3x3 #98. ¿A qué conduce llamar podcast a lo que no lo es?
🎧 Newsletter AudioGen: 3 noticias + análisis a 3 + 3 sugerencias
AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
Hace dos semanas dio mucho que hablar la noticia de que YouTube atrae cada mes a mil millones de oyentes de podcast. Más que tan abrumadora cifra, lo que causó mayor perplejidad fue la confesión de sus responsables de que en esa plataforma se permite etiquetar como podcast cualquier contenido ‘escuchable’, es decir, que se pueda seguir y entender con el oído sin dependencia del vídeo que le acompaña.
La progresiva –empieza a parecer innegociable– incorporación de la imagen a los contenidos tradicionalmente sonoros ha pasado de ampliar el alcance del audio a través de su visualización en pantallas a pervertir no sólo la expresividad intrínseca a su lenguaje (palabras, músicas, efectos y silencios), sino también su propia entidad, la que se asienta sobre su denominación y características básicas.
Por si no bastaba la apropiación ventajista con que la radio denomina podcasts a los programas de antena que ofrece bajo demanda, cada vez más plataformas de audio incluyen programas de televisión con idéntica etiqueta: sucede en iVoox con Cuarto Milenio, de Cuatro; en RNE Audio con los monólogos del LateXou, de TVE; y en Onda Cero Podcast con los reportajes de Equipo de investigación de laSexta, entre otros.
Camino de los 25 años de vida, la ligereza con la que los propios agentes de la industria usan el término podcast desdibuja su naturaleza, ralentiza su crecimiento y dificulta su comercialización: es tal la dispersión de variantes a las que se las llama podcast que la categoría primigenia ahora hay que describirla por redundancia (“podcast original”) o por exclusión (“solo audio”). Así no se construye una marca.
Luismi Pedrero
🧐 3 TEMAS DE ACTUALIDAD
1. Ganadores de los IV Ondas del podcast
Los IV Premios Ondas Globales del Podcast ya tienen ganadores en una edición con menor presencia de proyectos llegados de América Latina: de las 1.168 candidaturas, casi 3/4 procedían de España. No sorprende, por tanto, que 11/19 premios en las 16 categorías se queden en este país, 4 se vayan a Latinoamérica (México y Chile), uno a EE. UU. y otro a Italia. El Ondas a la trayectoria lo recibirá Jordi Wild por The Wild Project. Los sellos ligados a operadores de radio y a grupos trasnacionales han acaparado numerosos galardones: Podium Podcast, Emisor Podcasting, Posta (PodX), SER Podcast, RNE Audio o EITB Podkast, pero también recibirán el ‘caballo alado’ productoras y creadores independientes como El Orden Mundial, True Story, Las Raras, Sonoro, El Extraordinario, Lemonade e Isabel Coello. Jorge Heili, coeditor de AudioGen, fue parte del jurado y recomienda como títulos inspiradores Humo, Murder and Silence (Factum y Sonoro), por investigar con detalle un crimen y evidenciar la deriva autoritaria de El Salvador; El Tigre (Estela Films y Podium), una ficción sonora sobre ricos y pobres en la España rural; y La Casa Grande (Isabel Coello), un conmovedor relato sobre mujeres víctimas de la violencia machista.
📌 El País [español]
2. Audible amplifica las ficciones sonoras
¿Quién mató a la adinerada Emily Inglethorp, propietaria de la mansión Styles? La británica Agatha Christie debutó en la ficción detectivesca con El misterioso caso de Styles, novela publicada en 1920 donde cobraron vida el insigne Hércules Poirot y su ayudante y fiel amigo Hastings. 35 años después de la adaptación televisiva, la plataforma de audiolibros y podcasts Audible (Amazon) ha producido una ambiciosa versión sonora en EE. UU, Reino Unido, Alemania y España, en este caso bajo la dirección de José Corbacho, y con los actores Sergi López (Poirot), Octavi Pujades (Hastings) y Elvira Mínguez (Emily) como principales protagonistas. Los cuatro participaron en una originalísima presentación de la obra en el madrileño Palacio de Fernán Núñez, donde dramatizaron ante los periodistas algunos pasajes de la ficción sonora. «Nunca pensé que este género me atraparía tanto como el cine o el teatro», confesó Sergi López, admirado ante la carga emocional de las voces y la fuerza del diseño sonoro –realizado por EVA Tecnison– para apelar a la imaginación del oyente. Audible, que en 2024 estrenó 24 ficciones (sin contar audiolibros), sigue enriqueciendo su cada vez más selecto catálogo de títulos de audio narrativo.
