3x3 #11: Las voces marcan la diferencia en la radio musical
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada domingo Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo que ayudan a entender y valorar mejor la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio.
La lectura de esta newsletter te llevará unos 14 minutos
🤔 3x COMPRENDER
1. La inversión publicitaria crece (con inflación)
La noticia: 2022 ha sido un año de recuperación de la inversión publicitaria en radio en España y Latinoamérica, y aunque la industria celebre la “mejora” de las ventas, debe asumir que el vaso solo está medio-lleno. En AudioGen hemos recopilado los datos de algunos países y podemos concluir que el mejor desempeño real lo ha tenido Colombia, con un aumento de casi 18% de la inversión en radio en un país cuya inflación llegó al 13,1%. La siguiente tabla muestra los datos de Chile y Colombia de enero a noviembre (aún no se conocen las cifras de cierre del año). En color rojo se marcan las estimaciones que hacemos para el ejercicio completo de 2022 en México y España: creemos que el crecimiento del primero será similar a la tasa de inflación, mientras que en España tomamos la referencia de Infoadex y proyectamos una cifra para el mercado de radio en el año recién concluido.
El contexto: Hace tiempo que se advierte sobre la reducción de la inversión publicitaria en radio, y tras la pandemia los datos de crecimiento pueden llamar al autoengaño de la industria, pues en 2022 volvió con fuerza la inflación. Por tanto, los valores aquí expuestos incluyen un aumento que, por ejemplo en el caso de México, terminará confirmando otro año de reducción neta de la inversión en radio (en la edición anterior mostramos un gráfico que evidencia un derrumbe de los ingresos por publicidad en tierras aztecas). Las cifras son engañosas en momentos de inflación porque los incrementos anunciados no la tienen descontada. Así pues, es probable que en 2022 la radio haya tenido menor rentabilidad que la que obtuvo hasta 2019.
El significado: En general, la radio en estos cuatro países recibe una porción pequeña de la inversión publicitaria total en medios. Ante el dato de Colombia, parece que el mercado de radio allí es espectacular, pero debe advertirse que este pastel donde el medio se lleva el 12% excluye todo el mercado digital: en la medición de Asomedios se agrupan televisiones, radios, publicidad exterior y revistas. Si comparamos la participación de la inversión digital en países con tasas superiores al 50%, está claro que la torta no se hace más grande, sino que las porciones se vuelven más pequeñas. Ante este escenario, en AudioGen insistimos: ¿qué hacen los ejecutivos de radio mirando el horizonte de su negocio a 5 años?
2. La UE marca límites a las plataformas
La noticia: Graham Dixon, jefe de radio en UER/EBU (Unión Europea de Radiodifusión) hasta 2020 y antes director editorial de BBC Radio 3, advierte en esta tribuna publicada en REDTECH de la conveniencia de regular las prácticas de las grandes plataformas de audio digital conforme a la Directiva de Mercados Digitales y la Directiva de Servicios Digitales, ambas aprobadas a finales de 2022. Con su entrada en vigor en 2023, estas normativas permitirán revisar los márgenes de las plataformas cuando recomiendan contenidos y toman decisiones por los usuarios, entre otras cautelas.
El contexto: Las normativas aprobadas por la UE suponen el corolario de una nueva era: el fin de la inocencia en materia de regulación de plataformas digitales. Las dos directivas fijan amplias responsabilidades para que estos servicios respeten los derechos de sus usuarios y asuman límites al datificar sus hábitos y utilizar esa información para recomendar productos. Además, establecen condiciones asimétricas de cumplimiento que confieren a los mercados digitales un funcionamiento más competitivo. Dixon alerta del peligro de las recomendaciones para moldear nuestros gustos, e insiste en considerar “grandes plataformas” –las más exigidas en la normativa– a los catálogos de streaming de las Big Tech: Apple, Amazon y Spotify.
