3x3 #9: Nuevas tecnologías para escuchar más y mejor el audio digital
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada domingo Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
Gracias por la acogida de nuestra última edición, que con más de 650 lecturas se ha convertido en la de mayor alcance y superado la media de 515 visitas semanales obtenidas desde el 6 de noviembre de 2022. ¡Seguimos!
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🤔 3x COMPRENDER
1. La inversión en el podcasting en 2022
La noticia: La compañía de investigación especializada en podcasting Sounds Profitable ha publicado “Adquisiciones y financiación: resumen de la industria de podcasts en 2022”, un artículo que recoge las 14 compras y 26 inversiones en el podcasting durante 2022 por un valor total de más de mil millones de dólares. El reporte ofrece una línea temporal con las principales operaciones, sus cuantías y su tamaño: «Las presiones a las que se enfrenta el podcasting no son exclusivas de esta industria, pero el éxito que las empresas obtienen con este formato seguirá siendo tan poderoso o mayor que el de otros canales más grandes», asegura el autor, Bryan Barletta. El trabajo resulta muy recomendable como fuente de información, y además permite identificar las diferencias con las inversiones y compras de años anteriores.
El contexto: Como sostuvimos en la edición anterior de AudioGen, el mundo del podcast vive un reacomodamiento que congela las proyecciones sobre su potencial económico y comercial a corto plazo. La salida de la pandemia y los resultados de las compras entre 2018 y 2020 desembocan en una fase de transición, ajuste de consumos y facturaciones reales más acotadas de lo esperado. A diferencia de otros años, las novedades en 2022 se produjeron en la recaudación de empresas de podcast. Con la excepción de la compra de Team Coco por parte SiriusXM (150 millones de dólares), los números en las adquisiciones han sido menores, y los recortes de Spotify también han redimensionado el mercado. Se constata que compañías de todo el mundo, sobre todo europeas, recurren a grandes fondos para aumentar sus inversiones, en especial en producción de contenidos. En 2022 las estrellas en estos movimientos fueron la sueca PodX Group, la danesa Podimo y las estadounidenses Audio Up y Religion of Sports.
El significado: La revisión de los planes de inversión de grandes sociedades, en especial Spotify, suponen un achatamiento de las cifras en la industria del podcasting. Basta ver los números de otros años (2019, por ejemplo) para entender que sólo este actor cuenta con musculatura financiera para salir de compras por el mercado de aplicaciones y productoras independientes. Sin embargo, la recaudación de fondos por empresas de contenidos y firmas de hosting o monetización han sido superiores; esto podría ralentizar el proceso de concentración de la industria que se viene percibiendo desde 2018 y virar hacia una consolidación de compañías medianas no localizadas únicamente en Estados Unidos, sino asentadas como actores regionales –algunos incluso mundiales– desde el territorio europeo.
📎 Enlace: Sounds Profitable [en inglés]
2. Las nuevas tecnologías de escucha en CES
La noticia: Consumer Electronics Show (CES) es la feria anual de tecnología más importante del mundo, tanto por el número de marcas participantes (más de 3.200) como por su amplísima procedencia geográfica (173 países). Se celebra cada mes de enero en Las Vegas (EE. UU.), y en la recién finalizada edición de 2023 el audio ha estado en el centro del escenario con relevantes innovaciones en auriculares inalámbricos, altavoces inteligentes, servicios de streaming musical o soluciones para el descubrimiento de podcasts.
El contexto:
El fabricante de hardware para gamers Razer, cuyos auriculares convierten las señales de audio en vibraciones que hacen más realistas los videojuegos, ha mostrado una barra de sonido que sigue los movimientos de cabeza del usuario para enviar audio envolvente personalizado.
Matter ha presentado un protocolo que conecta dispositivos y sistemas inteligentes de diferentes fabricantes y permite, por ejemplo, encender una bombilla de Amazon desde un asistente de voz de Google.
