3x3 #41: Un año de audio compartido
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Esta es una edición especial: hace un año –el 6 de noviembre de 2022– se estrenó esta newsletter nacida a partir de las conversaciones entre tres apasionados por el audio. En 2020 había lanzado Mediaventurados, mi podcast dedicado a la transformación de la industria sonora; en la primera temporada entrevisté a Luismi Pedrero (aquí lo puedes oír, te sorprenderá la vigencia de sus reflexiones), y supe que debía hacer algo con él, aunque aún no tenía claro qué. Luego conocí a Agustín Espada por sus posts en Twitter y sus artículos sobre la industria de medios, y también comenzamos a hablar. Desde Colombia, España y Argentina compartíamos miradas sobre la radio y el podcasting: el audio nos hizo amigos.
En 2022 los invité a conversar, un poco al estilo de Ricardo Darín en alguna de sus películas: «¿Vamos a hacer algo juntos o seguimos haciéndonos los boludos?» Así nació AudioGen 3x3, que hoy supera los 1.200 suscriptores entre quienes nos leen desde Substack y quienes nos siguen a través de LinkedIn: nos sentimos muy agradecidos a todas y todos por este primer año, le ponemos mucho empeño cada semana y valoramos de verdad el seguimiento y la lealtad a este proyecto.
Tenemos en mente hacer más, hay ideas dando vueltas y por eso quiero convocar un encuentro de varias horas –los tres: Luismi, Agustín y Jorge– para compartir las sugerencias de varios colegas que leen nuestra newsletter. El puntapié para que nos lancemos a esas iniciativas empezará otra vez con la misma pregunta: «¿Vamos a hacer algo juntos o seguimos haciéndonos los boludos?». Háganme caso: si quieren iniciar un proyecto con colegas, ¡esta consigna nunca falla!
Jorge Heili
🤔 3x COMPRENDER
1. El podcast absorbe los atributos de la radio
La noticia: La consultora Sounds Profitable ha publicado una detallada investigación sobre la percepción del podcasting en Estados Unidos: en The Podcast Landscape in America se pregunta por el tiempo de escucha, el descubrimiento y las razones por las que se dejan de consumir podcasts. El 67% de los oyentes admiten oír hasta 3 podcasts de manera regular, y el 33% se consideran heavy users. 4 de cada 10 usuarios han incrementado su tiempo de escucha en el último año, mientras que el 41% dedican la misma cantidad y solo el 19% lo han reducido. Cuando se analizan los motivos por los que se abandona un podcast, cerca de 3/10 oyentes (28%) afirman que han perdido interés por los temas, y casi 1/5 (18%) siente que los títulos que elegían se han vuelto repetitivos.
El contexto: La radio ha pregonado siempre que “informa, entretiene y educa”; el podcasting se apropia ahora de esos tres atributos y agrega un cuarto: “interesa”. Su reto está en el alcance, en aumentar su audiencia, y por el momento el ‘boca a boca’ es el gran promotor del descubrimiento de shows: el 55% de los consultados admite recibir y/o dar recomendaciones de podcasts en su círculo cercano. Más allá del crecimiento de público, la retención se presenta como el próximo desafío, pues nos aburrimos pronto, todo nos resulta pasajero y vivimos hiperestimulados en búsqueda de nuevos entretenimientos en el smartphone. Es curioso, pero la pérdida de audiencias de la radio se debe al mismo problema por el que el podcasting aún no consigue afianzarse con firmeza: no se percibe su utilidad.
El significado: En AudioGen advertimos de los riesgos que afronta la radio ante los cambios radicales que se observan: el público joven conecta menos con ella y las audiencias son cada año más adultas. Al tiempo, el podcasting se ha impregnado de las ventajas antes exclusivas de la radio. “Seguir debates sobre temas de interés", “algo para escuchar mientras viajo o camino”, “que me haga compañía”… fueron siempre las respuestas del oyente tradicional. Pese a un impacto aún menor, el podcasting responde de forma satisfactoria a las demandas del usuario: qué escuchar, en qué momento, desde qué dispositivo y en qué circunstancia. Incluso quienes crecimos como oyentes de radio dedicamos más tiempo a oír contenidos bajo demanda, ya sean podcasts o fragmentos de radio a la carta cuando el medio empaqueta un buen producto en el canal donde queremos consumirlo.
📎 JarAudio [inglés]
2. Los niños cada vez consumen más podcasts
La noticia: El departamento de análisis de la agencia de representación United Talent Agency (UTA) ha publicado All Ears: The Booming Children’s & Family Podcast Market, un estudio sobre el consumo infantil de podcasts en Estados Unidos basado en 5.000 consultas a padres de niños de 3 a 12 años. Entre ellos, 1.000 cuyos hijos los escuchan mensualmente elaboraron una encuesta en profundidad sobre sus actitudes y comportamientos respecto al audio hablado bajo demanda: casi la mitad (48%) escuchan podcasts todas las semanas, y 2/3 con periodicidad mensual. Y aunque lo hacen junto a sus padres durante todo (48%) o la mitad (71%) de ese tiempo, 7/10 padres confiesan que es más probable que sus hijos busquen por sí mismos los podcasts en lugar de que ellos se los sugieran.