El significado: La moderación de contenidos también afecta al audio digital. Sobre eso pone el ojo Dixon: cuáles son los límites para que Alexa, Spotify o Apple nos recomienden canciones o podcasts, gestionen las fuentes de las que obtienen datos para brindarnos respuestas o imponer las producciones propias sobre las de terceros. Son problemas similares a los del audiovisual, donde los países disputan un hueco en las interfaces para las producciones locales o imponen cuotas de inversión. Pero el audio, quizá por su menor volumen de facturación, está rezagado en estas discusiones. Y en esa espera Spotify ha conseguido dominar la escena de distribución y exhibición de podcasts en América Latina y limita el margen de los creadores locales. O Google organiza a la industria del audio hablado para indexar sus contenidos y, de la noche a la mañana, los elimina de los resultados de las búsquedas. Las preguntas de Dixon pueden parecer obvias o copiadas de la industria audiovisual, pero resultan igual de relevantes y necesarias para el audio.
📎 Enlace: REDTECH [inglés]
3. La radio pública renuncia a sus veteranos
La noticia: A sus 71 años, el locutor británico Ken Bruce dejará BBC Radio 2, donde ha presentado durante tres décadas el tramo de media mañana, para incorporarse a la cadena privada Greatest Hits Radio, del grupo Bauer, donde conducirá un programa similar en el mismo horario. La noticia ha sacudido el país: “Es el fichaje más impactante del año tras la salida de Cristiano Ronaldo del Manchester United”, publicó iNews. “Resulta gratificante que un locutor de radio protagonice estos días tantos titulares”, ha destacado el consultor James Cridland. Bruce mantendrá en su programa el popular concurso sobre cultura musical ‘PopMaster’, del que posee los derechos y que su nueva emisora considera tan atractivo como el propio DJ.
El contexto: El adiós de Ken Bruce a BBC Radio 2 se suma a las salidas de otras emblemáticas voces de la hasta ahora más relevante emisora británica de pop para adultos –Chris Evans, Simon Mayo, Steve Wright o Paul O’Grady–, y revela la indefinición de la radio musical pública frente a las plataformas de streaming y la eclosión del podcasting. Curiosamente, los DJ’s veteranos siguen siendo en el Reino Unido un gran reclamo para la radio privada: Chris Evans es la estrella de Virgin Radio, donde presenta su morning show; Simon Mayo conduce el tramo vespertino de Greatest Hits Radio, y Paul O’Grady se ha incorporado a Boom Radio, una fórmula musical para mayores de 50 años dirigida por David Lloyd y Phil Riley que en apenas dos años ha captado a 443.000 oyentes, la tercera parte de ellos “robados” precisamente a la BBC.
El significado: Hasta la irrupción de Internet, la radio musical fue el gancho para atraer a los jóvenes al medio gracias al pop, pero también a la capacidad prescriptora de sus disc jockeys. Para muchos oyentes esos locutores siguen siendo el motivo para sintonizar una emisora cuyo valor diferencial no reside ya en el acceso a las canciones, sino en los comentarios inexistentes en una playlist. El caso de BBC Radio 2 recuerda al proceso de renovación en España de Radio 3, otra cadena pública de la que han desaparecido programas con décadas de antigüedad y voces de referencia. Algunos han “renacido” en el podcasting: Julio Ruiz, Manolo Fernández o Juan Pablo Silvestre. Mientras, como indiscutibles iconos de sus respectivas cadenas privadas, Tony Aguilar (LOS40), Toni Peret (Kiss FM), Fernandisco (BOMRadio) o El Pirata (Rock FM) demuestran que una radio musical que ya no seduce a los adolescentes no debería, además, desestimar la fidelidad de sus seguidores maduros.
📎 Enlace: The Guardian [en inglés]
🧐 3x CONOCER
1. Las plataformas usurpan la marca de la radio…
¿No tendría todo el sentido que las marcas de radio desarrollaran sus estrategias digitales bajo el dominio que las identifica inequívocamente con su principal canal de distribución? Los datos revelan todo lo contrario: en 2022 hubo un crecimiento del 16% en las consultas sobre los dominios .FM, y según el ranking anual que elabora BRS Media, son las empresas nativas de podcasts la que están construyendo su identidad utilizando ese dominio. En primer lugar se sitúa Castbox.fm, y en el tercero Anchor.fm. En el listado también aparece Last.fm, una pionera propuesta de radio digital que nació en 2002 y antecedió a las plataformas de streaming.
