual engorda su audiencia acumulada– explica que La linterna de COPE (4,5 horas) supere en oyentes a Hora 25 de la SER (3,5 horas), si bien el informativo de Aimar Bretos se impone al de Ángel Expósito en sus horarios coincidentes. Más allá de ese baile, lo llamativo es que las cuatro radios generalistas de cobertura estatal llenan 14-15 horas diarias ¡con solo tres programas! Esa estrategia, aun válida de cara al EGM, resulta anacrónica para los hábitos del oyente de audio digital.
El significado: El incremento de audiencia ha sido superior en radio musical, que suma 380.00 oyentes desde el último EGM. Los mayores crecimientos son para LOS40 Urban (+80.000), Europa FM (+164.000) y LOS40 (+454.000); todas difunden éxitos actuales, y el tirón de los morning shows en las dos últimas –Anda Ya y Cuerpos especiales– explica buena parte de esa subida: parece que sí se puede competir con los servicios de streaming de música cuando se aporta un valor diferencial. Con respecto al podcast, se consignan 2.233.000 oyentes, casi un millón más que hace un año (1.346.000). Su perfil rebaja la media de edad, que no deja de envejecer: 53,6 años en radio generalista y 39,7 en LOS40, la cadena musical líder del mercado. Más que por el marketing de resultados, la industria debe preocuparse por el producto, por su actualización y adecuación a las nuevas formas de elegir y escuchar… aunque a corto plazo no proporcionen vaporosos réditos en el EGM.
📎 AIMC [español]
🧐 3x CONOCER
1. Los festivales de podcast en español se alían
Esta semana se ha dado a conocer CIFESPOD, el Circuito Iberoamericano de Festivales de Podcast. Reúne a siete eventos que tienen lugar en Argentina (Estéreo), España (Estación Podcast y Prosodia), Uruguay (Sonora), Chile (Podcast Fest) y Colombia (Al Oído y Podcastinación). El objetivo común es colaborar en la consolidación y expansión de las audiencias; la búsqueda de una permanente formación y profesionalización; la creación de fondos de apoyo a la producción, y el fomento de la creatividad y la innovación. Para lograrlo definirán un circuito conjunto durante 2024 y 2025. Se trata de un significativo y loable avance de la proto-industria hispanohablante que pone de relieve su fuerza y voluntad de crecimiento.
📌 Estación Podcast [español]
2. Audible amplía su oferta de audiolibros en catalán
Audible ha ampliado un 20% su oferta de audiolibros en catalán tras un acuerdo con las editoriales Club Editor, Grup Enciclopèdia y Ara Llibres. Su catálogo incluye ahora 14.000 títulos en castellano y unos 600 en catalán. Los nuevos contenidos incluyen parte de la obra literaria de Mercè Rodoreda, con La plaça del Diamant narrada por la actriz Miranda Gas; Jardi vora al mar y El carrer de les camelies, con la voz de Francesc Orella; y Quanta, quanta guerra, leído por el músico David Caraben. Los títulos han sido realizados por Club Editor, y en el caso de Enciclopèdia y Ara, la producción es de Audible. Atentos al desarrollo de contenidos en y plataformas para lenguas cooficiales del Estado, que abren atractivos mercados para el audio digital.
📌 El Periódico [español]
3. La publicidad en audio es más efectiva en jóvenes
La inversión publicitaria en podcast aumentó 47% en 2022 hasta alcanzar los 2.100 millones de dólares en Estados Unidos, según el informe 2022 de IAB. En el análisis que firma Adswizz se destacan cinco claves por las que los jóvenes conectan mejor con la publicidad en audio: 1) el audio es mobile friendly, el dispositivo más usado por este target; 2) se han cansado de los anuncios en vídeo; 3) son multitarea, y el audio no les molesta; 4) los anuncios para el oído se vuelven personales; 5) la generación Z es emocional y conecta con valores, lo cual supone una oportunidad de comunicación y conexión para las empresas con propósito.
📌 The Drum [inglés]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Cómo se hizo la música de Corinna y el Rey
Acaba de publicarse un episodio extra de Corinna y el Rey, la serie producida por Project Brazen en colaboración con PRX y La Coctelera Music. En él se ofrece una pedagógica revisión de su banda sonora original, una ambiciosa obra sinfónica, cinemática y experimental de amplio registro estético que incluye más de 65 piezas. El compositor y productor ejecutivo de la serie, Alex García Amat, explica en primera persona el proceso creativo y describe de forma muy amena algunas piezas musicales, así como las primeras demos y la evolución de los principales temas. Un viaje paralelo a la historia narrada en el podcast, que transita desde melodías circenses y excéntricas al realismo mágico: de la luz y la fragilidad a la oscuridad y la amenaza. ¡Una delicia!
🎧 Spotify • ⏱ 44m56s
2. Enric Sánchez vive de lujo produciendo podcasts
Empezó con la radio por Internet y, con el tiempo, construyó 729, su propia productora de podcasts para marcas y plataformas de audio. “No creo mucho en el SEO”, confiesa Enric Sánchez quemando los manuales de distribución de podcasts que algunos recomiendan. En este episodio de Espabilismo digital, el podcast para empresarios de la emprendedora Marina Miller, el también conductor de Vidas contadas y No tiene nombre destaca un atributo básico en la comunicación sonora: el carisma de quien hace el podcast, la necesidad de no solo tener algo que contar que pueda interesar, sino poseer la habilidad para lograrlo.
🎧 Apple Podcasts • ⏱ 59m28s
3. Cómo se producen los audiolibros en Penguin Random House
El 23 de abril es el día mundial del libro en español, y por eso en AudioGen 3x3 recomendamos esta entrevista de Marta García, directora del podcast sobre nuevas tendencias en la industria del audio Audiosincrasia, a Antonio Martínez Asensio, productor de audiolibros en Penguin Random House y director del programa Un libro, una hora en la Cadena SER y del podcast ¿Y ahora qué leo? en Podimo. En ella explica qué hay detrás de las producciones de audio de la editorial, cómo se narra un audiolibro o qué supuso ganar un Audie Award al mejor audiolibro en español por La casa de Bernarda Alba.
🎧 iVoox • ⏱ 34m13s
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