3x3 #18: Plataformas y música reinan en el país del audio digital
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada domingo Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
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🤔 3x COMPRENDER
1. Los podcasts ya son mayoritarios en EE. UU.
La noticia: Edison Research ha publicado un informe extraído de su encuesta anual The Infinite Dial 2023 centrado específicamente en la penetración y el perfil del oyente de podcasts en Estados Unidos. The Podcast Consumer 2023 muestra números más altos que nunca sobre la popularidad del medio –ya lo conoce un 83% de la población mayor de 12 años y lo ha escuchado alguna vez el 62%– y sobre su eficiencia publicitaria, particularmente en jóvenes. El estudio está patrocinado por tres marcas de Amazon vinculadas al audio: la plataforma Amazon Music, la productora de podcasts Wondery y la compañía de inserción y medición de anuncios ART19.
El contexto: Después de unos años de estancamiento en el crecimiento de escuchas y en el aumento de su popularidad, el podcast vuelve a dar buenas noticias y signos de avance en Estados Unidos. La escucha mensual y semanal alcanza niveles históricos: casi 2/3 ciudadanos mayores de 12 años (64%) lo han escuchado alguna vez; el 42% (120 millones) lo ha hecho en el último mes, y el 31% (89 millones) en la última semana. La principal fuerza de tracción de esta recuperación son los oyentes adultos (35-54 años), quienes más tiempo semanal dedican a escuchar podcasts, aunque el principal segmento de edad en tamaño de audiencia son los jóvenes de 12-34 años (48%); los de 35-54 representan el 35%, y los mayores de 55 años el 18%.
El significado: El estudio pone de relieve comparativas muy interesantes sobre la evolución de las audiencias de podcast en la última década. Por ejemplo, el público femenino ha saltado del 39% en 2013 al 46% en 2023; los hispanos representaban el 10% de usuarios entonces y ahora ya son el 14%. Además, el perfil de formación y nivel socioecómico es mucho más alto que el habitual en otros medios, y el tiempo de escucha por semana ¡se duplicó en 8 años! Estos datos demuestran que el podcast aún no ha tocado techo en Estados Unidos, y que se reactiva su proceso de masificación con una clara transversalidad etaria y el objetivo de llegar por fin a todas las clases.
📎 Edison Research [inglés]
2. Las plataformas se imponen a las radios
La noticia: La compañía de análisis de mercado GfK DAM, que desde 2022 mide oficialmente el consumo digital en España, ha dado a conocer –una información exclusiva de Dirconfidencial– las 15 plataformas de audio online (música, radio, podcasts y audiolibros) más escuchadas en enero de 2023. Los datos resultan reveladores, pues comparan con la misma métrica el alcance de los diferentes oferentes de audio digital al margen del dispositivo, formato o contenido elegido por los usuarios. Spotify lidera de forma abrumadora: su catálogo de música, podcasts y programas de radio bajo demanda tiene una audiencia diaria de 4,1 millones de usuarios, cuatro veces más que el segundo (Cadena SER) y ocho más que el tercero (iVoox).
El contexto: Según GfK DAM, el gigante sueco llegó en enero de 2023 a 14,4 millones de usuarios únicos, quienes dedicaron una media de 277 segundos por sesión (apenas 5’) a la plataforma. La diferencia con el resto de opciones es incontestable en alcance, pero existen matices relevantes respecto a la retención: las escuchas y/o visionados en YouTube Music duran 16’ por sesión (el triple que en Spotify), y las de Apple Music casi 14’. En las radios, los oyentes digitales de la SER permanecen de media 3,5 minutos, y los de COPE llegan a 5’. Queda claro el dominio de la música: las plataformas que la ofrecen acumulan 5,5 M de escuchas diarias (66%) frente a las apenas 2 millones de las radios (26%). Con todo, son marcas de audio hablado las que ocupan 3 de las 5 primeras posiciones del ranking: SER, iVoox y COPE.
