3x3 #60. Los premios que cohesionan la industria
🎧 Newsletter AudioGen: 3 reflexiones + 3 noticias + 3 sugerencias
3x3 es la newsletter de AudioGen en la que Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada comparten cada semana 3 reflexiones sobre la industria de la radio y el podcast, comentan 3 noticias para estar al tanto de su evolución, y proponen 3 recomendaciones en torno al universo sonoro para apreciar el renacimiento digital del audio.
En Buenos Aires llueve, está nublado y el dengue (una enfermedad producida por la picadura de mosquitos) empieza a desacelerar su ola de contagios, aunque no nuestra profunda preocupación por sus efectos. Somos intensos, los argentinos somos intensos en líneas generales; por eso, las discusiones sobre el presente y el futuro de los medios de comunicación y la producción de contenidos es amplia, convoca a muchos actores y transita por diversos espacios.
Hace algunas semanas Coscu, uno de los más reconocidos streamers de habla hispana, comunicó que la situación de los creadores de contenido en Twitch es económicamente crítica. Convocó a distintos colegas a unirse y buscar un acuerdo con una plataforma poco utilizada en el país: Kick. Sin embargo, a los pocos días anunció que no iba a mudarse. Esta semana la novedad es que la plataforma X, de Elon Musk, le pagó por su cuenta premium más de lo que le abonaba Twitch.
El caso confirma que la economía de la producción y circulación de contenidos se ha convertido en una burbuja muy inestable. Incluso para quienes creen que tienen solucionada la comercialización o la monetización. Publicamos nuestra 60° edición y en muchas de ellas –en esta también– mostramos que para el podcast o la radio no existe una plataforma que brinde la estabilidad financiera. Ni YouTube, ni Spotify. Tampoco Twitch, TikTok o Instagram. Aunque suene trillado, el único vector de sostenibilidad sigue siendo el contenido.
Un día más, me despido con la canción que escucho mientras les escribo. Saludos.
Agustín Espada
🤔 3x COMPRENDER
1. Los Ondas afianzan el podcast en español
La noticia: Ya conocemos a los ganadores de la III Edición de los Premios Ondas Globales del Podcast, los galardones concedidos por PRISA Audio y la Cadena SER a las mejores producciones y profesionales del podcast en español. Este año el jurado ha reconocido 18 trabajos –además de tres menciones especiales– en las 16 categorías convocadas. Proceden de Colombia, Argentina, Chile, Perú, México, Estados Unidos y España. Su decisión llega tras valorar 1.252 candidaturas de 19 países, cifras que han vuelto a superar los registros de 2022 y 2023, confirmando la relevancia de una cita que no solo multiplica el alcance de los podcasts elegidos, sino que, además, fortalece la cada vez más numerosa, variada y especializada nómina de miembros de una industria con una audiencia potencial de 500 millones de hispanohablantes en todo el mundo.
El contexto: De los 70 finalistas seleccionados en marzo, concentrados en torno a 57 títulos, han sido premiados 18; diez son de producción española, seis de ellos del género conversacional: ¿Quieres ser mi amigo? y A solas… con Vicky Martin Berrocal (ex aequo al podcast revelación), Poco se habla! (mejor anfitrión), Saldremos Mejores (uno de los dos conversaciones ex aequo), Todopoderosos (trayectoria) y Malas Personas (videopodcast). A Latinoamérica, en cambio, han ido a parar la mayoría de galardones narrativos: ficción (Corderos, Chile), guion (¿Quién mató a Ana Cook?, Chile), narrativo (La cárcel no da risa, México), producción (Hundido, Argentina), experimental (Amazondas, Perú) o episodio (‘Fátima’, de 10 mujeres, México). Más allá de la curiosidad de este reparto geográfico, el palmarés pone de manifiesto la calidad, diversidad y talento de las producciones a uno y otro lado del Atlántico.