📌 Audible [español]
3. Nuestra crónica de Radiodays Europe 2025
Esta semana ha tenido lugar en Atenas (Grecia) la XIV edición de Radiodays Europa, y en AudioGen 3x3 queremos reseñar algunas aportaciones que nos han llamado la atención. Uno de los debates más relevantes se centró en la necesidad de acercarse a la industria automotriz para revitalizar y proteger la escucha de radio en uno de sus últimos bastiones de consumo. También nos parecen destacables las estrategias de distintos proyectos croatas para conectar con los niños a través de la radio en vivo y el podcast, un esfuerzo imprescindible para construir las audiencias del futuro: la centralidad de la participación y “dar voz” se asume ya como un deber. En esta línea, otra de las sesiones sostuvo que para entender prácticas, tendencias e intereses de los jóvenes (y así acercarlos al medio) es necesario ¡tener jóvenes en los equipos! Para el final nos quedan dos de las mejores charlas: en una de ellas, el fundador de Creator Magic Mike Russell compartió las herramientas de IA que deben incorporarse en la gestión y producción de contenidos de audio hablado. Y en la jornada de cierre se ofrecieron treinta grandes ideas para afrontar el presente y el futuro de la industria del audio: sencillamente imperdible.
📌 Radiodays [inglés]
🤔 ANÁLISIS A 3 BANDAS
¿Qué futuro tiene la radio a través del DAB?
La noticia: En cada edición de AudioGen 3x3 abordamos en profundidad temas en ocasiones coyunturales y en otras nucleares para la industria del audio, aun cuando no se perciban como tales. Es el caso de la radio digital terrestre en sus distintos sistemas de transmisión, sobre todo el DAB en Europa y Australia, y el IBOC en EE. UU. ¿Cuál es su situación en 2025? En primer lugar, conviene advertir que América Latina no ha sido un escenario relevante en el desarrollo de esta tecnología debido al atraso en su implementación, a la poca demanda sectorial, y al advenimiento de internet como gran tecnología de digitalización; ni la AM ni la FM son sistemas de distribución aún cuestionados allí. En Europa la situación es muy diferente: según el foro oficial WorldDAB, la red de radio digital terrestre es casi plena en Dinamarca, Noruega, Suiza, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Italia y República Checa. Con un alcance del 55% queda Francia, mientras España registra una de las penetraciones más bajas (30%). El avance en la accesibilidad de la tecnología DAB ha avanzado mucho en los últimos años, pero ¿por qué no se apaga la banda de FM en los países donde está disponible como ya sucede desde 2017 en Noruega?
El contexto: Para responder a esta pregunta también sirven los datos. Aunque la cobertura de la red DAB es casi total en muchos territorios, no ocurre lo mismo con el parque de receptores. En materia de automóviles, más del 90% de los fabricados desde 2021 están equipados, pero no así los anteriores. En los hogares, la presencia de dispositivos tampoco es tan amplia: en Noruega –la referencia en la implantación del DAB+– alcanza el 70%, y en Reino Unido y Australia más del 65%, pero en países como Alemania, Dinamarca y Francia los porcentajes apenas llegan al 30%. En casi todos los países con una alta penetración de la red, el volumen de emisoras con cobertura nacional en DAB+ es superior a las de tecnología analógica. Sin embargo, al analizar el porcentaje de horas de consumo de radio digital terrestre frente a la AM/FM y la transmisión online, se encuentran números menos exitosos: en ningún mercado el tiempo de consumo del DAB+ supera el 50% del total; sólo en Reino Unido sobrepasa el 40%. En el resto de plazas, la AM/FM sigue reinando mientras crece la escucha en dispositivos conectados.
El significado: El estado de la radio digital terrestre en Europa es dispar. En algunos países como Reino Unido, Suiza, Noruega y hasta Dinamarca puede decirse que la suplantación de la FM está casi conseguida. De hecho, Suiza siguió el camino de Noruega y a comienzos de 2025 se han apagado la mayor parte de las transmisiones en la red analógica. Reino Unido trabaja en lograr el apagón en 2030. En el resto de países, el éxito de una tecnología que suma tres décadas de existencia parece incierto por la combinación de varios factores; lo sintetiza el caso español, donde los radiodifusores privados no encuentran motivación en invertir el dinero necesario para mutar cuando su estrategia digital está afianzada en internet. Incluso mercados como Alemania, donde la implantación del DAB+ está bastante avanzada, muestran un panorama estancado por la competencia de internet. La ausencia de una política sostenida y consensuada en el largo plazo hace vislumbrar un escenario donde los países que creyeron en la tecnología DAB desde su irrupción se beneficiarán de su positiva incidencia sobre el consumo de radio, mientras los que han vivido avances y retrocesos terminarán desechándola porque su oportunidad pasó.