El significado: Esta semana se han conocido también los resultados de la XXV edición de “Navegantes en la Red”, una encuesta online promovida por la AIMC que en otoño de 2022 cumplimentaron 19.000 internautas mayores de 14 años. La mitad (51,4%) declaran escuchar a diario música a la carta, y de ellos 8/10 (79,4%) eligen Spotify, cuya penetración supera a la de los demás servicios de streaming ¡juntos! La música arrasa como preferencia y Spotify como operador, pero más allá de quién, lo que queda patente en ambas mediciones es el qué: como en otras industrias digitales, los contenidos de audio más demandados no son los ofrecidos en directo, sino los elegidos a la carta por el usuario. Esa elección la atienden mejor las plataformas y agregadores de audio con lógicas que debería emular la radio, muchas de cuyas apps siguen siendo aún meros sintonizadores de antena.
📎 Dirconfidencial y AIMC [español]
3. La radio atrae más publicidad en Colombia
La noticia: La inversión publicitaria en la radio de Colombia subió un 15,9% en 2022 y se convirtió en el segundo sector de mayor crecimiento tras la publicidad exterior. Los datos publicados por ASOMEDIOS evidencian un aumento del 12,7% en la inversión publicitaria global, que alcanzó los 4.599 millones de pesos (unos 1.081 millones de dólares), de los que la radio se llevó el 12,6%. Si bien los datos resultan alentadores, cabe recordar que la participación de la radio en la torta publicitaria viene cayendo desde hace años, mientras que la inversión digital ha superado el 51% del total.
El contexto: En anteriores entregas deAudioGen 3x3 hemos analizado la evolución del mercado radiofónico en México, Perú, Brasil o Argentina. Colombia ha sido siempre el país de América Latina con el porcentaje de inversión publicitaria en radio más alto de la región: ninguno otro podía presumir de que casi el 20% de la torta fuese captado por el medio hertziano, pero el proceso de transformación también atraviesa al país; en los últimos 5 años la participación de la inversión en la radio se ha reducido del 18,7% al 12,6% del total. En Colombia dominan dos grandes cadenas: Caracol (Grupo PRISA) y RCN Radio (Organización Ardila Lülle), junto a otros dos grupos importantes: BLU Radio y Organización Radial Olímpica.
El significado: Los buenos datos de la radio en 2022 tienen un contexto muy particular: ese año se celebraron en Colombia elecciones presidenciales que llevaron a Gustavo Petro a gobernar el país. La radio fue beneficiaria de una gran inversión en campañas políticas, como delatan las cifras hasta mayo y junio (primera y segunda vuelta de las elecciones): los políticos saben de la capilaridad de la radio y del peso que tiene el medio en una población en la que uno de cada cuatro ciudadanos vive en áreas rurales. Por tanto, se impone un moderado optimismo sobre las cifras, que será imposible repetir en 2023 (cabe prever una caída neta de la inversión). Urge que la radio colombiana se olvide de la comodidad del pasado y afronte seriamente la transformación digital para sostener su negocio a medio y largo plazo.
🧐 3x CONOCER
1. La industria del podcasting crecerá más en español
La fundadora y CEO de Studio Ochenta, productora de podcasts multilingües con sede en París, defiende tres motivos por los cuales el idioma español será el motor del crecimiento del podcasting en los próximos años. Según Lory Martínez, el mercado en inglés está ya saturado y es muy difícil para los productores conseguir éxitos en ese idioma, mientras que en el español está todo por suceder. Además, licenciar contenidos en inglés para producirlos en español se convertirá en una vía para llegar a una audiencia potencial de casi 500 millones de hispanohablantes. Por último, el idioma español crece en suelo estadounidense y abre las puertas a producciones bilingües. A propósito de esto último, recomendamos este hilo en Twitter de Adonde Media en el que explica cómo afrontó la producción en cinco idiomas del premiado podcast Los últimos días de Maradona.
