3x3 #47. Escenarios futuros de radio y audio
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que cada semana Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
Se termina 2023, un año sensacional para el audio en español en el que se ha consolidado como producto global. Vimos colaboraciones entre creadores de diversos países, las producciones españolas y latinoamericanas se escuchan a cada lado del Atlántico, proliferan eventos de audio y podcasts, y los premios estimulan la competencia por mejores títulos originales. Las malas noticias de grandes plataformas que anunciaron despidos o el fin de algunos shows no han frenado la evolución del mercado, y cada vez más empresas entienden que el branded podcast es una gran opción para comunicarse con sus clientes o la sociedad.
La ficción sonora ha sido una pasada, ¿cuántas historias has escuchado? Y ya que estamos en balances, ¿dedicaste más tiempo al audio este año? ¿Te ha atrapado el vídeo podcast? 2023 nos deja un crecimiento notable en la calidad de producciones, con grandes historias de Chile, Argentina, México, España o Colombia para todos los públicos y para que las disfrutes como narraciones cercanas, aunque estén a miles de kilómetros. A través de estos relatos sonoros, España y América Latina difuminan el Atlántico que los separa y se descubren más parecidas de lo que ya eran.
¿Qué decir de la radio? Los reportes de audiencia reflejan que se han recuperado las cifras previas a la pandemia; en algunos países se han estrenado propuestas que se presentan como streaming, pero son verdaderos programas de radio que utilizan YouTube para emitir en vivo. ¡Festejemos, cantemos, dancemos! El audio está ahí, para todos. ¡Viva el audio, carajo! En nombre de mis colegas Luismi Pedrero y Agustín Espada, te deseo una Feliz Navidad y un gran comienzo de 2024. ¡Nos reencontramos el domingo, 7 de enero!
Jorge Heili
🤔 3x COMPRENDER
1. Horizontes de la radio española hasta 2030
La noticia: El director de Atresmedia Radio en Cataluña y profesor asociado en la UIC Francesc Robert-Agell ha publicado esta semana junto a la profesora de la UAB Montse Bonet un revelador artículo académico sobre los escenarios de futuro de la radio comercial española. La investigación revisa la caída de la penetración del medio desde el 61,9% en 2012 al 54,4% en 2022, con un descenso de su cuota publicitaria en el mismo periodo del 9,8% al 7,9%. Los escenarios del estudio son hipótesis de futuro, no predicciones. ¿Qué es concebible que suceda? Robert-Agell entrevistó a los directivos de los tres principales grupos españoles (PRISA, Ábside Media y Atresmedia Radio) para obtener conclusiones sobre los principales retos –y también dudas– para los próximos años. Destacamos cinco de las doce variables que los máximos gestores de la radio consideran determinantes hasta 2030.
El contexto: El artículo constata que la radio resiste el paso del tiempo, pero no ha definido su proceso de transformación. El crecimiento del audio en nuevos canales ha logrado que un 20% de la escucha sea digital; sin embargo, la subida en las cifras de ingresos representa un modesto 3,5%. Si el presente enciende alarmas con la pérdida de cuota publicitaria –2022 alcanzó una inversión de 449M€, lejos de los 678M€ de 2007–, el futuro parece ligado a una resistencia defensiva que podría conducir a la adaptación, la convergencia o la obsolescencia. La investigación razona de manera prospectiva cuatro posibles escenarios hasta 2030: 1) Las empresas consiguen la transformación digital y se sostienen como referentes; 2) Se mantienen en un oasis en el que pierden penetración, pero conservan la fidelidad de una audiencia que envejece; 3) La rentabilidad se deteriora y el mercado se reduce; y 4) Las plataformas se imponen, y la audiencia y los ingresos abandonan la radio.