El significado: Ya hemos destacado en AudioGen el valiosísimo impulso de estos premios al descubrimiento y reconocimiento de la cada vez más amplia oferta de podcasts en español: junto a títulos, creadores y presentadores ya populares para una parte de la audiencia, los Ondas multiplican la escucha de proyectos e historias tal vez menos conocidos, pero igualmente ambiciosos e inspiradores, como apunta Ana Ribera en Sonograma. Y con un efecto añadido: el de integrar a los actores de un sector que sigue reclamando con motivo su condición de industria creativa y cultural a la altura de los libros, el cine, la música o la televisión. Resulta ilusionante constatar la alegría expresada en redes sociales y medios digitales por los premiados, también por sus seguidores: no hay incitación más convincente para escuchar podcasts que cualquiera de esos mensajes.
📎 Premios Ondas [español]
2. Qué debe ofrecer la pantalla del automóvil
La noticia: La escucha de radio en el coche sigue siendo un hábito mayoritario a nivel mundial, sobre todo por las mañanas. La empresa estadounidense Quu, proveedora de contenido visual para la radio, ha estudiado el equipamiento de audio en los 100 vehículos más vendidos en EE. UU. en 2023, y acaba de publicar los principales hallazgos: 1) El 100% cuentan con señal FM, y el 98% con señal AM. 2) La radio ya no monopoliza el salpicadero. 3) Cada vez más modelos incluyen apps de streaming. 4) 2/3 coches ofrecen radio HD. 5) GM es la única marca que excluye la radio HD. 6) Todos los modelos tienen una pantalla o display que permite ver logos e imágenes. En otro estudio divulgado estos días, la compañía de electrónica de consumo DTS constata que el 56% de los conductores reclaman una experiencia de escucha más personalizada, adaptadas a sus preferencias de ocio y entretenimiento.
El contexto: El más reconocido consultor de radio en Estados Unidos, Fred Jacobs, lo resume claramente: «Las compañías radiofónicas deben tener una estrategia para el automóvil». De los 100 vehículos más vendidos, solo el 36% mantienen un botón de radio. Aunque los usuarios valoran la experiencia visual de la pantalla para ver la emisora, la canción que está sonando o la portada del disco, estas opciones dependen de las emisoras y de su estrategia para mejorar la experiencia en el display del salpicadero. En la encuesta realizada por DTS, se concluye que para 8 de cada 10 conductores resulta importante disponer de un rango de opciones de contenido como radio, streaming, podcasts y audiolibros. 2/3 conductores entre 25 y 44 años afirman que quieren un entretenimiento personalizado, y acceder al audio de la más alta calidad posible con un contenido fácilmente localizable.
El significado: El bluetooth del coche y el smartphone hicieron match hace mucho tiempo; se democratizó así un salpicadero donde la radio era la reina indiscutible. El desarrollo de Apple CarPlay y Android Auto mejoraron la experiencia de escucha y habilitaron las plataformas, los podcasts y los audiolibros. La radio en EE. UU. está apoyada por empresas tecnológicas y pelea por no perder protagonismo, pero esa no es la realidad de España o América Latina: nuestras emisoras se conforman con un streaming de modesta calidad y una experiencia nula en vehículos con pantalla, limitada a las opciones del RDSI. Según la encuesta de DTS, los jóvenes valoran la visualización y el acceso fácil al contenido (usabilidad). Lo venimos defendiendo en AudioGen: hay que invertir en estrategias para los automóviles, ofrecer buena experiencia en el smartphone, ¡no dejar el negocio en manos de tecnológicas! Ya vimos el resultado de ceder a Facebook el contenido digital de los medios…
3. Las dimensiones del podcast con video
La noticia: La discusión sobre el uso del video en los podcasts ha reflotado a partir de una encuesta de la consultora The Podcast Host: ¿Perjudica al contenido sonoro (en particular, al podcast) su revestimiento visual por el influjo del entorno digital multipantalla y las redes sociales? La presión para producir video aún sin disponer de recursos porque eso puede mejorar la circulación del audio se convierte en un arma de doble filo. En una encuesta a 100 podcasters independientes sobre sus estrategias, se comprueba que una abrumadora mayoría no producen video. Quienes sí publican en YouTube lo hacen principalmente con placas o imágenes estáticas. Destaca el empleo de modelos mixtos: publicar en video solo cuando hay invitados o generar animaciones para que la imagen no sea estática.
