3x3 #33: La radio aún es más fiable que Google Maps
🎧 AudioGen Newsletter: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 propuestas de escucha
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, sugieren 3 lecturas para comprender su evolución y recomiendan 3 propuestas de audio/vídeo para valorar la comunicación sonora ante el renacimiento digital del audio. Esta es nuestra penúltima edición antes de las vacaciones de verano; vamos con los temas y análisis elegidos.
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🤔 3x COMPRENDER
1. La radio, imbatible para informar del tráfico
La noticia: Ni Waze ni las aplicaciones de mapas de Apple o Google desbancan aún a la radio como medio para informarse sobre el tráfico en tiempo real en el Reino Unido. Así lo constata Traffic & Travel Research, un estudio encargado por Global Traffic Network, el servicio que ofrece datos sobre la circulación en carreteras de Australia, Canadá, Brasil y el Reino Unido, y que ha tomado como muestra a 2.000 oyentes a través de un panel online. El 70% afirma que la radio es su principal referencia para saber cómo está el tráfico en las mañanas, frente al 59% que prioriza las apps de mapas y el 49% que elige la TV. La radio también es líder como la fuente más útil, confiable y precisa, superando con diferencia a los servicios digitales. El estudio aporta datos relevantes acerca del comportamiento en el automóvil: ¿cuándo se sube el volumen de la radio? El 89% responde que al oír su canción favorita, el 75% cuando se ofrecen datos del tráfico, el 74% cuando comienzan las noticias y el 44% ante contenidos de entretenimiento.
El contexto: «Lo último es lo primero», solían defender los maestros de la radio. La capacidad de respuesta en tiempo real de la radio para la información no ha sido superada ni por el impacto de las imágenes televisivas ni por la velocidad ¡y viralidad! de las redes sociales. El tráfico y el clima son dos tópicos de interés de la vida urbana global; en el estudio de GTN, cuando se le pregunta a los oyentes británicos qué es lo que más valoran de su estación de radio favorita, las noticias, el tráfico, el clima y la información de deportes lideran las preferencias. De esas fortalezas pueden apropiarse –lo hacen ya– herramientas como Google Maps y dispositivos como los smartphones y los smartwatches. En el gráfico que compara las encuestas de 2016 y 2023 se evidencia el fuerte crecimiento de los servicios de mapas: ¿Cuánto falta para que la información del tráfico sea menos demandada en la radio?
El significado: El estudio Traffic & Travel Research ha sido financiado por Global Traffic Network, una compañía que presta servicios de información en tiempo real para medios de comunicación en varios países; de ahí que deban matizarse sus resultados y las valoraciones por parte de la industria radiofónica. Con todo, resulta incuestionable que la radio mantiene su fortaleza como fuente favorita de los conductores antes de ponerse al volante: Waze o Google Maps pueden mostrar el mapa en rojo con un atasco, pero no contar que la causa es un accidente entre varios vehículos, que los servicios de emergencia ya están allí, y que se recomienda un desvío en determinada salida. Las aplicaciones sirven datos; la radio cuenta la historia. Aún así, la tecnología sigue absorbiendo prestaciones antes exclusivas de la radio, y por ello su relato debe incorporar un valor añadido al de esas herramientas para mantenerse como una de las imbatibles fortalezas del medio.
📎 Radio Today [inglés]
2. Avanza el maridaje de prensa y audio
La noticia: La revista canadiense Review of Journalism, editada por la Escuela de Periodismo de la Universidad Metropolitana de Toronto, dedica en su número de junio un reportaje a cuatro podcasts impulsados por medios anteriores a Internet (legacy media) con un modelo de inmersión profunda en los temas analizados. The Big Story (del editor en varias revistas y fundador de Frequency Podcast Network Jordan Heath-Rawlings), The Decibel (del 2º diario con mayor difusión en Canadá, The Globe and Mail), This Matters (del periódico líder en distribución, The Toronto Star) y Front Burner (de CBC, la corporación pública de radio y TV de Canadá) se erigen en modelos de periodismo narrativo sonoro que conectan a los oyentes con temas, tratamientos y tiempos con poca cabida en las parrillas de radio.
