3x3 #44: El audio hace viajar el talento
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
«Acá no se compite, se comparte», decía el Hermano Eugenio, un fraile del colegio Marista en el que estudié parte de mi bachillerato. En AudioGen asumimos esa concepción y compartimos los que creemos que serán datos e informaciones valiosos para ti, porque encontrarás una idea o una reflexión, tal vez un podcast o vídeo recomendado. También nos gusta aportar visión, que –como la define Simon Sinek– es un estado futuro que todavía no existe, que construimos en nuestra mente: el primer paso para hacerlo posible.
¡Tener visión y compartir! Qué buena combinación para que la industria de radio, los autores independientes, las productoras de podcasts y los contenidos sonoros encuentren espacios donde explorar visiones de futuro y crear de forma colaborativa: es el caso de FOOM, con el que abrimos esta edición. Cada semana mostramos experiencias que ratifican la fortaleza del audio y apuntan hacia un porvenir de nuevas iniciativas con la voz, la música y el sonido. El mundo cuenta con más de 16.000 millones de oídos a los que llegar: que suene el audio.
Jorge Heili
🤔 3x COMPRENDER
1. F00M: el audio hispano a cinco guitarras
La noticia: En una iniciativa inédita, cinco sellos de habla hispana se han unido para coproducir el podcast de ficción distópica F00M. Coordinadas por la chilena Emisor Podcasting –la creadora de Caso 63–, han colaborado Sonoro desde México, Anfibia Podcast desde Argentina, La No Ficción desde Colombia y El Extraordinario desde España. El podcast –un episodio de 42’ con guion de Julio Rojas– relata la evolución de un caos a escala mundial narrado en directo por las propias productoras a modo de transmisión radiofónica: una actualización de La Guerra de los Mundos con ecos de El Gran Apagón que aquí protagoniza la inteligencia artificial. En diálogo con AudioGen, Mar Abad (El Extraordinario) explica el sentido del proyecto: «El progreso tecnológico siempre ha sacudido a la sociedad: sucedió con la Revolución Industrial, también con Internet. La IA va a propiciar muchas mejoras, pero hay que aplicarla con criterio: F00M plantea una mirada crítica y responsable desde una base humanista oportuna e inteligente».
El contexto: La asociación entre productoras se asoma como una práctica habitual en el mercado español. Hasta ahora, estas relaciones se han basado en razones comerciales: una plataforma (Podimo, Spotify, Podium Podcast…) encarga un título exclusivo a un productor latinoamericano. F00M es una experiencia distinta, como explica a AudioGen Gabriel Polgati (Emisor Podcasting): «El audio digital llegó, entre otras cosas, para derribar muchas fronteras. De entrada, la geográfica, la del idioma, la de la linealidad del consumo, la de los formatos y un largo etcétera. También la que se refiere a las colaboraciones: el audio digital –su contenido– es más líquido, capaz de viajar y demostrar que la combinación, ya sea de talentos o de instancias de producción, no sólo es posible, sino deseable: supone el crecimiento mutuo versus la competencia». Según Polgati, alberga el potencial de modificar los horizontes de negocio para el conjunto de actores de la industria.
El significado: Para las productoras independientes de habla hispana –sobre todo las latinoamericanas–, la producción de formatos narrativos de ficción y no ficción implica un gasto poco absorbible por el mercado publicitario. Asociarse es una gran opción tecnológica, pero también económica. Así nos lo cuenta a AudioGen Tomás Pérez Vizzon (Anfibia Podcast): «F00M es un hito comunicacional; armamos una red con productoras que están trabajando bien para salir a decir: podemos hacer cosas que impacten al margen del dinero de las grandes plataformas. Es un esfuerzo menor que el de una producción propia, pero genera gran impacto». Este podcast constituye un gran logro latino a nivel creativo (“se pueden contar historias entre todos y comunes a todos”) y, además, abre alternativas económicas (“entre todos nos unimos”) e industriales (“demostramos que podemos sin las plataformas”).
📎 Spotify [español]
2. En Chile todos están escuchando
La noticia: Los grupos RDF Media y Radio Cooperativa han presentado esta semana el estudio AudioDay en Chile, un país donde la escucha no deja de crecer: casi la mitad de la población (47%) reconoce dedicar más tiempo al audio que en 2022. La encuesta de Ipsos a 900 usuarios concluye que el 85% de los chilenos ha escuchado radio en el último mes, mientras 2/3 han probado un audiolibro alguna vez; el podcast alcanza al 73% de la población, cifra notable si se compara con el 45% de hace un año. El informe incorpora 14 entrevistas cualitativas a jóvenes menores de 30 años: la música y los podcasts son sus contenidos de audio predilectos, y es aquí donde la radio pierde presencia, pues admiten la escucha indirecta en el coche, es decir, porque otra persona tiene el receptor encendido. ¿Y qué buscan al escuchar? Principalmente entretenimiento, por delante del aprendizaje.
