3x3 #52. La vida, el reto de la radio

🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias

3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.

«Mientras haya alguien con una historia que contar y alguien para escucharla, la radio –se llame como se llame– será algo tan natural como respirar», razonaba una vez más Iñaki Gabilondo ante la pregunta sobre el futuro del medio en un entorno hoy plagado de propuestas de audio. Lo hizo dialogando con Javier Gallego, creador de un programa que nació en los estudios de una cadena pública, se trasladó después a los de un operador privado, y acaba de inaugurar sus propias instalaciones sufragadas con las convencidas aportaciones de sus oyentes.

Carne Cruda sintetiza las emociones que, pese a la generalizada abducción por las pantallas, sigue despertando la conexión a través de la palabra hablada. Es algo que trasciende a la emisora, el programa o las voces de sus locutores: la comunión, entendida literalmente como participación y comunicación de unas personas con otras. En ese ejercicio compartido se materializan los centenarios pero aún imbatibles atributos de la radio: la proximidad, la credibilidad, la utilidad, la relevancia. La irreductible presencia de la ‘segunda voz’ de la vida.

Luismi Pedrero

🤔 3x COMPRENDER

1. PRISA Audio multiplica estrenos y escuchas

La noticia: PRISA Audio, la división de PRISA Media que desde mayo de 2021 integra todos los contenidos de audio digital del grupo, ha dado a conocer esta semana los resultados de su producción en 2023. Con datos avalados por Triton Digital –la firma de medición de referencia en el sector–, se han registrado 616 millones de descargas (o sesiones activas) y 1.053 millones de horas escuchadas, un 12% y casi un 10% más que en el ejercicio de 2022, respectivamente. Cabe destacar los siguientes hitos:

• Se estrenaron más de 50 títulos a cargo de las distintas marcas (Podium Podcast, El País Audio, SER Podcast, As Audio) y mediante acuerdos y alianzas de producción con terceros: Caixaforum+ en España, Podimo en España y México, Anfibia Podcast en Argentina, Las Raras en Chile y las filiales del grupo en América Latina (W Radio, Caracol Radio, ADN Chile y Podium Podcast Chile).

• Se potenciaron las creaciones branded podcast junto a grandes empresas; la más destacada fue Titania, con el Banco Santander, que ha superado el millón y medio de descargas; a ella se suman Audi, Naturgy, Novartis, Cabify o el Banco Sabadell, e instituciones como la SGAE y la Asociación Española contra el cáncer.

• Se apostó de forma decidida por el vídeo podcast, un formato que facilita la conexión con los oyentes más jóvenes y ha multiplicado el alcance de estrenos como A solas… con Vicky Martin Berrocal (más de tres millones de descargas), Poco se habla (millón y medio) y Sastre y Maldonado, que se añaden a los ya consolidados Nadie sabe nada, Estirando el chicle o Saldremos mejores.

El contexto: En junio de 2024 se cumplirán 8 años desde el pionero lanzamiento de Podium Podcast, la plataforma que más ha impulsado el descubrimiento del medio y su profesionalización en el mercado de habla hispana. Es en aquella apuesta donde arraigan las cifras que hoy confirman la viabilidad de los podcasts como «una nueva oportunidad de comunicación y conexión con nuestras audiencias», en palabras de Carlos Núñez, presidente ejecutivo de PRISA Media. Podium acumuló en España 53 millones de descargas, un 11% más que en 2022; los programas bajo demanda de la Cadena SER y los contenidos nativos de SER Podcast alcanzaron los 365 millones (20% más), y las producciones de El País (además del daily, con periodicidad diaria, se estrenaron cuatro series documentales) superaron los 23 millones y crecieron un 36%, el mayor incremento porcentual del grupo respecto al año anterior.

