3x3 #73. La notoriedad de un medio centenario
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
Esta semana comenzó la nueva temporada de radio en España. ¡Y no una cualquiera! En noviembre celebrará su primer centenario, el que festejaron en 2020 en Argentina y en 2022 en Chile, Cuba, Uruguay y Puerto Rico. Esas mismas velas se soplarán en 2025 en Perú, en 2029 en Colombia y en 2031 en Ecuador si nos referimos a países hispanohablantes, porque la efeméride suma y sigue por todo el globo terráqueo.
Habrá tiempo para comentar las novedades de las principales emisoras de aquí y de allá, y también los eventos previstos con motivo de tal acontecimiento. La industria radiofónica debe hacer valer la dimensión de este aniversario, y ganar la notoriedad y visibilidad que con tanto acierto están consiguiendo las cada vez más numerosas y variadas ramificaciones del audio digital, el hablado y el musical.
Por ejemplo, las brand playlists, a las cuales aludimos en el bloque de noticias que desde esta edición encabezará nuestra newsletter. A continuación, presentamos un análisis ‘a tres bandas’: de manera rotatoria, cada editor propondrá un tema que los tres desarrollaremos conjuntamente, ¡aunque no prometemos consenso! El primero lo ha elegido Agustín: la incidencia de Spotify sobre el podcast en LATAM.
Tercera novedad: las tres recomendaciones las van a sugerir desde esta semana profesionales de la industria del audio en España y Latinoamérica; sus experiencias ampliarán y diversificarán los enfoques, canales, tecnologías y procedencias, como reflejan las propuestas de Sonia Domarco, primera invitada a esta renovada sección. Gracias a ella y quienes se animen a participar: nos encantará escuchar/os.
Luismi Pedrero
Una gala de presentación de una ficción sonora. Con sus actores, sus editores y autores. Será en Madrid, y tienes la oportunidad de asistir si reservas tu entrada, que no tiene coste, pero la necesitas porque el aforo es limitado. La Agència Catalana de Turisme (ACT) presenta Greal: El secreto de las ocho llaves, un podcast sobre la búsqueda del Santo Grial en Cataluña.
Te invitamos a registrarte aquí para asegurar tu plaza; podrás participar en el sorteo de cuatro experiencias para que visites los lugares en los que se ambienta la historia. Reserva ya tu entrada.
📅 Fecha: jueves, 26 de septiembre
🕖 Hora: 19:00 h.
📍 Lugar: Círculo de Bellas Artes, Madrid
📝 Inscripción: https://podcastgreal.com
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Los altavoces son para la radio en UK
En el Reino Unido se acaba de aprobar una ley de Medios que obliga a que la radio gane prominencia en los smart speakers, es decir, a que sea fácilmente accesible y sin coste para los oyentes en estos dispositivos. Las emisoras no tendrán así que negociar con las empresas tecnológicas, pues la normativa establece, además, que los medios locales han de tener prioridad ante las plataformas globales. El consultor y exdirector de investigación de la UER, David Fernández Quijada, pone en valor la legislación inglesa y los avances que Australia está dando en la misma dirección: la defensa jurídica de la radio no está relacionada con la protección del canal, sino con la priorización de los contenidos sonoros locales, generalmente desechados por las plataformas de las Big Tech. La pregunta surge de inmediato: ¿Contemplan España y América Latina iniciativas similares tan decisivas para el futuro del medio?
📌 Red Tech [inglés]
2. TikTok, primer altavoz musical en Argentina
La Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas de Argentina (CAPIF) ha presentado el informe La música en Argentina 2024, donde se acredita que el mercado creció un 8,2% en 2023 con relación al año anterior. Las ventas digitales dominan el mercado con un 75% de la facturación, como ocurre en la mayor parte de territorios. Las suscripciones a servicios de música en streaming son la fuente principal de ingresos de la industria (64,5%); le siguen los ingresos de audio en streaming con publicidad (22,1%) y los de video en streaming (13,2%). El informe también refleja que Argentina es el quinto país con más horas de escucha semanal de música entre los 18 que mide IFPI, con 26,4 h/s. El audio en streaming, que incluye servicios de pago y con publicidad, absorbe casi la tercera parte (8,1 h/s), mientras el video en streaming representa 6,3. La tercera ventana de escucha de música más utilizada es la radio, con 4,9. Y atención a este dato: TikTok ya es la principal plataforma para descubrir música, por delante de YouTube y la radio.