🔄 La noticia de nuestra newsletter amiga
¿Hay que remodelar la relación con Internet?
El medio digital The Verge, del grupo Vox Media, acaba de publicar un revelador estudio sobre el futuro de internet tras analizar las etapas que ha vivido a lo largo de sus tres décadas de existencia. Su conclusión es que internet estará cada vez más vinculado a las comunidades más pequeñas y orientadas a un fin, en un entorno donde el poder está volviendo al consumidor, según afirman los autores del trabajo. «¿Es hora de remodelar nuestras vidas digitales y replantearnos cómo estamos construyendo nuestras experiencias online para reflejar mejor la forma en que vivimos hoy?» Y sus conclusiones son: 1) Las grandes plataformas están perdiendo la confianza de los usuarios, y la disrupción está aquí. 2) Los espacios digitales se quedan cortos en comparación con las relaciones presenciales. 3) El contenido impulsa la comunidad, incluso en las experiencias digitales. 4) La IA es poderosa, pero no siempre bienvenida. 5) El futuro está en las comunidades más pequeñas y orientadas a un fin. El periodista Ismael Nafría describe y analiza con detalle este informe en la edición #35 de Tendenci@s+.
👉 3 RECOMENDACIONES DE…
Andrea de Cesco es periodista, podcaster y directora editorial de educación en la productora Italiana de audio Chora & Will Media. Nacida en Milán, vive en Palma de Mallorca, y desde allí colabora en las ediciones italianas de las revistas Rolling Stone y Vogue, y en el diario Corriere della Sera como directora artística del boletín Futura, que presenta ensayos personales con ilustraciones del autor. Fue la autora del documental sonoro Palma Invisibile para la Radio Televisión Suiza, y edita su propia newsletter sobre audio hablado on demand Questioni d'orecchio (Cuestión de oído). Ha formado parte del jurado de la IV Edición de los Premios Ondas Globales del Podcast, que esta semana ha dado a conocer sus ganadores.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«En general, soy una gran fan de Radio 3 de RTVE, y uno de mis programas favoritos es Mediterráneo, conducido por Pilar Sampietro. Este espacio ofrece un viaje sonoro por la creación, la música y la literatura que emergen en ambas orillas del Mediterráneo, explorando las influencias que unen a los puertos en arte de vanguardia, música, literatura y escena. Entre las últimas emisiones, destaco la del 12 de enero, titulada "Cómo rimar con Gaza", donde se incluye una entrevista al poeta palestino Mosab Abu Toha. Esta entrega ofrece una perspectiva profunda sobre la realidad cultural y social de Gaza a través de la mirada de un poeta que fusiona tradición e innovación en su obra».
📻 Mediterráneo (RNE Audio)
2. ¿Un podcast interesante, original o relevante?
«El podcast que recomiendo se publicó hace unos años [junio de 2022], pero aún pienso de vez en cuando en él. Se llama Informe de los bosques, y es una serie en español del escritor peruano Jaime Rodríguez Z producida por Podium Podcast. Trata sobre la ansiedad y sobre el revoltijo de pensamientos, paranoias y emociones más o menos oscuras que atormentan a Jaime Rodríguez Z. El eje de la serie es la vida personal del escritor y sus reflexiones, tan parecidas a las ramas de un árbol. Es un podcast tremendamente potente tanto desde un punto de vista narrativo como sonoro».
🎧 Informe de los bosques (Podium Podcast)
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Aconsejo una película que he descubierto hace poco, aunque se estrenó en 1987. Es Días de radio, una nostálgica joya cinematográfica de Woody Allen que nos transporta a la era dorada de la radio estadounidense de los años 40. A través de los ojos de un niño judío de Queens (alter ego del director), la película entreteje varias historias familiares con las fantasías inspiradas por las transmisiones radiofónicas de la época. Recomiendo esta película por su cálida narrativa, su excelente banda sonora y su sugerente capacidad para evocar un tiempo donde las voces radiofónicas creaban mundos enteros en la mente de los oyentes. Una carta de amor al poder de la narración y a los recuerdos de la infancia».
🎞 Días de radio (Filmin)