El significado: “La crisis es una oportunidad”, suele decirse cuando se han de tomar decisiones trascendentales. Un problema común en las empresas que eran exitosas y en pocos años se vieron al borde de la desaparición (Kodak, Blockbuster, Xerox) es que se negaron a ver la crisis o creyeron que los nuevos jugadores no suponían una amenaza. La radio se mantiene en su zona de confort y prefiere exprimir el presente antes de asumir que su reinado ha terminado: las plataformas permiten a los usuarios elegir su música sin depender de las canciones radiadas, y el podcast conversacional facilita que el oyente encuentre los asuntos que le interesan sin pasar por un cóctel de temas y cuñas publicitarias. Reed Hastings recuerda su invitación rechazada por Blockbuster a formar parte de Netflix: ¿cuántos ‘Hastings’ hay en la radio española proponiendo ideas de cambio e innovación y no son escuchados?
📎 Estudios sobre el Mensaje Periodístico [español]
2. El consumo de música, en su pico más alto
La noticia: La Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI) acaba de publicar un informe sobre cómo los oyentes acceden, descubren y utilizan la música. A partir de una muestra de 43.000 internautas en países de todos los continentes, Engaging With Music muestra que la escucha creció en 2023 de 20.1 a 20.7 horas por semana: el techo estaba alto, pero sigue elevándose. El 63% del tiempo de consumo se realiza en plataformas digitales de audio (como Spotify) o con videos largos o cortos (YouTube y TikTok). El lugar de la radio en la dieta musical es más reducido: apenas el 17% del tiempo de escucha proviene de esta fuente. La música se afianza como un contenido multiplataforma y multiexperiencia, y el lugar donde más se escucha es el automóvil (50%). Casi 1/3 encuestados (29%) acceden a la música por fuera de los servicios con licencia.
El contexto: El foco merece ponerse en las plataformas de streaming: casi la mitad de encuestados (48%) las utiliza como suscriptor (no es lo mismo decir que pagan por escuchar música, pues son cuentas compartidas). La mayor penetración de estas plataformas se da en el rango etario de 25 a 34 años (62%), seguido de cerca por los de 16 a 24 (60%). Sucede de manera inversa con la radio, donde la escucha de música se concentra en el público de más edad, aunque la penetración –superior al 60% en todas las edades– revela que no es un problema de conocimiento del medio, sino del tiempo conectado a él. Los usuarios destacan que las plataformas les permiten personalizar el consumo tanto al elegir canciones y artistas como en momentos y lugares de escucha. El 85% de los oyentes de música en la radio admiten que si las emisoras no programaran canciones, las dejarían de escuchar.
El significado: Según IFPI, los servicios de streaming de pago generaron en 2022 el 48,3% de los ingresos, mientras los financiados con publicidad aportaron el 18,7%. En el consumo, sin embargo, esta relación se invierte: se utilizan un poco más las plataformas que menores ingresos generan. Pero a la industria los números le cierran (quizás como pocas veces antes): la escucha de música ha alcanzado niveles altísimos de universalización. Este crecimiento de oyentes y tiempo de escucha es, en parte, fruto de la transversalización del contenido y de su consumo: redes sociales (Tik Tok, por ejemplo), plataformas digitales, experiencias en vivo y medios tradicionales se combinan con modelos de pago, publicitarios y también con accesos ‘ilegales’. La industria de la música amplió la base, prioriza llegar a todos los que pueda y generar distintos modelos de negocio para cada segmento.
📎 IFPI [inglés]
3. El podcast inspira a la industria audiovisual
La noticia: La productora True Story, confundada en 2021 por el periodista Álvaro de Cózar y la ejecutiva en la industria del entretenimiento Pilar Sayáns y creadora –entre otros– de los documentales sonoros Los papeles, XRey o Misterio en La Moraleja, ha firmado esta semana un acuerdo con Kowalski Films (responsable de películas como Maixabel y 8 apellidos vascos) y Feelgood Media (La Jefa, Bajo el mismo techo o La zona). El objetivo es desarrollar podcasts a partir de realidades periodísticas: thrillers políticos, batallas empresariales, casos de espías… que puedan adaptarse más adelante a formatos audiovisuales (películas o series). El primer proyecto será Hechos reales, una serie de 12 episodios que se estrenará en febrero y contará con diferentes géneros historias de varios países, sobre todo de habla hispana.