El significado: «Los hábitos de escucha digital exigen nuevas narrativas, formatos y fórmulas de financiación alternativas a la radio, y las experiencias de PRISA Audio muestran el camino», resaltábamos hace un año ante los datos de 2022. Esa línea se ha afianzado con destacadas innovaciones creativas en todos los géneros: video podcasts conversacionales para distintos targets, ambiciosos documentales de alcance internacional, y ficciones de marca que han llegado a un público masivo y revalorizado la categoría del branded podcast. A ellas se añade el proyecto WePod, que PRISA Audio lidera junto a ocho socios de siete países europeos: «Nos permitirá comprender las tendencias en el viejo continente, y canalizará 24 coproducciones periodísticas en 2024 y 2025», destaca a AudioGen Ana Ribera, editora jefa de PRISA Audio. «El verdadero hito ha sido integrar el audio en la cultura de adolescentes y jóvenes –concluye Eugenio Viñas, editor creativo en Podium Podcast–, y que ese hábito contribuya a que los ingresos de la división hayan crecido un 61%».

📎  PRISA [español]

2. Podimo se refuerza en México con Troop

La noticia: Podimo y la productora mexicana Troop han firmado una alianza estratégica que permitirá a la plataforma de matriz danesa reforzar su oferta en español, y a la compañía local mejorar la distribución de su catálogo. Troop nació en 2019 con la mirada en los pequeños influencers que generaban contenido digital para las marcas: «Pensábamos que eran la tropa –por eso el nombre de Troop– que podía difundir mensajes muy rápido para generar engagement». En marzo de 2022 lanzó Troop Audio, que ha publicado más de 40 podcasts y se ha posicionado entre las tres principales redes de México. Según cuenta a AudioGen Wendolín Perla, jefa de contenido de Podimo Latam, «este acuerdo nos convertirá en un Media House con la capacidad de desarrollar varios proyectos de forma simultánea, poniendo al servicio de los creadores los estudios de grabación de Troop y el talento de su experimentado equipo de producción”.

El contexto: La alianza de Podimo y Troop es una buena noticia en un marco donde algunas plataformas –Spotify y Amazon/Audible– han retirado buena parte de sus inversiones en contenidos en América Latina. La selección de un partner local en México sitúa a este territorio como el corazón del podcasting hispano gracias a sus más de 40 millones de oyentes. Se trata de otro espaldarazo tras el desembarco de Acast en 2020, la presencia de IHeart Media desde 2018 y la venta de Dixo a Exile Content en 2021. México es el país con mayor cantidad de hispanohablantes del mundo, y ser vecino de Estados Unidos al tiempo de su afinidad cultural con España lo vuelven un foco de producción cultural en lengua castellana para toda Latinoamérica. Wendolín Perla destaca el beneficio para este público, que accederá a más shows exclusivos, y también para los creadores, pues se incrementará la inversión en contenido local, se profundizará en la capacidad para monetizarlo y se fomentará la visibilidad de la producción mexicana.

El significado: México se afianza como centro neurálgico del podcasting en tierras latinoamericanas. Con capacidad de llegada a todo el continente hacia el sur y también hacia el norte, ha logrado atraer grandes inversiones que no se relajan aún en momentos de reescritura de los pronósticos del formato a nivel mundial. Para América Latina esta alianza constituye una iniciativa ilusionante, pues ratifica la intención de la plataforma europea de pisar fuerte en el continente luego de un prolongado parón a su apuesta inicial de 2021. Lo ratifica Wendolin Perla, para quien esta experiencia podría expandirse poco a poco: «Aunque aún no hay planes comprometidos de ampliación, en uno o dos años sí esperamos incursionar en otros territorios latinoamericanos y en el mercado de los hispanos en Estados Unidos con un claro enfoque local». Es así como el match Podimo-Troop puede abrir puertas que consoliden la apuesta por el audio digital hablado en otros países de la región.

📎  Podimo [español]

3. Los oldies conquistan a la Generación Z

La noticia: El consumo de música de catálogo creció un sorprendente 236% entre los adolescentes en todo el mundo, según constató el informe Culture Next 2023 de Spotify. La Generación Z es la que más conecta con las canciones del recuerdo: los jóvenes entre 8 y 23 años aumentaron un 145% la escucha de oldies, superando a la Generación Y o Millenial (30-42 años). Las plataformas y las redes sociales les han ayudado a descubrir canciones y explorar artistas que se consagraron hace una o dos décadas: Dua Lipa, Ed Sheeran, Bruno Mars o Coldplay. Esta tendencia también se está notando en la radio, admiten Daniel Garran, jefe de producto de Los 40 Classic en España, y Pablo Glattstein, gerente de contenidos del grupo argentino IMC Radios: «Hay que irse al pasado para descubrir nueva música», razona Garran.