El contexto: En agosto de 2022 UTA ya constató el crecimiento del ocio digital en torno a los niños: según The Kids’ Entertainment Evolution, desde 2019 aumentaron un 43% las horas de visionado de series infantiles en plataformas SVOD y un 16% los oyentes de canciones para niños en Spotify. Los podcasts atraen a 1/2 menores entre 3 y 12 años: la mayoría (82%) utiliza YouTube como plataforma, y más de la mitad (55%) los escuchan en Spotify. Las comedias, las aventuras, los espacios educativos y los cuentos son los que más interés despiertan, y el 93% de los padres confiesan que es más probable que sus hijos escuchen un podcast basado en un personaje o una franquicia de entretenimiento que ya conocen, es decir, que el contenido de audio transmedia ofrece un gran potencial para este público.
El significado: «Los podcasts familiares se han convertido en parte importante de la forma en la que los niños juegan y aprenden», según el director de UTA Audio. El estudio detecta que 9/10 padres cuyos hijos escuchan podcasts están dispuestos a pagar una suscripción a contenidos de audio infantil. Ya comentamos aquí cómo la industria del audio bajo demanda se vuelca en un público desatendido por la radio y aprovecha la interacción de nuevos interfaces, explota el caudal transmedia de historias y personajes nacidos en otros soportes, genera IPs con amplio recorrido creativo y comercial, posibilita la integración de marcas, abre nuevos modelos de negocio y reivindica virtudes muy apreciadas por los padres: educan, sorprenden y son seguros, más aún si incluyen orientaciones según la edad.
📎 Deadline [inglés]
3. Radio y podcast despuntan en Brasil
La noticia: La radio mantiene en Brasil una penetración diaria del 80%, según refleja el estudio Inside Audio 2023 que acaba de publicar Kantar Ibope. La media del tiempo diario escuchado es muy alta: 3 horas y 55 minutos. Comparada con otros países –por ejemplo, Argentina–, la radio brasileña es mucho más oída en hogares que en vehículos o lugares de trabajo. El contenido más buscado es el musical, el preferido para el 94% de los oyentes. En cuanto a los sistemas de acceso, destaca una baja penetración del consumo online: solo el 12% de los oyentes escuchan de esa forma, con un tiempo promedio de 2 horas 45 minutos. El teléfono móvil (67%) es el dispositivo más utilizado para este tipo de consumo, y YouTube (39%) la principal plataforma.
El contexto: Estos datos de radio deben ponerse en conversación con los de podcast, que son ¡muy altos! El 50% de los brasileños escuchó al menos un podcast en los últimos tres meses: esto sirve para entender la potencia del mercado y su ubicación a escala mundial, pues Brasil se ha convertido en una de las grandes potencias del formato. El crecimiento interanual de la escucha es del 23% (muy elevada). En las temáticas también podemos encontrar una novedad: la comedia es la preferida por los oyentes (37%) por delante de la música, las noticias, los deportes y los temas educativos. En relación con otros consumos, aunque el estudio no señala cuántos oyentes de radio escuchan podcast, sí identifica cuántos usan plataformas de streaming de música: el 43% (de ellos, 2/3 lo hacen a diario).
El significado: El consumo de audio está creciendo de forma sostenida en Brasil. Y también se está diversificando. Los números del podcasting son muy buenos, y los de la radio se sostienen estables. Sin embargo, el medio tradicional se enfrenta a un obstáculo imprevisto: no logra penetrar en dispositivos y plataformas conectadas. La diversificación de formatos y contenidos es palpable. El podcast y la radio parecen correr en calles paralelas, aunque las preferencias tienden a tocarse: música y entretenimiento. Sin duda, estamos ante un mercado importantísimo no solo a nivel regional, sino también mundial: mucho más grande que Argentina o Chile, y mayor que México. Muy similar a España. Las barreras idiomáticas no deben hacernos perder de vista su relevancia.
📎 Kantar Ibope [portugués]
🧐 3x CONOCER
1. Los podcasts dan dinero a partir de 2.000 descargas
La responsable de la producción ejecutiva, distribución y audiencias en Podium Podcast Lourdes Moreno Cazalla ha publicado en su inspirador blog un artículo tras su intervención como moderadora de una mesa redonda en el reciente Podcast Days. En ella participaron Cristina Márquez (Voice Up), Juan Ignacio Solera (iVoox), Javier Huertas (Julep Media) y Álex Media (Audioemotion). El dato más revelador es que a partir de 2.000 descargas, un podcast puede acceder a herramientas y planes de monetización que llegan a materializarse en unos 300 euros por episodio. Por ello, los podcasters deben enfocarse en un único objetivo: alcanzar una masa crítica de oyentes. Reproducimos el cuadro donde Lourdes categoriza y describe hasta diez modelos de monetización: como en cualquier otro negocio, en el podcasting resultan imprescindibles el tiempo, el esfuerzo y la estrategia.
