3x3 #81. Si la radio tiene éxito, ¿para qué innovar?
3x3 #81. Si la radio tiene éxito, ¿para qué innovar?
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
¡Hola, audiogénicxs! Esta semana el mundillo del podcast español se vio sacudido cuando el consultor británico James Cridland informó en Podnews que el diario El País generaba descargas automáticas y no solicitadas de su daily Hoy en El País. Esto sucedía al acceder a la home de uno de los medios informativos más visitados en habla hispana; así, los alcances celebrados en reiteradas ocasiones como los más grandes del formato en español no reflejaban los niveles reales de escucha.
Esto nos conduce, una vez más, a preguntarnos por las métricas de esta emergente pero cada vez más pujante industria. ¿Por qué seguimos hablando de descargas si gran parte del consumo se desenvuelve en streaming y YouTube –una plataforma de vídeos– juega un papel crucial como canal de distribución global? ¿Cómo medir y dimensionar el verdadero alcance de los podcasts? ¿Cuál es la voluntad de los actores implicados por consensuar indicadores de audiencia claros e inequívocos?
La industria debe identificar el rastreo de escuchas, y no tanto de descargas. Debe definir la forma de materializar en información el compromiso de los oyentes, sean cuantos sean, cuando seleccionan el contenido. La búsqueda obsesiva del número-por-el-número sólo sirve a corto plazo para mostrar resultados ante un anunciante, pero la estandarización y profesionalización de la medición de audiencias es una ganancia a largo plazo que beneficia a todos los implicados en esta industria.
Bienvenidxs.
Agustín Espada
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. EITB estrena ficción sonora en castellano
«En la playa donostiarra de La Zurriola ha aparecido muerto un ser de una especie inédita. El hallazgo ha llamado la atención de la comunidad científica mundial: se trata de un holobionte y un depredador». Es la sinopsis de Holobiontea, una ficción sonora mezcla de ciencia ficción y thriller producida por ULU Media –creadora de la premiada Artxipelagoa– para EITB, el ente público de radio y televisión de Euskadi (España). Por primera vez, se traduce al castellano una serie que quiere dar a conocer el País Vasco (la 1ª temporada transcurre en Guipúzcoa, la 2ª en Vizcaya y la 3ª, aún en fase de grabación, en Álava), y en cuyo reparto participan actores tan reconocidos allí como Miren Gaztañaga, Asier Hormaza, Aitziber Garmendia e Iban Garate. La apuesta por el audio nativo bajo demanda de EITB, que en 2021 puso en marcha un portal específico de podcast, se afianzará con la llegada en 2025 de la plataforma GUAU, cuyo objetivo es liderar la producción y distribución de contenidos digitales de audio en euskera y expandir sus producciones originales a otros idiomas. Holobionte se presenta el miércoles, 6 de noviembre, a las 20 h., en el auditorio de la Casa del Lector (Matadero) de Madrid. Para asistir: holobionte@eitb.eus
📌 EITB [español]
2. RCN de Colombia lanza una radio con IA…
Ochentera es la primera señal de radio realizada totalmente con inteligencia artificial que se lanza en Colombia. La radio está “dirigida” por un avatar que presenta las canciones; se trata de Valeria Moon, quien saluda así a los usuarios que se conectan con ella: «Gracias por acompañarme en esta aventura; llega en el mejor momento». Jorge Roa, gerente de programación de RCN Radio, explica a AudioGen que «la tecnología de Ochentera es un desarrollo propio de la cadena liderado por el departamento de innovación del grupo, denominado RadIA». ¿Por qué se decidió que una radio de clásicos del pop fuera presentado por una IA? «Es un formato que teníamos en digital desde hace 13 años y que goza de buenos tráficos». En nuestra primera experiencia de escucha a lo largo de tres horas nos hemos encontrado con una combinación de hits en inglés y español con algunas intervenciones del avatar para aportar información sobre una canción o el artista que la interpreta. A Valeria Moon le sucede lo mismo que a la mayoría de las voces generadas con IA: suena sin la emoción, naturalidad y familiaridad que posee la radio. Al menos, por ahora.
