3x3 #36: Un don de lenguas para el podcast
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Antes de empezar: ¡Gracias por tanto, Mario Tascón! Nos sacudió la noticia de tu sorpresivo fallecimiento, nos dolió mucho. Los innumerables reconocimientos a tu trayectoria en redes sociales no alcanzan para comunicar quién eres y cuánto has hecho. Nos gustó una definición: «Mario Tascón es el padre de la transformación digital de los medios en español». No te vamos a olvidar, y te homenajeamos siguiendo tu incansable tarea de innovación y evolución en los medios; nosotros trataremos de hacerlo en el audio y la radio.
¡Hola, audiogénicas y audiogénicos!
Aquí estamos otra vez en la ruta para analizar, informar… y pensar. Eso hicimos en nuestra habitual reunión de agenda del jueves: después de encontrarnos hace unos días en Madrid ¡por primera vez juntos en carne y hueso! para planificar el nuevo curso, tocaba trabajar en los temas de esta nueva edición. Por supuesto, antes les conté a mis colegas lo mucho que me costó recuperar el sueño tras volver a Buenos Aires y superar el jet lag. Pero fue un buen precio a pagar por haberles conocido.
Una noticia se impuso sobre todas las demás: el nuevo sistema de voz creado mediante IA con el que Spotify traducirá podcasts. Como sucede cada semana, comenzamos a discutir e intercambiar opiniones (¿sería interesante para ustedes que grabemos esos debates y análisis internos a modo de podcast?) durante gran parte de nuestro tiempo. Por eso, pensando que los matices pueden resultar atractivos, el primer análisis de esta edición incluye las visiones de los tres editores.
Les servimos, pues, esta 36° newsletter de AudioGen donde también comentamos la evolución del modelo de negocio radiofónico (¿suscripciones?), las ventajas de las alianzas de radio y podcast, o las estadísticas actualizadas sobre consumo sonoro en español, además de las tres recomendaciones que, a partir de esta temporada, se referirán a cualquier producto cultural relacionado con el audio.
¡Gran saludo!
Agustín Espada
🤔 3x COMPRENDER
1. Spotify construye una nueva Torre de Babel
La leyenda: Desde el inicio de los tiempos, una de las barreras que más problemas ha causado al hombre es la incomunicación. Cuenta la leyenda bíblica que, al principio de los tiempos, en la tierra se hablaba un único idioma y todas las personas se entendían. Después del diluvio universal, la humanidad quedó casi extinta y los supervivientes se desplazaron hacia el Oriente para establecerse en la llanura de Senar (Babel); decidieron construir una torre tan alta que llegara al cielo: aquello le pareció una arrogancia a Dios, que entonces creó distintas lenguas para que no se entendieran, no pudieran construir la torre y se vieran obligados a encontrar un lenguaje común para volver a comunicarse.
La noticia: El director ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, ha anunciado esta semana que la plataforma de streaming está probando la traducción automatizada de voz en los podcasts, una función que usa inteligencia artificial para trasladar a otros idiomas los títulos grabados originalmente en inglés, pero manteniendo las características distintivas de voz de los podcasters, es decir, como si el presentador original estuviera hablando en la lengua de destino. Francés, alemán y español son los tres idiomas que forman parte de esta primera etapa; en este último caso, los títulos elegidos para mostrar las posibilidades de esta tecnología son tres episodios –los enlazamos– de Lex Friedman Podcast, Dax Shephard's Armchair Expert y The Diary of a CEO with Steve Bartlett.
El significado: Nos parece que esta noticia tan relevante, tan en línea con los temas y análisis de AudioGen 3x3, justifica una breve reflexión individual de cada editor.
Para Agustín, esta herramienta promete más de lo que puede dar a los creadores: las voces automatizadas parecen lejos de satisfacer demandas de consumo en situaciones íntimas, personales y cercanas como las de la escucha de audio hablado. La función puede ser muy útil para muy pocos podcasts (grandes producciones conversacionales que pretendan circulación global), pero tendrá poca repercusión para el grueso de los contenidos.
Luismi piensa que esta tecnología puede amplificar el alcance de las historias reflejadas en podcasts narrativos de ficción y no ficción: ya ocurre con las series de servicios VOD producidas en mercados locales, cuyos argumentos se llegan a percibir universales (sirva de muestra la surcoreana El juego del calamar). La traducción con IA de Spotify permitirá descubrir, apreciar, ¿aprender de? relatos sonoros a priori destinados a territorios delimitados por un único idioma.
Jorge se pregunta por qué en el contemporáneo ecosistema digital todos los productos culturales deben distribuirse a escala global. A su juicio, el podcasting es una experiencia de consumo personalizada, imposible de generalizar, y la traducción con IA podría promover una cierta estandarización que lleve a los creadores a reducir el color y calor local de los contenidos, es decir, a tratar de generar alcances sin cuidar la calidad.
