3x3 #26: The New York Times muestra el futuro del audioperiodismo
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo para valorar la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
La edición de esta semana está enriquecida con un nuevo podcast: el periodista y escritor Ismael Nafría analiza para ‘AudioGen 3x3’ el estreno de ‘New York Times Audio’, la nueva app del diario que consagró el formato del ‘daily podcast’ y ahora señala el futuro del periodismo sonoro.
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🤔 3x COMPRENDER
1. NYT ya es el periódico que se escucha
La noticia: El diario estadounidense The New York Times ha estrenado su nueva app de periodismo sonoro, New York Times Audio, con noticias, reportajes y artículos hablados para sus casi diez millones de suscriptores. La aplicación, por ahora solo disponible para iOS (Apple), integra programas diarios sobre una amplia gama de temas: The Headlines (repaso a las tres principales noticias del día en 10 minutos), recomendaciones culturales, reportajes en profundidad, acceso un día antes a nuevos episodios de This American Life… Durante año y medio, la app fue accesible en beta para un grupo de usuarios mientras un equipo de cien personas, con el training adquirido por la redacción del periódico gracias a The Daily, construyó la arquitectura necesaria para una innovadora apuesta concebida como una segunda portada de un periódico que ahora ya no solo se lee, sino que también se escucha.
El contexto: El primer diario en apostar por la suscripción digital sin preocuparse por el papel fue también el primero en incorporar contenido de audio de alta calidad, desafiando las inercias propias de una concepción analógica de los medios: ‘Esto es un periódico, no una radio’. En estos años la competencia en el ecosistema digital se ha dirigido a captar y retener al usuario en cualquier canal o plataforma; sin embargo, el NYT le propone ahora a su audiencia: ‘Quiero tu atención, pero en mi casa’. Para entender mejor la dimensión de esta novedad, en AudioGen 3x3 hemos conversado con el periodista y escritor Ismael Nafría, autor de La reinvención de The New York Times (descárgalo aquí); es quien mejor conoce la transformación del periódico y el editor de la excelente newsletter Tendenci@s, de la que somos fans: si no te has suscrito, ¡hazlo ya! Ismael ya ha probado la app: «Van a conseguir que el usuario acceda varias veces al día para escuchar nuevos audios».
El significado: Con su nueva app de audio, The New York Times pone a sus suscriptores, los usuarios más fieles a esta marca, en el centro de su estrategia, pues solo ellos pueden escuchar los contenidos. En una nota informativa de Vanity Fair, la responsable de audio del periódico, Stephanie Preiss, defiende la estrategia de NTY Audio: «No somos inmunes a las tendencias macroeconómicas y a los vientos en contra que afectan el panorama de los medios digitales en general, pero los experimentamos de manera diferente». Para el periódico, el audio es un ingrediente importante aunque diste aún de los volúmenes de consumo de otros contenidos. El propósito es mejorar y ampliar la oferta de las piezas sonoras para contribuir a los objetivos anhelados por todos los medios: ganar suscriptores y aumentar su tiempo de atención y permanencia en sus propias plataformas.
📎 The New York Times [inglés]
2. La resiliencia de las emisiones hertzianas
La noticia: El espectro radioeléctrico y las transmisiones hertzianas siguen siendo relevantes para la industria radiofónica, como prueban las decisiones que hemos conocido esta semana en diferentes países. En India, el Ministerio de Electrónica y Tecnologías de la Información solicita a los fabricantes de teléfonos móviles que incluyan el chip receptor de FM y lo mantengan activo. En Chile, la Subsecretaría de Telecomunicaciones (SubTel) ha anunciado la ampliación de la banda FM desde los 76 MHz hasta los 108 MHz, lo cual permitirá que más radios a lo largo de todo el país tengan espacio para operar en esa banda. Mientras, en Estados Unidos, un grupo de senadores republicanos y demócratas impulsa un proyecto de ley para prohibir que los fabricantes eliminen el sintonizador de radio AM en el salpicadero de los nuevos vehículos, sean eléctricos o de combustión.
El contexto: Aunque los contextos sean distintos en cada territorio, las tres iniciativas se asientan sobre un nexo común: defender los aportes que brinda la señal analógica frente a la digital. En Chile, el gobierno de Gabriel Boric impulsa la ampliación de la banda de FM con la intención de acoger a radios comunitarias e indígenas que fueron postergadas históricamente en el país sudamericano. En India, la decisión de promover la FM en los dispositivos móviles (aunque no tiene fuerza de ley, sino de ‘advertencia’) quiere garantizar el acceso a la información en un país donde casi el 60% de la población rural aún no utiliza activamente Internet. En Estados Unidos, el proyecto de ley está ligado al debate que ha suscitado la decisión de varios fabricantes de coches –Ford, BMW, Mazda, Tesla, Volkswagen, Volvo– de eliminar la radio AM alegando interferencias con sus motores eléctricos. Para los congresistas, esta frecuencia resulta irremplazable: es la única que permite enviar alertas a la población ante situaciones de emergencia o catástrofe.