El contexto: Durante la presentación de AudioDay 2023, Marco Antonio Tapia, de Ipsos Chile, apuntó que «el audio es uno solo», y por eso las audiencias ya no lo distinguen por plataformas o formatos, ni si escuchan en dispositivos como móviles, ordenadores o la radio en el coche. Las diferencias las plantean los expertos de la industria, lo relevante para los consumidores es la disponibilidad del audio, encontrarlo fácilmente. Ese acceso directo es el que domina la música gracias a la usabilidad y simplicidad de plataformas como Spotify. También se explica el éxito del podcasting, ya que en apenas dos años la experiencia de elegir alguna vez un título ha crecido un 143%. En los últimos 30 días, casi la mitad de los chilenos ha escuchado un podcast, 20 puntos más que en 2022.
El significado: Las emociones, el entretenimiento y el aprendizaje son los atributos que los menores de 30 buscan en el consumo de audio. La música moviliza la emoción, los podcasts y la radio se quedan con los otros dos. Hace años, Ana Ormaechea, CDO de PRISA Radio, presentaba el audio journey, el camino que un oyente español recorría durante el día, que en 2019 comenzaba con los mornings de radio. El journey map de Ipsos Chile muestra que los jóvenes empiezan con la música y los podcasts, dedican los mediodías al podcasting y, en la vuelta a casa, se decantan por música y radio. Si las fronteras entre formatos y dispositivos se diluyen y el audio es uno solo, las oportunidades para los productores son enormes. El reto está en encontrar la marquesina adecuada para llegar al oyente. Volvemos a preguntar: ¿qué espera la radio para abordar seriamente una propuesta mucho más amplia que la de su emisión en directo?
📎 Cooperativa LinkedIn [español]
3. La confiabilidad del podcast en Francia
La noticia: Varios estudios publicados en las últimas semanas en Francia ponen de relieve la creciente penetración del podcast en el país galo, donde 5’8 millones de personas (el 9% de la población) ya eligen producciones nativas –al menos– una vez por semana. Según la agencia Harris Media, 1/3 franceses (35%) consumen un podcast nativo o un programa de radio a la carta a diario (se distinguen las dos variantes), y su media diaria de escucha supera las dos horas (128’). El estudio Les chiffres du podcast, que pretende demostrar las posibilidades que las producciones de audio hablado ofrecen a las marcas para conectar con sus targets, cuantifica en 200 millones los podcasts que se escuchan cada mes en Francia, donde el conjunto de emisoras de radio FM han perdido 3,1 millones de oyentes desde 2018.
El contexto: Con motivo de la 6ª edición del París Podcast Festival el pasado mes de octubre, el instituto de estudios Consumer Science & Analytics, propiedad de Havas Media, presentó el 5º Barómetro del Podcast Nativo –se insiste en diferenciarlo de la radio bajo demanda: para tomar nota–. En él se revela cómo en 2023 un 37% de los oyentes escuchan esta variante de audio (5 puntos más que en 2022) con una creciente penetración en dos perfiles: mujeres y adultos entre 50 y 64 años. 1/3 encuestados los escuchan más de 30’ diarios (eran 1/4 en 2022). Los títulos conversacionales son los favoritos para el 81% de la muestra, y casi 3/4 (73%) declaran que charlan sobre podcasts con familiares y amigos. Destaca la confianza que les merecen: el 88% los pone por delante de prensa, radio y TV, y el 71% admite haber cambiado de prácticas en su vida diaria tras escucharlos.
El significado: «Más que nunca, el podcast nativo se percibe como un medio de vitalidad democrática y se posiciona como una práctica digital ecológica: contenidos de calidad, mejores para la salud, sin publicidad distorsionante y un origen claro», defendió en la presentación del barómetro el filósofo y colaborador de Radio Francia Thibaut de Saint Maurice. No es una impresión idealizada: según el Culture Next de Spotify en Francia, casi 3/4 jóvenes de la Generación Z (70%) aseguran que este medio les permite profundizar en cualquier tema, y un 42% admiten haber descubierto en ellos una comunidad de la que no formaban parte y de la que tal vez no habrían oído hablar en otro lugar. Un último dato, uno que empieza a repetirse tanto que ya no parece casual: el 55% de los jóvenes franceses consideran que los podcasts son más creíbles que los medios tradicionales porque presentan voces y puntos de vista más diversos. Igual sirve de pista para las tertulias radiofónicas…
📎 Harris Media y Spotify [francés]
🧐 3x CONOCER
1. El impacto de TikTok en la industria musical
Nuevas evidencias de que TikTok se está convirtiendo en una potencia en el sector discográfico: la plataforma de videos cortos ha publicado un reporte elaborado junto a Luminate donde cuantifica su impacto en el ecosistema de la industria musical: los usuarios de TikTok en Estados Unidos tienen casi el doble de probabilidades de descubrir música en plataformas de video de corta duración que quienes usan plataformas sociales o de videos de corta duración. Esta tendencia se extiende a nivel mundial, donde los usuarios de TikTok tienen más capacidad para descubrir y/o compartir nuevas canciones en redes sociales y de videos cortos. Este compromiso sirve como un catalizador para los artistas, amplificando su alcance e influencia en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Indonesia, Brasil y Alemania.