📎 Spotify Blog [inglés]
2. Que la radio no termine como Blockbuster
La noticia: Según el estudio Share of Ear elaborado por Edison Research en el 2º trimestre de 2023, el alcance diario de los podcasts en Estados Unidos entre oyentes de 25 a 54 años se ha disparado en los últimos tres años y ya alcanza a casi 1/3 (31,8%). Este porcentaje multiplica ¡por cinco! el de 2016 (6,7%) y duplica el registrado en el 2º trimestre de 2020 (14,3%), ya durante el confinamiento por la pandemia. Esos oyentes destinan la mitad de su tiempo de escucha a los podcasts, pero más de una tercera parte también a la radio, razón por la que el operador de AM/FM y podcast Cumulus Media encuestó a unos 500 oyentes de sus estaciones en varias ciudades para testar el recuerdo de los podcasts promocionados en ellas.
El contexto: Las respuestas fueron incontestables: los oyentes no solo tomaron nota de los títulos publicitados en antena (el 63% se acuerda de ellos), sino que 1/4 afirmaron que intentarán escucharlos. «Las estaciones de radio AM/FM son una excelente ventana de promoción para el podcast, y de ello pueden beneficiarse las emisoras si producen contenidos nativos con sus presentadores más populares e incluso con jóvenes talentos», concluyen en Cumulus. Ese vínculo también funciona en sentido inverso: la ‘Ruta Diaria’ de Spotify combina música personalizada para cada usuario con contenidos hablados –boletines y resúmenes de noticias– que a menudo suministran las cadenas de radio, para las que esta plataforma se erige en un inmenso altavoz desde el que dar a conocer sus productos y marcas.
El significado: La alianza entre radio y podcast opta a un beneficio mucho mayor: afianzar el hábito de escucha en usuarios cada vez más adictos al contenido consumido con los ojos. Es la premisa del acuerdo firmado este verano por el grupo británico Bauer y Audible, que convierte a la plataforma en socio del ‘comienzo de la semana’ en las cadenas musicales Hits Radio y Kiss: los presentadores Fleur East y Tyler West [en la imagen] recomendarán los lunes, en sus respectivos morning shows, podcasts y audiolibros de Audible, que además patrocinará el tramo de 00 a 04 de la madrugada para descubrir contenidos a oyentes insomnes. Llama la atención el esfuerzo por innovar de Simon Myciunka, nuevo CEO de Bauer Media Audio: «Para la radio es vital que, como industria, no enterremos la cabeza en la arena y caminemos sonámbulos hasta convertirnos en el próximo Blockbuster».
📎 Westwoodone [inglés]
3. Radio de alto nivel mediante suscripción
La noticia: Newstalk ZB es la radio comercial número 1 de Nueva Zelanda, y acaba de presentar su nueva propuesta: ZB PLUS, un modelo de pago para los oyentes digitales de la radio donde encontrarán contenidos exclusivos elaborados por algunos de los más prestigiosos periodistas, entrevistadores y analistas del país. El servicio tendrá un coste de 13 dólares mensuales o 127 anuales, y facilitará el acceso a entrevistas en profundidad, reportajes y análisis. ZB PLUS contará con artículos de opinión escritos por los columnistas más reconocidos, es decir, no solo será una propuesta de audio, sino un modelo extendido al texto y al vídeo. El proyecto está dirigido por el popular bloguero Philip Crump.
El contexto: Los estudios sobre la evolución de la inversión publicitaria en la radio tradicional muestran una pendiente declinante desde hace años. Días pasados, el grupo de investigación de medios Kagan, del grupo S&P Global, publicó un informe que pronostica una caída de 1,2% anual promedio en la inversión de radio para Estados Unidos en los próximos cinco años (-2,1% en 2023 y -0,9% en 2024). El descenso parece mínimo, pero lleva siendo constante en los últimos ejercicios. En España y América Latina la tendencia es la misma: el mercado digital devora los pedazos del pastel de los periódicos, la televisión y la radio. El principal reto del medio hertziano es su modelo de rentabilidad, porque se trata de un sector que ya no puede prometer mejoras en los ingresos por publicidad.
El significado: No hay otro futuro que lo digital, aunque algunos ejecutivos de radio se conforman afirmando que “la vaca todavía da leche”. Grupos como Bauer Media ya cuentan con propuestas de suscripción en Reino Unido y en países nórdicos, donde ofrecen versiones enriquecidas de sus contenidos de radio y sin publicidad. La propuesta de ZB PLUS nos parece una estrategia recomendable: es la radio líder de Nueva Zelanda, y aprovecha su reconocimiento para convocar a líderes de opinión de alto nivel, los convierte en comunicadores de audio bajo su paraguas de marca, expande su oferta y llega a un oyente sofisticado con una propuesta que incluye columnas de opinión en texto. Y un detalle que no dejamos pasar: el proyecto no lo dirige un ejecutivo de radio, sino un bloguero que cuenta con un modelo de ingresos desarrollado en Substack.
