3x3 #46: El poder del audio desencadenado
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Guardo como “oro en paño” –quizá un día experimente esa metáfora, por ahora es solo una licencia poética– decenas de cassettes con muchas y muy eclécticas grabaciones: canciones de éxito en mi adolescencia, programas de radio generalista y sesiones de fórmula musical, y boletines e informativos de mis alumnos de Producción radiofónica. Visto con perspectiva, podría decirse que remedan las actuales playlists, contenidos de radio a la carta y hasta podcasts.
Pero no. Semejante paralelismo no contempla el singular proceso asociado a cada una de aquellas grabaciones: el propio registro (la habilidad para soltar la pausa cuando el DJ dejaba de hablar), la edición (empalmando los hits con cierto sentido melódico) y el no menos relevante empaquetado (etiquetando títulos e ilustrando carátulas). Hay un colosal patrimonio de elaboradas cintas caseras ocultas en cajas y trasteros de varias generaciones: si ven la luz, harán palidecer el catálogo de iVoox…
Los creadores del emocionante documental El Guerrillero –Almudena Ariza, Fran Izuzquiza y Alberto Espinosa– regalan estos días unas cintas-USB con el podcast original, los guiones, la identidad gráfica y material extra. En la carta de presentación invitan a compartir ese contenido igual que cuando copiábamos los cassettes de nuestra época. Qué idea tan brillante. Qué ilusión recibirla. ¡Y cuánto voy a piratearla! Gracias a los tres por unir pasado y presente alrededor del audio.
Luismi Pedrero
🤔 3x COMPRENDER
1. Se achica Spotify, ¿también el podcast?
La noticia: Spotify anunció esta semana el despido masivo de 1.500 empleados (el 17% de su plantilla); se trata de su tercera ronda de recortes en 2023, que han reducido un 25% su nómina de trabajadores. Según el director ejecutivo Daniel Ek, la finalidad es alinear a Spotify con sus objetivos futuros y asegurar que alcanzan el tamaño adecuado para los retos que vienen. Las cifras sitúan a la compañía sueca en un volumen de asalariados similar al de 2020: fue entre ese año y 2021 cuando se financió con más de 1.200M$ para expandirse e invertir de forma específica en el podcasting. El valor de esa deuda y la situación del mercado financiero para 2024 han ensombrecido el futuro; con esta decisión se quiere recortar el costo operativo para consolidar los positivos resultados del tercer trimestre (65M$).
El contexto: Aunque no están claras las áreas más afectadas por los recortes, los anuncios de finalización de shows como Heavyweight y Stolen, ambas producciones originales de Gimlet, ponen el foco en los podcasts. Resulta esclarecedor el artículo de Amanda Silberling en TechCrunch, donde explica que Spotify no es una empresa de producción de contenidos, sino una plataforma digital en un mercado financiero global con reglas diferentes a las de crear productos para ser comercializados, cubrir los costes y obtener un margen de ganancias. «Es fundamental que las empresas lean el mercado, y en este momento el mercado valora el crecimiento eficiente y hacer más con menos en lugar del máximo crecimiento con capital fácil», afirma la fundadora de Creative Juice. La economía de las plataformas no se comporta igual que la economía de la producción cultural: la rigen principios y factores distintos.
El significado: 2023 ha sido un año de transformación absoluta para la industria del podcasting: Spotify se reposicionó, desinvirtió en producciones, achicó contratos, revirtió criterios de inversión en títulos exclusivos y dinamitó a grandes sellos como Parcast y Gimlet. En pocas palabras, la plataforma asumió su error al erigirse en editora y se ha reposicionado como canal de agregación y distribución. Se cierra así una burbuja –no toda la industria del podcast– que comenzó en 2018 y prometió reinventar el ecosistema con la plataformización, los shows exclusivos y la dependencia económica (con crecimiento) de productoras locales e independientes. No es el fin, sino una nueva transformación: la de la desplataformización de los podcasts con vocación masiva y la reubicación de los pequeños estudios que fueron sepultados por los millones y millones de dólares del mercado financiero.
📎 Reuters [inglés]
2. La publicidad en podcast necesita alianzas
La noticia: El mercado global de publicidad en podcasting genera unos 2.300M$ al año, pero solo en EE. UU. supera los 1.800M$. Un análisis del economista Will Page en Podnews extrapola los resultados que habrían de obtener otros mercados si se tomara el mismo beneficio por alcance que se observa en Estados Unidos. Así, los ingresos de Reino Unido (60M$ en 2022) deberían alcanzar los 279M$, y en Australia los 54M$ deberían producir 142 M$. La cuenta se basa en tomar el volumen de inversión publicitaria anual en podcasts y dividirlo por la cantidad de oyentes, que es el mismo revenue que genera la inversión publicitaria en la industria musical. Por cada oyente, el mercado de EE. UU. genera 7,70$, cifra que se reduce a 3,80$ en Australia, 3,50$ en Canadá y 2,70$ en el Reino Unido.