El contexto: La edición 2023 del Digital News Report del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo elogia los podcasts de inmersión profunda por brindar a los oyentes un trasfondo de la actualidad –foco y contexto– mediante experiencias auditivas convincentes y apoyadas en anfitriones cálidos y simpáticos. El informe considera que los podcasts diarios de noticias son una de las áreas de consumo de medios de más rápido crecimiento en todo el mundo, con un incremento relevante en audiencias e ingresos publicitarios. Además, ayudan a retener y ganar suscriptores a los diarios que han introducido muros de pago. Aunque se enfrentan al reto de equilibrar actualidad y reposo, y nunca podrán competir con la inmediatez de la radio, «aportan un análisis diario meticuloso pero actual, profundo pero accesible, mesurado y al tiempo inquebrantable», sostiene Review of Journalism.
El significado: Más allá de los daily news de inmersión profunda, la apuesta de los periódicos por expandir sus historias mediante narrativas sonoras no deja de crecer ni de experimentar con nuevas posibilidades; lo hacen cabeceras de medios nacionales, pero también los diarios regionales y locales, cuyos relatos trascienden con mayor facilidad a través del audio la aparente limitación territorial de los textos. Destaca el proyecto de Vocento, cuya unidad de audio y podcast –creada en 2021– ha producido títulos como Las dos muertes de Javier Ardines (desarrollado por El Comercio y El Correo), Fuera del Radar (con distintos periódicos del grupo) o el recién estrenado Ferrándiz, alrededor de un asesino en serie, un trabajo de Las Provincias sobre el criminal de Castellón que en 1995 mató a cinco mujeres y saldrá de la cárcel este mes tras cumplir 25 años en prisión. Cada episodio se anuncia con un QR en el papel y se acompaña con reportajes escritos, historias visuales y audios complementarios en la web. El maridaje de prensa y audio está dando lugar a menús cada vez más creativos.
📎 Review of Journalism [inglés]
3. El lento adiós de Radio Disney en EE. UU.
La noticia: The Walt Disney Company, el conglomerado estadounidense de medios de comunicación y entretenimiento más grande del mundo, ha vendido la última emisora de radio que estaba en su poder en la ciudad de Los Ángeles: la KRDC, en el 1110 del dial de AM, con una cobertura potencial de 15 millones de oyentes. Su nuevo propietario es la asociación de iglesias evangélicas Calvary Chapel de Costa Mesa, que ha pagado 5 millones de dólares por la frecuencia. KRDC fue la estación insignia de Radio Disney de 2003 a 2017, y luego operó bajo la marca Radio Disney Country. Las dos redes, dirigidas a niños, cesaron sus operaciones a principios de 2021, y Disney devolvió la estación a un formato deportivo bajo la red ESPN Radio.
El contexto: Este es el episodio final de una historia que comenzó en 1996 con el nacimiento de la red de emisoras infantiles Radio Disney en Estados Unidos. La cadena llegó a integrar a centenares de emisoras afiliadas (entre las propias y las afiliadas), pero en plena transformación del negocio audiovisual, The Walt Disney Company decidió en 2020 comenzar el desguace de sus dos marcas radiofónicas: Radio Disney y Radio Disney Country. La decisión, sin embargo, no afecta a Radio Disney Latinoamérica, a través de la cual el conglomerado concentra distintas sucursales –entre propias y licenciadas– en doce países de América Latina.
El significado: La decisión de Disney no ha generado impacto sobre la actualidad del mercado radiofónico estadounidense o mundial, pero sí representa una excusa para retomar las posibilidades de conexión con las audiencias jóvenes y, especialmente, de trabajar con contenidos musicales para ese público. El negocio radiofónico en un conglomerado como Disney era mínimo, y eso se reflejó en su (in)capacidad de respuesta ante un escenario cambiante donde se modificó la comunicación de los artistas, así como también los formatos y necesidades de los adolescentes y jóvenes. La adaptación multicanal (satélite, streaming…) no ha sido suficiente para sostener a una de las marcas más grandes del mundo en la producción de contenidos para radio.
📎 Inside Radio [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. El ‘talón de Aquiles’ de cada plataforma de audio
Estamos siempre atentos a las plataformas, los géneros o los perfiles de audiencia que lideran los consumos, preferencias o valoraciones de los usuarios, y por eso nos parece muy significativa la lectura que Edison Research propone de su último Share of Ear, el estudio más completo sobre hábitos de escucha en Estados Unidos. En esta infografía se identifican los públicos que menos tiempo dedican a cada una de las plataformas que ofertan contenidos sonoros: aunque los jóvenes de 18 a 24 años aparecen como el target con menor penetración de la radio AM/FM (11%), los porcentajes son mucho más bajos al mirar la dieta sonora digital de los adultos: los podcasts solo son escuchados por un 4% de hombres entre 55 y 64 años, los vídeos musicales en YouTube apenas le interesan al 3% de las mujeres con más de 65 años, y solo un 1% de los hombres entre 45 y 54 años dedican tiempo a los audiolibros.