El contexto: Barcelona vibró en 2023 con dos conciertos de Bruce Springsteen, que dará tres shows en Madrid en 2024; más de 200.000 personas asistieron a cuatro conciertos de Coldplay, que reunieron a 720.540 personas en sus diez recitales en Argentina. Aspen 102.3 es la radio musical líder en audiencia en ese país con su fórmula de clásicos: «Los artistas de hoy componen mirando a los 80’s, incluso noto cierta reivindicación de los 90’s en estrellas como Madonna», explica a AudioGen Pablo Glattstein. En noviembre pasado los veteranos Take That actuaron en la gala de LOS40 Music Awards: «Un 20% de la audiencia de Los40 Classic es menor de 30 años», revela Daniel Garran, que observa un crecimiento del público joven no solo en la escucha, sino también en los eventos con artistas o con DJs en fiestas de los 80s y 90s. Queen, Michael Jackson o Tina Turner son algunos de los ‘descubrimientos’ para los más jóvenes.

El significado: ¿Estamos ante una moda retro con la música de los 80s y 90s? Tal vez no sea espontánea: el éxito mundial de Bohemian Rapsody, biopic sobre Freddy Mercury estrenado en 2018, fue un punto de partida que continuaron las películas sobre Elton John, Elvis Presley o Whitney Houston, y en breve Bob Marley. Netflix acaba de estrenar el documental La gran noche del pop, que recuerda la grabación de We are the World en 1985 con las grandes estrellas del momento. Este espíritu de nostalgia conecta a generaciones que descubrieron la música de modos diferentes: la generación X se educó con la radio como prescriptora, mientras la Z accede a catálogos digitales infinitos para un consumo personalizado. Pablo Glattstein lo resume así: «Muchos chavales escuchan hoy Aspen 102.3. Antes (te hablo de la radio de hace años), en el auto, el hijo le decía al padre: ‘Cambia la radio’. Hoy es el hijo el que la pone o, al menos, ya no la cambia».

📎  Business Insider [inglés]

🧐 3x CONOCER

1. LOS40 llegan a Estados Unidos

Era un proyecto anhelado desde hace años en PRISA: estrenar Los 40 Principales en el escenario radiofónico más grande del mundo. LOS40 USA ya se escuchan en los Estados Unidos a través de 20 frecuencias y con cobertura en 12 Estados, además de la distribución de la señal por streaming. La nueva propuesta es en español, y en la selección musical de éxitos destacan el reguetón, el pop, el trap y la música regional mexicana (los populares corridos) debido a la enorme comunidad de inmigrantes de ese país. Además, en la web ya se pueden encontrar entrevistas, vídeos, podcasts y tendencias. El desembarco de LOS40 en EE. UU: es una apuesta ambiciosa, ya que el mercado de adio en aquel país es el más grande del mundo por volumen de facturación publicitaria.

📌 LOS40 [español]

2. La radio comercial bate récords de escucha en UK

Cada nueva encuesta de RAJAR proporciona interesantes lecturas sobre la evolución del consumo de radio en el Reino Unido. En el último trimestre de 2023 se vuelve a confirmar la fortaleza del medio, con la que conectan semanalmente casi 9/10 británicos (88%). El promedio de escucha de emisiones en directo es de 20,5 horas, y un 27% (15,2 millones) consumen, al menos, un podcast al mes. Pero el dato más relevante es que, por primera vez en su historia, el conjunto de radios comerciales roza el 55% de la audiencia (7,8 millones) frente al poco más del 43% que atraen las señales de BBC; la decisión de la corporación pública de recortar su producción de radio regional para modernizar la oferta de noticias locales parece ser una de las principales razones de esta caída, que ha reforzado las cifras de Global y Bauer.

