3x3 #79. Que veinte años no es nada
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, LuismiPedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
Queridos Rubén Galgo y David Mulé: ¡qué intensidad la de esta 5ª edición de Podcast Days que habéis vuelto a organizar con tanta dedicación y mimo! Cuánta satisfacción produce comprobar la creciente capacidad de convocatoria de los eventos en torno al podcast: los encuentros profesionales, talleres, debates, premios o las cada vez más exuberantes presentaciones de nuevos lanzamientos. La última, la de La bala mágica en los Callao City Lights, en pleno centro de la capital de España.
Los Podcast Days en Madrid, y las JPOD en Valencia, conmemoraron el simbólico y muy elocuente vigésimo aniversario del primer podcast en español. 20 años después de aquel 18 de octubre de 2004, ya es posible mirar con perspectiva el desarrollo de una tecnología que abrió nuevas vías para distribuir (al principio), experimentar (más adelante) y comercializar (en eso estamos) contenidos, géneros y formatos sonoros con tantos paralelismos como diferencias con respecto a la radio.
Hay muchos hitos en ese proceso. Muchos nombres propios. Y muchos títulos: la exposición 20 años de podcasts en España, comisariada por José A. Gelado, recoge algunos de los más emblemáticos. Fue otro acierto de esta cita, paralela al Festival Podcast Estéreo que Martín Parodi y Federico Rusconi han organizado por tercer año consecutivo en Argentina. Qué necesarios estos encuentros para hacer industria del audio hablado. Para impulsar su escucha. Gracias por ese empeño. ¡Y felicidades!
Luismi Pedrero
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. La escucha de podcast se afianza en España
La filial en España de Audible, la plataforma de suscripción de audiolibros y podcasts que acaba de cumplir cuatro años desde su llegada a este mercado, ha publicado los resultados de una encuesta realizada en mayo a 1.500 internautas adultos y titulares de una tarjeta de crédito (un perfil alineado con los abonados a los servicios de audio de pago). 2/3 (63%) escuchan podcasts, al menos, una vez por semana, y casi 1/3 (28%) lo hace varias veces en ese mismo periodo. La duración media de cada sesión se acerca a media hora (28,6 minutos), y los horarios de escucha mayoritarios son la noche, antes de dormir (42%) y los trayectos hacia (29%) y de regreso (33%) del trabajo. Entre las fuentes para el descubrimiento y la elección se imponen las redes sociales (55%) y el boca a boca (39%). ¿Cuáles son las motivaciones para elegir podcasts? Sobre todo, diversión y entretenimiento (43%), información (39%) e inquietud por conocer nuevos contenidos (33%). Resulta significativo que al 63% de los encuestados les gustan por igual podcasts y audiolibros, y que un 31% piensa que dedicará más tiempo en los próximos meses. El interés por el audio hablado bajo demanda se extiende a un público cada vez más amplio, diverso e interesado.
📌 PodNews [español]
2. Nielsen ajusta la medición de radio por PPM
Las mediciones de la audiencia de radio se basan en dos grandes metodologías: las de escucha activa y las de escucha pasiva. La activa utiliza encuestas presenciales y online, diarios de escucha y llamadas telefónicas (casos del EGM en España, ECAR en Colombia o IBOPE en Argentina). La pasiva emplea tecnologías como los relojes o el Portable People Meter (PPM), un dispositivo en forma de tarjeta que el encuestado lleva siempre consigo. Esta es la técnica usada en Estados Unidos, donde Nielsen ha anunciado un importante cambio en el cómputo de la medición: los bloques de 15’ serán consignados con una muestra de solo 3’ en lugar de los 5’ exigidos hasta ahora. Este ajuste va a reconfigurar por completo los rankings, dado que los tiempos aumentarán con el nuevo cálculo: si una escucha de 10’ de radio otorgaba 30’ (es decir, el “crédito” era del 300%), la reducción pasa a otorgar el 500%. Se trata de una fórmula de aumento artificial que atribuirá a las cadenas más oyentes y por más tiempo. ¿Es una buena estrategia en un contexto tan digitalizado donde ya es posible cuantificar con exactitud la sintonización ‘real’ de cada emisora?
