AudioGen 3x3 la escribimos y editamos Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Cada semana compartimos noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast para poner en valor el renacimiento digital del audio.
«El futuro está en el pasado». Esta es la frase en la que vengo pensando y trabajando desde que la radio cumplió 100 años en Argentina en agosto de 2020, todavía en plena pandemia. La pregunta más habitual entonces se refería a los próximos cien años de la radiofonía y el sonido mediatizado. Pero, en realidad, mucho de aquel –y de este– presente tienen que ver con lo que ya ha sucedido.
Los temas que abordamos en AudioGen reflejan que lo que hoy funciona para los medios sonoros, principalmente la radio y el podcast, está muy cerca de lo que siempre resultó eficiente: formatos asociados a marcas que no sean anuncios publicitarios (ahora repensados como branded), contenidos ‘blandos’ y de entretenimiento para acercarse al público menos interesado por las noticias, festivales y espectáculos en vivo para conectar con las audiencias…
La radio nunca fue solo tecnología; ésta ha ayudado a generar un medio de comunicación de referencia social, una institución con mayúsculas para informar, entretener, acompañar… y también vender. Más allá de las nuevas condiciones para actualizar el medio, y a propósito del cercano centenario de la radio española, revisitar el pasado es una oportunidad única para hallar respuestas sobre el futuro.
Agustín Espada
La cita es en Madrid, el 17 y 18 de octubre. Pero, si quieres asistir a Podcast Days, debes reservar tu sitio. Y como ésta es una newsletter para profesionales del audio, te ofrecemos un descuento del 70% en el precio de la entrada. Ingresa aquí e introduce el código #AUDIOGEN70para asegurar tu presencia en el evento más top del podcasting.
La radio mantiene su preeminencia global, aunque el marketing de las grandes plataformas y la divulgación mediática sobre las innovaciones digitales parezcan rezagarla del interés de los oyentes. No es solamente un lobby quien ha impulsado en el mercado de radio más grande del mundo, EE. UU., una ley que obliga a que los coches garanticen el acceso a las señales AM. La Associació Catalana de Ràdio (ACR) ha organizado esta semana la sesión El futuro de la distribución de la radio, a cargo de la responsable de Radioplayer en España y América Latina Sonia Domarco. La difusión de radio en streaming, con un 34% de penetración en España y un 20-25% en América Latina, son alternativas a la distribución hertziana, pero conllevan un riesgo advertido en AudioGen: que los canales digitales se prioricen en espacios como los coches, y la simplicidad de acceso a la radio termine ocultándose. Es una tarea de la industria y del sector público que un canal gratuito y de tan amplio alcance no se pierda en beneficio de compañías que buscan suscripciones premium. El video recoge la charla completa, y el PDF la presentación visual de apoyo.
Una encuesta de la productora de podcasts narrativos Real –que en 2023 adquirió la plataforma de audio para niños Pinna– y el podcast infantil de Gimlet Story Pirates ha constatado que la mayoría de los pequeños de 5 a 11 años escuchan cuentos y otros contenidos de audio hablado en compañía de sus padres, sobre todo en el coche. Enestos momentos de coescucha se genera una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen a las familias, al tratarse de entornos íntimos, de atención y confianza, sin las distracciones de la pantalla. «Seis temporadas y cien millones de descargas después, Story Pirates y otros títulos infantiles han demostrado a las marcas su enorme capacidad para conectar con una audiencia multigeneracional y comprometida», ha destacado su cofundador y director ejecutivo Benjamin Salka. El estudio revela también que la mayoría de las familias descubren nuevos podcasts al escuchar otros podcasts (52%), a través de las páginas de inicio de las plataformas (45%), y mediante las recomendaciones de amigos o familiares (42%). El coche se ha convertido en el principal entorno de escucha: el 78% de los encuestados eligen podcasts para niños y familias mientras conducen.
Alex Cooper entrevista a Kamala Harris en Call Her Daddy [Reuters]
La vicepresidenta de Estados Unidos y candidata demócrata a la presidencia en las próximas elecciones, Kamala Harris, ha conversado esta semana con Alex Cooper en Call Her Daddy, el segundo podcast más escuchado del mundo –tras The Joe Rogan Experience–, con una audiencia mayoritariamente femenina. Hace algunos meses, su contendiente Donald Trump fue invitado a Impaulsive, otro popular conversacional conducido por Logan Paul. La periodista británica Helen Lewis resalta en The Atlantic que las charlas distendidas en un podcast se están probando más eficaces para convencer a los votantes indecisos que las entrevistas duras en los medios tradicionales. «Ser carismático y coloquial no es sencillo, pero este medio permite encontrar a los jóvenes e indecisos, a los “no intensos” políticamente, que siempre definen una elección cerrada». Los convencidos, los altamente informados, siguen los medios tradicionales; los desinteresados encuentran en los podcasts un espacio para relajarse y dejarse convencer. Por marcas y productos, como destaca el último estudio de SiriusXM, y por políticos, como sostiene Saifuddin Ahmed, profesor de comunicación en la Universidad Tecnológica Nanyang de Singapur.