Precisamente, el creador del sistema operativo Android ha incorporado una función que transfiere la escucha de forma fácil e inmediata de uno a otro terminal (del móvil a un altavoz en la cocina o en el baño, a los auriculares o al Smart TV), y que pronto estará activa en Spotify Connect.
Paula Abdul, otra cantante que factura, ha lanzado las Straight Ups, unas gafas que, además de proteger del sol y de la radiación de pantallas, facilitan la escucha a través de bluetooth de música, emisoras de radio y podcasts seleccionados en el móvil.
En la lucha por ganar el salpicadero del coche, Apple se afianza con la nueva generación de CarPlay, y BMW ha dado a conocer el fascinante prototipo i Visión Dee, capaz de cambiar de color y que se maneja casi totalmente a través de la voz.
El significado: En un ecosistema mediático estrechamente ligado a pantallas cuya alta resolución tiene ya poco margen de mejora, el audio se erige en un factor diferencial para adquirir equipos o elegir interfaces de acceso al ocio digital. Los fabricantes muestran cada vez más interés por saber cómo se escucha para atraer la atención del usuario a contenidos de audio desde dispositivos distintos al smartphone, el receptor dominante. La mejora en las prestaciones de esos equipos impulsará la producción de programas de radio, podcasts y audiolibros con calidad sonora más ambiciosa e innovaciones que exploren sus posibilidades espaciales, inmersivas e interactivas.
📎 Enlace: Amplify Media [en inglés]
3. Se revaloriza el perfil del diseñador sonoro
La noticia: Con 424 millones de oyentes mundiales de podcasts al cierre de 2022 frente a los 2.100 millones de espectadores que concentra YouTube, el CEO de Voices David Ciccarell razona que el audio está todavía en una etapa primaria. Ya analizamos algunas claves de su informe en nuestra anterior newsletter, pero merece la pena señalar otras conclusiones, como la emocionalidad de las voces en la radio y los podcasts o la relevancia en la calidad de la producción. En este sentido, se destaca una recomendación de la Universidad de Pittsburgh sobre los niveles óptimos para grabar audio.
El contexto: Como hemos señalado a raíz de las novedades en CES, el audio binaural, las experiencias inmersivas sonoras y el uso masivo de auriculares con cancelación de ruido están creando la oportunidad de vivir el audio de la misma manera en que se experimenta una película de cine en 3D. La profesionalización en la producción también extiende la distancia entre el podcast “hecho en casa” y producciones profesionales como las que realizan, por ejemplo, en el sello El Extraordinario bajo la dirección sonora de Andreu Quesada. ¿Debemos llamar podcasts a estas producciones de alta calidad?
El significado: La radio cuenta con técnicos, operadores y creativos sonoros de contrastada capacidad, pero hoy se necesitan profesionales con otras habilidades para asegurar la producción de contenidos de audio digital con un diseño y un tratamiento estético diferentes a los del medio hertziano. Los realizadores y artistas del sonido cumplen la misma función que los sonidistas de películas de cine, series de televisión o anuncios publicitarios. Una profesión con futuro es la del realizador de audio digital y el diseñador de sonido, figuras imprescindibles ya en las productoras de audio y podcast.
📎 Enlace: Voices
🧐 3x CONOCER
1. Así crece el mercado mundial del audio en español
La consultora DosDoce ha publicado el Spanish Audio Market Growth Report (2017-2022), con cifras y análisis muy útiles sobre la evolución de la industria de la palabra hablada en español en los últimos cinco años. Entre otros: 500 mil usuarios ya pagan por contenidos de audio al conjunto de plataformas; se estiman un total de 25 mil audiolibros y 100 mil podcasts en español para finales de 2023; los principales servicios han invertido 50 millones de euros en contenido en español; el 80% de los ingresos provienen de las plataformas de streaming; el 2023 será el año de la irrupción de las voces artificiales.