3. Brand playlists, la BSO de las marcas
La revista académica Austral Comunicación acaba de publicar un estudio sobre las brand playlists de actividad, a medio camino entre el branded content y la publicidad nativa. Son listas de música digital concebidas para ser escuchadas mientras se realizan actividades asociadas al producto o servicio que la marca representa; por ejemplo, las de Barilla, para controlar el tiempo de cocción de sus pastas; las de Listerine, para el momento de cepillado de los dientes; o las de Nike Run Club, para el entrenamiento deportivo. María Fitó, Montse Vidal y Alfonso Freire han analizado 50 playlists de 7 marcas de notoriedad (Barilla, Starbucks, Lamborghini, McDonald’s, Nike, Fabuloso y Listerine) e identifican los géneros e idiomas de las canciones, la adecuación de la duración al uso previsto en cada caso, y la valencia emocional, es decir, si las playlists transmiten positividad (alegría, fiesta, vitalidad) o negatividad (tristeza, depresión, enfado), según el tipo de actividad promovida. El gráfico refleja el dominio de la valencia positiva, que convierte a esta variante en una suerte de hilo sonoro motivacional que multiplica su eficiencia publicitaria.
📌 Austral Comunicación [español]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
El legado de Spotify en el podcast de LATAM
La noticia: La revista digital Rest Of World ha analizado el impacto que tuvo (y tiene) la estrategia de Spotify para el podcast en América Latina. Su penetración era baja hasta la llegada de la plataforma sueca, que a fuerza de inversiones, y apoyada en la gran cantidad de usuarios en la región, hizo conocido y accesible el formato. Spotify se volvió sinónimo de podcasts o, al menos, de escuchar podcasts; la compañía apostó por la producción de decenas de ‘originales’ en Argentina, Brasil, Colombia, Chile y México que muy pronto se transformaron en algunos de los más populares en Latinoamérica y en cada uno de aquellos mercados. Los títulos procedían de productores locales que vendían sus proyectos a la plataforma y así financiaban buena parte de su coste, sobre todo de series narrativas de ficción y no ficción. Pero a partir de 2022, Spotify redujo hasta abandonar la producción de originales y discontinuó decenas de shows medianamente exitosos; entonces se puso en crisis el modelo de producción en LATAM, que ahora se debate entre el video y su achique.
El contexto: El mercado latinoamericano de podcasts estaba subdesarrollado antes de la llegada de Spotify, sobre todo en esquemas de comercialización y fuentes de ingreso. Un estudio en 2020 sobre doce productoras independientes en la región ya identificaba este problema: la producción de contenidos para clientes era la principal fuente de ingresos, por encima de patrocinios y publicidad directa. Otro análisis en 2022 profundizaba en la relevancia para las productoras del contenido ‘comprado’ por empresas (entre ellas, las plataformas). Spotify no fue el único actor en distorsionar la dimensión económica de la producción latinoamericana: Podimo y Audible también invirtieron con fuerza entre 2020 y 2022, lo que dio lugar a un crecimiento acelerado de la audiencia (y la popularidad) del podcast, pero sin rédito comercial. En América Latina se distinguen ahora tres niveles: a) el de los países que, por dimensión demográfica y de industria de medios, conforman un mercado como tal dicho: Brasil y México; b) el de países como Argentina, Chile o Colombia, donde la facturación creció, pero no permite profesionalizar la producción ni genera un mercado publicitario propio; y c) el de países más pequeños como Perú, Ecuador o Uruguay, donde el podcast sigue aún sin consolidarse.