El contexto: El planteo de la encuesta –“¿Está YouTube matando el crecimiento de los podcasts?”– es exagerado, como razona en su newsletter José Antonio Gelado. Sin embargo, el video sí cuestiona los límites conceptuales, comunicacionales y artísticos del podcast como formato de audio. Quizá el enfoque sea otro, porque el efecto del video en el podcast podría ser multidimensional, como aporta Álvaro Cobarro en este post de Gorka Zumeta. Según The Podcast Host, YouTube no es una plataforma donde los usuarios solo ‘miran’ contenido, también lo escuchan, (y cada vez más, como muestra el gráfico). La masividad de esta plataforma y la potencia de su buscador y su algoritmo de recomendación ponen el foco en una segunda dimensión: la posibilidad de ‘descubrir’ contenido. Y el podcast aún debe ser descubierto por muchas audiencias en muchos lugares del mundo. El video como vector de ese descubrimiento adquiere así otra lectura en esta discusión.
El significado: Una tercera dimensión, necesaria para el análisis del rol del video en la producción de podcasts, es la monetización. El escueto o magro rendimiento de la publicidad en el audio digital lleva a competir (o intentarlo) en el segmento del video a los productores mainstream de podcast, pero también a plataformas como Spotify. Como se indica en el reporte, no todos los productores están capacitados para realizar video en las mejores condiciones o con un nivel que se ajuste a la calidad del contenido sonoro. Si el video compite y erosiona la calidad del podcast, ha de ser por un error del planteamiento de la producción. Si un productor invierte más esfuerzo en el video y descuida el contenido sonoro, entonces no pretendía hacer un podcast. Para volver a las bases, el video puede resultar tan útil para el podcast como el texto. Pero si canibaliza la lógica oral de la comunicación podcastera, entonces ese contenido estará más pronto que tarde en problemas.
📎 The Podcasts Host [inglés]
🧐 3x CONOCER
1. Spotify ya crea listas de canciones a demanda
El nuevo ‘juguete’ de Spotify se llama AI Playlist, una herramienta que –por ahora en fase beta, y solo para usuarios de pago en el Reino Unido y Australia– permite crear listas de reproducción adaptadas a los gustos, necesidades o estados anímicos a partir de una acción tan sencilla como escribir un mensaje en el chat. «Música relajante para ayudarme con la temporada de alergias, o una lista que me haga sentir como el personaje principal», propone la plataforma como posibles ejemplos de las peticiones. Se pueden incluir indicaciones que hagan referencias a lugares, colores o personajes de películas, y también se aceptan los emojis. La periodista de The Verge Jess Weatherbed confiesa que AI Playlist «hizo un trabajo impresionante cuando le pedí que generara una lista que me hiciera sentir como un cazador de vampiros de Blade: una deliciosa mezcla de música techno para rave que ella misma tituló Blade’s Esence». Será cuestión de probar.
📌 Spotify [inglés]
2. Nuevo liderazgo en la radio matinal colombiana
El último informe ECAR de Colombia reconfigura el liderazgo en las mañanas de la radio hablada, que en los últimos 20 años fueron dominadas por W Radio y Caracol Radio (PRISA Radio). El periodista Luis Carlos Vélez, director de La FM de RCN, ha experimentado un gran crecimiento del 175% en cuatro años hasta alcanzar los 849.293 oyentes y quedar a solo 8.000 de W Radio, dirigida por Julio Sánchez Cristo. La decisión de fusionar dos señales de radio (La FM y RCN Radio) permitió expandir ese alcance. Consultado por AudioGen, Jorge Roa, gerente de producción, explica este éxito «gracias a una experimentada conducción, un equipo con roles muy bien definidos y una asertiva estrategia de marketing con la comunicación enfocada en el talento y en lo que la audiencia estaba esperando» El ranking de la mañana lo lidera Blu Radio, seguida de W Radio y, muy cerca, de La FM de RCN.
📌 La República [español]
3. ¿Cómo es la audiencia de las radios rockeras?