📌 Medium [español]
2. BBC Sounds presume de escuchas en Reino Unido…
La demanda de audio digital digital de BBC a través de su servicio BBC Sounds –se lanzó en junio de 2018– ha crecido de forma significativa en verano de 2023, cuando alcanzó el récord de 602 millones de reproducciones de programas de radio, podcasts y mezclas musicales. El consumo en directo duplica al bajo demanda, si bien la escucha de radio a la carta y podcasts ha crecido un 21% con relación al mismo periodo de 2022 (226 millones de plays). 1/5 británicos escucha podcasts semanalmente, y 4,8 millones de usuarios acceden a la app, la web y las skills de los altavoces inteligentes. El programa de radio más descargado por el público adulto fue The Archers, la radionovela que BBC emite ¡desde 1950!, mientras que entre los menores de 35 años se impusieron Radio 1 00s y el morning Radio 1 Breakfast Show.
📌 BBC [inglés]
3. … y el consumo de audio se afianza en Alemania
El consorcio público alemán ARD/ZDF –el ente audiovisual más grande de la UE con 12 canales de TV y 55 emisoras de radio– ha presentado su informe anual ARD/ZDF Mass Communication Trends, que refleja el consumo y la valoración de los medios por parte de los ciudadanos a partir de 2.000 encuestas a mayores de 14 años. Los alemanes dedican casi 7 horas diarias (412’) a los medios en 2023 (8’ menos que en 2022). Más del 90% de la población accede habitualmente al audio, sobre todo a la radio lineal, que sintoniza el 80% de adultos +30 años. Los jóvenes de 14 a 29 años han incrementado su tiempo diario de escucha (7’ más que en 2022); en su menú pierde peso la música en streming y lo gana el audio hablado, tanto de radio como de podcasts, que absorben el 10% de su consumo sonoro.
📌 ARD/ZDF [alemán]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Esta semana destacamos tres noticias recogidas en Tendenci@s, la newsletter sobre medios digitales editada por Ismael Nafría:
El equipo de I+D de BBC ha presentado un informe sobre el impacto que tendrán las tecnologías emergentes: aquí un resumen de las principales conclusiones.
WAN IFRA y Google News Initative han lanzado la nueva edición de su programa Table Stakes, que promueve iniciativas para mejorar el negocio de los medios.
Informe de Media Makers Meet sobre el empleo en los medios en la era de la IA: ¿Reemplazará perfiles existentes? ¿Ayudará a crear nuevos puestos? ¿O ambas cosas?
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Erwin, el gato cuántico que viajó desde un podcast
La editorial Beascoa, un sello del grupo Penguin Random House, acaba de publicar 😺 Erwing, el gato cuántico: Misterio a través del tiempo, el primer cómic infantil de Manuel Bartual. Su protagonista es uno de los personajes de Biotopía, la ficción sonora que el propio Bartual estrenó como una autoproducción en 2020, y cuya segunda temporada –pronto llegará la tercera– produce Podium Podcast. Este es el segundo título de la colección que la compañía de PRISA dedica a sus podcasts más exitosos tras La firma de Dios, que recoge el guion escrito por José Antonio Pérez Ledo (autor de El gran apagón, también convertido en serie de Movistar+). El caudal transmedia del podcast se materializa en cada vez más soportes y para cada vez más públicos, y -como ya se ha señalado– los niños son un target ideal para ello.
2. Pronósticos para el podcasting de Javier Celaya
El fundador de DosDoce.com, Javier Celaya, dialoga en este episodio de Quiero ser podcaster con José David Delpueyo ‘Sunne’ sobre el estado del audio digital. Para el especialista y buen amigo de AudioGen, las tres categorías que mejor perspectiva presentan para el podcasting en los próximos años son: 1) el audio infantil, por el crecimiento que se observa en otros mercados; 2) el audioperiodismo, ante la creciente conversión del formato texto al audio; y 3) la ficción sonora, que si bien no ha despegado, refleja un interés creciente tanto por parte de la audiencia como por los anunciantes. En la entrevista, grabada durante los Podcast Days, Celaya destaca un dato divulgado en la reciente feria del libro de Frankfurt: el 3% de las historias que se convierten en libros o series tienen su origen en un podcast.
🎧 Acast • ⏱ 17m53s
3. Martín Caparrós y sus contextos de escucha
El escritor y cronista argentino Martín Caparrós conversa en este episodio de Su atención por favor sobre lo complicado que es darnos cuenta de cuándo estamos saturados de contenidos, de ciertas desventajas que tiene el podcast frente a la radio, y de lo poco previsible que es el momento histórico que vivimos. Caparrós reconoce que la adaptación al podcast de su libro Ñamérica, producido por Sonora en 2022, no resultó como él esperaba: su intención era incluir canciones cuyas letras aportasen contenido al relato, pero no puedo llevarse a cabo por el elevado coste de derechos de la música. El escritor le confiesa a Roger Casas-Alatriste que disfruta seleccionando en Spotify la opción de ”radio basada en sus artistas favoritos” para descubrir nuevas canciones y aproximarse a nuevos contextos de escucha.
🎧 Spotify • ⏱ 38m32s