📌 TikTok [inglés]
2. ¿Puede Spotify retirar sus servicios de Uruguay?
La compañía sueca ha anunciado que se irá del país latinoamericano en febrero de 2024 por la aprobación de la Ley de Rendición de Cuentas, que mejora los pagos a artistas por la música distribuida en plataformas digitales. Dos artículos promovidos por la Sociedad Uruguaya de Intérpretes establecen que, si no hay acuerdo entre las partes, la retribución se decidirá por un “juicio sumario de la autoridad judicial competente”. Los defensores de esta regulación indican que no se busca que Spotify pague más, sino que lo que abona se distribuya de otra manera. Y acusan al servicio de actuar de manera intempestiva y presionar para negociar con el gobierno (como Google o Facebook cuando se intenta regular la redistribución de sus ingresos publicitarios). La respuesta al título de esta entrada es sí, pero lo cierto es que a ninguna de las partes les interesa que Spotify abandone Uruguay.
📌 El Economista [español]
3. Más empleados latinos en la radio pública de EE UU
La Corporación para la Radiodifusión Pública, el organismo que administra la inversión del gobierno federal de Estados Unidos en las radios y televisiones públicas y vela por la accesibilidad y la calidad de sus contenidos, ha presentado su reporte anual donde observa un aumento del 4,7% en las plantillas de las emisoras. En 2023 se contabilizan 18.928 trabajadores, frente a los 18.077 de 2022. El estudio analiza, además, la presencia de las minorías, que se refleja en el gráfico: los latinos son el segmento de población que más crece en los últimos años, y ya representan el 9,1% del total, con 1.727 trabajadores. Los asiáticos también crecen y constituyen el 5% de los empleados. La proporción de empleados blancos ha caído al 71,8%, el porcentaje más bajo desde que CPB comenzó a rastrear las cifras en 2011.
📌 Inside Radio [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Esta semana destacamos la siguiente noticia en Tendenci@s, la newsletter sobre medios digitales editada por Ismael Nafría:
TikTok crece como fuente de información en EE.UU.
La mitad de la población adulta de Estados Unidos consume noticias a través de las redes sociales. El 31% lo hace a veces, y el 19% de manera frecuente.
Una tercera parte de los jóvenes menores de 30 años de Estados Unidos consume noticias de manera habitual en TikTok. Lee la nota completa aquí.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Así se producen los video podcasts en Spotify
La profesora e investigadora de la Universidad de Málaga Paloma López-Villafranca acaba de publicar en la revista académica Mediterránea un interesantísimo artículo sobre el uso del video podcast en la plataforma Spotify. Con el título El video podcast en Spotify España. Un formato dirigido a la generación Z que marca tendencia en la industria del audio digital, analiza el contenido de 48 piezas y aporta testimonios de los responsables del servicio. El estudio pone de relieve que este formato favorece la creación de comunidad, la inserción de publicidad mediante patrocinio y product placement, y la promoción de nuevos creadores de contenido. La duda es si el video podcast (Fundéu emplea la acepción separada y en cursiva) exige una producción y una narrativa específica y diferente a la del podcast sin imagen.
2. Mar Abad y la creatividad en las historias sonoras
¿Dónde nace la inagotable creatividad y originalidad de los títulos que produce El Extraordinario? Mar Abad dirige, escribe guiones, actúa como narradora o personaje de Crímenes, el musical, canta, recita, rapea… La co-fundadora –junto a Marcus H– de uno de los sellos más originales de la industria (recomendamos la suscripción a su fantástica newsletter) ofrece valiosas pistas para quienes producen podcasts narrativos de calidad: «Me importa casi más el cómo se cuenta que el qué se cuenta, razona Abad en este episodio de Los podcasts que nos formaron, ya que estamos expuestos de manera permanente al bombardeo de información sin filtros, directa, cruda...». Y añade: «Al crear y producir una historia en audio, lo más importante para transmitir es creerte lo que estás diciendo».
🎧 iVoox • ⏱ 24m26s
3. Posta FM y su venta a Pod X Group
Luciano Banchero es el co-fundador de Posta, una de las productoras pioneras y hoy más grandes de Argentina. En la entrevista que mantiene con el editor de audio Martín Seid, director de Almacén de Podcast, cuenta su experiencia sobre cómo ‘vivir de este medio y relata la experiencia de haber vendido una parte de la productora a PodX Group de Suecia. «El podcast es un semillero de propiedad intelectual, de creaciones originales que pueden venderse, licenciarse y expandirse. PodX vio ese tipo de valor en Posta; esto nos permite tener más tiempo y libertad económica para pensar y desarrollar producciones sonoras. PodX nos trajo esa libertad de tiempo, pero también objetivos y presupuestos más concretos». Un diálogo imperdible para entender la escena local de esta industria.
🎙 Spotify • ⏱ 53m 32s