Harker Bos Group, una consultora estadounidense de radio y podcast, ha publicado un reporte donde se delinea la audiencia de los formatos de rock en aquel país. Algunos hallazgos son realmente interesantes: los oyentes de rock ‘moderno’ son mucho más fieles a sus emisoras (un 10% más) que los de cualquier otro estilo musical. Cuando no escuchan rock, buscan las emisoras de pop y las de Top40. Se destaca también que la principal motivación de escucha, a diferencia de otros géneros, es el disfrute del contenido, aunque los temas locales y la participación son otros factores muy bien valorados. Por otro lado, prefieren que los programas incluyan noticias y combinen distintos estilos de rock dentro de sus playlists. El informe concluye que el oyente de rock se trata es activo, abierto, adulto, urbano y que valora el contenido de proximidad.
📌 Harker Bos Group [inglés]
🔄 Las noticias de nuestra newsletter amiga
Los planes y compromisos de futuro de la BBC
El director general de la BBC, Tim Davie, ha expuesto estos días los planes futuros de la corporación británica, que pasan por garantizar que el Reino Unido conserve tres elementos considerados esenciales: una democracia sana, una economía creativa fuerte y una sociedad más cohesionada. «La misión permanente de la BBC de informar, educar y entretener es más vital que nunca ante el rápido cambio tecnológico, la desinformación y la división social», asegura Davie, y por eso la BBC dará prioridad a la búsqueda de la verdad, a apoyar la mejor narrativa británica, y a unir a la gente con contenidos ‘imperdibles’. Ismael Nafría detalla esta noticia en su newsletter sobre medios digitales Tendenci@s.
🧏♀️ 3x DESCUBRIR
1. Un repaso a la radio espectáculo en España
El periodista de RNE Guillermo Orduna, cuyo reportaje sobre los 100 años de radio en España recomendamos hace algunas semanas en AudioGen, es el autor de este documental que repasa la radio dedicada al espectáculo en este primer siglo que el medio está a punto de cumplir. Tu carrera es la radio fue el concurso que la Sociedad Española de Radiodifusión (SER) puso en marcha en 1945 para encontrar talentos y dotar a la radio de nuevas voces para el cuadro de actores de El Teatro del Aire, de Antonio Calderón. En mitad de la dictadura de Francisco Franco, eclosionó el radioteatro: la SER y RNE compitieron para atraer a un público que descubrió así los clásicos del género en los que se escucharon los primeros “efectos especiales”, y donde se consagraron voces que ya forman parte indisociable de su historia.
📲 YouTube • ⏱ 25m42s
2. Nueva newsletter sobre podcasts narrativos
El investigador de la Universidad de Navarra Manuel Álvaro de La-Chica acaba de estrenar una nueva newsletter con periodicidad quincenal que pretende convertirse en un espacio para la crítica y discusión de podcasts narrativos en español. Lo de los pódcast sigue la estela del periodista y editor de sonido argentino Pablo Fisher, cuyo boletín Escucha Podcast es una referencia modélica sobre reseñas de audio hablado bajo demanda en español; y de las recomendaciones de Molinos, que ha convertido los ‘podcasts encadenados’ de su blog Cosas que (me)pasan en un club de escucha compartida y comentada. En su debut, Lo de los pódcast se centra en La cárcel no da risa, un documental recién galardonado con un Ondas en el que el cómico venezolano José Rafael Guzmán cuenta con humor su encierro en una cárcel estadounidense por posesión de cannabis. Felicidades a Manu por la iniciativa: aprenderemos mucho leyendo sus reflexiones y valoraciones.
📂 Substack
3. ¿Cómo subir tus podcasts a YouTube?
La última recomendación de esta semana sirve de complemento a nuestro análisis sobre la encuesta de The Podcast Host: el equipo de la plataforma de hosting Lybsyn explica en este video los pros y contras de la publicación de contenido sonoro en YouTube. Se muestran las formas para subir un podcast (y cómo se vería en las distintas versiones) y las ventajas de colocar allí el audio pese a no estar apoyado en un video. El material resalta dos funcionalidades de YouTube que corrigen algunas carencias de los podcasts: la recomendación y búsqueda algorítmica centrada en temas (lo cual vuelve mucho más visible o descubrible el contenido), y la posibilidad de etiquetar, segmentar y compartir un punto específico del contenido. Interesante para podcasters amateurs y también para gestores de radios que no tienen definida su estrategia.
📲 YouTube • ⏱ 8m03s [inglés]
Muchas gracias por mencionar Sonongrama!!! Un abrazo