El significado: Las tres noticias revelan la centralidad que para la industria radiofónica mantienen aún hoy la emisión y recepción hertziana incluso en la era de las plataformas y la inteligencia artificial. En este marco, la batalla frente a la sustitución de servicios en dispositivos o receptores ajenos a los operadores cuenta con varios capítulos: por ejemplo, el perdido por la radio FM frente a Apple en EE. UU. Si bien la robustez de la radio hertziana como red y servicio comunicacional es esencial e insustituible en situaciones de emergencia, la posibilidad de competir solo a través de contenidos sonoros frente a digitales causa zozobra en una industria que, pese a todo, conserva dos grandes atributos diferenciales: la facilidad de la escucha analógica en casi cualquier momento y lugar, y la gratuidad de la recepción frente al pago por uso de datos.
📎 The Register [inglés], De Radios [español], Axios [inglés]
3. Las marcas aprenden a valorar el podcast
La noticia: La periodista Amrita Khalid, una de las autoras de Hot Pod –newsletter sobre la industria del audio que publica The Verge–, ha entrevistado esta semana a los responsables comerciales de SXM Media, la corporación estadounidense que engloba la radio vía satélite SiriusXM, el servicio de radio y música online Pandora, y las plataformas de audio Stitcher y Sirius Podcast Network. Según Lizzie Widhelm y Scott Walker, el mercado del podcasting sigue en fase de maduración: hay más audiencia que inversión publicitaria, en parte porque las marcas no comprenden que se trata de un medio menos masivo, pero con una conexión más profunda con el oyente: «La premisa de la radio es la emisión ‘de uno a muchos’, intenta atraer a la mayor cantidad posible de oyentes al mismo tiempo; el podcast, sin embargo, se entrega de ‘uno a uno’, se elige voluntariamente, y eso abre un tiempo de escucha individual que genera un mayor compromiso racional y emocional».
El contexto: Como apuntamos en nuestra anterior newsletter, los ingresos por publicidad en podcasting durante 2022 (1.800 M$) apenas supusieron un 0,57% del gasto total en publicidad digital en Estados Unidos (209.700 M$). Walker y Widhelm afirman que las marcas cada vez confían más en la efectividad de los anuncios en este medio; de hecho, la inversión en marzo creció un 19% respecto a febrero y un 48% con relación al año pasado. A ello contribuye la constatación de que los oyentes perciben menos intrusivas las inserciones comerciales en los podcasts: la consultora Disqo acaba de publicar los resultados de una encuesta realizada en abril a 34.841 oyentes en EE. UU. para conocer sus hábitos, preferencias y reacciones (sentimiento y atención) cuando escuchan contenidos publicitarios.
El significado: Para casi 2/3 oyentes (65%), la publicidad en un podcast es atractiva (gusta) o neutra (no molesta); esa percepción positiva se incrementa entre el público más joven (18-44 años): en ellos, el porcentaje favorable (19%) es diez puntos mayor que en los mayores de 45 años (9%), lo cual es muy relevante porque la audiencia de menor edad es la que consume más títulos. En cuanto a la atención comparada entre los anuncios en podcast y en otros medios, el audio digital bajo demanda logra que la atención de 1/3 oyentes sea mayor, y solo 1/4 confiesa menos interés. Aunque la diferencia no sea abrumadora, la clave está en el impulso hacia la compra y, por tanto, el posible mayor rendimiento de las campañas publicitarias: aquí es donde los anunciantes deben valorar la potencial efectividad de este medio.
🧐 3x CONOCER
1. Así atrae NPR a los oyentes latinos de Estados Unidos
¿Cómo piensa y produce la radio pública NPR para atraer a los casi 65 millones de habitantes de EE. UU. con ascendencia latina? Es el cometido de Pablo Valdivia, hijo de inmigrantes mexicanos que durante ocho años fue editor de cultura latina en BuzzFeed y en agosto de 2022 se convirtió en editor de audiencia de NPR con el encargo de crear contenido de radio y podcasts para los hispanos. «Cada día difundimos muchas historias en nuestras más de 1.000 estaciones; identifico las que los latinos valoran más para moverlas en nuestras plataformas digitales». Una de ellas es NPR Oye, una incubadora de audio para creadores latinos que se expandió a Twitter e Instagram con historias y videos centradas en este target. Se observa cómo la industria estadounidense, en un pequeño cambio de época, trata de conectar con la comunidad latina mediante la gestión y producción en manos de latinos. Incluso en el ámbito privado, como sucede con Latino Media Network.