El significado: Spotify fue un mal necesario para el podcast en América Latina; sin su presencia, la irrupción de esta variante de audio hablado bajo demanda no se habría expandido a tan rápida velocidad entre los oyentes. Sin embargo, su abrazo a los productores locales fue ‘de oso’ [dícese del acercamiento que se muestra como afectivo, pero tiene capacidad de dañar]. A costa de contenidos originales en géneros poco desarrollados en la región –principalmente narrativos, de ficción y no ficción–, la compañía sueca se aprovechó del subdesarrollo comercial para invertir menos que en otras regiones, pero conseguir mayores penetraciones. Hoy la escena latinoamericana se encuentra en crisis: no de audiencia ni tampoco de conocimiento, como evidencia el recién publicado ranking de los 25 podcasts más escuchados en Spotify (Rephonic); allí figuran seis títulos en español: cuatro se producen en México y uno en Argentina. Pero, más allá de ese alcance, el problema es el de la sostenibilidad: la capacidad para generar formatos sonoros narrativos y no entregarse a las mieles del conversacional audiovisual con el fin de monetizar empieza a ser un escollo insuperable para la mayor parte de los productores.
📎 Rest of the World [inglés]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
El audio fideliza a los usuarios de prensa digital
La plataforma de publicación de medios PugPig repasa en su reciente informe State of the Mobile Publishing Market Report 2024 las principales tendencias mundiales en el ámbito de la distribución móvil; con los datos de más de 400 apps para medios y de una encuesta a 70 editores, se constata –entre otras evidencias– que el audio, los juegos y las ediciones digitales ofrecen altos niveles de engagement, y se recomienda a los editores apostar por estos formatos para fidelizar y crear hábito entre su público. El periodista y consultor Ismael Nafría detalla las conclusiones y consejos de este documento en su imprescindible newsletter Tendenci@s.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Es Country Manager de Radio Player para España y América Latina, tiene más de 20 años de experiencia en medios y fue directora de innovación y estrategia en PRISA Radio. Una gran profesional y una gran persona. Sonia Domarco estrena la renovada sección de recomendaciones en AudioGen: cada semana invitaremos a profesionales de España y América Latina para que compartan sus preferencias en torno al audio.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Yo escucho mucha radio en directo, que para mí es, sobre todo, información. Por la mañana me despierto con algunas de las principales voces del país, que varío en función del día, del entrevistado, de los colaboradores: Alsina (Onda Cero), Barceló (Cadena SER), Herrera (COPE)… Escuchaba también a Íñigo Alfonso (RNE). Me gustan Aimar Bretos (Cadena SER) y Rafa Latorre (Onda Cero), voces más jóvenes y frescas, pero que ya suenan a radio con mayúsculas. Como debo probar que todo funciona correctamente en RadioPlayer, suelo cambiar mucho de emisora y eso me ha permitido descubrir otras cadenas y programas; destaco la selección musical de iCat, en Cataluña Radio; A Lista Negra, un programa de blues en Radio Galega; o Música de contrabando, en Onda Regional de Murcia».
🎧 A Lista Negra (Radio Galega)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Me encantan los de viajes, como Aventureros en Radio Vitoria, por la forma en que Pilar Ruiz de Larrea te traslada a otros lugares a través de un libro, un trabajo periodístico, una entrevista cercana, una selección musical cuidada... También sigo La Torre de Babel en Aragón Radio, un programa de actualidad cultural en el que Ana Segura entrevista a sus principales protagonistas. Destacaría también Audios para recordar por el valor documental de esta serie de episodios cortos –menos de 10 minutos– que Sabrina Aguado, Guillem Hidalgo y Elvira de Luis elaboran a partir del Archivo Sonoro de Radio Nacional de España; supone una excepcional evidencia del patrimonio histórico del medio, con lo que eso significa. Y no quiero dejar de mencionar las ficciones sonoras en radio: ¡son una exquisitez para el oído!»
🎧 Audios para recordar (RNE)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Como esta temporada vamos a celebrar el centenario de la radio en España, recomendaría empaparse de películas que tienen a este medio como protagonista o como telón de fondo. Por ejemplo, Radio Days (1987), de Woody Allen, que cuenta cómo un chico descubre la música a través de la radio en la década de los 40. O la mítica Good Morning, Vietnam (1987), sobre un DJ enviado a Saigón con el ejército americano para animar a los soldados durante la guerra. O, más reciente, The Boat That Rocked (2009) [en España se tradujo como Radio encubierta, en América Latina como Los piratas del rock], una comedia británica que cuenta la historia de una radio de rock sin licencia que emitía desde un barco en la década de los 60».
🎞 Días de Radio (Filmin)