El contexto: Desde la explosión del consumo de podcasting en 2015, los pronósticos de las consultoras sobre el crecimiento del mercado publicitario no han terminado de confirmarse: se auguraban 2.200M$ en EE. UU. en 2022, pero no llegaron a 1.900M. Aún así, el país norteamericano absorbe el 80% de la inversión global: la razón está en el desarrollo de su mercado, que permite obtener un rédito por oyente mucho más elevado que en otros países. Page explica que Estados Unidos fue el primero en estructurar la industria: en 2003 se crea SoundExchange, organismo que fijó reglas para el desarrollo de la transmisión de audio por web y estableció el pago de royalties para creadores en plena eclosión de empresas como Pandora y SiriusXM. La implementación de un marco regulatorio bajo un contexto de libre competencia ha contribuido a afianzar un potente mercado publicitario.
El significado: «Evito siempre predecir de antemano, es mucho más fácil hacerlo a posteriori», dijo Winston Churchill. En España y América Latina disfrutamos de un creciente mercado de producción y consumo de podcasts, pero las iniciativas para desarrollar una estrategia de crecimiento de la inversión publicitaria son individuales o, peor aún, están quedando en manos de grandes plataformas que fomentan la centralización de la producción (con herramientas de publicación y distribución para el creador), el consumo (son los dueños de los oyentes porque poseen sus datos) y la monetización (ofrecen sus propios canales publicitarios). Tal vez sea el momento de un SoundExchange en español: mala idea sería dejar en las monopolísticas manos de plataformas o de gobiernos la opción de crear un organismo así. Tendría más sentido que medios, anunciantes, productores, creadores y oyentes se aliaran para impulsar la industria publicitaria del podcasting.
📎 Podnews [inglés]
3. Audible expande la escucha con el Dolby
La noticia: Audible, el servicio de audio premium de Amazon, estrena este 11 de diciembre en España su primera producción de ficción grabada con sonido Dolby Atmos: La novia gitana. Se trata de la novela firmada por Carmen Mola (pseudónimo tras el que se esconde la tríada formada por Antonio Santos Mercero, Jorge Díaz y Agustín Martínez), publicada en 2018 por el sello Alfaguara (Penguin Random House) y adaptada a la TV por Atresmedia en 2022 para su plataforma de pago Atresplayer. La versión en audiolibro estaba disponible desde 2019, pero esta audioficción incorpora 40 voces protagonistas y 15 colaboradoras, además de una banda sonora original y una tecnología que simula la tridimensionalidad del sonido y brinda una experiencia de escucha plenamente inmersiva.
El contexto: «La tecnología Dolby Atmos desencadena el poder del audio», señaló el country manager de Audible en España, Juan Baixeras, al presentar La novia gitana en los cines Urban Caleido. El efecto es deslumbrante: el sonido deja de estar limitado por canales horizontales (derecha e izquierda) y cobra identidad en todas sus dimensiones: arriba y abajo, delante y detrás. Esa sensación envolvente otorga plena verosimilitud al relato, más visual a través de los oídos: «Con el Dolby, el sonido adquiere todo el protagonismo y sumerge al oyente en una historia que, por momentos, genera auténtico repelús», apunta Teo Rodríguez, responsable del diseño sonoro de la adaptación. Las casi 11 horas del audiolibro se convierten en 8 capítulos de 45’ (6 horas) que han sorprendido a los propios autores: «Nos hemos dado cuenta de que escribimos una novela para que acabase en una ficción sonora».
El significado: Amazon ya ofrece películas en Dolby en su plataforma Prime Video y una de las mayores colecciones de canciones con ese sonido en Amazon Music. Ya contamos que Audible incorporó en marzo los primeros audiolibros en 3D espacial en Estados Unidos; entre ellos, La Sirenita (con un paisaje sonoro submarino) y Oliver Twist (con la presencia de Brian Cox, el célebre Logan Roy de Succession). Más allá del contenido, Atmos impulsa en el sonido lo que el Blu-ray y el 4K Ultra HD lograron con la imagen: mejorar la experiencia audiovisual. La innovación en la calidad de la escucha supone un valor añadido y un gran factor de tracción para el mercado del audio, en especial en las plataformas de pago. Ojalá pronto más propuestas y en más servicios capaces de atraer a nuevos suscriptores y consolidar un modelo de negocio tan necesario como el publicitario para el conjunto de la industria.
📎 Dolby Atmos [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. Sigue creciendo la demanda de podcasts con video
Atención a los datos del estudio semestral sobre consumo de podcasts en EE. UU. que esta semana han publicado Cumulus Media y Signal Hill. Aunque el audio sigue siendo el contenido preferente al elegirlos, el componente de vídeo atrae a cada vez más usuarios: 37%, 9% más que en 2022 (quienes solo ven podcasts con video representan el 14%, frente al 8% del año pasado). YouTube ya es la plataforma usada por el 28% de los oyentes semanales de podcasts, el doble que la suma de Apple Podcasts y Spotify (27%). El servicio de videos de Google actúa como motor de búsqueda de entretenimiento: el 31% de usuarios que iniciaron la escucha de un nuevo podcast lo encontraron en YouTube. El poder de las tres grandes plataformas en Estados Unidos se reduce: ha pasado del 72% en 2021 al 55% en 2023.