📌 Fuente: Linkedin [español]
2. El audio se integra en las rutinas de jóvenes y adultos
Apoyada en un estudio de la consultora Alter Agents, la Vicepresidenta de la compañía de radio y podcast Audacy destaca la creciente vinculación del audio digital con momentos y situaciones cotidianas del usuario, tanto que los convierte en “rituales” a lo largo de todo el día. Se han identificado los contenidos hablados y los géneros musicales más demandados en cada franja horaria, y además se ha comprobado cómo los jóvenes de la generación Z (18-25 años) y de la generación Y (millennials: 25-40) tienden a escuchar música, radio y podcasts de forma habitual en contextos vitales individuales: deporte, estudio, meditación, de compras o disfrutando de tiempo para sí mismos. La moraleja es clara: si el hábito de escucha se ha instaurado, permanecerá y se consolidará conforme estas audiencias crezcan, lo cual asegura un futuro de constante demanda de producción y distribución de contenidos sonoros.
📌 Audacy [inglés]
3. La radio comercial española da muestras de unidad
La Asociación Española de Radiodifusión Comercial ha celebrado su asamblea anual destacando la fuerza del medio –31 millones de españoles la escuchan cada mes y 24 la sintonizan tres horas diarias– y mostrando unidad entre los grandes grupos del mercado (actitud que deberían imitar en Latinoamérica). Su presidente y Director General de la Cadena SER, Ignacio Soto, incidió en las tres grandes virtudes de la radio: 1) fidelidad del oyente; 2) credibilidad; y 3) confianza. Soto reclama que el medio sea considerado por las autoridades como una “industria creativa”, dado que genera contenidos originales. La AERC también quiere encontrar un modelo “equilibrado y viable” frente a las entidades gestoras de derechos de autor para que no pongan en riesgo su actividad. La llamada de atención es relevante; si no, pregúntenle a Spotify, que sigue ahogada por el pago de derechos musicales a las discográficas.
📌 COPE [español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Mujeres en la industria del podcast
Se ha anunciado para el 26 y 27 de abril de 2023 la 4ª edición del Podcast FEST LATAM producido por el grupo chileno RDF Media y presentado por su productora Emisor Podcasting. Esta semana en AudioGen 3x3 recomendamos tres sesiones de los eventos de 2020, 2021 y 2022. La primera reunió el año pasado a la creadora del blog colectivo y el podcast Zancada Paty Leiva; a la periodista del portal LatFem y artífice del podcast Las músicas de tu corazón Romina Zanellato; y a la música argentina y autora del podcast Mostras del rock Barbi Recanati. Las tres conversan con la realizadora audiovisual Vero Calabi sobre el potencial del podcast para dar a conocer historias de mujeres.
🎧 Podcast FEST LATAM 2022 • ⏱ 42m38s
2. Claves para construir buenas ficciones sonoras
José A. Pérez Ledo es escritor, periodista, guionista y divulgador científico. De su imaginación nacieron los podcasts El Gran Apagón, Guerra 3 y La firma de Dios en Podium Podcast, el programa cultural Órbita Laika en TVE, la serie Caminantes en Orange TV, el cómic Los enciclopedistas o la recién publicada novela Cementerio de secretos. En este episodio grabado en 2021 conversa con el periodista chileno Sergio Fortuño sobre la construcción de los relatos sonoros y las exigencias de los guiones de historias concebidas para ser disfrutadas a través del oído. Al final de la charla adelanta la sinopsis de la producción que por entonces pensaba llamar El teorema de Dios…
🎧 Podcast FEST LATAM 2021 • ⏱ 35m44s
3. Las posibilidades del audio para la dirección creativa
En esta sesión celebrada en el primer Podcast FEST LATAM (2020), cuatro destacados publicistas describen sus experiencias en proyectos vinculados a la radio, el podcast y el audio: Ingrid Lira, directora general creativa en la Agencia Puerto; Francisca Martínez, directora creativa en Raya; Guillermo López, socio fundador y director creativo de Loca Santiago; y Javier Sanfeliú, director creativo de Emisor Podcasting. Aunque a todos les parece complejo sorprender al oyente sin más elementos que los propios del lenguaje sonoro, coinciden en que cuando un jingle, un audio logo o una campaña de radio funciona, su éxito supera el de cualquier otro medio dada la fuerza con la que se retiene y recuerda el mensaje comercial escuchado.
🎧 Podcast FEST LATAM 2020 • ⏱ 01h00m49s
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