3x3 #38: Hacia una escucha activa del audio
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Hace tiempo que no escucho radio. Que lo diga el coautor de una newsletter sobre radio, podcast y audio digital parece un chiste, pero es cierto. ¿Qué me pasó? Me lo pregunto y te lo pregunto: ¿Aún escuchas radio? ¿Lo haces como antes?
Tengo una posible respuesta al por qué no la escucho ahora (a ver si te ocurre lo mismo): me acostumbré tanto a satisfacer mi demanda de lo que quiero saber, leer o escuchar que fui dejando de lado la inercia de “a ver qué dicen en la radio”. Me adapté al modelo del todo-breve-y-rápido: los tuits, los reels y las stories de Instagram, los vídeos de TikTok... Consumo mucho contenido, pero en formatos cortos. El podcast lo escucho cuando voy en el coche o con mis audífonos en el bus. Este fin de semana hubo eliminatorias para el Mundial y no quise ver 90 minutos en directo: renuncié a la emoción del live y opté por el resumen de 7 minutos en YouTube que se publicó poco después del partido.
La radio se cocina a fuego lento”, nos decían nuestros maestros, pero el smartphone es como un horno microondas que nos ha impuesto un modelo en el que queremos ver, oír y saber al instante. Todo breve, resuelto y rápido, porque parece que no hay tiempo. Una entrevista en la radio se vuelve eterna, pero un minuto de esa entrevista en TikTok se convierte en lo único que necesitamos. En vez de sintonizar Hora 25 en la Cadena SER, atiendo a segmentos breves de las entrevistas de Aimar Bretos en Instagram, ¡y subtituladas! No escucho a Gabriel Rolón en Urbana Play, pero soy fan de las secuencias de sus intervenciones en TikTok.
¿Seremos así los ‘oyentes’ de la radio de los próximos años? Si me llamaran del EGM para preguntarme por la radio que escucho, ¿qué respuesta les daría? Seguramente mencionaría la cadena o emisora que más me impacte con sus contenidos en formatos breves, entretenidos y que sean una tentación para compartir o comentar, aunque hace tiempo que no escucho radio…
Jorge Heili
🤔 3x COMPRENDER
1. La transformación digital de Radio France
La noticia: Las emisoras locales del grupo audiovisual público francés, que desde 2000 operan como France Bleu, se fusionarán con la cadena televisiva France 3 (cuya programación se articula en torno a desconexiones regionales) para crear una marca única en el ámbito digital a partir de la temporada 2024/25. La presidenta de Radio France Sibyle Veil ha declarado ante la Asamblea Nacional que el objetivo es crear medios de servicio público para la vida local impulsando alianzas editoriales como las de France Info, el canal ‘todo noticias’ que desde 2016 opera simultáneamente en TDT, radio, web y redes sociales. El gobierno ha incrementado hasta 668 millones de euros (+7,2%) el presupuesto para 2024 de una corporación que agrupa en la actualidad 12 programaciones lineales en TV y radio.
El contexto: La presidenta de Radio France es muy optimista con la fusión, pues entiende que «equipos que trabajan bajo el mismo pabellón garantizan un inmenso poder de ataque y visibilidad». Sibyle Veil ya lideró la implantación de los mornings de radio en TV, una estrategia que expandió su alcance. Con la creación de franceinfo se avanzó en una integración que combina radio, TV, web y redes sociales en un esfuerzo modélico por crear una marca digital nueva con fuerte foco en combatir la desinformación. Para la ejecutiva, el camino de la digitalización es expandir el concepto de la radio hacia nuevos territorios, con la innovación como referencia y la disposición a experimentar con televisión, plataformas e Inteligencia Artificial.
El significado: Ya no hay margen para que la radio siga ocultando la cabeza ante la transformación digital que le rodea. Carece de sentido resistirse a la adicción visual de las audiencias o a la personalización de los consumos: no será una tecnología la que devuelva a la radio el protagonismo que le han robado las plataformas, sino la decisión de abordar con valentía los cambios que necesita. Como en Radio France, se precisa de una mentalidad que incluya acuerdos con canales de TV para emitir ciertos programas, apps nativas inteligentes que ofrezcan alertas, encuestas, tickets para eventos y hasta tiendas virtuales asociadas. La localía de la radio es una fortaleza inalcanzable para las plataformas: en ese entorno existe un mundo comercial por explorar con nuevas fórmulas de generación de ingresos. El activo de la radio reside en el reconocimiento de su marca y en la ventaja que su alcance y frecuencia aportan para un crecimiento digital sostenido a medio y largo plazo.