📌 NiemanLab [inglés]
2. Los clásicos del rock y el pop seducen a la Gen Z
Los ‘viejos’ que ya hemos cruzado el umbral de los 50 años y tenemos algún conflicto con el reggaetón y ciertos ritmos que dominan el escenario musical actual solemos repetir que la verdadera música era el rock y el pop de los 70s, 80s y 90s. El consultor norteamericano Fred Jacobs reflexiona sobre el éxito que las categorías Classic Hits y Classic Rock están obteniendo entre los jóvenes en el más reciente PPM publicado en EE. UU. Con el sugestivo título “Amar la música con la que no creciste”, el autor destaca en JacoBLOG que la fecha de nacimiento de una canción está hoy vinculada a su descubrimiento por parte de las nuevas generaciones gracias a videojuegos como Guitar Hero y a películas como Guardianes de la Galaxia, cuya tercera entrega acaba de estrenarse en las salas de cine: ¡la buena música renace en cada generación!
📌 Fred Jacobs [inglés]
3. Los oldies impulsan a las radios comerciales en UK
La radio británica llega cada semana a 50 millones de ciudadanos mayores de 15 años, que representan el 88% de la población del Reino Unido. RAJAR ha publicado los datos de audiencia del primer trimestre de 2023; continua afianzándose la señal digital, que ya sintonizan 2/3 oyentes: el DAB alcanza el 40% y el streaming el 24%, mientras las emisiones AM/FM se quedan en el 32%. Por cadenas, las radios de la corporación pública BBC lideran el mercado con más de 32 millones de escuchas en directo y 4,6 millones de consumos en diferido desde BBC Sounds. No obstante, el conjunto de las radios comerciales ya suma 38,7 millones de oyentes, 6 más que BBC (hace un año eran 3,4). Las que más oyentes han ganado son las de música para adultos –Greatest Hits Radio, Boom Radio, Smooth Radio o Heart–, en muchos casos gracias al tirón de veteranos disc jockeys que se fueron de la radio pública.
📌 Radio Today [inglés]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Flavia Campeis investiga dónde está Paula
Esta semana las recomendaciones de AudioGen 3x3 recuperan algunos de los 40 podcasts programados en la recién concluida segunda edición del Festival Estación Podcast. La periodista Flavia Campeis presentó ¿Dónde está Paula?, un narrativo de no ficción de género true crime sobre una mujer embarazada de 33 años que desapareció el 18 de septiembre en San Lorenzo (Santa Fe), el polo agroexportador más grande de Argentina. La primera temporada cuenta con 5 episodios estrenados en 2021, al cumplirse diez años de la desaparición (la segunda verá la luz este 2023). En la puesta en escena, la narradora y directora del proyecto –junto a Hagar Blau Makaroff– cuenta la historia mientras se escuchan diferentes audios que forman parte de las entrevistas realizadas para la investigación.
▶ Estación Podcast • ⏱ 55m15s
2. El Extraordinario y la arqueología de los puticlubs
La segunda temporada del documental La historia es ayer vuelve a viajar miles de años en el tiempo excavando unos pocos metros de tierra y explorando lo que los objetos cuentan de nosotros para llegar a lo más profundo de la condición humana. Uno de los episodios más destacados es ‘La arqueología de los puticlubs’, que el director de la serie Marcus Hurst y el diseñador sonoro Andreu Quesada pusieron en escena junto al arqueólogo Xurxo Ayán Vila para descubrir la sordidez de los clubes de carretera de los años 70: «Una historia que enseña el monstruo en quien podemos convertirnos cuando nos dejan a escondidas, el monstruo del machismo estructural, el rastro de Torrente en las carreteras españolas».
▶ Estación Podcast • ⏱ 58m05s
3. Elisa Zulueta y Paloma Salas son Expertas en nada
La humorista Paloma Salas y la actriz y dramaturga Elisa Zulueta dirigen y presentan el podcast conversacional Expertas en Nada, todo un fenómeno desde su estreno en la filial de Podium Podcast en Chile en verano de 2022. Las dos abordan diferentes temas en cada episodio –desde los pelos a los dentistas, pasando por la realeza o el cuestionamiento de la fe– sin especialistas y sin moderadores: una conversación sin desenlace. Y con ese espíritu –y la inicial intención de demostrarle a los españoles cómo se hace un podcast– escenificaron en el Círculo de Bellas Artes, una de las sedes del Festival Estación Podcast, la esencia de su lúdica, desenfadada y contagiosa propuesta.
▶ Estación Podcast • ⏱ 59m25s
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