El contexto: «La idea de hacer ‘películas’ en podcast, es decir, crear historias en audio con vocación de adaptarse a la pantalla, se ha normalizado en Estados Unidos y poco a poco se extiende también al mundo hispano», explica a AudioGen Álvaro de Cózar. «Hemos demostrado que somos capaces de crear narrativas atractivas para un público amplio, y trataremos de que Hechos reales siga haciéndolo; pero ahora, además, buscamos convertirnos en una fábrica, una incubadora de historias para la industria audiovisual». No se abordarán investigaciones tan complejas como V, las cloacas del Estado o El país de los demonios, que exigían muchos episodios; aunque algunos relatos se extiendan a dos o tres capítulos, la idea es que sean efectivos e interesantes en cada entrega, y que sigan ayudando a que el oyente ordene una realidad a veces enmarañada por la propia inmediatez de los medios.
El significado: Según se anunció en la Feria del Libro de Frankfurt, el 3% de las historias que hoy se adaptan a libros, películas o series se basan en podcasts. En España sucedió con Apagón, serie de Movistar+ inspirada en El Gran Apagón, y también con la versión televisiva de Crims en 3Cat. La adaptación de la ficción sonora Santuario para Atresplayer comenzará a rodarse muy pronto, y ya se graban episodios para TVE del nuevo proyecto de los creadores de Geopolítica Pop. Más despacio avanza XRey, primer título de De Cózar cuyos derechos se adquirieron para la pantalla. «Buscábamos un método innovador para desarrollar proyectos relevantes en la industria audiovisual, y en True Story hemos encontrado esa fuente», asegura el director de Kowalski Films. La narración sonora se expande más allá de los oídos: las buenas historias no dependen del lenguaje o del soporte, sino de la creatividad y el talento de sus creadores. ¡Nos vamos a divertir mucho!
📎 Variey [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. El español sigue creciendo en el podcasting mundial
Aunque los podcasts en inglés dominan la producción mundial, su crecimiento a escala global ha propiciado un aumento constante de programas en otros idiomas. Un análisis de la empresa de bases de datos Rephonic revela que el indonesio ha sido el idioma de más rápido crecimiento en el podcasting en los últimos cinco años gracias a la adopción generalizada de smartphones y al auge de las startups en aquel país: los programas en esa lengua se han multiplicado por mil. El crecimiento de los podcasts en Brasil coloca al portugués en un distante segundo puesto, mientras los podcasts en español, que se han multiplicado por 200 en el último quinquenio, ocupan el cuarto lugar, después del turco y por delante del hebreo. El ucraniano ha sido el idioma que más ha crecido en el podcasting en 2023.
📌 Rephonic [inglés]
2. Los matices que diferencian a los oyentes europeos
El proyecto WePod, impulsado por un consorcio de periodistas, podcasters, investigadores, diseñadores y educadores de siete países europeos (entre ellos PRISA Media), ha realizado una encuesta a 206 personas de seis nacionalidades europeas sobre las preferencias al elegir y escuchar podcasts. Los hallazgos revelan curiosos matices culturales en el consumo de contenidos: los italianos y españoles prefieren títulos más largos, mientras que las audiencias inglesas y francesas se inclinan por formatos más cortos. Spotify se sostiene como la plataforma ampliamente más utilizada (65%). Casi el 60% de los encuestados eligió “una persona que cuenta una historia” como formato preferido para los podcasts; le sigue, en segunda posición, “una conversación entre un anfitrión y un invitado”, que escoge casi el 18% de los encuestados.