📎 Stratégies y Ozap [francés]
2. La publicidad en audio engancha a los latinos
La noticia: La audiencia mensual de podcasts entre los latinos de Estados Unidos creció un 52% desde 2020, ¡cuatro veces más que la tasa de la población general! Casi 4/10 (38%) de los hispanos adultos –17 millones– escuchan hoy podcasts con frecuencia semanal frente al 25% de hace tres años; lo acredita el informe que acaba de publicar Edison Research a partir de 2.637 entrevistas online realizadas en agosto de 2023. Aunque la escucha de audio hablado por los latinos es inferior a la del conjunto de estadounidenses (42%), su compromiso con el contenido elegido y con la publicidad es mucho mayor: «Los latinos acceden a todas las plataformas, no existe una audiencia digital más deseable, ¡el sueño de los anunciantes!», apunta la directora ejecutiva de LWC Studios (uno de los patrocinadores del informe).
El contexto: Según el Latino Podcast Listener Report, la mitad (49%) de los oyentes latinos de podcast reconoció haber comprado algo que escuchó anunciado, y también que su opinión sobre una marca mejora cuando se menciona mucho en ese medio. Casi el mismo porcentaje (48%) cree que los presentadores realmente usan los productos que se anuncian en sus programas, y el 54% de quienes consumen podcasts en español confían en sus conductores. Esa apertura hacia la publicidad se corresponde con el gran atractivo comercial de este público: el informe revela que la mayoría de oyentes latinos de podcast tiene más probabilidades de ganar por encima de 75.000 dólares anuales, tener un empleo o ser dueño de su propio negocio. Uno de cada cinco latinos paga hoy por suscribirse a un podcast.
El significado: Con un pie entre dos culturas, los hispanos estadounidenses –serán 112 millones en 2060 y convertirán a EE. UU. en el segundo país de habla hispana más grande del mundo tras México– alternan el consumo de audio en inglés y en español, pero se aprecia una ventaja para las marcas que se publicitan en español: 1/2 oyentes reconoce que los anuncios en esos podcasts se identifican mejor, y el 46% confiesa muy probable que compren una marca anunciada en ese idioma. «Invertir en podcasts latinos es más que diversidad, equidad e inclusión: es una decisión comercial inteligente», concluye el director senior de investigación en Edison. Hay más oyentes de podcasts latinos que nunca, y son receptivos a comprar productos que se anuncian en ellos, a pagar para suscribirse a ellos e incluso a adquirir objetos de merchandising asociados a ellos: “Cuate, aquí hay tomate”.
📎 Edison Research [inglés]
3. La radio online no levanta en LATAM
La noticia: Comscore, la compañía de investigación de marketing en Internet que audita el tráfico y los consumos digitales en buena parte del mundo, acaba de publicar un informe sobre el streaming de audio en América Latina. Los datos se centran en los tres países con mayor población: Argentina, Brasil y México, donde la cantidad de minutos y usuarios en plataformas se halla en claro crecimiento. Se constata que Spotify es el actor dominante: suma 42 millones de usuarios únicos en Brasil, 26.5 en México y 13.3 en Argentina; a mucha distancia le siguen Google, Deezer o Amazon. Otro hallazgo relevante es que el consumo se centraliza de forma generalizada en el smartphone: 69% en Brasil, 61% en México y 56% en Argentina.
El contexto: En este escenario la escucha de radio queda muy relegada (como ya mostramos en este análisis del informe 2022 de Cisneros). La aplicación que encabeza el ranking en los tres países es la de Motorola (FM Radio). De las 15 apps incluidas en el listado, solo dos pertenecen a empresas radiofónicas: WRadio en México y Cadena 3 en Argentina; cabe señalar que TuneIn tiene un lugar menor ante otras aplicaciones más genéricas. Un último dato destacable es la gran cantidad de interacciones que consiguen las radios de México en TikTok, superiores a las de Instagram, Facebook o Twitter. El informe demuestra que la cantidad de contenido que se vuelca en las distintas redes no se corresponde con el resultado: mientras Twitter se lleva los mayores esfuerzos, TikTok es la que mejor responde.
El significado: Los datos sólo nos dicen algo si los ponemos en diálogo con otras cifras, con contextos y trayectorias. El informe de Comscore (re)confirma el control de Spotify y la imposibilidad de encontrarle un competidor en el streaming de audio. Y esto es muy importante al hablar del mercado hispanohablante, tanto para el consumo de música como de radio, podcasts y audiolibros. Spotify domina todo desde su atalaya digital, y mientras las descargas de apps de radio muestran la otra cara de la moneda: la del fracaso de las interfaces móviles de emisoras de la región. No existen referencias de consumo de contenidos de audio hablado en aplicaciones de las grandes compañías latinoamericanas de la comunicación (ni Globo, ni Clarín, muy poco de PRISA). En suma, los datos de Comscore sirven para (re)diagnosticar los problemas del escenario digital para la radio regional y entender por qué hace años que el consumo online no supera el 25% o 30% de la audiencia.
