AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
¡Hola, audiogénicxs! Hace ahora cuatro años, María Jesús Espinosa describía en Mediaventuradosun cambio de etapa. O, mejor dicho, el desarrollo de dos procesos complementarios: de la audificación de las plataformas a la plataformización del audio. El primero ya estaba entonces asentado, mientras el segundo asomaba con las apuestas de Meta, Google, Spotify y otras Big Tech por los formatos sonoros.
Aunque no podemos dar por acabado el proceso de audificación de las plataformas, resulta innegable que desde 2021 han disminuido sus envites e inversiones en lo sonoro. En algunos casos, se han cerrado funcionalidades y, por citar un ejemplo, el boom del audio social con aplicaciones como ClubHouse apenas es hoy un eco en la profunda laguna de innovaciones que tuvieron su prime, pero no se consolidaron.
Asistimos, en cambio, al apogeo de la plataformización del audio. Que, si bien no pudo torcer aún el brazo del video, sí encuentra cada vez más formas de llegar a sus audiencias y rejuvenecer su oferta. Hoy contamos el lanzamiento de una ambiciosa plataforma sonora en EITB, la incursión en radio musical del diario La Nación, la creación de un área de video podcasts en el NTY yel consumo de audio en Brasil.
No son canales nuevos, sino reexplotados, renovando y aprovechando las inmensas posibilidades que brinda el actual entorno de producción y distribución: como cada semana ilustramos en AudioGen, el ecosistema digital está haciendo eclosionar el audio, con imágenes y sin ellas. Que nuestra lectura sea de su agrado. Como cada vez que les escribo, les dejo la canción que me acompaña.
Agustín Espada
Escucha Migrante es un podcast que abre un diálogo desde España hacia el mundo, a las migraciones históricas y actuales.
Un proyecto sonoro de YoSoyElOtro, Asociacion Cultural en la que creadores, artistas, investigadores y activistas se encuentran para hablar de la cultura, el arte y la migración.
Te invitamos a descubrir “Escucha Migrante”, una serie de 12 episodios que combinan el género narrativo y conversacional.
El Ente Público EITB –Euskal Irrati Telebista, la Radio Televisión Vasca– ha lanzado esta semana GUAU (GUre AUdioa: Nuestro Audio), una plataforma gratuita de audio en streaming que aglutina todos los contenidos sonoros en euskera y castellano producidos por el grupo: la señal en directo de sus seis emisoras (Euskadi Irratia, Radio Euskadi, Radio Vitoria, Gaztea, EITB Musika y Euskal Kantak), más de cien programas de radio a la carta, un catálogo inicial de 150 podcasts originales de variadas temáticas y géneros (hay 14 categorías), 18 video podcasts y 12 audiolibros. Se ofrecerán, además, clips diarios de actualidad, retransmisiones especiales y contenidos exclusivos para convertirse en la principal referencia de escucha de la sociedad vasca. GUAU se suma a las dos plataformas de contenido audiovisual –PRIMERAN (para todos los públicos) y MAKUSI (infantil y juvenil– con las que EITB garantiza que la realidad y la cultura de Euskadi llegan a los espacios donde tienen lugar los nuevos consumos. La aplicación para móviles está disponible en Android e iOS, y en breve también en Smart TVs. La presentación de GUAU el 6 de febrero en la sede de EITB en Bilbao puede recuperarse aquí.
El diario argentino La Nación ha decidido apostar por el audio con mayor audacia y convicción que muchas radios; el lanzamiento de LN 104.9 +Música, que incorpora a Pablo Glattstein y Leo Rodríguez –los mejores realizadores de la histórica Aspen 102.3–, permite al periódico llegar a un segmento diferenciado: el público que busca buena música. Con más de 14 millones de usuarios y casi 400.000 suscriptores, La Nación se extiende por esta radio en streaming mientras anuncia 14 podcasts para una sección exclusiva de audios. Además –como ya reseñamos aquí–, los abonados pueden escuchar los artículos del periódico con las voces de sus autores clonadas con IA; la iniciativa ha sido tan bien recibida que pronto se extenderá a más periodistas. El diario se plantea incluso ampliar la oferta a los anunciantes: un estudio realizado en Brasil evidenció que, cuando se combinan las inserciones de anuncios en periódico-digital-radio, los alcances se disparan y los paquetes publicitarios son más atractivos. El proyecto parece ambicioso, pero en AudioGen, conociendo a los profesionales del diario, creemos que tendrá gran éxito porque La Nación es el medio que mejor ha entendido la transformación digital en Argentina.