📌 RCN Radio [español]
3. … y La Nación clona la voz de sus periodistas
Catorce periodistas del diario argentino La Nación, el de mayor circulación tras Clarín, han prestado sus voces para entrenar una IA que lee sus artículos como si ellos mismos los locutasen. Se trata de un nuevo formato de producción y consumo de contenidos que el diario ofrece sólo para suscriptores en la web y en sus apps (la móvil y la exclusiva para automóviles). No sorprende que La Nación innove en el entorno del audio: desde 2018 produce programas de radio, podcasts y servicios informativos para asistentes de voz. Tampoco resulta novedoso su cruce con la IA, ya que a inicios de 2024 clonó voces de políticos para hacerlos “leer” sus propios tuits o comunicados. Las grabaciones con cada periodista duraron dos horas, y en ellas se buscó identificar no sólo el tono, sino también las distintas pronunciaciones y cadencias. Aunque los resultados no son tan buenos como cabría esperar –persisten algunos rasgos “robóticos” en las cadencias y pronunciaciones–, se da por hecho que el producto mejorará hasta convertirse en una propuesta buscada y valorada por los seguidores del periódico.
📌 La Nación [español]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
¿Lastra el éxito la transformación de la radio?
La noticia: El grupo Global –el operador de radio comercial líder en el Reino Unido– lanzó en septiembre 12 nuevas emisoras en un solo día con el fin de afianzar su exitosa estrategia de crecimiento ratificada por el último informe de RAJAR: ha confirmado cinco trimestres consecutivos de subida, con un aumento del 14,6% en Heart (formato AC), del 21,2% en Capital (Top 40) y del 23,5% en Smooth (Beautiful Music). «La radio está prosperando y Global está superando al mercado», concluye el fundador del grupo Ashley Sabor-King. Por su parte, el director comercial de Global, Mike Gordon, argumenta que las 12 nuevas señales lineales, submarcas de Heart, Smooth, Capital, XRadio y Classic FM, responden a un análisis en el que identificaron «dónde hay una brecha de programación, dónde está la ventana, dónde está el mercado y dónde suma la propuesta». Precisamente, esta semana Nielsen y Edison Research han confirmado en una nueva edición de The Record que el 67% del tiempo que los oyentes dedican al audio en EE. UU. lo ocupa la radio, con un resultado llamativo: los jóvenes 18-34 años redujeron el tiempo dedicado al podcast del 35% al 31% mientras aumentaron el dedicado a la radio del 48% al 51%.
El contexto: En el Reino Unido la escucha de radio en formatos digitales ya alcanza el 74,3%, frente al 25,7% de la AM/FM (según RAJAR, ha perdido otros 4 puntos). Esta digitalización está dominada por el DAB, aunque los smart speakers han dado un salto de 22% con respecto al consumo en 2023. En conjunto, la audiencia sigue creciendo y supera los 40 millones de oyentes por semana. En EE.UU. la población dedica casi 4 horas diarias a escuchar audio, con un predominante peso de la radio. En España, el más reciente EGM confirmó un alcance diario de 24,1 millones de oyentes con nuevos máximos de la radio hablada. Aunque en la agenda de medios relucen los estrenos de podcasts en las grandes plataformas de audio, el medio centenario radiofónico muestra mejores resultados de audiencia, de ingresos y de relevancia que cualquier otra propuesta de audio. ¿Hay espacio para nuevas radios, como refleja la iniciativa de Global en el Reino Unido? En esta edición también reflejamos el lanzamiento en Colombia de Ochentera, una nueva radio con IA, y los conductores de vehículos con receptores DAB descubren en España un dial poblado por cada vez más –y más especializadas– radios musicales.
El significado: 2024 parece un buen año para la radio en países anglosajones como EE. UU. (con elecciones presidenciales, mayor interés por las noticias e inversiones récord de las campañas políticas: hasta agosto superaban los 8.600 M$), Australia y el Reino Unido. En España será también un excelente ejercicio en el que los gastos en publicidad podrían llegar a 475 M€ (+3%) y quedarse a solo un 2% de las cifras prepandemia. México ha recuperado inversión publicitaria, y en Chile la radio goza de excelente salud, sobre todo BioBio. La excepción es Colombia: los anuncios en radio han crecido allí un 3%, pero la confrontación del presidente Gustavo Petro con los medios privados no permitirá llegar al 15% que se proyectaba. La pregunta es: ¿tendrán estímulos los operadores para avanzar en su transformación digital? Los ejecutivos no dejan de mencionarla, pero apenas recorren en ese camino porque los buenos resultados en FM y los ingresos publicitarios desalientan la pelea por un mercado digital inmenso, hiperfragmentado y controlado al 90% por Google y los anuncios programáticos. La radio prefiere mantenerse como canal integrado entre plataforma y producto; la apuesta digital se dirige a soluciones que reduzcan costes operativos y mejoren la experiencia del oyente con aplicaciones como Radioplayer. ¿Competir por la atención y la audiencia? Sí, pero mejor en FM o en DAB.