📌 Nuvoodoo [inglés]
3. Vogue apuesta al podcast para LATAM
La edición para México y Latinoamérica de la popular revista de moda y belleza estadounidense Vogue ha estrenado esta semana su primer podcast en español, VogueON, cuya temporada inicial tendrá diez episodios conducidos por la editora jefa de la revista, Karla Martínez de Salas, y la editora ejecutiva digital, Atenea Morales de la Cruz. En todos ellos la moda será el hilo conductor para contar historias que exploran la diversidad y los contrastes de América Latina, aunque también habrá espacio para la cultura y el entretenimiento, tanto local como global. VogueON es una coproducción entre la editorial de Vogue en español, Condé Nast, y la productora argentina Posta, que diez años después de su lanzamiento continúa su estrategia de conquistar nuevos mercados en español. La iniciativa permite avanzar en los objetivos que Posta reforzó al unirse al consorcio PodX Group, y pone de relieve la creciente importancia del mercado mexicano y la comunidad hispana en Estados Unidos en la búsqueda de nuevos negocios y rentabilidad. El primer episodio de Vogue On tiene como invitada a Yalitza Aparicio, la actriz mexicana nominada al Óscar por su papel en Roma.
📌 Vogue [español]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
¿Hay industria del podcast en Argentina?
La noticia: Este fin de semana ha tenido lugar en la ciudad argentina de Rosario la tercera edición del Festival de Podcast Estéreo, un encuentro que reúne a todos los productores de podcasts argentinos y a algunos de los más reconocidos en la región sudamericana. Aquí se discute si el podcast es una industria o no; de hecho, es la primera vez que el festival ha incluido en su programación contenidos que no vienen directamente de esta producción. Como ya analizamos en AudioGen, el auge de los canales de streaming en Argentina ha conquistado también estos foros para dialogar frente a frente con el resto de productores sonoros. En ese marco, en la mesa donde participaron Tomás Pérez Vizzón (Anfibia Podcast), Ignacio Lara Saldaña (Emisor Podcasting) y Arlén Buchara (Parque Podcast), se concluyó que el video por sí mismo no es ni bueno ni malo para el podcast: es un deber para los creadores adaptarse a las necesidades y requerimientos de las audiencias y buscar las mejores formas de acercarles el contenido.
El contexto: La pregunta por el desarrollo de una industria podcastera en Argentina giró de manera constante en el evento. Lo cierto es que resulta muy difícil hablar de industrialización del medio por algunos motivos concretos, todos mencionados en el Festival; uno de los principales indicios de esta dificultad es que resulta complejo que las marcas repitan la apuesta por el podcast al producir un branded: la gran mayoría de productores y productoras han tenido experiencias de generación de contenido junto a marcas, pero pocos han conseguido que estas empresas vuelvan a confiar en el formato. Por otro lado, la progresiva desinversión en la región de las grandes plataformas (Spotify, Podimo, Audible) ha generado una merma en la producción de títulos narrativos. Además, la mayoría de los lanzamientos están pensados para nichos, y es difícil que su contenido se convierta en mainstream. Esto genera condiciones de producción muy precarias, que limitan el número de personas con posibilidades para vivir de hacer podcasts en el país y la región.
El significado: El Festival Estéreo, su programación y sus discusiones, dejan algunas conclusiones sobre la escena argentina. YouTube tuvo su protagonismo a través de Valentina Cremonte –responsable de la plataforma de videos de Google en América Latina–, quien mostró las herramientas que pueden explotar los podcasters para visibilizar y ampliar el alcance de sus creaciones. Mientras YouTube ha sido uno de los principales sponsors del evento, Spotify no participó en ninguna de las formas posibles. Se habló mucho de video y de la necesidad de producirlo sin perder la esencia audio first. Las marcas no participaron como expositores, y tampoco se mostraron casos de éxito en materia de comercialización, algo que convendría que se abordase en próximas ediciones. Sin embargo, sí se discutieron y compartieron amplísimas experiencias de construcción de comunidad en torno al contenido, y también se trabajó sobre la necesidad de impulsar narrativas locales para resaltar el valor de nuestro (y nuestros) países en la circulación global de contenido. El podcast argentino todavía no es una industria, pero sigue buscando el camino para llegar a su profesionalización.