¿Cuál es el coste medio aproximado de producción de las principales variantes de audio hablado: podcasts conversacionales, narrativos y audiolibros? ¿Y cómo está incidiendo en esa inversión el recurso a herramientas de IA? La consultora cultural Dosdoce.com ha publicado esta semana una infografía en la que, a partir de las experiencias de una veintena de profesionales de la industria –en conjunto acumulan más de 200.000 horas producidas–, se muestran los Datos clave en la producción de contenidos audio: precios medios por hora final (entre los 289€ del audiolibro y los 1.505€ de los títulos con varias voces), número de horas de trabajo interno por cada hora de producción final (de las 8,1 del audiolibro a las 31,5 de los podcasts narrativos de ficción y no ficción) y ranking de criterios a la hora de contratar un estudio por parte de las editoriales. Se incluyen, además, indicadores sobre el uso de la inteligencia artificial en los diferentes procesos de producción: un 44% de los estudios consultados ya la incorporan, sobre todo porque reducen costes y tiempos de producción. Estos aspectos se abordarán el próximo 13 de febrero en la segunda edición del encuentro profesional Parix Audio Day 2025 que tendrá lugar en Madrid.
La noticia: Brasil fue en 2024 el país con un mayor crecimiento de la inversión publicitaria a nivel mundial, según la agencia Dentsu; el gigante sudamericano alcanzó los 15.600M$, un 12,3% más que en 2023. En el estudio Inside Audio 2024,Kantar IBOPE revela que el 74% de los directores de marketing apostarán por el audio en sus campañas, lo que refleja la creciente confianza en el poder de la radio y el audio digital para llegar al público, como resume la influyente web Tudoradio.com. La inversión publicitaria en radio supone el 3,9% de participación del mercado, unos 620M$ anuales, sin contabilizar la inversión en audio digital y podcasts. Al analizar el comportamiento de la audiencia, 3/10 personas incrementaron la escucha de audio, mientras solo 1/10 disminuyó el consumo, según un estudio de ADSMovil al que accedimos en AudioGen. El principal espacio de escucha es el coche, y no solo para la radio: el audio digital gana presencia con una clara preferencia por la música en streaming para la GenZ, el podcast para los millenials y la radio en streaming para los adultos, sobre todo hombres. 2025 volverá a ser un buen año para Brasil, ya que el mercado publicitario crecerá más del 5% según estima Dentsu.
El contexto: Pese a que el idioma resulta una barrera, el mercado de radio y audio digital de Brasil es el más grande de Latinoamérica por volumen y consumo: supera a México en población –216 millones de habitantes frente a 128– y en uso del audio. El 79% de los brasileños escucha la radio a diario (en México su penetración es del 35%): estaciones como Jovem Pan, Radio Globo o CBN son marcas muy populares. El Jornal da Manha de Jovem Pan se emite cada mañana en YouTube y agrega más 200.000 oyentes directos. Elconsumo de audio digital le aporta a la radio de Brasil una mejora del 54% en su alcance, calcula el Inside Radio 2024 de Kantar IBOPE, y conforme las cadenas de radio adoptan formatos digitales de producción y distribución, sus marcas ganan la confianza de sus consumidores. Mientras el Digital News Reportde Reuters evidencia que solo el 43% de los brasileños confían en las noticias, el 58% de los oyentes confían en la radio para mantenerse correctamente informados. Pese al crecimiento del audio digital y del podcasting, el contenido de radio es el más consumido; de hecho, YouTube ya es la 2ª plataforma de distribución de la radio en vivo (algo similar a lo que contamos de Argentina).