📌 PodNews [inglés]
3. La radio en EE. UU. recupera su reinado en el coche
Edison Research ha dado a conocer datos del tercer trimestre de su estudio Share of Ear sobre consumo de audio en Estados Unidos. Sorprende el fuerte aumento de la escucha de radio AM/FM en los automóviles, que pasó de representar el 41% en 2022 al 50% en 2023, recuperando así las cifras anteriores a la pandemia. Hace un año se creía que la radio terrestre no volvería a reinar en el coche a consecuencia de las nuevas opciones acceso al audio digital, pero con estas cifras la radio recupera niveles de 2017. Al tiempo, el podcasting marca un hito: la escucha de audio hablado está en sus mayores niveles al alcanzar un 39% de los oyentes. En sentido contrario, y para sorpresa de muchos, la penetración de Pandora y Spotify como referencias de música en streaming ha retrocedido ante el incremento de radio y podcasts.
📌 Westwoodone [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Esta semana destacamos la siguiente noticia recogida en Tendenci@s, la newsletter sobre medios digitales editada por Ismael Nafría.
Hace unos días inició su actividad Fábrica de Periodismo, un nuevo medio digital de México. Para conocer el proyecto, Ismael conversó con su director, el veterano y experimentado periodista Ignacio Rodríguez Reyna, que ha impulsado y dirigido destacados medios a lo largo de su amplia carrera profesional. Lee la entrevista aquí.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. ¿Cómo se hacen virales las canciones en Internet?
El impacto de la música en el ecosistema digital ya no se mide por las ventas físicas, sino por su alcance a través de las plataformas de streaming de audio y vídeo. Pero ¿cómo calcular ese impacto? ¿Qué datos se necesitan? ¿Cómo interpretarlos? Lo explica con encomiable habilidad divulgativa Javier Lorbada, periodista musical de larga trayectoria en medios impresos y audiovisuales y ahora ‘pitchero’: presenta nuevas canciones a las plataformas para que las incluyan en sus cada vez más cotizadas playlists editoriales. En un animado diálogo con José Manuel Sebastián, director de Que parezca un accidente en Radio 3, Lorbada desvela sorprendentes estrategias para que las canciones se hagan virales y alerta de las amenazas que la inteligencia artificial supone para la industria discográfica. ¡Muy interesante!
🎧 RTVE Audio • 22m20s [desde minuto 9]
2. El podcast que ayudó a superar un trauma vital
Catalina May es periodista. Hace 20 años, cuando tenía 23, fue atropellada por un automóvil en el elegante barrio de Las Condes, en Santiago de Chile. El accidente casi le costó la vida. Como cocreadora y directora de contenido del galardonado podcast Las Raras, decidió buscar a la persona que la atropelló y contarlo a través de un hipnótico y fascinante documental coproducido por Podium Podcast que para ella ha servido de terapia. En una charla con Gabriela Warkentin y Javier Risco para Así las cosas de W Radio en México, Catalina cuenta cómo enfrentó los miedos de reavivar una historia traumática de su juventud y las secuelas que ha dejado en su vida. El éxito de Te busco ha animado a muchas personas a reconectar con sus historias del pasado y con los dolores que conlleva traerlas al presente.
🎧 WRadio • ⏱ 11m30s
3. Spotify seguirá operando en Uruguay
El conflicto entre Spotify y el gobierno de Uruguay se resolvió como preveíamos: la plataforma no se irá del país charrúa. El ejecutivo comandado por Luis Lacalle Pou ha emitido un decreto aclaratorio sobre la medida que originó la disconformidad de la compañía sueca, que no deberá aumentar su pago a los tenedores de los derechos de la música; son éstos quienes deben redistribuir el dinero de modo más equitativo con los intérpretes y autores. La compañía ha destacado que se aclare que «los titulares de derechos son responsables de garantizar que los artistas sean remunerados de manera justa, en lugar de exigir que Spotify pague varias veces por el mismo contenido». En esta emisión de la emisora uruguaya Radio Carve se explica con detalle el origen y la resolución de esta disputa.
🎧 Spotify • ⏱ 14m5s