📌 Fuente: Inside Radio [en inglés]
2. … y la radio aprovecha el impulso al audio del podcast
La expansión de los podcasts y la penetración de los altavoces inteligentes están contribuyendo a que los anunciantes presten más atención al audio y a que vuelvan a incluir la radio entre sus inversiones publicitarias. Lo afirman gestores y directivos de operadores norteamericanos como iHeartMedia, Beasley Media Group o Twosquare Media, quienes han reconocido a Inside Radio que ahora se anuncian más sectores ajenos a la automoción, que los programas de radio a la carta han incrementado sus escuchas, y que las nuevas ventanas digitales han ampliado el conocimiento de las marcas radiofónicas y en ellas se identifican mejor los gustos de la audiencia.
📌 Fuente: Inside Radio [en inglés]
3. Spotify podría salir de Paraguay por los impuestos
El Congreso de Paraguay está debatiendo una propuesta que modifica la Ley de Derechos de Autor para que un 10% de lo que los usuarios pagan a las plataformas de audio y video se destine a la Entidad Paraguaya de Artistas Intérpretes y Ejecutantes. Según Spotify, ese impuesto pondría en riesgo la rentabilidad de su negocio en aquel territorio, pese a que sus usuarios crecieron un 14% en 2022 y ya suman 1,1 millones (125.000 en la modalidad de pago). La compañía sueca entiende que el proyecto se entromete en los contratos privados que firman con los artistas, los hace incompatibles con el marco internacional y dañará más a la industria de lo que puede favorecerla si la plataforma abandona el país guaraní.
📌 Fuente: La Nación [en español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. Pensar el podcast como una criatura cultural
La directora general de PRISA Audio, Mª Jesús Espinosa de los Monteros, pasó por los micrófonos de Hora 25 para desgranar junto a Aimar Bretos los datos de escucha en 2022 de las principales marcas del grupo (los expusimos en el nº 10 de nuestra newsletter). La responsable inicial de Podium Podcast y una de las figuras que más ha contribuido a la consolidación de la industria del audio digital en España defiende el valor cultural de un formato que nació como una nueva tecnología, pero se ha convertido ya en un medio de expresión creativa con cada vez mayor proyección comercial.
🎧 Cadena SER • ⏱ 30m 20s
2. Así se usa la IA en sistemas conversacionales con clientes
Lekta AI es un sistema de inteligencia conversacional: plantea estructuras de diálogo basados en actos de habla que incorporan capacidad de razonamiento e inferencia. Está dirigido a grandes corporaciones, y mejora la atención a los usuarios con una herramienta que va más allá de las opciones Q&A (pregunta y respuesta). José Quesada, uno de sus fundadores, explica en este episodio de Digital Talks by t2ó cuál es el valor de las tecnologías de IA que permiten que los chatbots u otros sistemas dialoguen con los usuarios a través de lenguaje artificial.
🎧 Apple Podcasts • ⏱ 36m 45s
3. A los oyentes les gusta el tonillo de las noticias en radio
La sección ‘Mitos 2.0, desmontando la vida’ del magazine Hoy por Hoy en la Cadena SER planteó un entretenido análisis del “soniquete” de los informativos de la radio. Los periodistas Pepe Rubio y Sergio Castro se preguntaron si los locutores hablan de una manera que no es 100% natural, y si entonan con cierto engolamiento cuando presentan las noticias. Allí estuvo Luismi Pedrero para compartir reflexiones y aportar su mirada. Las llamadas de los oyentes evidenciaron que el “cantadito” de radio les encanta.
🎧 CadenaSER • ⏱ 32m 11s
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