📌 Fuente: Dosdoce [en inglés]
2. Radio, ¡aprovecha la venta de tu inventario digital!
El consumo de radio por streaming se hace hábito cuando adquieres un smart speaker o un coche conectado. En el Reino Unido, casi 2/10 oyentes entre 25 y 54 años escuchan radio online en directo. En Argentina, ese dato ya ronda el 25%. En España, la Cadena COPE reportó en diciembre más de 25 millones de horas de escucha por streaming. Ahora bien, la clave es obtener rentabilidad de esa escucha, y muchas emisoras aún no tienen una estrategia para ello. La consultora de audio RedTech advierte que la “comodidad” de vender solo publicidad programática supone perder la oportunidad de rentabilizar de manera directa. Pero hay una realidad: la venta de publicidad programática seguirá creciendo, y si controla casi el 90% de la comercialización en EEUU, se verá un crecimiento fuerte en Latinoamérica, como pronostica Triton.
📌 Fuente: RedTech.pro [en inglés]
3. Los adultos aumentan el valor de la vieja música
Según Luminate, la compañía estadounidense que analiza datos de consumo de entretenimiento digital, el 73% de canciones descargadas en plataformas de streaming en 2022 correspondió a música de catálogo, es decir, a títulos con más de 18 meses de antigüedad. Ese porcentaje había sido del 66% en 2020, e inferior en años anteriores. Aunque la incesante avalancha de novedades que se sube a estos servicios podría crear un sesgo hacia los estrenos, cada vez son más las personas mayores de 55 años que migran a Spotify o Apple Music y abandonan los CDs y los soportes analógicos. Son sus gustos los que multiplican la escucha de títulos antiguos (hay más razones) y los que revalorizan ese catálogo, que posiblemente debe redefinir la industria ante los nuevos patrones de comercialización, viralización y consumo.
📌 Fuente: Industria Musical [en español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Mario Pergolini: La tecnología nos cambió la vida
Mario Pergolini es el creador del mítico show televisivo Caiga Quien Caiga (CQC), que se realizó en una docena de países, con gran éxito en Argentina, España, Italia y Chile. También fundó Vorterix, una radio digital pionera y muy innovadora. En esta conferencia repasa cómo cambiaron nuestros hábitos con la tecnología: de cassettes al streaming, de TV y VHS a Twitch. Es una valiosa reflexión sobre lo poco que sabemos que ocurre en los ámbitos digitales, que viven en un mundo de mucho dinero.
🎧 YouTube • ⏱ 39m 51s
2. Las claves de la entrevista en radio y podcast
El periodista Aimar Bretos, director y presentador de Hora 25 en la Cadena SER, es el invitado al episodio #282 de Lo que tú digas, el podcast conversacional de Alex Fidalgo. Durante casi dos horas y media, ambos se sinceran y desvelan sus experiencias, sus tácticas, sus aciertos y sus temores en el arte de entrevistar, un ejercicio en el que ambos consideran básico crear el mejor clima posible para facilitar el diálogo y otorgar todo el protagonismo a la persona invitada. Como concluye el periodista y formador Gorka Zumeta, se trata de “una lección de periodismo, de honestidad, de sencillez y de compañerismo”.
🎧 Apple Podcast • ⏱ 2h 28m
3. Cómo producir podcasts policiales en América Latina
Sebastián Ortega es periodista. Su voz la conocimos en He visto morir, un podcast sobre forenses, detectives y criminales. Es narrador y guionista de la estimulante serie Fugas. El plan perfecto no existe, producida por Anfibia. En este episodio de Encuentros sonoros, el podcast de Florencia Flores Iborra sobre producción sonora en América Latina, repiensa el género policial, analiza el mapa de la violencia en América Latina y cuenta los detalles de producir un podcast sobre cárceles, delitos y fugas.
▶️ Spreaker • ⏱ 53m 16s
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