El significado: El modelo del audio en Brasil se asemeja al de EE. UU., tan distinto al del resto de países de la región y España: hay webs con información exclusiva, más datos disponibles, un mercado de pases de conductores y directivos que se reporta online, estudios de diversas consultoras y encuentros frecuentes. Descubrimos Tudoradio.com y a Daniel Starck, su director, quien nos aportó información valiosa que compartiremos en AudioGen. Que el 74% de los directores de marketing admitan que invertirán en audio revela una convicción por el formato que no se percibe en otros territorios; el predominio de la radio es abrumador, y eso supone una excelente base para el futuro del audio. Kantar IBOPE confirma que el 43% de los oyentes de radio también escuchan podcastsporque el hábito por el audio está presente. Brasil afronta un reto similar al de sus vecinos: se necesitan profesionales de perfil comercial híbrido para contribuir a potenciar el mercado publicitario del audio, para captar la inversión disponible y educar a los que aún no comprenden los beneficios de publicitar en podcasts o streaming. Y esto no es solo para Brasil…
El diario The New York Times ha contratado a Brooke Minters como productora ejecutiva del nuevo equipo de video podcast. Su cometido inicial será constituir esta división, de la que formarán parte un productor sénior y varios periodistas y editores de video. Según ha explicado el diario, en los últimos seis meses Minters ha dirigido algunos experimentos con podcasts de vídeo, colaborando con los equipos de audio y demostrando lo prometedor de este formato, con el que llegan a millones de espectadores con episodios y clips de The Interview, Popcast, Modern Love y la mesa de debate de The Daily. Brooke Minters trabajaba como directora editorial de audio en The Verge, donde supervisó la estrategia de podcasts de vídeo. Antes, fue jefa de vídeo en Politico y también dirigió equipos de vídeo en Gizmodo Media Group, Fusion y AJ+. El periodista y consultor Ismael Nafría recoge y amplía esta noticia en la edición #121 de su newsletterTendenci@s.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Ignacio Lara Saldaña ha estrenado en 2025 el cargo de director de desarrollo y nuevos negocios en el grupo chileno RDF Media, que compagina con el de director de Emisor Podcasting (el responsable, entre muchos otros títulos, de la afamada ficción sonora ’Caso 63’). Su trabajo se centra en llevar a marcas de contenido hacia la sostenibilidad económica y la transformación digital. También elabora programas de entretenimiento. Desde julio de 2024 comparte en la newsletter Ignacio’s Substack sus reflexiones e inquietudes sobre la evolución de la industria del audio.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Debo dar más de una opción. De viaje por España, escuché el programa Turbo 3 en Radio 3 y me encantó: un verdadero recorrido musical, principalmente por el rock, el hardcore y el metal, con el presentador mezclando canciones con relatos. Se sentía como la antigua radio: libre, autocontrolada, improvisada pero, al mismo tiempo, muy calculada. KEXP siempre es bueno recomendarla; es una estación con base en Seattle, pero que se puede –y debe– escuchar en todo el mundo. Su única editorial es la buena música, sin géneros. Y de Chile, todos los días escucho Mesa Centralen Tele13 Radio: un programa informativo, pero con un análisis pausado de lo que pasa en la política desde muchos puntos de vista. Una forma de estar al día, pero sin la saturación que pueden producir los medios de breaking news».
«Cada día escucho menos podcastsper se y me meto más a los contenidos desde YouTube. De Argentina, mi favorito de hace mucho tiempo es La Cruda, de Migue Granados. Tremendo entrevistador y con una producción de personajes impecable. Además, se escucha tremendo. Soy muy seguidor de Olga, la plataforma de streaming que lo produce. De Chile, me gusta mucho lo que hace El Sentido del Humor. Y de Emisor Podcasting, mis favoritos personales son Primer Párrafo, un show de libros hecho por libreros que buscan acercar la lectura; Probando, probando, que es un programa hecho por dos veteranos de la comedia de lo absurdo, y en este show quieren descubrir cómo hacer un podcast exitoso; y también Guardianas del Amor, un show de dos influencers que leen historias románticas y revisan lo que ocurren en el mundo del espectáculo: lo que más me gusta es la estética que hemos generado».
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Por un lado, YouTube es hoy mi plataforma de mayor consumo. Por lejos. No solo porque están los podcasts y la radio, también hay contenido de prácticamente todo. Veo videos de ciclismo, de viajes por Islandia o de pruebas de autos que salen al mercado. Reviso una y mil veces algunos conciertos o veo los highlights de la Fórmula 1. Y disfruto con propuestas inteligentes e ingeniosas como las de El Sentido del Humor Producciones. También estoy conectando mucho con los newsletters, y he salido a buscar contenido. Un contra de las redes sociales es que nos acostumbramos a que nos llegue lo que el algoritmo ofrece. Salir a buscar contenido sobre inteligencia artificial, uso de plataformas, datos de usuarios y más, me ha hecho integrar bases de datos que se encargan de enviar contenido muy interesante. Eso sí, mi lista de lecturas pendientes ahora es eterna».