📌 Edison Research [inglés]
2. Radio y podcast se adaptan a nuevos interfaces
La constante proliferación de dispositivos, canales y tecnologías de distribución de contenidos digitales amplían las posibilidades de difusión del audio, pero implican un continuo esfuerzo técnico –y la consiguiente inversión– para diseñar protocolos de acceso adaptados a las particularidades de cada nuevo interfaz. Esta semana se han anunciado tres innovaciones que ejemplifican esta exigencia: 1) Los 1’3 millones de podcasts de la plataforma española iVoox se han integrado en Samsung Free, la app de entretenimiento nativa en los móviles y tabletas Galaxy; 2) La aplicación de COPE ya es compatible con Apple Car y Android Auto, y puede visualizarse y ejecutarse desde las pantallas de los vehículos con estos ecosistemas; y 3) El agregador Radioplayer se incluirá en el menú de audio de los vehículos del Grupo Volkswagen (Audi, Volkswagen, Porsche y Lamborghini) tras el acuerdo firmado con CARIAD, la empresa que gestiona el software de la compañía automovilística.
📌 Samsung, COPE y Radioplayer [español]
3. El periodismo narrativo y su brillo en el audio
Durante el recién celebrado Festival Gabo 2023 en Bogotá, la directora general de PRISA Audio, Mª Jesús Espinosa de los Monteros, conversó con el diario argentino Infobae sobre la realidad del periodismo hispanoamericano y la evolución del podcast como plataforma para la difusión de la información. La periodista, conferenciante, gestora y formadora destaca el trabajo de los medios periodísticos que han incorporado el audio a sus redacciones identificando y exprimiendo sus particularidades: «Lo están haciendo medios de comunicación que apuestan e invierten en audioperiodistas, en formar a periodistas que entiendan el lenguaje sonoro, tan distinto al escrito (…) así que diría que sí, que el futuro del periodismo pasa también por las narraciones sonoras».
📌 Infobae [español]
🧏♀️ 3x ESCUCHAR
1. El guion: encontrando el pulso de la historia
Esta semana las recomendaciones de AudioGen 3x3 seleccionan tres lecciones magistrales impartidas en la recién concluida IV edición del Festival Iberoamericano de Podcast Al Oído, que reunió en Bogotá a más de 1.800 asistentes presenciales y a casi otras 2.000 conectadas virtualmente. El jefe de proyecto de Podium Podcast Jesús Blanquiño dictó un taller sobre cómo crear guiones efectivos para que la audiencia los valore. Partiendo de que la mejor improvisación es la que está escrita, lo primero es tener una historia; una vez que se dispone de ella: ¿cómo comenzarla? Para explicarlo, Jesús se apoya en guiones de éxito de diferentes géneros del podcast.
▶ RNC Facebook Live • ⏱ 1h10m07s
2. La perspectiva de género en los podcasts
La periodista, directora y editora de Podcaster@s Mariana Vaccaro defiende desde hace años la necesidad de adoptar una perspectiva de género en los podcasts. ¿Cómo implementarla? ¿Cuáles son sus beneficios? La aplicación del enfoque de género en la producción de la información y la comunicación adquiere un rol fundamental en la transmisión de valores y la perpetuación (o no) de desigualdades. En su sesión magistral en el Festival de Podcast Al Oído, Mariana explica qué es el enfoque de género y por qué es importante implementarlo. Además, brinda herramientas concretas para ponerlo en práctica en las producciones de podcasts.
▶ RNC Facebook Live • ⏱ 1h20m28s
3. Cómo destacar en la distribución de audiencias
El podcast constituye hoy día el formato narrativo que mejor expresa la cultura digital actual: es el espejo de una subcultura underground que aún no ha llegado a la corriente principal y que gana popularidad entre audiencias hipersegmentadas. La responsable de la producción ejecutiva en Podium Podcast, Lourdes Moreno Cazalla, explica en la sesión ‘El verano del podcasting: la distribución y las audiencias, el reino donde hay que destacar’ cómo la industralización del podcasting, ligada a las plataformas de streaming de audio, hace imprescindible identificar los elementos necesarios para potenciar la detectabilidad en cada plataforma y aprender la lógica de los algoritmos.
▶ RNC Facebook Live • ⏱ 1h01m33s
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Qué lindo es leerlos ♥️