📌 The Media Lider [inglés]

3. Spotify se libera de las restricciones en los iPhone

Spotify ha anunciado en su blog institucional que la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales (DMA) en marzo de 2024 le permitirá brindar nuevos beneficios a usuarios y creadores: más información sobre condiciones de servicio y promociones; posibilidad de realizar pagos en la plataforma para suscribirse o realizar micropagos (superfans); e introducción de la compra directa de audiolibros. Los anuncios están ligados a su contienda contra Apple: la empresa de la manzana impone condiciones lesivas para el interés económico de Spotify (y de otras plataformas) en su AppStore, pues centraliza allí los pagos para retener el 30% de cada transacción. La entrada en vigencia de la DMA pone fin a esta práctica y mejora las condiciones para Spotify en los dispositivos de Apple. Este cambio tendrá un gran impacto en el mercado norteamericano, donde el sistema operativo iOS tiene una alta penetración.

📌 Spotify [inglés]

🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga

Kantar Media publica por vez primera en España datos de consumo audiovisual multiplataforma en los televisores

La compañía de medición de audiencias Kantar Media ha publicado por vez primera en España datos de consumo audiovisual multiplataforma para ofrecer una visión global del consumo y del comportamiento de la audiencia. La televisión se lleva el 83,8% de la audiencia, mientras las plataformas de vídeo online captan el 16,2%. Ismael Nafría detalla los datos en este enlace de Tendenci@s, la newsletter en español sobre medios digitales con más suscriptores del mercado.

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🧏‍♀️ 3x DESCUBRIR

1. Elisa Escobedo: «La radio será Internet o no será»

Elisa Escobedo es fundadora y CEO de Audioemotion, una de las empresas pioneras en la gestión de publicidad en audio digital. En el estreno de la cuarta temporada de Mediaventurados, la disrupción, el coeditor de AudioGen Jorge Heili charla con Escobedo sobre la digitalización de la radio, la mirada cortoplacista del medio tradicional y los temores al cambio. «Considero que en este momento el podcast es, de hecho, la radio. Si tú me hablas de futuro, te diría ¿qué sentido tendrá emitir en linea? ¿Tú sabes la cantidad de espacios de enseñanza, de reflexión, de educación, de opinión, de lo que sea, que se pueden hacer en podcast? La radio será Internet, o no será, no hay otra», defiende convencida la CEO de Audioemotion.

🎧  Spotify • ⏱ 41m 41s’

2. Lecturas académicas sobre la radio desde LATAM

La Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, editada por ALAIC (Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación), acaba de publicar un nuevo número con una docena de trabajos académicos sobre el presente y futuro de la radio y el podcast en la región. Coordinado por Nair Prata, Nelia Rodrigues Del Bianco, Graciela Martínez Matías y el coeditor de AudioGen Agustín Espada, incluye una extensa entrevista a Mª Pilar Martínez-Costa; para la profesora e investigadora de la UNAV, «la audiovisualización radiofónica se puede definir como una oportunidad, pero también como una exigencia del entorno digital en el que se distribuye el contenido». Se recogen también artículos sobre IA, el futuro de la AM, plataformas, redes, emisoras locales, públicas y comunitarias.

📒 Revista ALAIC [portugués y español]

3. El podcasting en la era de las plataformas

El profesor en el Departamento de Medios y Comunicación del Muhlenberg College (EE. UU.) John L. Sullivan acaba de publicar Podcasting in a Platform Age, donde explora la transición del medio desde su amateurismo inicial hasta el interés de las grandes compañías de medios, que han inyectado lógicas profesionales y corporativas al sector. El libro describe los esfuerzos de los actores de esta nueva industria para transformar el podcasting en un medio rentable, con desarrollos creativos y comerciales que desafían su concepción original. Se trata del segundo título de la colección Bloomsbury Podcast Studies, que pretende consolidar este campo dentro de los estudios académicos sobre los medios. Sus responsables son Martin Spinelli y Lance Dann, autores de otra referencia imprescindible: Podcasting, the Audio Media Revolution.

📕 Blomsbury Podcast Studies [inglés]