📌 Cumulus Media [inglés]
2. Nielsen vaticina más consumo de podcasts en 2024
El informe sobre hábitos de usuarios publicado esta semana por Nielsen prevé que el podcasting será el medio de mayor crecimiento en 2024: cerca de 1/4 (21%) de los encuestados afirma que pretende aumentar su consumo de audio hablado bajo demanda en los próximos meses. Tras el podcast, las tendencias a aumentar las suscripciones a videojuegos o a pagar por ver deportes en streaming no superan el 12%. Mientras muchas personas reconocen haber reducido el acceso a ciertos medios, solo el 6% de los oyentes de podcast tienen la intención de disminuir su consumo. Entre las audiencias con planes de aumentar la escucha de podcasts está la Generación Z con un 25%, seguida de cerca por los Millennials (23%). Más del 50% de los entrevistados consideran que el número de anuncios en el podcasting es apropiado, y sólo 1/10 (11%) cree que contienen demasiada publicidad.
📌 Nielsen [inglés]
3. El audio potencia las compras (también) en Navidad
El comercio electrónico en Estados Unidos ha crecido un 51% entre 2020 y 2023, y los consumidores actuales han mejorado sus estrategias para decidir las compras: ahora buscan webs confiables, se preocupan por la seguridad y recelan de ciertos productos para los que prefieren la experiencia tradicional o el popularizado click & collect. El grupo radiofónico Audacy destaca en un informe recién publicado que 9 de cada 10 cazadores de ofertas se fían de la radio y los podcasts para tomar sus decisiones. El 20% de los consultados en una encuesta admite que las cuñas de radio les ayudan a informarse, mientras que una mayoría del 81% reconoce que repiten productos tras escuchar anuncios de radio o podcast. Un guiño para los anunciantes: este año, la radio puede ayudar a amplificar el alcance de Papá Noel…
📌 Audacy [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Esta semana destacamos la siguiente noticia recogida en Tendenci@s, la newsletter sobre medios digitales editada por Ismael Nafría:
Así ha caído el número de lectores de los 25 periódicos más leídos actualmente en España (2008-2023)
Los periódicos españoles han sufrido un derrumbe de lectores en los últimos años: el análisis de Tendenci@s incluye un gráfico dinámico que muestra esa evolución. Un buen ejemplo es 20 minutos, que en 2008 superaba los 4 millones de lectores con su edición impresa gratuita y en 2023 apenas alcanza los 288.000 lectores. Mira aquí el análisis de Ismael.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Iñaki Gabilondo: «Yo quería vivir en la radio»
Sinónimo de radio: Gabilondo es en España como Juan Gossain en Colombia, Héctor Larrea en Argentina o Raúl Vargas en Perú. En este episodio de Estudio 8, Juan de Dios Rodríguez entrevista a Iñaki para repasar la historia profesional del periodista que transformó en un emblema el Hoy por Hoy de la Cadena SER. La mirada de quien vivió la transición democrática española desde la radio y fue protagonista de su transformación cuando la dictadura deja de controlar la información y el medio empezó a difundir noticias con plena libertad. Los primeros tiempos de PRISA como propietario de la SER, el reconocimiento a otros profesionales que fueron parte de la radio… Un completo repaso documental a la radio desde los 70’s hasta hoy.
🎧 iVoox • ⏱ 1h09m07
2. El podcast después del podcast
Poscat, el podcast después del podcast es un nuevo libro sobre el podcast, pero no cualquier otro nuevo libro sobre podcast: los académicos Gastón Montells y Ernesto Lamas, sus autores y coordinadores, reúnen en esta publicación diferentes experiencias latinoamericanas y comunitarias sobre producción, creación y utilización del formato. Además, realizan un compendio de definiciones y clasificaciones fundamentales para aportar otra dimensión al podcast desde América Latina: «Radio es todo lo que se parece a la radio». En definitiva, un libro para entender y aprender de y desde un territorio en disputa y lleno de incertidumbres.
📘 Identidades (Ministerio de Cultura, Gobierno de Argentina)
3. Pasar de radio y podcast: el caso Congo
Guido Corallo es el director de Congo Podcast, una de las productoras de podcasts más grande de Latinoamérica –su catálogo incluye más de 80 títulos creados para marcas argentinas e internacionales– que fue radio online y luego se especializó en el formato desprogramado. En este nuevo episodio de su serie Almacén de podcasts relata la metodología de trabajo, las dificultades para ser una productora en Argentina y las incertidumbres del salto de emisora a productora. Desafiante, afirma que «hoy ya se gana plata con los podcasts». Descubrieron que Congo Radio se escuchaba más en Spotify que en el streaming en vivo y decidieron saltar al podcast definitivamente.
🎧 Spotify • 45m21s