La noticia: La productora True Story presenta esta semana La bala mágica, un branded podcast de ficción para la compañía energética Repsol. Es otra apuesta de grandes empresas españolas y filiales locales de multinacionales como Pfizer, ING, Santander o Sabadell, y de entidades públicas como la Agencia Catalana de Turismo, Turismo de Canarias, de Suiza y de Bretaña por llegar a audiencias más amplias a través de atractivas y sugerentes historias para el oído que siguen la estela de Caso 63 o El gran apagón. La respuesta de los oyentes a series como Titania, Simulacro o Greal: El secreto de las ocho llaves ha sido excelente en términos de alcance y de valoración. ¿Por qué está en auge el caudal comercial de las ficciones sonoras?«El audio es uno de los formatos menos contaminantes del canal digital», nos explica María Álvarez Lobo, Brand & Social Media Lead en ING Spain. Por su parte, Maite Hernández, Directora de Comunicación de Pfizer, destaca el tono personal e intimista que posee el audio. Las buenas historias sonoras ganan relevancia con la calidad de su producción y la presencia de actores y autores con nombre propio en la ficción, como hace 70 años sucedía con las grandes estrellas del radioteatro.
El contexto: El branded podcast es una variante del branded content, fórmula para comunicar la filosofía y los valores de una marca y alcanzar a un público que puede ser masivo si la elección es un medio como la radio o la televisión, o segmentado y de nicho si la propuesta es un podcast. Sin embargo, las recientes presentaciones de Greal, Simulacro o Premonición se han realizado en cines, teatros y espacios “de alfombra roja”, igual que las películas y series de TV. El glamour de los eventos impulsa el alcance de historias que ya no se dirigen a audiencias minoritarias, sino que buscan ser masivas y lograr altas posiciones en los rankings de escuchas. ¿Cuál ha sido el objetivo de Delete?, le preguntamos a ING: «Desde esta propuesta de entretenimiento, buscábamos ir un paso más allá para concienciar y generar una reflexión en la sociedad sobre un gran problema emergente, pero crucial, como es la contaminación digital». En Pfizer, «con la ficción sonora Premonición tratamos de mostrar de una forma sencilla, también con ese tono personal e intimista y con un lenguaje entendible, lo que significa convivir con una patología tan incapacitante como es la migraña», razona para AudioGen Maite Hernández.
El significado: Entretenimiento, conocimiento, reflexión y metamensaje son los objetivos que transmite el branded podcast en una era con exceso de dopamina ante la constante estimulación visual por el entretenimiento vacío de los reels y los vídeos de TikTok. «En un entorno de tanta saturación informativa, probar nuevos formatos que se están consolidando y permiten transmitir de forma divulgativa, a la vez que entretenida, es algo muy positivo», defiende la directora de comunicación de Pfizer. María Jesús Espinosa, directora General de Prisa Audio, recuerda que Podium Podcast ya apostó por ficciones sonoras de marca con Aerolíneas Momentos para Iberia en 2017, o 100 años en Metropara Metro de Madrid en 2019, pero entonces las audiencias no estaban formadas. Ocho años después, el mercado se ha desarrollado y los oyentes ya valoran y consumen las ficciones sonoras, como evidencian los más de dos millones de descargas de Titania, que el martes estrena la 2ª temporada. Nos dicen las productoras de podcasts que todavía resulta difícil convencer a algunas marcas sobre las ventajas de comunicar a través del audio; con todo, en este 2024 las mejores evangelizadoras del branded podcast son las más grandes empresas.
¿Cuáles son los KPIs para valorar la evolución de un proyecto periodístico digital? Más allá de páginas vistas o usuarios únicos, hay otros indicadores que los medios pueden considerar para conocer su alcance. El medio digital sin ánimo de lucro The 19th ha creado su propia fórmula, que denomina ‘alcance periodístico total’, y quepretende mostrar el número de veces que su periodismo, en sus diversos formatos, es consumido por su público. Los elementos que forman parte de la fórmula son los siguientes: visitas al sitio web, visitas a los artículos publicados en otros agregadores y apps de noticias como Apple News, visitas a las newsletters y tasas medias de apertura, visitas a los vídeos, escuchas de los podcasts o visitas a las publicaciones de Instagram. El periodista y consultor Ismael Nafría analiza esta iniciativa en la edición 25 de Tendenci@s+.
1. ¿Cadena, programa, sección o comunicador en radio?
«Soy un gran admirador del periodista y guionista en radio y televisión Toni Martínez; su espacio ‘Todo por la radio’ en La Ventana de la Cadena SER (Premio Ondas 2014) es un referente del humor inteligente y de análisis político irónico desde hace años. Como comunicador, uno de los que más admiro es Javier del Pino, que hace en A vivir un programa lleno de secciones que en sí mismas merecen un podcast».
«Me siguen apasionando los podcasts documentales, que empiezan a correr peligro por la necesidad acuciante de incluir vídeo para encontrar financiación. Tanto El Hilocomo Radio Ambulanteconsiguen sorprenderme siempre con puntos de vista de historias que explican el mundo, como su capítulo ‘Un millón de monedas’ sobre los videojuegos en Venezuela. Un podcast que merece ser descubierto es Quién dijo miedo, de Amnistía Internacional, con reportajes en profundidad sobre luchadores por los derechos humanos; es un ejemplo de ONG que utiliza el podcast de forma muy periodística».
3. ¿Otro contenido de interés para la gente del sector?
«Me lo he pasado bien con Bodkin, una serie de Netflix que retrata a los podcasters de true crime que solo “acarician la superficie” de los crímenes como si estuvieran haciendo una manicura, mientras la periodista crítica no se corta y los llama "una mancha para el periodismo" y hasta los compara con necrofilia. La serie se ríe de cómo estos creadores pueden deshumanizar a las víctimas en su búsqueda de historias jugosas. A medida que avanza, la trama se convierte en un misterio intrigante, y nos deja preguntándonos si estamos listos para reírnos de nuestras propias obsesiones por el true crime de los podcasts».
El riego del streaming, cierto 😃