📎 Festival Estéreo [español]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
El País prueba a crear podcasts diarios con IA
FT Strategies, la consultora lanzada en 2019 por el diario económico británico The Financial Times, ha publicado el informe Artificial Inteligence & News: Build or Buy, que contiene las experiencias del primer programa AI Lunchpad en Europa, Oriente Medio y África impulsado junto a Google News Initiative entre febrero y julio de 2024. Entre los ocho editores participantes –seleccionados entre más de cien candidatos por sus capacidades técnicas y compromiso con la adopción de la IA– se encuentra el grupo español PRISA, que describe su intento por «crear un podcast diario que leyera la sección de opinión de El País y un breve resumen diario en audio de los principales titulares». El equipo diseñó una prueba de concepto para la generación automática de podcasts, la conversión de texto a voz y la conversión de artículos escritos a podcasts con voz sintética, y recurrió a la empresa Wondercraft para acelerar el proceso de experimentación. El Chief Digital Officer de El País y Huffington Post Álvaro González Ripoll comparte los resultados, las reflexiones y la valoración de los suscriptores con respecto a las voces artificiales. El periodista y consultor Ismael Nafría contextualiza esta iniciativa en la edición 113 de Tendenci@s.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Gabriel Polgati es director ejecutivo de RDF Media, el grupo mediático al que pertenecen la reconocida plataforma Emisor Podcasting y varias emisoras musicales de Chile. Es el productor ejecutivo de un podcast convertido en un clásico, ‘Caso 63’, y de otro más reciente también en dupla con Julio Rojas, ‘Selección Natural’. Dirige la estrategia de audio de un holding englobado en de los conglomerados empresariales más importantes de América del Sur: Luksić, dueño del Canal 13 de ese país.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«En mi rol de director ejecutivo de un grupo radiofónico, no tengo demasiado tiempo para escuchar atentamente emisiones extranjeras. He tenido buenas experiencias con señales de otros países y he tomado prestada más de una idea, pero como en esta ocasión se trata de una recomendación “a oídos cerrados”, elijo un programa propio: Radiotransmisor, en Sonar FM, con la mejor programación musical si se trata de rock clásico y contemporáneo, además de todos los cruces con el cine y la literatura que navegan en esos dos universos. Y todo gracias a la magistral conducción de Alfredo Lewin, no sólo un referente regional en materia musical, sino también un amante de la radio, dueño de varios podcasts a modo de spin off de ese programa, y un contador de historias como pocos».
📻 Sonar FM (Chile)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«Me gustaría recomendar todo el material del sello español El Extraordinario: sigo de cerca sus contenidos y estrenos, y sugiero navegar por su catálogo y sorprenderse con su variedad temática, con sus detalles sonoros, y con su lenguaje propio que se expresa con mucho sentido del humor y personalidad. Creo que logran una identidad de autor que en muchas ocasiones me genera gran envidia. También me encanta el nombre de la plataforma».
🎧 El Extraordinario (España)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Existe un libro, nada reciente, llamado Gracias por llegar tarde (2018). Su autor, bastante conocido, es el escritor y periodista Thomas Friedman. Y si bien, como digo, ya tiene varios años, lo puedes leer hoy mismo porque lo relevante no radica en cómo adivina o adelanta el futuro, sino en cómo aborda la adaptación de la humanidad a los cambios, y la velocidad de esos cambios –tabla de Teller de por medio–. Y, cómo no, creo que el libro también tiene un nombre muy atractivo».
📙 Gracias por llegar tarde (Amazon)