📎 Comscore [español]
🧐 3x CONOCER
1. Pros y contras de los audiolibros en Spotify
La integración en el paquete premium de Spotify de 150.000 audiolibros –por ahora en el Reino Unido y Australia– está generando gran controversia: la Sociedad de Autores (el sindicato británico de escritores, ilustradores y traductores literarios) teme un efecto devastador sobre los ingresos de sus representados, peor incluso que los sufridos por los artistas musicales: «los libros generalmente solo se leen una vez, mientras que las canciones se escuchan muchas veces», razonan en un comunicado donde reclaman la revisión de los contratos. Otras valoraciones, en cambio, inciden en los beneficios para el conjunto de la industria sonora: «La música ganó tiempo (y hábito) de escucha pasiva, y los audiolibros y podcasts pueden ahora colonizar esas horas con una escucha ‘activa’: y cuanto más activo se vuelve el uso, más comprometido se siente el usuario y es menos probable que abandone».
📌 The Guardian [inglés]
2. Bloomberg lanza bonus content en podcast
Los suscriptores de la agencia Bloomberg disponen desde esta semana de un nuevo acceso a contenidos exclusivos de audio hablado a través de Apple Podcasts. Este bonus incluirá espacios adicionales que surgirán de algunos podcasts populares como Odd Lots, Master in Business o Merryn Talks Money, y no estarán disponibles en formato abierto, sino solo para los usuarios que pagan el servicio de 34 dólares mensuales. Bloomberg ha desarrollado más de 20 podcasts en los últimos años con títulos sobre finanzas, economía y negocios, salud, tecnología y otras temáticas especializadas. Los nuevos contenidos en audio excluirán la publicidad (que encuentras en casi todos los podcasts de Bloomberg, lo que significa que saben vender). Travis Winkler es el gerente general de Vídeo y Audio que lidera la nueva propuesta.
📌 Bloomberg [inglés]
3. A The Wall Street Journal sí le funciona el audio
El diario neoyorkino The Wall Street Journal ha ampliado su catálogo de podcasts con Take on the Week, un espacio semanal dirigido a los oyentes que invierten. Con este lanzamiento, el periódico reafirma su apuesta por el audio pese a los despidos y cancelaciones que vive la industria de Estados Unidos: «Lo que vemos en nuestros programas, año tras año, es que aumenta la cantidad de oyentes y la frecuencia con la que los escuchan», afirma Daniel Rosen, vicepresidente de estrategia de video y audio del diario. Ese crecimiento se sitúa en el 14% interanual, aunque el daily The Journal supera el 20%. La estrategia del WSJ se basa en utilizar sus podcasts para alcanzar a oyentes jóvenes que puedan transformarse en futuros suscriptores. La compañía suma 3.4 millones de suscriptores digitales (un 86% del total).
📌 NiemanLab [inglés]
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. El Festival Estéreo se asienta en LATAM
Como apuntábamos hace una semana en la introducción de AudioGen, del 6 al 8 de octubre tuvo lugar la segunda edición del Festival Estéreo en la ciudad de Rosario, Argentina. Los principales productores de la escena local se encontraron allí para compartir experiencias, conocer nuevos proyectos y sellar nuevas alianzas. También participaron otros hacedores de Chile, Colombia y Uruguay, entre otros países. Como reflejó la programación, este festival se afirma no sólo como un espacio de publicidad y crítica, sino como un escenario para crear y conocerse. A diferencia de industrias con mayor trayectoria, en el podcasting la posibilidad de compartir asume un rol esencial para crear contenidos. Para enterarse de todo lo que sucedió, recomendamos esta completísima crónica de Pablo Fisher (de Escucha Podcast).
2. ¿Cuáles son hoy los retos del podcasting?
El periodista José Antonio Piñero –Radioactivo– convocó esta semana a través de una sala de audio en Twitter X al director de Radio Free Rock y creador del programa de radio La Gran Travesía, Jesús Jiménez Cuenca, y al profesor y experto en podcasting en la Universidad San Pablo CEU de Madrid José Mª Legorburu. La dilatada experiencia profesional del primero, y el riguroso y didáctico análisis académico del segundo, acotan de forma certera el panorama actual de una industria cuya evolución recuerda mucho a la de los primeros años de la radio, sobre todo en la definición de su modelo de negocio y en el ajuste que su inicial (y muy prolija) oferta de operadores y contenidos sufrió con el paso de los años para adaptarse a la demanda real del mercado.
🎧 iVoox • ⏱ 1h18m16s
3. Andrea evoca al “Loco de la colina”, su padre
Hace poco más de un año, el 3 de octubre de 2022, fallecía Jesús Quintero, ‘El loco de la colina’, periodista español que marcó un estilo en la manera de entrevistar. Brilló en radio y en televisión, en España y también en Argentina, donde cosechó fans y sucesores que adoptaron el estilo de entrevistador. Andrea Quintero es hija del icónico comunicador, y en esta larga conversación con Alex Fidalgo –director del podcast Lo que tú digas– admite que el peso del apellido es abrumador. Andrea y su hermana Lola acaban de presentar el libro Memoria del silencio: el mundo desde la colina, publicado por Ediciones Temas de Hoy, que descubre las facetas más personales del hombre que dejó un sello y grandes entrevistas para la historia.
🎧 iVoox • ⏱ 2h24m23s
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