📎 The Media Leader [inglés]
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
El reto de conectar con generaciones más jóvenes
Las expertas en gestión y modelos de negocios en medios de comunicación Danuta Regula y Liesbeth Nizet han publicado en The Audiencers (portal digital orientado a los profesionales de la industria mediática) un artículo que resume las claves de su informe How Publishers Can Grow with Today’s Youth. En él reflexionan sobre cómo conectar con las generaciones más jóvenes, los de la Generación Alfa, criada por los padres más conocedores de la tecnología: los Millennials y la Generación Z. Estos tutores no sólo están redefiniendo la educación, sino que también dan forma a las preferencias y expectativas de los próximos consumidores. Y aquí está el quid de la cuestión: reconocen y valoran las nuevas marcas con las que crecieron, siempre que esas marcas y productos sigan satisfaciendo sus necesidades. Ismael Nafría comenta y amplía esta publicación en la edición #114 de Tendenci@s.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Se siente podcaster, pero el enorme talento como comunicador de Molo Cebrián se forjó en la radio musical: fue locutor en LOS40, Kiss FM y Cadena 100; también condujo programas en RNE y COPE, y desde 2017 presenta y produce el podcast de psicología más escuchado en español: Entiende tu mente. Además, co-dirige el podcast de ACNUR España Volver a empezar, y es autor de Saliendo del círculo, su trabajo más personal. Premiado con el Ondas 2022 a la trayectoria como podcaster, sus producciones en audio superan los 100 millones de reproducciones. A ellas se acaba de sumar Así somos para RNE Audio. Además, organiza la Jornada de Podcast Narrativo Iberoamericano GUADAPOD, que el próximo viernes celebra su 2ª edición.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Ortega. Me encantan Las noches de Ortega. Pasan los años y, a veces, por algún motivo, dejo de escucharle un tiempo, pero siempre acabo volviendo. Y cuando lo hago, me doy un ‘maratón’ de escucha para ponerme al día. Me gusta porque, desde el humor, consigue hacer una crítica social increíblemente afilada. Posee un talento descomunal. No sé si Juan Carlos Ortega será consciente de lo difícil que es hacer lo que hace; tal vez le pase como a Messi, que para él dar bien a la pelota es “lo natural”. Sus personajes, por muy bizarros que puedan parecer a veces, nos ayudan (o, al menos, a mí me ayudan) a ver cómo somos realmente. A menudo saca a la luz lo sesgados que estamos, cómo nos empeñamos en ver solo lo que queremos ver, y lo hábiles que somos para manejar las contradicciones que nos presenta la realidad, para quedarnos donde estábamos. Ojalá que no se canse».
📻 Las noches de Ortega (Cadena SER)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
Citaría la serie Te busco, de Las Raras Podcast [Catalina May, directora de contenido; y Martín Cruz, director de sonido]. Es un podcast de periodismo de investigación en primera persona, pero con un estilo propio e inmersivo que te hace sentir parte de la historia. Se trata de un estilo único que llevan años regalándonos. Me encanta esta serie porque, como todo lo que hacen, da la sensación de estar cocinada a fuego lento. Son valientes y rompen esquemas. Muchos de sus episodios anteriores me abrieron la mente y, con esta última aventura, siguen haciéndolo».
🎧 Te busco (Podium Podcast)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«En los últimos años, el 90% de lo que leo son libros que podrías encontrar en la sección de psicología de cualquier librería. La comunicación y la psicología tienen mucho en común. Me cuesta recomendar alguno en particular, porque los que más me gustan suelen ser un poco técnicos, pero puedo contar cuál tengo ahora sobre la mesa. Es de un psicólogo que habla con un lenguaje cercano y directo: el último libro de Víctor Amat, Antimeditaciones. Lo que Marco Aurelio nunca te contó sobre el arte de vivir. Víctor es rompedor. Es de los que dicen “no voy a darte más de lo mismo”. Y, sobre todo, tiene algo fundamental para ser un buen psicoterapeuta: es auténtico. Sin autenticidad, creo que es difícil –o quizá imposible– que surja una verdadera alianza terapéutica. Me gustaría pensar que lo mismo ocurre cuando hablamos de comunicación: que la autenticidad, al final, se percibe».
📙 Antimeditaciones (Amazon)
Un escándalo y decepción lo de "Hoy en El país". Un daily que escucho a la par que con "Un tema Al día" que hace tres días según parece batió récord de escuchas y está por encima de los 1,2 millones de reproducciones mensuales. De nuevo las métricas nos ponen a pensar a muchos oyentes en cómo se obtienen, cómo se miden y cómo se presentan.
Por otro lado "Las noches de Ortega"es una gozada que siempre me pone de buen humor y hace que admire la genialidad de Juan Carlos Ortega.