📎 Podnews [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. iVoox retrata la escucha de podcasts en español
El Observatorio de la plataforma española iVoox ha publicado su informe 2023 sobre el consumo de podcasts en español a partir de una encuesta a 3.600 usuarios. Entre los hallazgos más destacados, el estudio constata un crecimiento en la escucha: en la cantidad de tiempo, de veces por semana y de podcasts. La descripción sociodemográfica refuerza la idea de un oyente “más acomodado” socialmente (mejores ingresos, mayor nivel de estudios, mejores condiciones de acceso tecnológico). Un último dato para conversar con nuestras ediciones anteriores: el 64% prefiere “solo escuchar” el contenido aunque tenga vídeo, y un 66% elige radio en directo. No parece haber tanta distancia entre el oyente de radio y el de podcast, ¿o sí?
📌 iVoox [español]
2. La radio exige mejoras en la medición de audiencias
Ejecutivos de radio, TV, agencias de medios y anunciantes de Estados Unidos acaban de calificar con una “C” a los sistemas de medición de audiencia de ese país. Mejor puntuación han logrado los métodos que miden la efectividad de los anuncios. David Shiffman, vicepresidente ejecutivo de Investigación y Medición en iHeartMedia, considera que «estamos llegando a un punto en el que cada vez dependemos menos de los sistemas heredados y de las formas tradicionales de ver los datos en el mercado», en una clara alusión al uso de nuevas herramientas digitales para la medición. La experiencia multiformato, las señales en AM/FM o streaming, los consumos on demand y la ubicuidad de las audiencias exigen la búsqueda de nuevos modelos de recolección, procesamiento e interpretación de datos por parte de las empresas medidoras.
📌 Inside Radio [inglés]
3. TikTok ya tiene su ranking de éxitos musicales
La popular red social de videos cortos TikTok, que el pasado mes de julio lanzó el servicio de streaming TikTok Music (cuyo impacto sobre la industria se adivina trascendental), acaba de anunciar un nuevo ranking semanal de las 50 canciones más populares de su plataforma en EE. UU. Las monitoriza la revista especializada en la industria musical Billboard, que rastrea creaciones, visualizaciones de vídeos y participación de los usuarios, y actualiza el listado cada jueves. La rapera Sexyy Red ha sido la primera artista en encabezar el Top 50, en cuya tercera posición aparece Taylor Swift. Según el jefe de desarrollo comercial de música en TikTok, «la lista ofrece una imagen clara de lo que se escucha en la red social y lo convierte en tendencia en streaming y otros servicios». Es el rol que un día ejerció la radio, más tarde MTV y tiempo después YouTube y Spotify. ¿Quién será su sucesor?
📌 Industria Musical [español]
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. ¿Cómo se graban los audiolibros?
Tras la voz del narrador o narradora cuya misión es la de ‘atrapar’ al oyente en las historias relatadas en cada libro se esconde un laborioso proceso editorial, narrativo e interpretativo que Aimar Bretos y Víctor Olazábal –director y subdirector de Hora 25 en la Cadena SER– descubren en un fantástico reportaje con los testimonios de Antonio Martínez Asensio, productor de audiolibros en la editorial Penguin Random House; Sol de la Barreda, actriz y narradora; y Silvia Nanclares, directora –‘guía’– de las sesiones de grabación. ¿Qué libros se traducen a versión sonora? ¿Cuánto se tarda en grabarlos? ¿Cómo se eligen la voces? ¿Cómo trasladar al audio la intensidad de los textos? ¿Y cómo impactan sobre sus narradores? Merece celebrarse esta invitación de la radio a la escucha de otros contenidos sonoros.
🎧 Cadena SER • ⏱ 25m48s
2. La radio AM en América Latina y el Caribe
Nair Prata, Nélia Del Bianco y Tito Ballesteros, tres grandes referentes del estudio radiofónico en América Latina, coordinan esta compilación de trabajos que analizan el presente y futuro de la radio AM (Onda Media) en la región. El libro reúne análisis históricos, económicos, socioculturales y tecnológicos de este tipo de emisoras en 19 países. Como conclusión que invita a la lectura, la discusión y la acción, los compiladores concluyen: «La tecnología AM ha envejecido y perdido su capacidad de adaptarse a lo digital, un problema mundial que coloca a la frecuencia en una posición marginal en el ecosistema de medios contemporáneos». El libro puede descargarse gratuitamente en el siguiente enlace.
3. La génesis de los streamers es la radio
Lalo Mir es sinónimo de radio en la Argentina. Un fuera de serie que formó parte del éxito de Rock & Pop con su legendario “Radio Bangkok”, e integra junto a Mario Pergolini y Bobby Flores un trío representativo de la radio más disruptiva y desenfadada que comenzó a mediados de los 80s. Lalo Mir fue entrevistado en el canal de YouTube El Destape Radio del medio digital El Destape para hablar de radio y del contexto dominado por la visualización, y admite que si tuviera 20 años, no dudaría en ser un streamer.
▶ YouTube • ⏱ 20m20s
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